CES傳播總監(jiān)：展開針對性的媒體溝通，共創(chuàng)有專業(yè)深度的內(nèi)容
隨著全球疫情形勢嚴峻，許多展會轉(zhuǎn)成線上展會，舉辦數(shù)量急劇增加。由美國電子消費者技術(shù)協(xié)會(CTA)主辦的CES 2021也不例外，將于2021年1月11日至14日在線上舉行。由于CES首次在線上舉行，CTA的CEO Gary Shapiro透露很多國際媒體和觀展者將第一次參與，同時預估CES 2021將吸引大概150,000位線上觀展者。 近期，美通社宣布成為CES 2021的官方通訊社和展商媒體中心合作伙伴。美通社母公司Cision也主辦了以“策劃、媒體推介(pitching)和投放：線上傳播的成功道路”為題的線上直播活動，邀請了CES傳播總監(jiān)Sarah Brown、CNET編輯總監(jiān)Jason Hiner和Cision美國發(fā)布副總裁Glenn Frates。這幾位嘉賓提供了相關(guān)的建議，以便參展商優(yōu)化CES 2021線上傳播策略，避免引起“直播疲勞癥”，同時吸引媒體和其他目標受眾的關(guān)注。 推動互動和轉(zhuǎn)化? Brown女士介紹CES從2020年中旬開始精心設計線上CES 2021展會，匯集來自全球的科技意見領袖、參展商、媒體及熱愛科技的社群。CES的媒體日 Media Day將在1月11日舉辦。通過這20多場發(fā)布會，部分參展商可以向媒體首次公布新聞。記者們可以個性化線上體驗，選擇收藏不同參展商的發(fā)布會，不需要一直看直播。 CES Media Day 思想領導 Thought Leadership演講活動將在1月12-13日舉辦，也同步舉辦不同活動，如圓桌會。參展商可發(fā)線上會議邀請，上限為30人，促進交流。此外，參展商可通過實時線上聊天功能與媒體或觀展者進行一對一的溝通。Brown女士指出：“以往，幾乎每位觀展者反饋無法參觀所有引起他們興趣的展臺。今年，CES的線上內(nèi)容及交流功能將開放一個月，以便參展商持續(xù)推動互動和轉(zhuǎn)化?！?受眾為先 Frates先生指出參展商的線上內(nèi)容針對兩種受眾群體：媒體及通過谷歌發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的線上受眾。以吸引參會期間的流量，他建議參展商牢記這不同受眾群體的共同需求，如原創(chuàng)而且迅速答復“我為何要關(guān)注此新聞？”的內(nèi)容往往比較受青睞。 不同受眾群體對內(nèi)容的共同需求 要觸達目標受眾，F(xiàn)rates先生認為關(guān)聯(lián)度高和值得信賴的內(nèi)容不可或缺。品牌在打造新聞稿時可以參考谷歌的E-A-T架構(gòu)(專業(yè)知識Expertise、權(quán)威性 Authority、信任Trust)。他建議在郵件標題或稿件標題中突出新聞看點(news hook)，以便與其他郵件顯得更為突出。在社交媒體分享符合這些條件的新聞通常引起比較多互動如轉(zhuǎn)載、點贊，進一步提升權(quán)威性。 E-A-T架構(gòu)用于新聞發(fā)布 Brown女士補充說，參展商應該展開針對性的媒體溝通，吸引記者們挖掘更多可能性，共創(chuàng)具備專業(yè)深度和信息量的內(nèi)容。她觀察一些參展商與媒體安排多場Zoom線上會議，然后積極配合不同媒體的個性化需求，如某個角度的產(chǎn)品照片和發(fā)送產(chǎn)品給媒體提前做點評。 善用媒體資源? Hiner先生坦言，在CES期間，記者們將優(yōu)先選擇點擊來自現(xiàn)有新聞線索的郵件，因為他們沒時間查看大量的產(chǎn)品推介郵件。他說：“我建議參展商整理合作過的科技媒體列表，量身定制地發(fā)媒體推介郵件給他們。