上海2023年5月24日 /美通社/ -- 由Future LINK組委會(huì)主辦的品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)是針對(duì)品牌方與數(shù)字化、營銷、零售、電商等生態(tài)上下游企業(yè)的高管所設(shè)定的高峰論壇。每年與Future Marketing未來營銷大獎(jiǎng)同期進(jìn)行，以獎(jiǎng)項(xiàng)+會(huì)議+酒會(huì)+展覽等形式，聚集品牌代表與乙方企業(yè)。
Future LINK2023品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)現(xiàn)場
2023年，活動(dòng)聚焦Martech、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、企業(yè)出海、營銷、品牌重塑、社媒互動(dòng)、用戶運(yùn)營、 私域?qū)嵺`、電商發(fā)展、零售創(chuàng)新等話題展開閉門分享。
參會(huì)品牌來自食品飲料/快消/汽車/寵物/奢侈品/酒店/美妝/鞋服/母嬰/家居日化/文旅與大健康/醫(yī)藥/金融等行業(yè)。以下為2023年大會(huì)精彩集錦：
MyMRO我的萬物集·固安捷的創(chuàng)新事業(yè)部COO鐘浩，作為大會(huì)的開幕演講嘉賓，分享了從數(shù)字化營銷到數(shù)字化升級(jí)用戶、深度服務(wù)模式等一整套作戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
peekoo coffe創(chuàng)始人李玉峰以咖啡行業(yè)為例，分享了如何打造消費(fèi)者心中有"溫度"的科技零售品牌："從入會(huì)到提升復(fù)購，很容易，從簡單復(fù)購到品牌力賦能和品牌認(rèn)知，需要多個(gè)KOC的共同參與。我們應(yīng)該關(guān)注如何更好地運(yùn)營消費(fèi)者，提升復(fù)購。"
網(wǎng)易瑤臺(tái)的營銷策劃專家乘雨從"I，IP，VIP"等角度，拆解了元宇宙助力品牌私域增長與運(yùn)營的案例實(shí)踐。通過AI與科技賦能商業(yè)提效、品牌體驗(yàn)、數(shù)智增長。
QuestMobile的解決方案總監(jiān)楊一波分享了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與廣告市場洞察：新穩(wěn)態(tài)下，用戶生活場景保持?jǐn)?shù)字化全面升級(jí)；全域營銷，品牌營銷運(yùn)營策略愈加多元；消費(fèi)持續(xù)向線上集中，營銷跟隨消費(fèi)場景，保持線上高投放，典型行業(yè)依托于廣告投放，尋求差異化營銷創(chuàng)新；小眾節(jié)日帶來的情緒滿足與儀式感，吸引著追求自我滿足的年輕圈層，涌現(xiàn)出特有的營銷潛力，進(jìn)而愈發(fā)受到品牌營銷的重視；整體經(jīng)濟(jì)向好，營銷利好，但競爭加劇，增長更為艱難。
Future LINK 2023品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)圓桌討論
在華鐵傳媒市場部高級(jí)策略總監(jiān)潘嘉豪的帶領(lǐng)下，上午以2023年的生意增長，如何撬動(dòng)為主題的圓桌討論中，網(wǎng)易瑤臺(tái)營銷策劃專家乘雨分享了元宇宙虛擬場景和普通數(shù)字化虛擬場景相比的定位和優(yōu)勢，以及目前適合搭建元宇宙虛擬場景的領(lǐng)域/行業(yè)等趨勢建議，從元宇宙賦能增長的角度給出了營戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。peekoo coffe創(chuàng)始人李玉峰分享了如何找到自己的賽道和差異化定位?？颇峁I(yè)起重機(jī)東北亞市場總監(jiān)嚴(yán)曉鋒從B2B行業(yè)的視角，分享了窄眾，垂直領(lǐng)域如何完成有效傳播，塑造品牌力，形成獲客力？赫一國際創(chuàng)始人黃靜如（前巴拉巴拉高管）分享了如何在海外，利用媒體傳播迅速完成品牌0-1的孵化？如何理解目前的傳播趨勢"傳播內(nèi)容化，內(nèi)容事件化"等行業(yè)洞察。
