北京2015年9月8日電 /美通社/ -- Smaato，全球領先的實時移動廣告交易平臺及移動發(fā)行商和應用開發(fā)商平臺，于今日發(fā)布了移動程序化購買全球趨勢白皮書。Smaato 分析了2015年上半年通過其平臺進行的數千億次移動廣告交易和展示，數據顯示，移動互聯(lián)網使用量一路飆升。雖然移動應用程序仍然占據了廣告市場的大部分開支，但在移動互聯(lián)網上，廣告收入在過去的一年里仍取得了一倍的增長。
Facebook 和 Twitter 等社交應用可能是驅動移動網絡使用量飆升的主要源動力。據 IAB 的最新報告，52%的智能手機用戶通過點擊移動應用程序中的鏈接來閱讀移動互聯(lián)網中他們所感興趣的文章。
盡管美國仍是對 Smaato 廣告流量和營收貢獻較大的國家之一，亞太國家今年上半年對比去年獲得了飛速的增長。中國同比增長了315％，印度279%，新加坡225％，印尼142％，而馬來西亞也提高了126％。
“移動端流量的發(fā)展其實是從移動網頁開始的；然后移動應用開始逐漸占據主導地位”，Smaato 的首席執(zhí)行官 Ragnar Kruse 說，“盡管我們不能完全確定移動網頁的地位是否會復蘇，但事實上出版商和廣告商依然不能忽視移動網頁的市場份額。移動廣告戰(zhàn)略 - 無論是廣告的尺寸或富媒體的運用 - 必須同時針對移動應用和移動網頁這兩部分市場”。
Smaato 還發(fā)現(xiàn)，廣告商會針對有關“家庭”和“父母”的內容加倍投入資金。在過去一年中，廣告主的預算投放在個人信息類增加了超過300%；而消費排名第二的類別僅增長了87%。品牌和廣告商不再認為移動用戶僅僅局限于熟悉科技的年輕人。根據一項Common Sense Media的研究表明，72%的8歲以下兒童經常使用平板電腦或智能手機；而且品牌廣告正在向這個利潤豐厚的市場注入大量資金。
報告中也包括了其他的一些觀點：
“隨著營銷人員使用更多創(chuàng)新和引入入勝的廣告內容來傳達他們的廣告信息，富媒體和更大尺寸的廣告正在成為亞太地區(qū)新的流行趨勢”，Smaato 亞太地區(qū)總經理 Malcolm Wong 先生如是說道。
“據尼爾森 (Nielsen 2014) 報道，平均每個人在他們的智能手機上會安裝27個應用程序，據我們觀察到的亞太地區(qū)用戶對于手機應用程序的需求和使用程度，預計在未來更多的廣告預算將會被轉移到移動終端上”，黃先生評論道。
在全世界范圍內，Smaato 與9萬多家應用開發(fā)者和發(fā)行商合作，每天提供多達60多億的廣告展示，觸達超過6億的手機用戶。
《移動程序化全球趨勢白皮書》展示了基于 Smaato 全球多元化發(fā)行商，廣告商和用戶2015年上半年的詳細活動和發(fā)展趨勢。
想了解更多的信息，請前往 https://www.smaato.com/reports 下載關于2015年上半年全球移動廣告的完整報告
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