不僅邀請記者們出席線上發(fā)布會，請?zhí)峁ＴL企業(yè)高管、產(chǎn)品負責人和工程師的機會，而且講好產(chǎn)品幕后的故事：是什么啟發(fā)新產(chǎn)品的開發(fā)？這產(chǎn)品解決了什么問題？” 此外，提供新穎的新聞角度對參展商至關(guān)重要。他建議不要推出2020年11月發(fā)布過的東西，因為只會讓記者反感。不如推出剛出爐的新聞，即使只是產(chǎn)品中的一項新功能。如果產(chǎn)品未正式發(fā)布，參展商可以通過news embargo的方式提前讓記者們知道，以便他們準備原創(chuàng)內(nèi)容。 歡迎查閱CES 2021展商媒體中心，了解不同類型企業(yè)通過美通社發(fā)布的稿件內(nèi)容。 ?CES 2021展商媒體中心 美通社的2021 All-Digital CES 傳播服務 美通社助力針對性的媒體溝通和提升傳播影響力，為參展商提供整合傳播服務如：搭建在線企業(yè)新聞室，更適應今年線上展會形式；媒體邀約，獲得更多媒體報道機會；發(fā)企業(yè)相關(guān)的newsletter給CES參展記者。 詳情請咨詢：?+86-10-5953-9588（電話），info@prnasia.com（郵件）
《南華早報》重回收費模式；CES 2021轉(zhuǎn)向全數(shù)字體驗 | 媒體和傳播業(yè)周報
一周焦點 《南華早報》重回收費模式。Facebook二季度財報超預期。騰訊擬全資收購搜狗。國家網(wǎng)信辦開展“自媒體”基礎管理專項治理。CES 2021轉(zhuǎn)向全數(shù)字體驗，GMIC在線Pro在北京、硅谷、倫敦等六站啟動。2020年《財富》中國500強榜單: 中石化、中石油、中國建筑前三。 媒體行業(yè)動態(tài) 《南華早報》8月起重回收費模式? 《南華早報》7月27日宣布，將從8月起，推出全新線上訂閱服務?！赌先A早報》在2016年被阿里巴巴收購后曾取消線上內(nèi)容的付費墻?？偩庉嬜T衛(wèi)兒在致讀者的一封信中提到，全面的新聞報道成本高昂，而過去舊有的廣告模式難以維持高質(zhì)量的新聞報道，《南華早報》對新聞業(yè)的承諾意味著當前的模式必須有所演變。 Facebook二季度財報超預期?? 財報顯示，F(xiàn)acebook二季度月度活躍用戶人數(shù)為27億，去年同期24.1億。二季度凈利潤51.78億美元，市場預期38.7億美元；營收186.87億美元，市場預期174億美元。?全球1100多家公司7月起加入抵制Facebook廣告的“停止用仇恨牟利”（#StopHateForProfit）行動，相關(guān)的財務損失得等到第三季度財報后才揭曉。 《金融時報》和《日經(jīng)亞洲評論》攜手推出針對亞洲地區(qū)的科技新聞簡訊 《金融時報》和《日經(jīng)亞洲評論》攜手推出針對亞洲地區(qū)科技新聞的?#techAsia 簡訊?(newsletter)。《金融時報》中國版編輯 James Kynge 認為：“我們的讀者高度關(guān)注亞洲與世界其他地區(qū)的關(guān)系，尤其是科技在日益全球化的世界中所扮演的角色?！?騰訊擬全資收購搜狗? 搜狗宣布，該公司董事會收到一封來自騰訊的初步的不具約束力的建議函，后者提議以每股普通股或ADS (美國存托股) 9美元的現(xiàn)金收購搜狗全部已發(fā)行普通股，包括代表ADS的搜狗已發(fā)行普通股。如果提議中的交易能夠順利完成，則搜狗將成為騰訊的間接全資子公司，搜狗ADS將從紐約證券交易所退市，成為一家私人控股公司。受此影響，搜狐搜狗股價周一雙雙暴漲。 國家網(wǎng)信辦開展“自媒體”基礎管理專項治理 自7月29日起，國家網(wǎng)信辦在全國范圍內(nèi)開展為期3個月的進一步加強“自媒體”基礎管理專項治理行動，促進“自媒體”健康有序發(fā)展。