上海2017年1月4日電 /美通社/ -- 12月1日，第三屆GDMS全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)在上海盛大開(kāi)啟。GDMS峰會(huì)由VisonEvents為品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人傾力打造，本屆峰會(huì)匯集了Facebook、Google、Twitter、百度、騰訊、阿里媽媽、悠易互通、億滋、樂(lè)視、上海家化、歐萊雅、樂(lè)高、聯(lián)合利華、洲際酒店等全球廣告行業(yè)的意見(jiàn)領(lǐng)袖。
進(jìn)入2016年，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)徹底融入企業(yè)的核心運(yùn)營(yíng)，這使大家有機(jī)會(huì)跨越行業(yè)邊界，利用不同數(shù)字化企業(yè)組成的更廣泛的生態(tài)系統(tǒng)打造新一代產(chǎn)品、服務(wù)和商業(yè)模式，從而實(shí)現(xiàn)前所未有的變革。“聯(lián)接數(shù)字生態(tài)”作為本屆大會(huì)的主題，正是契合了當(dāng)下數(shù)字產(chǎn)業(yè)正如火如荼進(jìn)行的資源整合，我們相信“數(shù)字生態(tài)”方興未艾，由此而來(lái)的商業(yè)變革也必將重塑市場(chǎng)。除主會(huì)場(chǎng)外，大會(huì)另設(shè)三大分會(huì)場(chǎng)， 10大主題，包含：內(nèi)容，數(shù)據(jù)，場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，消費(fèi)者互動(dòng)，視頻，IOT，代理商，營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效，移動(dòng)專(zhuān)場(chǎng)，品牌電商專(zhuān)場(chǎng)。
品牌嘉賓眾星云集，優(yōu)質(zhì)分享閃耀全場(chǎng)
作為一年一度品牌營(yíng)銷(xiāo)人的盛會(huì)，GDMS 2016邀請(qǐng)到來(lái)自?xún)|滋、樂(lè)視、上海家化、博西家電、歐萊雅、樂(lè)高、春秋航空、老板電器、聯(lián)合利華、洲際酒店、萬(wàn)豪國(guó)際以及Facebook、Twitter、Google、騰訊社交廣告、百度、騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)部、阿里媽媽、悠易互通、xAd、網(wǎng)易等各行業(yè)眾多頂級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)袖前來(lái)分享。
Google VR Show
炫酷的Google VR show拉開(kāi)了全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)的序幕。通過(guò)Tilt Brush，80后藝術(shù)家楊泳梁先生現(xiàn)場(chǎng)演繹了在3D空間繪制中國(guó)龍。“在這個(gè)環(huán)境里面我可以圍繞著畫(huà)作來(lái)繪畫(huà)，它還可以自由縮放和移動(dòng)，可以把作品放的很大，而且它擺脫了畫(huà)質(zhì)的局限?！盫R 作畫(huà)給楊先生帶來(lái)了與以往非常不同的奇妙體驗(yàn)。
上海家化郭丁綺：數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)與全渠道共贏
作為上海家化數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理兼電子商務(wù)公司總經(jīng)理，郭總將前瞻性的未來(lái)技術(shù)做了非常唯美的展示。家化十分關(guān)注把技術(shù)運(yùn)用到線(xiàn)上線(xiàn)下整合當(dāng)中，為品牌走出國(guó)門(mén)、走向世界，以及和新一代消費(fèi)者產(chǎn)生新的連接。此外，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)也是提升全渠道品牌力的重要載體，這也對(duì)打造品牌粉絲圈層、挖掘共享經(jīng)濟(jì)、大數(shù)據(jù)洞察等提出了更多的挑戰(zhàn)。
樂(lè)視許長(zhǎng)虹：生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)策劃管理
