杭州2016年10月10日電 /美通社/ -- 九月初，年度較受關(guān)注的熱門(mén)電影之一《星際迷航3：超越星辰》正式登陸國(guó)內(nèi)院線，成為星際迷航粉們期待不已的超級(jí) IP。作為該片的投資方之一，此次阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)旗下娛樂(lè)寶共推出300多款《星際迷航3》衍生品。其中，高端衍生品以魅族、堅(jiān)果、云馬等智能科技類(lèi)產(chǎn)品為主。云馬智能電動(dòng)車(chē)，已成功眾籌500多萬(wàn)，成為當(dāng)之無(wú)愧的爆款單品。
背靠阿里強(qiáng)大的電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，此次超級(jí) IP《星際迷航3》進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，亦是讓衍生品市場(chǎng)熱鬧了一番。自8月底開(kāi)始，先后上線淘寶眾籌、聚劃算、潮電街等平臺(tái)，且涉及家居，智能科技，數(shù)碼3C，服飾，珠寶，配飾，食品等眾多品類(lèi)，全面覆蓋廣大粉絲的需求。
阿里影業(yè)方面透露，其自主設(shè)計(jì)的衍生以及其他授權(quán)的知名品牌都超出預(yù)期，完成了眾籌目標(biāo)。如一款智能電單車(chē)通過(guò)定制車(chē)身涂裝的設(shè)計(jì)，重新引爆消費(fèi)市場(chǎng)，讓商品的 IP 定制化發(fā)展充滿想象空間，也為電影衍生品市場(chǎng)增添了全新可能。
阿里影業(yè)副總裁、娛樂(lè)寶總經(jīng)理俞巍表示，國(guó)內(nèi)的衍生品市場(chǎng)正處于潛能大、待開(kāi)發(fā)狀態(tài)。而與國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌的深度合作，聯(lián)合開(kāi)發(fā)超級(jí) IP 內(nèi)容，無(wú)疑會(huì)給國(guó)內(nèi)的電影衍生品市場(chǎng)注入新的活力。
此次爆款單品 -- 星際迷航版云馬 mini，正是由國(guó)內(nèi)智能出行領(lǐng)導(dǎo)品牌云馬 uma 團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)研發(fā)。今年8月，云馬正式宣布與阿里影業(yè)戰(zhàn)略合作，開(kāi)始進(jìn)軍電影衍生品市場(chǎng)。其結(jié)合電影元素精心定制的兩款特殊涂裝版云馬mini -- 星辰白和戰(zhàn)衣紅，一經(jīng)上線便受粉絲熱捧，首日眾籌即突破120萬(wàn)，最終以2500多臺(tái)的銷(xiāo)量完美收官，市場(chǎng)熱情可見(jiàn)一斑。
在前不久舉行的“云馬創(chuàng)新日”上，阿里影業(yè)娛樂(lè)寶資深總監(jiān)董方也應(yīng)邀出席，并表示，消費(fèi)升級(jí)背景下，衍生品獨(dú)有的 IP 內(nèi)容屬性和商品屬性，能夠很好地將粉絲與消費(fèi)者身份進(jìn)行重合?！缎请H迷航》的科技感與未來(lái)感，與云馬追求時(shí)尚設(shè)計(jì)且不斷突破的理念不謀而合。這正是促成此次定制版云馬 mini 熱賣(mài)的重要原因。
之于正在尋找全新消費(fèi)點(diǎn)的國(guó)內(nèi)智能電單車(chē)領(lǐng)域，也有業(yè)內(nèi)人士曾指出，“若 fitting 是上一塊刺激消費(fèi)的新大陸，那個(gè)人定制應(yīng)該是下一塊處女地。”隨著個(gè)人定制業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，出行領(lǐng)域的車(chē)身定制化涂裝，或?qū)⒊蔀橐乱粋€(gè)消費(fèi)點(diǎn)的創(chuàng)新玩法，為各大品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的新領(lǐng)域。毫無(wú)疑問(wèn)，在這一點(diǎn)上，云馬率先與阿里影業(yè)取得戰(zhàn)略合作，推出 IP 定制業(yè)務(wù)，確為極具前瞻性的一步。
