北京2014年12月17日電 /美通社/ -- 經(jīng)濟學(xué)人智庫（The Economist Intelligence Unit）對亞洲主要城市的5,500名女性進行的詳盡調(diào)查顯示，亞洲女性的財務(wù)自主力不斷增強，且正在推動這一地區(qū)電子商務(wù)的迅速增長。調(diào)查結(jié)果通過以下報告發(fā)布：《崛起中的亞洲女性網(wǎng)購力量》（On the rise and online: Female consumers in Asia）。該報告由唯品會委托調(diào)研。
在被調(diào)查的八個市場中，41%的受訪女性稱她們與配偶共同掙錢養(yǎng)家，另有8%的女性稱自己是家中唯一的經(jīng)濟支柱。這一趨勢在中國大陸尤其明顯，有62%的女性稱自己共同承擔(dān)養(yǎng)家糊口的責(zé)任。女性在財務(wù)方面越來越獨立 -- 超過三分之二的受訪者稱擁有自己的銀行賬戶（在中國大陸高達76%），48%的受訪者擁有自己的信用卡。
相對于實體商店，將近一半（49%）的受訪女性稱她們更喜歡網(wǎng)購。這一比例在中國大陸高達69%。女性更喜歡網(wǎng)購有幾個原因。大多數(shù)女性看重省錢（62%）與省時（60%），但是同時她們也認(rèn)為可以信賴的在線零售商能夠提供她們想要買的商品（59%），而且網(wǎng)購提供了更多的選擇（56%）。將近一半（48%）的女性表示在傳統(tǒng)商店購物會感到有壓力，不能輕松購物（在澳門、韓國、印度和中國大陸超過50%的女性有此感受），27%的女性感到店員因為她們是女性，而對她們態(tài)度傲慢（這種看法在澳門、印度和中國大陸最為明顯）。
在很多女性看來，網(wǎng)購已經(jīng)成為了她們最喜歡一項消遣活動。在受訪者中，63%的人稱她們每天至少上網(wǎng)瀏覽商品與服務(wù)一次，近30%的人每天瀏覽兩次或更多。近90%的受訪女性網(wǎng)購服裝（39%的女性的大多數(shù)服裝來自網(wǎng)購），83%網(wǎng)購化妝品（29%的女性的大多數(shù)化妝品來自網(wǎng)購）。
我們研究中發(fā)現(xiàn)的許多趨勢都是由更年輕的一代在引領(lǐng)，這意味著總體上轉(zhuǎn)向網(wǎng)購、使用移動設(shè)備購物以及偏好商家個性化服務(wù)等趨勢很有可能進一步強化。在18至29歲年齡段中，相對線下購物，53%的女性更喜歡網(wǎng)購，相比之下，這一比例在30至49歲年齡段中為48%，而在50至60歲年齡段中為42%。同樣，在18-29歲年齡段中有58%的女性通過手機購物，而在40至49歲年齡段中該比例為38%。
本報告編輯 Laurel West 女士表示：“女性在很多人們所預(yù)期的消費項目上掌控著開支，例如服裝配飾、化妝品和食品百貨。但在其他花費更高的項目上，她們的決策權(quán)也在加強，例如電子產(chǎn)品。許多品牌商意識到了這一點，他們正在努力更好地了解女性消費者所看重的方面?！?/p>
中文報告免費下載地址：http://going-global.economist.com/category/case-studies/
編者注
該報告有英文版和簡體中文版。報告基于經(jīng)濟學(xué)人智庫（The Economist Intelligence Unit）在2014年9月和10月對5,500名成年女性所做的調(diào)查。受訪者來自：中國大陸（北京、長沙、成都、廣州和上海），中國香港，印度（班加羅爾、金奈、德里、加爾各答、孟買和普納），日本（關(guān)東、近畿），中國澳門，新加坡，韓國（京畿道、首爾）和臺灣地區(qū)。
調(diào)查樣本的選擇反映了這些國家/地區(qū)成年女性人口在年齡、婚姻狀況、子女?dāng)?shù)量和收入方面的特征。
關(guān)于《經(jīng)濟學(xué)人》和經(jīng)濟學(xué)人集團 (The Economist and The Economist Group)
《經(jīng)濟學(xué)人》雜志 (www.economist.com) 創(chuàng)刊于1843年，是總部位于倫敦的經(jīng)濟學(xué)人集團旗下的旗艦品牌，以對全球新聞進行簡明扼要的評論和全面綜合分析為內(nèi)容特色?！督?jīng)濟學(xué)人》受益于全球化的編輯視角和內(nèi)容獨立性原則，擁有遍布各國的政界、商界、學(xué)界領(lǐng)袖讀者。當(dāng)前，經(jīng)濟學(xué)人集團已由雜志出版衍生為綜合媒體集團，包括：The Economist Business（媒體業(yè)務(wù)板塊，以出版、傳媒、廣告、會議活動為主體）、The Economist Intelligence Unit（經(jīng)濟學(xué)人智庫，提供近200個國家的商業(yè)資訊和專項研究服務(wù)、以及企業(yè)會員服務(wù)）、CQ Roll Call（提供以美國為主的政治輿情監(jiān)測和國家政策研究的專業(yè)機構(gòu)）。
關(guān)于經(jīng)濟學(xué)人智庫 (The Economist Intelligence Unit)
經(jīng)濟學(xué)人智庫是全球領(lǐng)先的經(jīng)濟商業(yè)研究、預(yù)測和分析資源庫，是出版《經(jīng)濟學(xué)人》雜志的經(jīng)濟學(xué)人集團的專業(yè)服務(wù)部門。經(jīng)濟學(xué)人智庫為眾多商業(yè)領(lǐng)袖提供極有價值的參考信息，使他們更有信心地進行決策。請登錄網(wǎng)站 www.eiu.com 了解更多或在新浪微博（經(jīng)濟學(xué)人智庫）及Twitter(www.twitter.com/theeiu)上關(guān)注我們。
關(guān)于經(jīng)濟學(xué)人集團“邁向全球”計劃 ( The Economist Group “Going Global”)
為了支持中國企業(yè)的國際化發(fā)展，經(jīng)濟學(xué)人集團推出“邁向全球”的業(yè)務(wù)平臺，整合集團的優(yōu)勢資源，為企業(yè)提供數(shù)據(jù)和分析報告，以及定制化的研究咨詢服務(wù)，如國家宏觀經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)趨勢分析、政策風(fēng)險與重大事件解讀、市場進入策略、市場規(guī)模評估、區(qū)域及城市市場分析、產(chǎn)業(yè)鏈及上下游市場分析、產(chǎn)品需求預(yù)測和海外品牌建設(shè)等。更多詳情，請關(guān)注集團官方微信（經(jīng)濟學(xué)人）或訪問：http://going-global.economist.com/
關(guān)于唯品會
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