作為樂(lè)視全球商城高級(jí)副總裁、樂(lè)視控股市場(chǎng)副總裁，許總向與會(huì)者講述了數(shù)字廣告應(yīng)該是“科學(xué)和藝術(shù)的結(jié)合”，是“端到端的，是整體策劃出來(lái)的”。傳統(tǒng)的360度品牌營(yíng)銷(xiāo)是在產(chǎn)品推向市場(chǎng)時(shí)才較有效，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代在于用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，樂(lè)視的生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)，是從產(chǎn)品研發(fā)端貫通到用戶(hù)端的營(yíng)銷(xiāo)，是立體三維的360度。真正好的營(yíng)銷(xiāo)是在產(chǎn)品研究里面開(kāi)始傳播，直到發(fā)布會(huì)，直到銷(xiāo)售落地是端到端的整合，是全面的跟用戶(hù)的運(yùn)營(yíng)和交互。
AdAge 2015 Women to Watch, Cynthia Chen：一個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)的重塑之路
Cynthia之前是億滋全球電子商務(wù)和投資負(fù)責(zé)人，這次她來(lái)到中國(guó)講述了傳統(tǒng)公司如何進(jìn)行轉(zhuǎn)型?！皞鹘y(tǒng)的企業(yè)想要獲得成功，就要不斷融合核心趨勢(shì)和核心技術(shù)”。Cynthia總結(jié)了五點(diǎn)公式：第一，平衡過(guò)去和未來(lái)；第二，從上至下的管理，從下至上的擁護(hù)；第三，在新的生態(tài)系統(tǒng)當(dāng)中競(jìng)爭(zhēng)；第四，走在前面，對(duì)于快消公司來(lái)說(shuō)，浸入式非常重要；第五，變得無(wú)所畏懼，如果你不改變，很快你就會(huì)變得多余。
歐萊雅 Asmita Dubey：數(shù)字化，大數(shù)據(jù)和科技促進(jìn)美妝營(yíng)銷(xiāo)革新
來(lái)自全球頂級(jí)美妝品牌的營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)袖，歐萊雅中國(guó)和亞太區(qū)首席市場(chǎng)官Asmita講述了歐萊雅針對(duì)設(shè)計(jì)、技術(shù)和美的融合進(jìn)行的五大研究：1.直播以及VR研究。2.與美相關(guān)的一些設(shè)備和裝置。3.怎么樣使用數(shù)字技術(shù)，觸發(fā)以及促進(jìn)零售。4.怎么樣更加精準(zhǔn)的找到目標(biāo)客戶(hù)群。5.消費(fèi)者數(shù)據(jù)的研究。并通過(guò)講述美寶蓮、理膚泉、蘭蔻、巴黎歐萊雅四大品牌的案例分享闡述了美妝品牌如何在數(shù)字化上做創(chuàng)新。
樂(lè)高 Lars Silberbauer：一磚一瓦地創(chuàng)建社交價(jià)值以及實(shí)時(shí)營(yíng)銷(xiāo)體系
作為樂(lè)高全球社會(huì)化媒體高級(jí)總監(jiān)，Lars主要從社會(huì)化媒體的角度分享了樂(lè)高的品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐?！皩?duì)于商業(yè)企業(yè)，我們都應(yīng)該要去理解人性的需求，以及理解怎么樣可以正確、成功地理解社交媒體然后來(lái)滿(mǎn)足人類(lèi)的需求?！?/p>
聯(lián)合利華 Maxwell Xu + phd Anna Chitty：讓你的營(yíng)銷(xiāo)妙趣橫生
該場(chǎng)對(duì)話(huà)的嘉賓分別為來(lái)自聯(lián)合利華的Head of Media-North Asia Maxwell Xu和phd中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理Anna Chitty。作為一家擁有眾多日常消費(fèi)品和個(gè)人護(hù)理品牌的傳奇公司，聯(lián)合利華伴隨時(shí)代一同進(jìn)化，利用數(shù)字和移動(dòng)戰(zhàn)略維持在新一代消費(fèi)群體中的占有率，并通過(guò)相關(guān)的社交和移動(dòng)端市場(chǎng)活動(dòng)與永遠(yuǎn)在線(xiàn)的消費(fèi)者持續(xù)互動(dòng)。Maxwell將與Anna共同探討了，品牌的數(shù)字戰(zhàn)略如何在市場(chǎng)中實(shí)施，以及Phd如何確保正確實(shí)施這些戰(zhàn)略。
