上海2017年1月2日電 /美通社/ -- 2017年1月1日上午，上海東方明珠移動電視2017改版啟動儀式在東方明珠廣播電視塔舉行。SMG黨委委員、上海東方明珠新媒體股份有限公司董事、總裁張煒，上海東方明珠新媒體股份有限公司黨委書記、高級副總裁徐輝，上海東方明珠新媒體股份有限公司黨委副書記嚴(yán)洪濤、上海東方明珠新媒體股份有限公司副總裁王盛、總監(jiān)制倪曉明、上海東方明珠移動電視有限公司總經(jīng)理倪建新出席，共同宣布2017年移動電視全新改版。這是移動電視在低迷的行業(yè)市場下，向本地戶外強(qiáng)勢地面聯(lián)播網(wǎng)轉(zhuǎn)型的主動作為與創(chuàng)新舉動。
四大產(chǎn)品塑造全新平臺形象
圍繞“內(nèi)容精煉化、廣告內(nèi)容化”的目標(biāo)，2017年移動電視全新版面以“資訊信息、直播互動、生活服務(wù)、社會公益”四大內(nèi)容產(chǎn)品為主，配合資訊、娛樂、生活、公益等八大版塊顆粒粘合、組合滾播。精準(zhǔn)的播出定位與碎片化的節(jié)目內(nèi)容與受眾更貼近，讓步履匆匆的上班族“一眼能看懂，一下被打動”。
值得一提的是，伴隨著2017年的全新改版，移動電視成立15年以來的首個吉祥物 -- 蒲公英也在改版儀式上與觀眾見面。其萌動可愛的卡通形象在傳遞“資訊信息無處不在、主流聲音無處不在”理念的同時，打造了一個既貼近觀眾、市場又不缺乏年輕、活力的全新平臺形象。
全新改版有效助推內(nèi)容營銷
2017年，作為東方明珠新媒體數(shù)字營銷與廣告事業(yè)群下屬重要的戶外媒體平臺，移動電視將在股份公司“娛樂+”戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，以“本地化的生活服務(wù)與公眾信息平臺”為定位，打造“最上?！钡膽敉鈴?qiáng)勢地面聯(lián)播網(wǎng)。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，移動電視從戶外環(huán)境特點(diǎn)與受眾收視需求角度出發(fā)，以SMG所屬融媒體中心Knews、新聞娛樂頻道、第一財經(jīng)、廣播電臺以及上海報業(yè)集團(tuán)等媒體的權(quán)威資訊為支撐，聚合澎湃新聞、東方網(wǎng)、騰訊、秒拍、二更、喜馬拉雅FM等互聯(lián)網(wǎng)媒體、客戶端的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不僅有效提升了品牌形象，還為助推內(nèi)容營銷儲備了海量優(yōu)質(zhì)資源。
如今，在日新月異的市場環(huán)境下，眾多媒體已逐漸告別過去粗放的野蠻生長模式，進(jìn)入了新一輪精細(xì)化、垂直化的競爭態(tài)勢。2017年，移動電視將以全新改版為契機(jī)，圍繞受眾、內(nèi)容、產(chǎn)品三者的高度契合開展精細(xì)化運(yùn)作，挖掘潛在價值，實(shí)現(xiàn)增量創(chuàng)收，從而鞏固全國公交視頻媒體行業(yè)領(lǐng)頭羊地位，真正打造最具價值的戶外強(qiáng)勢地面聯(lián)播網(wǎng)。
