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2015第十三屆中國營銷盛典在京圓滿收官

銷售與市場雜志社
2015-12-18 14:42 8417
12月17日,由銷售與市場雜志社主辦的2015第十三屆中國營銷盛典在京隆重召開。本次大會吸引了來自全國各地的企業(yè)巨頭與媒體研究員,共話“融入新主流”,主辦方更邀請了十余位營銷專家,帶來一場干貨十足的“豪華”知識盛宴。

北京2015年12月18日電 /美通社/ -- 12月17日,由銷售與市場雜志社主辦的2015第十三屆中國營銷盛典在京隆重召開。本次大會吸引了來自全國各地的企業(yè)巨頭與媒體研究員,共話“融入新主流”,主辦方更邀請了十余位營銷專家,帶來一場干貨十足的“豪華”知識盛宴。

2015第十三屆中國營銷盛典
2015第十三屆中國營銷盛典

目前,大部分企業(yè)所面臨的環(huán)境都是商業(yè)寒冬,經(jīng)濟低迷的窘境。新主流消費市場正在形成,中國市場的競爭門檻也在改變。銷售與市場雜志社副總編、總經(jīng)理羅文杲認為,在這樣的大背景下,企業(yè)與消費者之間的聯(lián)系更值得關注。著名品牌專家黃升民也表示,整個市場都處于碎片化的狀態(tài),萬物互聯(lián),關系的重構,才是營銷的根本。

2015第十三屆中國營銷盛典大會現(xiàn)場
2015第十三屆中國營銷盛典大會現(xiàn)場

面對經(jīng)濟困境,企業(yè)該如何走出迷霧,實現(xiàn)轉型呢?

“從歷史上看,我覺得重要的其實是需要一場社會變革。清華大學社會學教授、社會學專家孫立平給出了自己的看法。我們正從一個生活必需品的時代,向耐用消費品時代,大眾消費時代轉變,SEEC首席戰(zhàn)略官、學者段永朝認為企業(yè)要融入新主流,就要思考自己的商業(yè)模式,真正理解產(chǎn)銷合一,在開放的生態(tài)下找到自己的立足之本?!?/span>

互聯(lián)網(wǎng)+研究院創(chuàng)始人、創(chuàng)客創(chuàng)投基金合伙人沈拓則認為,生產(chǎn)企業(yè)要下沉,就要重新理解自己的核心資源,商品的挖掘不是簡單的商品邊際,越來越值得考量的是商品能夠帶來的流量價值和用戶價值。而鮮譽海洋科技的董事長何足奇也認為傳統(tǒng)企業(yè)要想轉型升級,必須要參與到價值鏈當中去競爭。此外,倍康品牌創(chuàng)始人、康程公司董事長覃敘鈞也分享了實例,表示要做好產(chǎn)品,既要了解、洞察消費者的需求,更要投入一些資源去做研究的事。

其實,新消費主流市場的形成與移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展密不可分,紛享銷客總經(jīng)理其其格表示,移動互聯(lián)網(wǎng)催生了高度競爭的商業(yè)環(huán)境,以至于很多企業(yè)都在嘗試跨界,但OULIN歐琳市場總監(jiān)李柏強則表示,產(chǎn)品的升級和迭代是必要的,但迭代產(chǎn)品只是跨界,而不要越界。

企業(yè)想要抓住消費者,運營和社群黏性就會成為產(chǎn)品核心競爭力。在品牌質量、品牌價值、運營能力、服務都一樣的時候,誰的社群更有黏性,誰的社群做得更好,生意就會更好。這一點,在小寶招商聯(lián)合創(chuàng)始人鄭凌以及中軟研合伙人、《銷售與市場》有料幫研究員艾森的分享中均得到了驗證。

接下來的演講中,山東廣播電視臺齊魯頻道廣告部主任封萬超以及邏輯思維聯(lián)合創(chuàng)始人、場景革命理論提出者吳聲從各自領域出發(fā),做了演講。案例分享引人深思,企業(yè)轉型不是以產(chǎn)品為中心,而要進化為以人為中心。只有以人為中心,才能真正融入新主流消費市場。

與此同時,2015中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎暨中國金鼎獎在本次高峰論壇舉辦時同期頒發(fā)。作為國內(nèi)營銷圈里規(guī)格較高的營銷專業(yè)獎項,本次頒獎典禮受到眾多企業(yè)關注。

2015中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎暨中國金鼎獎頒獎典禮
2015中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎暨中國金鼎獎頒獎典禮

經(jīng)過國內(nèi)著名商學院教授、權威市場營銷專家和傳媒領袖共同組成評委會甄選,山西水塔醋業(yè)股份有限公司、歐琳集團有限公司、山東廣播電視臺齊魯頻道、貴州中煙、紛享銷客、搜狗、寧波奧克斯空調有限公司、分眾傳媒、杭州奧普衛(wèi)廚科技有限公司滴滴出行榮獲中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎。

榮獲中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎專項獎的企業(yè)分別為:蒙牛新養(yǎng)道-年度較佳跨界體驗營銷創(chuàng)新獎;江蘇新日電動車股份有限公司-年度較佳產(chǎn)品營銷創(chuàng)新獎;康程護理用品有限公司-年度較佳技術創(chuàng)新獎;多彩飾家-年度較佳家裝服務創(chuàng)新獎;鮮譽海洋科技-年度較佳多維互動營銷創(chuàng)新獎;中興說客英語-年度較佳O2O生態(tài)營銷創(chuàng)新獎;宜人貸-年度較佳互動營銷創(chuàng)新獎;廣東金達照明科技股份有限公司-年度較佳商業(yè)模式創(chuàng)新獎;海爾冰箱-年度較佳跨平臺整合營銷創(chuàng)新獎;溫碧泉-年度精準整合營銷創(chuàng)新獎;搜狗-年度較佳媒體營銷創(chuàng)新獎;小寶招商-年度較佳互聯(lián)網(wǎng)招商模式創(chuàng)新獎;長虹電器-年度較佳娛樂營銷創(chuàng)新獎;樂居-年度較佳移動端營銷創(chuàng)新獎;吉人樂妝-年度最具共享價值家居商業(yè)模式獎;湯臣倍健股份有限公司-年度較佳事件營銷創(chuàng)新獎。

中國金鼎獎作為目前中國營銷界規(guī)格較高的權威獎項,評選了一批在中國市場領域杰出代表的同時,也傳播了一批在中國市場領域具有創(chuàng)新精神和典范作用的精彩案例。經(jīng)過激烈角逐,最終被同程旅游品牌媒介中心總經(jīng)理柏敏、紅星美凱龍家居集團股份有限公司集團招商副總盧慶文、蘇寧紅孩子總經(jīng)理潘敏以及浙江友邦集成吊頂股份有限公司總經(jīng)理助理兼營銷總監(jiān)肖志科摘得桂冠。

消息來源:銷售與市場雜志社
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