上海2016年11月7日電 /美通社/ -- 10月12日成功登入主板后，中國(guó)著名休閑零食領(lǐng)導(dǎo)品牌來(lái)伊份（603777.SH）迎來(lái)了上市后的第一個(gè)大型消費(fèi)節(jié)日 -- 雙11。
去年“雙11”期間，來(lái)伊份以3.1億全渠道銷售額問(wèn)鼎休閑食品第一；在支付寶“雙12”蟬聯(lián)雙冠王，成為支付寶支付筆數(shù)、成交金額最多的休閑食品企業(yè)；在移動(dòng)APP支付領(lǐng)域休閑食品產(chǎn)業(yè)用戶數(shù)、銷售額名列前茅。
今年雙11，恰逢來(lái)伊份上市“滿月日”，轉(zhuǎn)變?yōu)楣娦凸镜膩?lái)伊份在門店、電商及移動(dòng)APP上一起發(fā)力，全渠道迎戰(zhàn)雙11，讓消費(fèi)者享受饕餮盛宴的同時(shí)，能夠產(chǎn)生更好的購(gòu)物體驗(yàn)并獲得意外驚喜。
線下：2200多家門店聯(lián)手?jǐn)y程幫消費(fèi)者“脫單”
“準(zhǔn)備一整年，只為這一天”的雙11“單天搶購(gòu)模式”早已改變，今年線上品牌京東將雙11戰(zhàn)線拉長(zhǎng)至11月1日至12日，全渠道品牌來(lái)伊份則戰(zhàn)線拉得更長(zhǎng)，10月30日至11月13日，消費(fèi)者都可以在來(lái)伊份買到稱心、實(shí)惠的食品。
10月30日至11月9日，擁有2200多家線下門店的來(lái)伊份迅速開展了“爆款低價(jià)囤”門店盛大促銷活動(dòng)，碧根果、夏威夷果、本色開心果、豬肉脯、碳燒腰果、開口松子、香辣鴨脖等消費(fèi)者購(gòu)買較頻繁的商品種類優(yōu)惠放量供應(yīng)，讓消費(fèi)者以較低的價(jià)格購(gòu)買到高品質(zhì)的商品。
11月10日至13日，來(lái)伊份與攜程旅行網(wǎng)聯(lián)合為單身人士們精心準(zhǔn)備了“幸運(yùn)脫單上上簽”活動(dòng)。在來(lái)伊份門店購(gòu)買商品，就有機(jī)會(huì)獲得攜程價(jià)值4999元“脫單”旅行基金大獎(jiǎng)，這一“邊吃邊玩”的新模式，為單身族創(chuàng)造了一次美妙的邂逅之旅活動(dòng)。
線上：移動(dòng)APP、電商聯(lián)手發(fā)力創(chuàng)造“金”喜
線下促銷火熱開展的同時(shí)，來(lái)伊份移動(dòng)APP和電商也在同步發(fā)力。
無(wú)粉絲不經(jīng)濟(jì)，電商的發(fā)展帶動(dòng)了APP獨(dú)立銷售平臺(tái)的飛速增長(zhǎng)，來(lái)伊份APP目前擁有100多萬(wàn)用戶，活躍用戶數(shù)及銷售額均位居休閑食品前列。
10月20日至11月31日，來(lái)伊份APP開展百萬(wàn)老用戶分享微信朋友圈獲取新用戶活動(dòng)，老用戶每成功推薦一名新用戶，將每成功獲得30元獎(jiǎng)勵(lì)，而新用戶同樣享受利好，只需下單滿36元就可首單立減16元。不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)，來(lái)伊份美味可口的堅(jiān)果、糕點(diǎn)、肉制品可靠享受滿50送50活動(dòng)，雙11當(dāng)天更有機(jī)會(huì)獲得iphone6大獎(jiǎng)。
此外，在“雙11”活動(dòng)當(dāng)日，來(lái)伊份淘寶旗艦店采取了密集、刺激、好玩的分時(shí)段、全時(shí)段讓利活動(dòng)，讓消費(fèi)者在瘋狂搶購(gòu)來(lái)伊份美食時(shí)，獲得更多“金”喜。
信息化：助攻全渠道，精準(zhǔn)營(yíng)銷鏈接消費(fèi)者
來(lái)伊份多年來(lái)在信息化上巨資打造的行業(yè)領(lǐng)先信息系統(tǒng)，為來(lái)伊份全渠道迎戰(zhàn)雙十一提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
早在2003年，來(lái)伊份就率先在休閑食品行業(yè)開啟信息化建設(shè)之路，聯(lián)合IBM、SAP、思科、海信等知名國(guó)內(nèi)外IT巨頭，為來(lái)伊份量身定制先進(jìn)的信息系統(tǒng)，支撐各項(xiàng)業(yè)務(wù)的開展。2014年，來(lái)伊份正式推出全渠道發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)一步改進(jìn)與完善門店、電商及移動(dòng)領(lǐng)域的全新信息生態(tài)系統(tǒng)，成功打通線上線下業(yè)務(wù)通道。
今年的雙11，來(lái)伊份將對(duì)來(lái)自線上、線下的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析，真實(shí)、清晰地把握用戶信息，了解消費(fèi)者的消費(fèi)喜好和習(xí)慣，以方便后期開展針對(duì)性更強(qiáng)的精準(zhǔn)化營(yíng)銷，跟消費(fèi)者的距離變得越來(lái)越近。
雙11不再是電商平臺(tái)的一頭狂歡，也不是傳統(tǒng)企業(yè)線下的“爭(zhēng)權(quán)奪利”，而是消費(fèi)者全渠道的一場(chǎng)購(gòu)物盛會(huì)。無(wú)論電商還是店商，都在通過(guò)自己的渠道掌控力，不惜一切機(jī)會(huì)迎合消費(fèi)者，給自己爭(zhēng)取品牌接觸和產(chǎn)品銷售的機(jī)會(huì)。
來(lái)伊份從線下門店到電商平臺(tái)，再到自有APP移動(dòng)電商平臺(tái)，多管齊下迎戰(zhàn)“雙11”。來(lái)伊份全渠道下的雙11，不僅僅是上市后的第一戰(zhàn)，更是對(duì)馬云最近提出“新渠道”模式的積極踐行。不論雙11業(yè)績(jī)?nèi)绾?，?lái)伊份都是在探究和夯實(shí)“新渠道”模式，并提前分享新的渠道模式紅利。
