北京2015年12月25日電 /美通社/ -- 2015年入冬以來，隨著北方供暖的開始，中國的大半江山被霧霾攻陷。從東北到華北，從黃淮到陜西，從江浙到四川盆地，空氣監(jiān)測爆表數(shù)據(jù)撲面而來。11月尾，華北地區(qū)再次淪陷，京津冀相繼發(fā)出霧霾橙色預警。以北京為首的城市居民紛紛效仿起古代先人 -- “虔心求風”。12月1日，北京市某學校啟用充氣膜體育館抵御霧霾。這種看似“高大上”的物理避霾手段，成為對國民生存現(xiàn)狀無形的嘲笑。倘若終有一日，我們將告別藍天白云與清風，靠藏匿于充氣膜下工作、生活和學習，那么生活就只剩下了生存。
對于新能源的迫切需求，成為以四季沐歌為首的中國光熱企業(yè)在全球低碳經(jīng)濟化下崛起及轉(zhuǎn)型的重要節(jié)點和契機。
環(huán)境危機下的低碳經(jīng)濟大趨勢
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，自11月以來，在供暖集中的東北三省的36個地級以上城市中，除吉林省延吉市與遼寧省葫蘆島市外，其他34個城市均出現(xiàn)了重度及以上污染過程。其中，11月8日污染最為嚴重，影響近50萬平方公里，占東北三省國土面積的63%。從10月至11月中旬，北京四次啟動重污染預警，其中兩次藍色預警、兩次黃色預警。四次預警中，累計有9天空氣質(zhì)量指數(shù)(AQI)持續(xù)高達200以上的“重污染”級別的污染日。曾有“國家環(huán)境保護模范城市”之稱的沈陽，更是在11月8日遭遇了6級嚴重霧霾污染，局部PM2.5的平均濃度超過1400（微克/立方米），呼吸科就診率上升約20%。
PM2.5的平均濃度超過1400（微克/立方米）的數(shù)據(jù)意味著什么？對比美國環(huán)保署推薦的健康標準：65微克每立方米，沈陽當日PM2.5濃度超標22倍。中國康復研究中心呼吸內(nèi)科主任趙紅梅曾這樣解釋：“一個人在PM2.5達到了670微克每立方米的情況下呼吸一天，就相當于吸了一支煙。而在嚴重霧霾天活動，等于處在不停吸煙的狀態(tài)，當然遠遠不及直接抽煙的量那么大?！?/span>在數(shù)據(jù)的背后，冬季供暖的燃煤污染被看作是每年入冬后空氣爆表的根本原因。
中國氣象學會大氣成分委員會主任委員、中國氣象科學研究院研究員張小曳表示，“不清潔能源煤炭的使用，是我國霧霾產(chǎn)生的最根本的原因。”這個不清潔的能源，最主要是指煤炭。在我國，全國供熱采暖耗能全年約為1.3億噸標準煤，占全社會總能耗的10%，而北方地區(qū)約占總能耗的20%，平均耗能是氣候相近的發(fā)達國家的2到3倍。低碳經(jīng)濟，已經(jīng)成為全球經(jīng)濟的大趨勢、大格局。
中國光熱企業(yè)的轉(zhuǎn)型與變革
在嚴峻的環(huán)境形勢下，人們對清潔能源的呼聲與關注不斷攀升，一批以四季沐歌為首的太陽能光熱企業(yè)帶著使國民“悅享美好生活”的愿景躍入公眾的視野。中國作為一個擁有豐富太陽能資源的發(fā)展中國家，要充分利用這種清潔能源，這對發(fā)展低碳經(jīng)濟和自身經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境保護都有重要的意義。太陽能光熱產(chǎn)品能夠吸收太陽全光譜輻射并轉(zhuǎn)換為熱能，具有轉(zhuǎn)換效率高、應用成本低的特點和優(yōu)勢。太陽能光熱產(chǎn)業(yè)在可再生能源中占據(jù)突出位置，并成為世界各國競相發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。
