網(wǎng)站專有的調(diào)查工具著眼于品牌的未來發(fā)展?jié)摿?/p>
紐約2008年10月16日電 /新華美通/ -- Euro RSCG 今天公布了其全球性《品牌發(fā)展?jié)摿Α?Brand Momentum) 調(diào)查的研究結(jié)果。今年，該調(diào)查對美國、英國、法國以及中國各地區(qū)的一流品牌進行了研究，并征詢消費者有關(guān)各品牌競爭力的升降情況。該調(diào)查由這個全球性廣告網(wǎng)絡(luò)一年開展一次，已經(jīng)對12個國家的3500個品牌進行了調(diào)查。事實證明，這項調(diào)查能夠成功預(yù)測全球知名品牌的成敗情況。
Euro RSCG Worldwide 全球首席執(zhí)行官 David Jones 表示：“我們認(rèn)為競爭力是未來經(jīng)濟和政治取得成功的關(guān)鍵所在。追蹤調(diào)查有助于我們了解歷史信息，而品牌發(fā)展?jié)摿t幫助我們預(yù)知未來。奧巴馬 (Obama) 品牌是一個真正成功的營銷案例。他不僅能在政治領(lǐng)域應(yīng)對自如，而且還超越了本世紀(jì)的兩個標(biāo)志性品牌谷歌 (Google) 和 iPhone?！彼^續(xù)說：“在這項最新的品牌發(fā)展?jié)摿φ{(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)，鑒于其速度、復(fù)雜性以及瞬間做出決策的要求，與政治密切相關(guān)的總統(tǒng)競選活動已真正走在了營銷領(lǐng)域的前沿。調(diào)查中我們獲得了很多有關(guān)鞏固我們客戶品牌發(fā)展?jié)摿Φ挠腥ひ娊狻！?/p>
這一品牌發(fā)展?jié)摿φ{(diào)查工具綜合了該公司的全球政治專長。在電信行業(yè)交戰(zhàn)期間，它首次被一個美國品牌采用，為 MCI 提供了重要的戰(zhàn)略資產(chǎn)。而 Momentum 20 的創(chuàng)建則證實了這個工具的前瞻性價值。Momentum 20 是一個針對調(diào)查第一階段發(fā)展?jié)摿^大的前20家品牌的虛擬指數(shù)基金。自創(chuàng)建以來，該指數(shù)已超過任何一個主要指數(shù)基金，包括標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù) (S & P 500) 以及富時100指數(shù) (FTSE 100)。
Euro RSCG 調(diào)查涉及的品牌按照其發(fā)展?jié)摿糁担从糜欣麧摿p去不利潛力）進行排名。在調(diào)查涉及的四個市場上，谷歌是唯一一個在其中3個市場都排列前三的品牌：該公司在美國、英國和法國市場分別排名第三、第一和第二。而淘寶網(wǎng)、英特爾和寶馬 (BMW) 則盤踞中國市場前三名。所有品牌中發(fā)展?jié)摿糁递^高的是美國的 Wii（84.4點）。其它國家的凈值較高的品牌則則是谷歌（英國，73.3點）、蘋果 (iPod)（法國，76.6點）以及淘寶網(wǎng)（中國，69點）。
各黨召開黨內(nèi)會議之前和每個重要的選舉活動（包括黨內(nèi)會議和三次辯論（兩次總統(tǒng)辯論和一次副總統(tǒng)辯論））之后，一項首次啟動的5階段調(diào)查對總統(tǒng)候選人潛力進行了分別追蹤。研究表明，黨內(nèi)會議之前兩個候選人勢均力敵，但薩拉-佩林 (Sarah Palin) 介入后情況迅速扭轉(zhuǎn)。會議后階段麥凱恩 (McCain) 的潛力凈值增長了近50點，而奧巴馬則降到-13.5點。第一輪總統(tǒng)辯論（當(dāng)時到處充斥著有關(guān)全球經(jīng)濟形勢的新聞）之后這些形勢徹底轉(zhuǎn)變，奧巴馬的潛力值繼續(xù)上身，而自那以后麥凱恩的發(fā)展?jié)摿t穩(wěn)步下挫。10月8日至10日的最后階段奧巴馬的潛力凈值達到了82.2點，受訪者認(rèn)為他的辯論表現(xiàn)以及近來的經(jīng)濟問題是其潛力提高的主要推動因素。
