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點(diǎn)媒參加ad:tech China數(shù)字營銷峰會(huì) 推動(dòng)品牌廣告程序化購買

點(diǎn)媒Lomark
2015-04-17 14:28 7073
4月16-17日,全球規(guī)模較大的互動(dòng)廣告和數(shù)字營銷大會(huì) -- ad:tech China 數(shù)字營銷峰會(huì)在上海舉行。點(diǎn)媒作為現(xiàn)場唯一的移動(dòng) DSP 服務(wù)商受邀參加了本次活動(dòng),并在現(xiàn)場向參會(huì)來賓介紹了移動(dòng)廣告程序化購買的最新趨勢和技術(shù)手段。

中國深圳2015年4月17日電 /美通社/ -- 4月16-17日,全球規(guī)模較大的互動(dòng)廣告和數(shù)字營銷大會(huì) -- ad:tech China 數(shù)字營銷峰會(huì)在上海舉行,來自國內(nèi)外上百位數(shù)字營銷專家、品牌廣告主出席了本次活動(dòng)。點(diǎn)媒作為現(xiàn)場唯一的移動(dòng) DSP 服務(wù)商受邀參加了本次活動(dòng),并在現(xiàn)場向參會(huì)來賓介紹了移動(dòng)廣告程序化購買的最新趨勢和技術(shù)手段。

點(diǎn)媒是國內(nèi)領(lǐng)先的本地移動(dòng)營銷平臺(tái),聚焦移動(dòng) DSP 環(huán)節(jié),結(jié)合移動(dòng)廣告投放服務(wù)和移動(dòng)用戶數(shù)據(jù)分析挖掘平臺(tái),為廣告主提供精準(zhǔn)營銷服務(wù)。移動(dòng)廣告專家、點(diǎn)媒 Lomark 副總裁徐烈認(rèn)為“程序化購買是移動(dòng)營銷發(fā)展過程中一個(gè)重要階段,將成為廣告浪費(fèi)現(xiàn)象終結(jié)者?!?/p>

移動(dòng)營銷進(jìn)入快車道廣告主試水移動(dòng)營銷

據(jù) eMarketer 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2014年,中國移動(dòng)廣告市場迎來大爆發(fā),較2013年19.1億美元的規(guī)模增長3倍至82.1億美元,而移動(dòng)廣告支出占媒體廣告的11.7%。到2016年,這一數(shù)字將達(dá)到27.3%,屆時(shí)中國將成為移動(dòng)廣告份額較高的國家

而伴隨著中國三四線城市甚至農(nóng)村移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋,以及用戶行為習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣向移動(dòng)終端遷移,中國移動(dòng)營銷發(fā)展無疑將進(jìn)入快車道,有權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì),到2017年,移動(dòng)營銷市場規(guī)模將達(dá)到229億美金,屆時(shí),移動(dòng)廣告的市場份額將全面超越 PC 端,迎來營銷結(jié)構(gòu)反轉(zhuǎn)。

越來越多廣告主開始試水移動(dòng)營銷,在本屆峰會(huì)上,可口可樂、大眾汽車等眾多品牌廣告主紛紛表示,將加大在移動(dòng)營銷上的預(yù)算。徐烈介紹,僅在2014年,就有超過2000家廣告主利用點(diǎn)媒進(jìn)行移動(dòng)廣告投放,“營銷數(shù)字化、投放移動(dòng)化已經(jīng)成為營銷的主要趨勢”。

互聯(lián)網(wǎng)+不等于+互聯(lián)網(wǎng) 程序化購買才是精準(zhǔn)營銷解藥

如果評選2015年的熱詞,“互聯(lián)網(wǎng)+”一定是其中之一,在營銷領(lǐng)域,利用互聯(lián)網(wǎng)鏈接一切升級(jí)營銷模式是眾多參會(huì)者的共識(shí)。但“互聯(lián)網(wǎng)+”并不等于“+互聯(lián)網(wǎng)”,將相同的策略照搬到互聯(lián)網(wǎng)上,無法實(shí)現(xiàn)真正的營銷升級(jí)。

“營銷渠道的改變并不意味著營銷的突變,程序化購買才是營銷革命的解藥。”徐烈介紹,傳統(tǒng)媒體的廣告投放更傾向于媒體購買,廣告主購買媒體指定時(shí)段的指定位置,但媒體背后的受眾是誰,人們無從知曉,從而就造成了廣告的浪費(fèi);而移動(dòng) DSP 則通過大數(shù)據(jù)分析,精準(zhǔn)定位到目標(biāo)受眾,利用程序化購買將廣告投放至用戶的手機(jī)上,實(shí)現(xiàn)受眾購買,解決了廣告行業(yè)一直以來的浪費(fèi)問題。

此外,程序化購買還解決了營銷過程中的欺詐和可視化問題,讓整個(gè)營銷過程數(shù)據(jù)可視化,效果可監(jiān)測,真正實(shí)現(xiàn)了營銷升級(jí)。

花最少的錢投精準(zhǔn)的廣告,就是廣告主的終極需求。點(diǎn)媒移動(dòng) DSP,將營銷過程中的廣告投放、受眾分析和營銷策略無縫銜接,最終實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

消息來源:點(diǎn)媒Lomark
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