洲際酒店集團(tuán) Lin Wang：品牌戰(zhàn)略與基因的數(shù)字化轉(zhuǎn)型
作為IHG大中華區(qū)副總裁，Lin Wang分享了酒店行業(yè)“小馬拉大車(chē)”的經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例。洲際酒店集團(tuán)積極參與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)并用數(shù)字化的方式與消費(fèi)者互動(dòng)，這使其自身在品牌的良性發(fā)展及酒店業(yè)務(wù)方面，取得了顯著的成效。王總還通過(guò)智選假日、皇冠假日、洲際酒店三個(gè)品牌的實(shí)際案例，闡述了IHG全面擁抱科技領(lǐng)域及數(shù)字渠道的快速變化，創(chuàng)造適合的內(nèi)容來(lái)匹配平臺(tái)及商業(yè)目標(biāo)的實(shí)踐。
此外，GDMS 2016還邀請(qǐng)到來(lái)自老板電器、達(dá)能、廣汽菲克、葛蘭素史克、ZANADU、餓了么、vipabc、香格里拉酒店集團(tuán)、西貝餐飲、The North Face、金佰利、保樂(lè)力加、VISA、小紅書(shū)、螞蟻金服、寺庫(kù)、億滋、紅星美凱龍、佳通輪胎、旺旺集團(tuán)、萬(wàn)豪國(guó)際、博西家電以及Facebook、Twitter、Google、BAT、Yoyi、網(wǎng)易、xAd等各行業(yè)一線(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)高層前來(lái)分享。
BAC品牌聯(lián)盟委員會(huì)正式成立 -- AI攜手賽道助BAC點(diǎn)亮浦江兩岸
BAC品牌聯(lián)盟委員會(huì) (Brand Alliance Committee) 由世界各地知名和最創(chuàng)新的品牌方營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家自發(fā)創(chuàng)立，共同參與研制關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意、數(shù)據(jù)隱私、廣告監(jiān)測(cè)、程序化購(gòu)買(mǎi)等領(lǐng)域的實(shí)踐向?qū)?，以推?dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。
BAC品牌聯(lián)盟委員會(huì)籌備會(huì)于今年9月在海南萊佛士酒店成功召開(kāi)，GDMS 2016全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)期間舉辦了盛大的BAC成立儀式。儀式上，BAC主席 -- 百勝中國(guó)首席數(shù)字官Gavin Pathross登臺(tái)致辭，他勉勵(lì)BAC成員共同努力為行業(yè)進(jìn)步添磚加瓦。隨后來(lái)自英孚教育、攜程、美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)、好時(shí)、佳通輪胎、蘇寧云商、九九九、通用磨坊、香格里拉、萬(wàn)豪國(guó)際等海內(nèi)外一線(xiàn)品牌的BAC創(chuàng)始成員攜手登臺(tái)，同時(shí)外灘花旗銀行戶(hù)外大屏同步點(diǎn)亮BAC，現(xiàn)場(chǎng)LED實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播BAC點(diǎn)亮畫(huà)面，各位BAC創(chuàng)始成員共同見(jiàn)證了這一屬于品牌營(yíng)銷(xiāo)人的神圣時(shí)刻。
AI人工智能作為本次 BAC 品牌聯(lián)盟委員會(huì)成立儀式的整合創(chuàng)意方，為每位嘉賓設(shè)計(jì)了名片。通過(guò)賽道 Cyberdow AR技術(shù)掃描BAC的logo 即刻便出現(xiàn)品牌熒光煙火。同時(shí)，聯(lián)合濱江星傳媒，在上海證大喜馬拉雅中心與外灘花旗銀行大廈的 LED 屏幕同步開(kāi)啟。霎時(shí)，會(huì)場(chǎng)中每位嘉賓手中的煙火與浦江大屏的煙火一齊絢麗綻放。