雖然不論從光伏產(chǎn)業(yè)亦或光熱產(chǎn)業(yè)來看，中國都是名副其實的太陽能制造大國，“中國太陽能集熱器保有量占到全球的76%，太陽能光熱產(chǎn)業(yè)位列世界第一，成為除水電之外減排貢獻較大的產(chǎn)業(yè)。”然而，自2012年以來，中國太陽能光熱產(chǎn)業(yè)卻正在經(jīng)歷增速放緩、產(chǎn)品更新?lián)Q代遲滯的寒冬期。在這種產(chǎn)業(yè)背景下，如何讓消費者再次接受并關注太陽能光熱產(chǎn)品？四季沐歌集團總裁李駿認為，光熱行業(yè)必須圍繞“物聯(lián)、互聯(lián)、智聯(lián)”推進光熱產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。據(jù)“中國可再生能源發(fā)展戰(zhàn)略研究”的研究結(jié)果顯示，太陽能熱利用是我國可再生能源的重要支撐，也是實施能源消費革命必須依靠的重要力量。
太陽能光熱產(chǎn)品究竟能怎樣讓我們“悅享美好生活”？四季沐歌給出了這樣的答案：每購買一臺太陽能，每年相當于減少二氧化碳排放量0.66噸、節(jié)約電量833.4度、節(jié)約標準煤300公斤、節(jié)約原油0.21噸、節(jié)約天然氣247立方米，相當于植樹6棵。
而太陽能因其季節(jié)性特征，與我國居民供熱需求形成“錯配”狀態(tài)。針對這一現(xiàn)象，四季沐歌早在2014年便全力推進“跨季節(jié)蓄熱采暖”技術的運營與開發(fā)。這一技術為將春夏秋三季的太陽能儲存收集，在冬季代替?zhèn)鹘y(tǒng)燃煤鍋爐的方式滿足用戶的供熱需求。在河北經(jīng)貿(mào)大學，由四季沐歌總體設計運營的跨季節(jié)采暖項目，總蓄熱容量達2萬余噸，可滿足3萬余名師生的全年冬季采暖和熱水需求。以系統(tǒng)運行壽命的15年計算，該項目的成功運行，意味著逾2.7萬噸二氧化碳減排，節(jié)約標準煤近1萬噸。
2015年，是四季沐歌成立的15周年?；仡欉^去15年，四季沐歌從初成立時的默默無聞到如今的全球太陽能熱利用領軍企業(yè)，從家用太陽能光熱到覆蓋民用、商用、工業(yè)應用的太陽能、空氣能及凈水產(chǎn)品，從中國航天事業(yè)合作伙伴到米蘭世博會中國館凈水指定供應商，從2012年在滬市A股主板成功上市到2014年率先突破1000萬臺的產(chǎn)銷量……四季沐歌以位居世界第一的年推廣光熱面積及出口量連續(xù)十年位居行業(yè)之首的成績，證明了中國光熱企業(yè)在全球化經(jīng)濟背景下的崛起。
“國際化、年輕化、社交化、時尚化”的戰(zhàn)略升級
對于未來的商業(yè)布局，作為中國光熱第一股的四季沐歌將圍繞“陽光、空氣、水”的多元化擴張戰(zhàn)略，展開“國際化、年輕化、社交化、時尚化”的四化建設。在國際化的層面，四季沐歌掌舵人李駿有著不同的解讀：“國際化，并不僅僅局限于將中國的產(chǎn)品或技術帶出國門，也包括將國際上更時尚、年輕的產(chǎn)品設計與人才引入中國。”在剛剛結(jié)束的米蘭世博會中，四季沐歌就簽約了意大利著名新銳設計師Santi Musmeci，在產(chǎn)品層面實現(xiàn)了四季沐歌邁向國際化和時尚化的第一步。
隨著社會主流消費群體的年輕化，增強品牌對年輕一代消費者的吸引力將成為傳統(tǒng)制造企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要環(huán)節(jié)。對于四季沐歌來說，讓用戶悅享美好生活不僅僅是為消費者提供高科技、高品質(zhì)、人性化的產(chǎn)品和服務。通過品牌社交化的展開，四季沐歌聯(lián)合微博、百度貼吧、世紀佳緣、意大利大使館、意大利旅游局、滴滴打車等平臺，全網(wǎng)召集5.8萬年輕用戶參與到“情定世博愛在米蘭”活動中，改變了年輕消費者對家居建材行業(yè)“高使用度，低關注度”的現(xiàn)狀。加之與深受年輕人認可的湖南電視臺《我是歌手》、《快樂大本營》及《金鷹劇場》的合作，四季沐歌通過跨界整合與持續(xù)創(chuàng)新，全方位、多維度地貼近消費者的生活，實現(xiàn)“國際化、年輕化、社交化、時尚化”的形象轉(zhuǎn)變。
