上海2015年8月11日電 /美通社/ -- 日前，德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)公布了2015年獲獎(jiǎng)名單，其中Interbrand 上海的三項(xiàng)作品：中興通訊集團(tuán)品牌識(shí)別、安吉好途邦品牌識(shí)別設(shè)計(jì)、百加得冰銳夏日限量包裝，均獲得傳播設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。
紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)（英文：Red Dot Design Award）是由德國(guó)著名設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)在上世紀(jì)六十年代創(chuàng)立，其下設(shè)有包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、傳達(dá)設(shè)計(jì)以及設(shè)計(jì)概念三類(lèi)競(jìng)賽，每年吸引超過(guò)60個(gè)國(guó)家、1萬(wàn)件作品投稿參賽，與德國(guó)iF獎(jiǎng)、美國(guó)IDEA獎(jiǎng)并稱(chēng)為世界三大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。
作為全球領(lǐng)先的品牌咨詢(xún)及創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，Interbrand中國(guó)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)屢次獲得眾多國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，如REBRAND全球100較佳案例，意大利的 A Design Award 等。本次獲得紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)對(duì)Interbrand創(chuàng)意和策略團(tuán)隊(duì)又是一次極大的肯定和鼓勵(lì)。
Interbrand中國(guó)創(chuàng)意總監(jiān)江川表示：“Interbrand始終把設(shè)計(jì)品質(zhì)作為我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一?！?/span>品’是品味，‘質(zhì)’是質(zhì)量。沒(méi)有品味就沒(méi)有質(zhì)量。由于在中國(guó)本土品牌市場(chǎng)上對(duì)設(shè)計(jì)品質(zhì)的要求比較模糊，好的品質(zhì)往往僅是曇花一現(xiàn)，特別是在企業(yè)品牌創(chuàng)意這個(gè)領(lǐng)域，傳統(tǒng)思維還在延續(xù)。而在Interbrand，我們堅(jiān)持不懈追求品質(zhì)，尊重客戶(hù)需求，同時(shí)幫助品牌深刻挖掘消費(fèi)者洞察，激發(fā)設(shè)計(jì)師不斷突破自我，這就是我們?cè)谄放谱稍?xún)及創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)保持領(lǐng)先地位的關(guān)鍵。本次獲得紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)也是對(duì)我們工作正面直接的肯定。”
隨著社交媒體與渠道的多樣化發(fā)展，消費(fèi)者擁有了比以往更多的決定權(quán)和影響力。他們期待品牌能夠懂得他們的需求，換言之，未來(lái)品牌建設(shè)成功的秘訣在于創(chuàng)造真正個(gè)性化的體驗(yàn)。鑒于這個(gè)趨勢(shì)，Interbrand幫助中興通訊從品牌定位、品牌主張到品牌標(biāo)識(shí)語(yǔ)，甚至延伸到整套視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，為適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)行整體調(diào)整和重塑，最終為這家擁有三十年歷史的企業(yè)注入了嶄新的品牌活力，全面提高了品牌價(jià)值。
中興通訊品牌總監(jiān)王利軍表示：“2014年中興通訊三十年之際，我們明確提出了面向未來(lái)的MICT戰(zhàn)略，中興通訊期望成為MICT時(shí)代的使能者，讓信息創(chuàng)造價(jià)值。正是在這個(gè)大背景下，我們抱著與時(shí)代齊頭并進(jìn)的決心與勇氣，與Interbarnd展開(kāi)了合作。最終通過(guò)雙方的共同努力，從策略和創(chuàng)意兩方面入手，使中興通訊的品牌形象得到了整體活化。在中興通訊三十歲生日之際，我們?cè)谌蚍秶l(fā)布了全新的品牌標(biāo)識(shí)，這宣告著中興通訊在‘你的時(shí)代’進(jìn)入了以消費(fèi)者為核心的全新品牌發(fā)展階段?！?/p>
另外，百加得集團(tuán)旗下的冰銳（BREEZER）假日瓶限量版包裝在此次紅點(diǎn)獎(jiǎng)競(jìng)賽中殺出重圍，斬獲紅點(diǎn)獎(jiǎng)。Interbrand的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以國(guó)際化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和獨(dú)特的設(shè)計(jì)思路，以特別的視角為走在時(shí)尚尖端的年輕消費(fèi)者詮釋了突破常規(guī)的，豐富多彩且清爽有趣的夏日主題。冰銳假日瓶全套共8種口味 （葡萄柚味、橙味、蜜桃味、檸檬味、青檸味、藍(lán)莓味、草莓味以及葡萄味）分別詮釋了 “要曬、要釋放、要放空、要結(jié)伴、要獵奇、要爽快、要親密、要派對(duì)”8種不同最能代表年輕人心中所想的夏日宣言。
此款包裝設(shè)計(jì)在市場(chǎng)上得到了消費(fèi)者的強(qiáng)烈反響，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的視覺(jué)沖擊和消費(fèi)體驗(yàn)，并且牢牢將當(dāng)下年輕人的生活方式和百加得冰銳一貫以來(lái)的大膽創(chuàng)新，有趣和有吸引力的品牌訴求相結(jié)合，為整個(gè)預(yù)調(diào)酒品類(lèi)開(kāi)啟了新的消費(fèi)者體驗(yàn)。
百加得冰銳高級(jí)品牌經(jīng)理李巍巍表示：“這是我們第二次與Interbrand團(tuán)隊(duì)合作的項(xiàng)目，在此之前我們合作的‘冰銳個(gè)性瓶限量版’的包裝設(shè)計(jì)也曾成功斬獲意大利A Design Award的殊榮，Interbrand是一個(gè)充滿(mǎn)熱情和高度專(zhuān)業(yè)的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，他們能準(zhǔn)確把握消費(fèi)者洞察和品牌訴求，將客戶(hù)的訴求成功轉(zhuǎn)化為有沖擊力的、國(guó)際化的，并且和消費(fèi)者有強(qiáng)烈共鳴的產(chǎn)品包裝,從而為客戶(hù)在商業(yè)上的成功帶來(lái)巨大的幫助”。
Interbrand上海的總經(jīng)理姚承綱總結(jié)到：紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)作為國(guó)際公認(rèn)的全球設(shè)計(jì)頂級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)之一，具有極高的國(guó)際公信力。此次一舉斬獲三個(gè)紅點(diǎn)獎(jiǎng)，是對(duì)Interbrand品牌策略和創(chuàng)意設(shè)計(jì)品質(zhì)的認(rèn)可，同時(shí)也體現(xiàn)了Interbrand中國(guó)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)與國(guó)際齊頭并進(jìn)的高水平。正如Interbrand所定義的，品牌發(fā)展的全新時(shí)代——“你的時(shí)代”(Age of You)已經(jīng)到來(lái)，大數(shù)據(jù)和消費(fèi)者導(dǎo)向的崛起將使企業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)圍繞著用戶(hù)價(jià)值進(jìn)行重構(gòu)，并深度服務(wù)于每一個(gè)用戶(hù)個(gè)體。品牌只有看到數(shù)據(jù)背后的個(gè)體、以更強(qiáng)大的方式與消費(fèi)者連接互動(dòng)，才能滿(mǎn)足越來(lái)越個(gè)性化的商業(yè)特征，在“你的時(shí)代”掌握先機(jī)，脫穎而出。