周末酒店度假APP合伙人、CMO郭為文分享了旅游恢復(fù)下的互聯(lián)網(wǎng)電商：社交媒體構(gòu)建的新旅游內(nèi)容電商成為中國旅游消費(fèi)的風(fēng)向。
每日黑巧市場總監(jiān)溫潔華分享了如何用小紅書高效破圈滲透人群？如何通過數(shù)據(jù)與洞察找到品牌與機(jī)會(huì)場景的鏈接風(fēng)口？如何基于賣點(diǎn)和場景，定向觸達(dá)目標(biāo)用戶進(jìn)行種草以及具體的詳解爆款打造公式。
果集行研高級(jí)行業(yè)分析師張麗麗從平臺(tái)側(cè)/達(dá)人側(cè)/品牌側(cè)的趨勢+案例，分享了品牌社媒達(dá)人營銷洞察：拆分品牌社媒平臺(tái)營銷內(nèi)容類型，曝光類作品在數(shù)量與同比增幅上均低于帶單轉(zhuǎn)化作品數(shù)，品牌方在資源投放上趨于高效化；達(dá)播合作成本上較去年同期呈現(xiàn)上升趨勢，品牌在社媒平臺(tái)追求"品效銷"一體化。
九四智能市場總監(jiān)曾耀萱分享了AI語音賦能零售電商行業(yè)全域增長的主題演講。從營銷拓客、用戶活躍、業(yè)務(wù)服務(wù)、用戶關(guān)懷等用戶全生命周期場景下如何實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化運(yùn)營，協(xié)助企業(yè)實(shí)現(xiàn)降本增效的角度，以大促營銷+訂單轉(zhuǎn)化；公域向私域轉(zhuǎn)粉策等場景切入，分享了AI外呼如何引導(dǎo)企微加粉的營銷路徑，以及影響AI外呼的八大因解析。
微吼副總裁陸崢旻在"品牌零售，讓價(jià)值回歸品牌"的演講中，分享了當(dāng)公域直播沒有達(dá)到我們的帶貨預(yù)期，整體投入與產(chǎn)出不成正比時(shí)，我們?cè)摵稳ズ螐摹?/p>
赫一國際童裝創(chuàng)始人黃靜如分享了品牌出海從0-1的破億之路，從規(guī)劃到落地，從海外營銷環(huán)境、商業(yè)策略到構(gòu)建未來業(yè)務(wù)全域數(shù)字化基建能力等角度展開分享。
貝發(fā)集團(tuán)信息總監(jiān)沈剛作為大會(huì)的閉幕演講嘉賓，從CIO的角度闡釋了對(duì)私域的看法，分享了運(yùn)作私域的核心要素以及AIGC時(shí)代的私域/未來。
Future Marketing未來營銷大獎(jiǎng)：
由 Future LINK組委會(huì)發(fā)起的未來營銷大獎(jiǎng)【Future Marketing Award】是面向全行業(yè)的數(shù)字創(chuàng)新評(píng)選，側(cè)重突出創(chuàng)新與轉(zhuǎn)化。參選企業(yè)覆蓋Martech、數(shù)字化、營銷、零售、電商、出海等板塊生態(tài)上下游企業(yè)伙伴與來自食品飲料/時(shí)尚潮牌/快消/新銳品牌/美妝/鞋服/母嬰/零售/汽車/金融/醫(yī)藥健康/工業(yè)/B2B行業(yè)品牌代表與個(gè)人。
2023年共有380家企業(yè)、650個(gè)案例參與報(bào)賽，經(jīng)過1200位行業(yè)資深媒體/咨詢/品牌/營銷代表的多輪專業(yè)評(píng)審，共有23個(gè)優(yōu)秀案例/企業(yè)榮獲最終大獎(jiǎng),并于Future LINK 2023品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)上予以隆重頒獎(jiǎng)。以下為2023年的獲獎(jiǎng)公示：
獲獎(jiǎng)名稱：年度優(yōu)秀CRM解決方案獎(jiǎng)