在互聯(lián)網(wǎng)+向家居建材產(chǎn)業(yè)不斷滲透的形勢下，四季沐歌于2015年提出重度O2O的戰(zhàn)略格局，堅持升級轉(zhuǎn)型，以消費者需求為中心，圍繞“陽光、空氣、水”的業(yè)務主軸，展開“太陽能+”的深度戰(zhàn)略升級。在O2O的戰(zhàn)場上，線下支撐一直是企業(yè)實現(xiàn)有效O2O閉環(huán)的痛點。而線下服務對于四季沐歌而言，卻是多年市場耕耘的核心優(yōu)勢。當以BAT為首的電商巨頭為逐力下鄉(xiāng)渠道而排兵布陣之時，四季沐歌早在農(nóng)村市場成功預埋下了2萬家線下服務銷售網(wǎng)點。早在2007年，四季沐歌便將渠道扁平化 -- 實現(xiàn)銷售渠道的下沉，貫穿鄉(xiāng)鎮(zhèn)與農(nóng)村，幾乎每隔3-5公里便設有四季沐歌的經(jīng)銷點。在今年登陸太陽能行業(yè)首場淘寶聚劃算時，四季沐歌便在20分鐘內(nèi)銷量破百，最終打破聚劃算太陽能行業(yè)的銷售紀錄；雙十一當天，成為太陽能熱水器類目銷售額第一的熱銷品牌。這些都得益于其深厚的線下安裝售后渠道實力與“太陽能+”戰(zhàn)略的成功施行。
盡管戰(zhàn)果累累，李駿仍表示，電商和互聯(lián)網(wǎng)營銷還不足以證明傳統(tǒng)企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)化的成功轉(zhuǎn)型。他透露，四季沐歌投資并研發(fā)的一款能測試水質(zhì)、空氣質(zhì)量及紫外線的智能手環(huán)和APP即將投入測試階段，這意味著四季沐歌的產(chǎn)品觸角向可穿戴設備領域的延伸，同時也代表了其年輕化建設的一步關鍵布局。“我們?nèi)绾瓮ㄟ^智能化、互聯(lián)網(wǎng)化的轉(zhuǎn)型升級、硬件改造和企業(yè)內(nèi)部信息化的搭建”成為贏得嶄新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)格局的關鍵。
根據(jù)四季沐歌對此款智能手環(huán)的規(guī)劃，不論從市場層面還是消費者體驗層面，一個產(chǎn)品品類的增加，在提升用戶體驗度的同時，無形中使企業(yè)得到了用戶數(shù)據(jù)回流的通路，提高了品牌的用戶粘性，為企業(yè)創(chuàng)新和新型產(chǎn)品研發(fā)提供了可靠的數(shù)據(jù)，為企業(yè)多元化的發(fā)展提供了便利。年輕用戶不但可以通過手環(huán)自帶探針對陽光、空氣和水進行檢測，還可以借由與手環(huán)匹配的APP進行檢測數(shù)據(jù)的社交化交流，實現(xiàn)大數(shù)據(jù)的收集與整合。
用戶的需求是永遠不會停止，而企業(yè)滿足用戶需求的能力才是需要開發(fā)和升級的關鍵。四季沐歌的商業(yè)理念，不是產(chǎn)品的一錘子買賣，而是將產(chǎn)品視作與用戶建立關系連接的入口，從而搭建不斷滿足消費者需求的平臺。伴隨著“陽光、空氣、水”戰(zhàn)略的不斷推進，四季沐歌品牌國際化、社交化、年輕化、時尚化的步伐也在逐漸加快，如其十五年的主題“正青春”所表達的，未來的四季沐歌代表的并不是冷冰冰的家居產(chǎn)品，而是智慧、交互、分享、增值的潮流、時尚、年輕的生活元素，使用戶在悅享美好生活的同時，實現(xiàn)品牌的經(jīng)濟效益和社會效益較大化。
本文原載于《三聯(lián)生活周刊》（第866期），原標題為《中國光熱企業(yè)四季沐歌的全球化崛起》。
