北京2015年9月8日電 /美通社/ -- Smaato，全球領(lǐng)先的實時移動廣告交易平臺及移動發(fā)行商和應(yīng)用開發(fā)商平臺，于今日發(fā)布了移動程序化購買全球趨勢白皮書。Smaato 分析了2015年上半年通過其平臺進(jìn)行的數(shù)千億次移動廣告交易和展示，數(shù)據(jù)顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)使用量一路飆升。雖然移動應(yīng)用程序仍然占據(jù)了廣告市場的大部分開支，但在移動互聯(lián)網(wǎng)上，廣告收入在過去的一年里仍取得了一倍的增長。
Facebook 和 Twitter 等社交應(yīng)用可能是驅(qū)動移動網(wǎng)絡(luò)使用量飆升的主要源動力。據(jù) IAB 的最新報告，52%的智能手機用戶通過點擊移動應(yīng)用程序中的鏈接來閱讀移動互聯(lián)網(wǎng)中他們所感興趣的文章。
盡管美國仍是對 Smaato 廣告流量和營收貢獻(xiàn)較大的國家之一，亞太國家今年上半年對比去年獲得了飛速的增長。中國同比增長了315％，印度279%，新加坡225％，印尼142％，而馬來西亞也提高了126％。
“移動端流量的發(fā)展其實是從移動網(wǎng)頁開始的；然后移動應(yīng)用開始逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位”，Smaato 的首席執(zhí)行官 Ragnar Kruse 說，“盡管我們不能完全確定移動網(wǎng)頁的地位是否會復(fù)蘇，但事實上出版商和廣告商依然不能忽視移動網(wǎng)頁的市場份額。移動廣告戰(zhàn)略 - 無論是廣告的尺寸或富媒體的運用 - 必須同時針對移動應(yīng)用和移動網(wǎng)頁這兩部分市場”。
Smaato 還發(fā)現(xiàn)，廣告商會針對有關(guān)“家庭”和“父母”的內(nèi)容加倍投入資金。在過去一年中，廣告主的預(yù)算投放在個人信息類增加了超過300%；而消費排名第二的類別僅增長了87%。品牌和廣告商不再認(rèn)為移動用戶僅僅局限于熟悉科技的年輕人。根據(jù)一項Common Sense Media的研究表明，72%的8歲以下兒童經(jīng)常使用平板電腦或智能手機；而且品牌廣告正在向這個利潤豐厚的市場注入大量資金。
報告中也包括了其他的一些觀點：
“隨著營銷人員使用更多創(chuàng)新和引入入勝的廣告內(nèi)容來傳達(dá)他們的廣告信息，富媒體和更大尺寸的廣告正在成為亞太地區(qū)新的流行趨勢”，Smaato 亞太地區(qū)總經(jīng)理 Malcolm Wong 先生如是說道。
“據(jù)尼爾森 (Nielsen 2014) 報道，平均每個人在他們的智能手機上會安裝27個應(yīng)用程序，據(jù)我們觀察到的亞太地區(qū)用戶對于手機應(yīng)用程序的需求和使用程度，預(yù)計在未來更多的廣告預(yù)算將會被轉(zhuǎn)移到移動終端上”，黃先生評論道。
在全世界范圍內(nèi)，Smaato 與9萬多家應(yīng)用開發(fā)者和發(fā)行商合作，每天提供多達(dá)60多億的廣告展示，觸達(dá)超過6億的手機用戶。
《移動程序化全球趨勢白皮書》展示了基于 Smaato 全球多元化發(fā)行商，廣告商和用戶2015年上半年的詳細(xì)活動和發(fā)展趨勢。
想了解更多的信息，請前往 https://www.smaato.com/reports 下載關(guān)于2015年上半年全球移動廣告的完整報告
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