報(bào)賽案例：2022年資生堂花莊會(huì)會(huì)員計(jì)劃重塑項(xiàng)目
獲獎(jiǎng)企業(yè)：伺動(dòng)營銷科技
獲獎(jiǎng)名稱：年度優(yōu)秀數(shù)據(jù)挖掘與分析平臺(tái)
報(bào)賽案例：【汽車類】全鏈路品牌營銷數(shù)據(jù)洞察服務(wù)
獲獎(jiǎng)企業(yè)：QuestMobile
報(bào)賽案例：范思哲智能口袋數(shù)據(jù)移動(dòng)平臺(tái)
獲獎(jiǎng)企業(yè)：伺動(dòng)營銷科技
獲獎(jiǎng)名稱：年度卓越私域運(yùn)營平臺(tái)
報(bào)賽案例：倩碧私域CRM管理平臺(tái)2.0
獲獎(jiǎng)企業(yè)：伺動(dòng)營銷科技
獲獎(jiǎng)名稱：年度卓越人工智能平臺(tái)
獲獎(jiǎng)企業(yè)：開域集團(tuán)
獲獎(jiǎng)名稱：年度卓越Martech企業(yè)
獲獎(jiǎng)企業(yè)：伺動(dòng)營銷科技
獲獎(jiǎng)名稱：年度優(yōu)秀數(shù)字化營銷服務(wù)商
獲獎(jiǎng)企業(yè)：豐巢互動(dòng)媒體有限公司
獲獎(jiǎng)企業(yè)：歐立氪（廣州）數(shù)字營銷有限公司
獲獎(jiǎng)名稱：年度卓越數(shù)字化賦能服務(wù)商
獲獎(jiǎng)企業(yè)：珍島集團(tuán)
獲獎(jiǎng)企業(yè)：開域集團(tuán)
獲獎(jiǎng)名稱：年度元宇宙營銷創(chuàng)新企業(yè)
獲獎(jiǎng)企業(yè)：元鈦數(shù)科
獲獎(jiǎng)企業(yè)：網(wǎng)易瑤臺(tái)
獲獎(jiǎng)名稱：年度品效合一·營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)
獲獎(jiǎng)案例：恒潔衛(wèi)浴【這空間很中國】新國貨營銷
報(bào)賽企業(yè)：恒潔衛(wèi)浴
獲獎(jiǎng)名稱：年度創(chuàng)新跨界營銷獎(jiǎng)
獲獎(jiǎng)案例：隨變 x 原神：巧冰奇旅，啟程！
報(bào)賽企業(yè)：上海高鼎文化傳播有限公司
獲獎(jiǎng)名稱：年度杰出元宇宙營銷案例
獲獎(jiǎng)案例：國家反詐中心元宇宙反詐集市
報(bào)賽企業(yè)：360集團(tuán)"N世界"
獲獎(jiǎng)名稱：年度整合營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)
獲獎(jiǎng)案例：東阿阿膠跨年?duì)I銷項(xiàng)目
報(bào)賽企業(yè)：東阿阿膠
獲獎(jiǎng)名稱：年度最佳電商直播營銷獎(jiǎng)
獲獎(jiǎng)案例：立白9月9日感恩歡購節(jié)全渠道直播
報(bào)賽企業(yè)：立白科技集團(tuán)
獲獎(jiǎng)名稱：年度最佳節(jié)日營銷案例
獲獎(jiǎng)案例：私域互動(dòng)營銷 迪卡儂年度營銷活動(dòng)
報(bào)賽企業(yè)：伺動(dòng)營銷科技
獲獎(jiǎng)名稱：年度最佳內(nèi)容營銷獎(jiǎng)
獲獎(jiǎng)案例：每日黑巧 X 小紅書 高效破圈營銷案例
報(bào)賽企業(yè)：每日黑巧
獲獎(jiǎng)名稱：年度最佳用戶運(yùn)營獎(jiǎng)
獲獎(jiǎng)案例：口味王會(huì)員中心營銷案例
報(bào)賽企業(yè)：湖南口味王集團(tuán)有限責(zé)任公司
獲獎(jiǎng)名稱：年度最佳IP營銷獎(jiǎng)
獲獎(jiǎng)案例："綠"出圈的peekoo毛氈包
報(bào)賽企業(yè)：peekoo coffee
獲獎(jiǎng)案例：必勝客 x 原神：必勝邀約 風(fēng)起之旅
報(bào)賽企業(yè)：上海高鼎文化傳播有限公司
獲獎(jiǎng)名稱：年度創(chuàng)新出海品牌
赫一國際
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