在該調(diào)查的第二階段，Euro RSCG 對什么是發(fā)展?jié)摿Φ耐粕蛩剡M行了研究。調(diào)查確定了幾個關(guān)鍵的營銷推動因素，包括作為“富有遠見者”的榮譽、一個強大的數(shù)字社會網(wǎng)絡(luò)、同行的推薦以及年輕。從這項研究的候選人潛力部分可以看出，由于奧巴馬相對年輕、進行在線推廣、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，并且表現(xiàn)出一位變革推動者的姿態(tài)，因此他憑借其在該調(diào)查所有品牌中的第二高發(fā)展?jié)摿χ颠M入競選活動的最后幾周絲毫不足為奇。
最后，該調(diào)查對發(fā)展?jié)摿糁岛唾徺I意向之間的關(guān)系進行了分析。盡管這兩項指標(biāo)具有關(guān)聯(lián)性，但是 Euro RSCG 發(fā)現(xiàn)，品牌的“可信賴度”加上強勁的潛力能夠推動購買意向的產(chǎn)生。繼續(xù)以總統(tǒng)調(diào)查為例，每場辯論之后，奧巴馬的支持率都會上升 -- 實質(zhì)上這也是購買意向的一個指標(biāo) -- 因為選民們表示已經(jīng)更加了解奧巴馬，也更加信任他處理經(jīng)濟危機的能力。
Euro RSCG New York 聯(lián)合首席執(zhí)行官兼全球首席戰(zhàn)略官 Andrew Benett 表示：“我們從此次調(diào)查中獲得的見解將不斷增強我們使這一工具的方法。在今后的發(fā)展?jié)摿ρ芯恐?，我們將著眼于客戶或潛在客戶的品牌及其競爭對手，同時確定哪一項是能夠增強或保持在某一領(lǐng)域的競爭力最具影響力的推動因素。我們可以將它們所屬領(lǐng)域的市場份額與廣告占有率、新聞?wù)加新?、博客占有率或任何營銷推動因素的占有率進行比較，從而實時而又巧妙地調(diào)整宣傳內(nèi)容和途徑，最終提升我們客戶的品牌價值。”
Euro RSCG Worldwide 是一家領(lǐng)先的綜合營銷公關(guān)代理機構(gòu)，被《廣告時代》(Advertising Age) 和《Campaign》評為2006年度全球較佳代理商 (2006 Global Agency of the Year)，該公司由遍及歐洲、北美、拉美和亞太地區(qū)的75個國家的233個辦事處組成。Euro RSCG 向全球、各個地區(qū)以及當(dāng)?shù)氐目蛻籼峁V告、營銷服務(wù)、企業(yè)公關(guān)和互動解決方案。該代理商的客戶包括法國航空 (Air France)、法國巴黎銀行 (BNP Paribas)、嘉信理財 (Charles Schwab)、花旗集團 (Citigroup)、達能集團 (Danone Group)、芝華士 (Chivas)、Heineken USA（喜力啤酒美國公司）、IBM、捷豹 (Jaguar)、卡夫食品 (Kraft Foods)、鱷魚 (Lacoste)、歐萊雅 (L'Oreal)、PSA 標(biāo)致雪鐵龍 (PSA Peugeot Citroen)、利潔時 (Reckitt Benckiser)、賽諾菲-安萬特 (sanofi-aventis)、先靈-葆雅 (Schering-Plough) 和威士伯 (Valspar)。Euro RSCG Worldwide 總部位于紐約，是全球領(lǐng)先公關(guān)企業(yè) Havas (Euronext Paris SA: HAV.PA) 旗下較大的部門。
