上海2016年11月24日電 /美通社/ -- 2016 GDMS全球數(shù)字營銷峰會12月1-2日即將于上海證大喜瑪拉雅藝術(shù)中心盛大開啟。本屆大會的主題“聯(lián)接數(shù)字生態(tài)”，正是契合了當(dāng)下數(shù)字產(chǎn)業(yè)正如火如荼進(jìn)行的資源整合，“數(shù)字生態(tài)”方興未艾，由此而來的商業(yè)變革也必將重塑市場。
直擊人心的營銷，是開啟品牌成功之門的鑰匙。走心的營銷在于了解用戶，通過直擊內(nèi)心的內(nèi)容，引發(fā)情感共鳴互動，從而潛移默化的注入品牌信息，讓受眾接受品牌的傳播訴求。
如今，消費(fèi)者口味變高，普通的營銷已經(jīng)不能激起消費(fèi)者的購買欲，到底怎么樣的營銷手段才是較好的呢？
數(shù)字化營銷與全渠道共贏
通過數(shù)字化營銷賦能全品牌全渠道與消費(fèi)者的觸點，不僅在于打造零售閉環(huán)，另一方面，也在于通過外部聯(lián)結(jié)，獲取更多的消費(fèi)者。此外，數(shù)字化營銷也是提升全渠道品牌力的重要載體，這也對打造品牌粉絲圈層、挖掘共享經(jīng)濟(jì)、大數(shù)據(jù)洞察等提出了更多的挑戰(zhàn)。
12月1日 12:10-12:40 GDMS主會場大觀舞臺
演講人：上海家化數(shù)字化營銷事業(yè)部總經(jīng)理兼電子商務(wù)公司總經(jīng)理郭丁綺
演講主題：數(shù)字化營銷與全渠道共贏
未來消費(fèi)者互動的營銷新環(huán)境
生活在這個“參與感”非常強(qiáng)的社會中，對于任何品牌而言，與消費(fèi)者的互動已經(jīng)成為建立品牌關(guān)系的基本要素。如何進(jìn)行消費(fèi)者互動，基于行為，內(nèi)容與媒體的構(gòu)建，好奇品牌在整個移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的變革中引領(lǐng)趨勢，制定有效的消費(fèi)者互動策略，提高消費(fèi)者的參與度，大大增加了品牌好感度。
12月2日 11:45-12:25 GDMS 消費(fèi)者互動會場
演講人：金佰利市場副總裁 謝樂
演講主題：未來消費(fèi)者互動的營銷新環(huán)境
數(shù)據(jù)與電商的天然結(jié)合
電子商務(wù)在中國的爆發(fā)性增長給了消費(fèi)品一個獨(dú)特的機(jī)會。電子商務(wù)是一個非常特殊的媒介，在線下實體的成功經(jīng)驗無法直接復(fù)制到線上。那些能夠有效利用數(shù)據(jù)去獲取和轉(zhuǎn)化消費(fèi)者的品牌將會獲得成功。Ganesh會分享奧利奧是如何利用數(shù)據(jù)去帶動線上銷售增長。
12月1日 15:00-15:30 GDMS營銷績效會場
演講人：億滋國際亞非及中東區(qū)電子商務(wù)總監(jiān) Ganesh Kashyap
演講主題：數(shù)據(jù)與電商的天然結(jié)合
一個低頻低關(guān)注度品類的內(nèi)容營銷觀
當(dāng)內(nèi)容為王已經(jīng)成為行業(yè)的共識，內(nèi)容營銷的渠道紅利已經(jīng)成為過去，開始面臨效率低下、同質(zhì)化嚴(yán)重的問題。
由此，探尋內(nèi)容營銷作用于不同行業(yè)不同品類的成功要素到底是什么很有必要。
而對于一個低頻低關(guān)注的品類，如何持續(xù)輸出品類關(guān)聯(lián)度高且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容觀點，以及通過內(nèi)容輸出和社群建構(gòu)創(chuàng)造更多交易關(guān)系，將成為更大的挑戰(zhàn)。
12月1日 11:15-11:45 GDMS 內(nèi)容營銷會場
演講人：老板電器首席品牌官 葉丹芃
演講主題：一個低頻低關(guān)注度品類的內(nèi)容營銷觀
大數(shù)據(jù)背景下的營銷效果評估及POEM模型
大數(shù)據(jù)時代下的營銷效果評估需要精準(zhǔn)找尋商業(yè)傳播的目標(biāo)和出發(fā)點、精準(zhǔn)發(fā)現(xiàn)目標(biāo)群體信息注意力路徑、精準(zhǔn)挖掘商業(yè)信息的生產(chǎn)源頭，傳統(tǒng)評估思想和工具已然無法完成這樣的使命。如何運(yùn)用跨媒介跨平臺、多重形態(tài)的考量緯度及方法邏輯進(jìn)行分析？能否有新的評估體系及評估維度提出來適應(yīng)當(dāng)下并開創(chuàng)未來的大評估時代？
12月1日 14:00-14:30 GDMS營銷績效會場
演講人：螞蟻金服品牌專家、營銷傳播學(xué)博士陳思
演講主題：大數(shù)據(jù)背景下的營銷效果評估及POEM模型
無“生態(tài)”，不營銷，Jeep的超鏈接生態(tài)營銷
在營銷領(lǐng)域大變革的互聯(lián)網(wǎng)時代，在媒體碎片化、目標(biāo)消費(fèi)者脫媒化、媒體性價比日趨下降三大趨勢之下，如何另辟蹊徑創(chuàng)造新的高效營銷體系？
Jeep推動并試驗顛覆傳統(tǒng)營銷方式的“超鏈接的生態(tài)營銷”，即具有“共同價值觀、客戶群或使用場景”的平臺、品牌、影響力人物聯(lián)合起來，以較低的成本和最豐富的客戶體驗進(jìn)行“分享式”的營銷。在過去半年里，Jeep完成了三大生態(tài)營銷案例的實踐，逐步完善其生態(tài)營銷的體系，這些經(jīng)驗和成果將對其他品牌和行業(yè)帶來怎樣啟發(fā)？
12月1日 10:00-10:30 GDMS 內(nèi)容營銷會場
演講人：廣汽菲克進(jìn)口車市場運(yùn)營及CRM總監(jiān) 沈穎
演講主題：無“生態(tài)”，不“營銷” Jeep的超鏈接生態(tài)營銷
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