全國首個中老年專屬學習平臺“金色學堂”頻道正式開播

上海2021年6月18日 /美通社/ -- 6月18日，由上海市教育委員會與上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司(SMG)、東方明珠新媒體股份有限公司聯(lián)合推出“金色學堂”頻道正式開播，這是全國首個中老年專屬學習平臺。從空中課堂到金色學堂，東方明珠新媒體以獨家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及覆蓋有線電視、IPTV、手機移動端的全渠道運營，做強、做大教育垂直門類，不斷夯實視頻內(nèi)容服務(wù)主業(yè)，并助力上海“老有所學、老有所樂”的學習型社會建設(shè)。

金色學堂自今年初開始試運營，依托上海市教委的教育專業(yè)度以及SMG、東方明珠新媒體在廣電技術(shù)、內(nèi)容運營、全媒體渠道等方面的綜合優(yōu)勢，不僅開播了電視直播頻道，覆蓋有線電視及IPTV大屏端，還在手機移動端“百視TV”APP中開設(shè)了金色學堂教育專區(qū)。近期，國家廣播電視總局正式批復同意原上海廣播電視臺金色頻道，更名為“金色學堂”頻道。東方明珠新媒體發(fā)揮產(chǎn)品編排運營的強大能力，從頻道運營、欄目編排、形象包裝進行了煥新改版，更加貼近老年人需求喜好和使用習慣：

一是首播時段的調(diào)整。針對老年人作息習慣，金色學堂頻道將首播時段從上午調(diào)整至下午，播出時間為下午3點到晚上7點，其中每周一下午3點的《電影賞析》，每周三下午3點的《戲劇賞析》，都根據(jù)觀眾收視反饋成為固定時段欄目，讓喜歡經(jīng)典電影和戲劇的老年觀眾可以盡享愜意時光。

二是全新欄目的推出。金色學堂頻道重點推出《金色公開課》和《佳作賞析》兩檔新欄目。其中《金色公開課》是線上線下相結(jié)合的創(chuàng)新教學類節(jié)目，充分發(fā)揮SMG名家、名主持等特色資源，定期舉辦各類老年人感興趣的線下活動，并通過特色化視頻剪輯，在金色學堂頻道播出，線下造人氣，線上展風采，幫助老年朋友實現(xiàn)有風度、有廣度、有溫度的社交溝通，打造金色學堂頻道接地氣的特色內(nèi)容。第一期《金色公開課》已邀請非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目滑稽戲國家級代表性傳承人、獨腳戲上海市代表性傳承人錢程老師現(xiàn)場教學上海說唱《金陵塔》。

《佳作賞析》則邀請高校機構(gòu)的專業(yè)老師帶領(lǐng)觀眾一起重溫和賞析經(jīng)典電影、戲劇等，多維度了解經(jīng)典作品。欄目開播后將首先帶來《渡江偵察記》《上甘嶺》《狼牙山五壯士》等一批紅色經(jīng)典影片，以及《蘆蕩火種》《鄧世昌》等經(jīng)典滬劇的賞析。

三是視覺標識的煥新。改版后的金色學堂頻道的標識、包裝和導視等都做了全面更新。頻道主視覺以“流金歲月”為創(chuàng)意，采用金色作為主色調(diào)，包裝上以圓形為主體，更加符合老年朋友的審美喜好。頻道中新增了導視功能，為老年人提供貼心的課程預告信息服務(wù)。

一位老年用戶表示：“金色學堂的課程非常豐富，又特別實用，比如《智能手機訓練營》就針對我們在日常生活中經(jīng)常碰到的手機使用問題，跟著視頻學習后，我們也能熟練使用手機展示健康碼、打車掛號、預約訂餐了，這確實體現(xiàn)了市委市政府在為人民群眾辦實事！”

上海市政府剛剛發(fā)布了上海市老齡事業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃，打造老年教育“空中課堂”被列為其中一項重要項目。上海市教委副主任倪閩景表示，“金色學堂”就是老年教育的“空中課堂”，它整合各機構(gòu)和平臺的優(yōu)質(zhì)學習資源，積極打造老年學習“雙空間”，探索線上線下相結(jié)合的老年教育新模式，為老年人提供多元化學習途徑和學習體驗。

為打造中老年人專屬學習平臺，SMG、東方明珠新媒體積極投入優(yōu)質(zhì)資源和雄厚力量。東方明珠新媒體擁有豐富的節(jié)目版權(quán)內(nèi)容，掌握遍布全國的全媒體播出渠道，擁有線下眾多稀缺性文旅地標資源，產(chǎn)業(yè)連接能力強大，圍繞電視大屏內(nèi)容形成了視頻、購物、游戲等多元內(nèi)容服務(wù)品類，構(gòu)建了有線電視、IPTV、手機移動端百視TV等多渠道、多終端布局。數(shù)據(jù)顯示，金色學堂頻道試運營以來，日均收看用戶超過100萬人次，開播后收視率峰值為開播前的10倍。從空中課堂到金色學堂，東方明珠新媒體以獨家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，做強、做大教育垂直門類，構(gòu)筑內(nèi)容護城河，夯實視頻內(nèi)容服務(wù)主業(yè)。

未來，金色學堂還將成為上海老年教育報名的入口之一，讓全市的老年學員可以通過線上線下多渠道便捷地享受到大學教育資源。一位資深老師表示：“以前老年大學報名很緊張，有很多熱情的老年學員沒法報上名，我們也很遺憾，現(xiàn)在金色學堂頻道的推出，有效解決了這個問題?！鄙虾Ｊ薪涛癝MG、東方明珠新媒體將持續(xù)引入和集聚更多終身教育學習優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)，持續(xù)激發(fā)中老齡產(chǎn)業(yè)集群“鏈”式效應，打造全覆蓋、多場景的終身教育生態(tài)體系和產(chǎn)業(yè)平臺。