國家網(wǎng)信辦負責人強調(diào)，要抓住關(guān)鍵環(huán)節(jié)，以推進分級分類管理為重點，進一步壓實平臺、用戶、屬地管理責任，重點推進微信、微博等13家主要平臺的公眾賬號分級分類，為“自媒體”賬號的屬地管理、精準管理、信用管理打下堅實基礎。 企業(yè)傳播動態(tài)? CES 2021轉(zhuǎn)為線上舉辦? 美國消費技術(shù)協(xié)會（CTA）于當?shù)貢r間7月28日宣布，受疫情影響，定于2021年1月6-9日舉辦的國際消費類電子產(chǎn)品展覽會（CES 2021）將轉(zhuǎn)型為全線上模式。新模式將使參與者聽到技術(shù)創(chuàng)新者的聲音，了解前沿技術(shù)和最新產(chǎn)品發(fā)布，并與來自世界各地的國際品牌和初創(chuàng)公司互動。 GMIC在線Pro在北京、硅谷、倫敦等六站啟動??? 疫情正在改變?nèi)虻慕?jīng)濟、政治、文化和可能的一切。人類要自問和解決：“今日世界變成了什么模樣？”的問題，或許才能更好地前行。為此，長城會將在 9 月24-25 日舉辦“GMIC 在線 Pro”，突破性地實現(xiàn)全球六國聯(lián)動直播，包括中國·北京、美國·硅谷、英國·倫敦、日本·東京、以色列·特拉維夫、新加坡。 歐萊雅集團將首次以“生態(tài)圈”的形式參展第三屆進博會 第三屆中國國際進口博覽會迎來開幕倒計時100天。作為連續(xù)三屆進博會最大的快消行業(yè)展商，歐萊雅集團宣布將首次突破性地以“生態(tài)圈”的共創(chuàng)形式，攜手科技初創(chuàng)公司和消費者在內(nèi)的合伙人共創(chuàng)展臺內(nèi)容、體驗與活動。同時，在7月26日舉行的第三屆進博會參展商聯(lián)盟成立大會上，歐萊雅成功當選本屆參展商聯(lián)盟理事會首任輪值主席。 環(huán)球資源在線展會正式開幕? 環(huán)球資源在線展會于7月29日正式揭幕，首日展會瀏覽量已經(jīng)沖破50萬，逾1,700名全球買家提交采購需求、近20,000個商務配對建議，率先感受新世代采購體驗。連續(xù)兩周舉行的環(huán)球資源在線展會首周以 “醫(yī)療及保健”、 “居家辦公學習及休閑”為主題。 小米榮獲《機構(gòu)投資者》多項獎項???? 國際權(quán)威雜志《機構(gòu)投資者》發(fā)布“2020年度亞洲最佳企業(yè)管理團隊”榜單，小米在“最佳ESG（環(huán)境、社會和治理）”、“最佳IR團隊”和“最佳IR計劃”中排名第二。小米創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官雷軍先生在“最佳CEO”中排名第二。此外，首席財務官、高級副總裁兼國際總裁 Shou Zi Chew 先生被評為“最佳首席財務官”，財務部高級總監(jiān)兼公司聯(lián)席秘書Steve Lin 先生獲得“最佳投資者關(guān)系專業(yè)人士”第一名。 以品質(zhì)促發(fā)展 2020國際質(zhì)造節(jié)落幕? 7月29日，由數(shù)央網(wǎng)、數(shù)央公益聯(lián)合國內(nèi)眾多財經(jīng)媒體共同發(fā)起的2020國際質(zhì)造節(jié)在天津舉行?；顒游?00余家最具匠心的質(zhì)造品牌匯聚于此，100余位重量級嘉賓分享質(zhì)造觀點，深度參與媒體超過200家，線上下影響和互動人次超過200萬。 全面洞悉品牌國際影響力，助力海外傳播策略本土化構(gòu)建? 近期，美通社舉辦了一場線上直播課。美通社媒體監(jiān)測與洞察高級經(jīng)理李惠然討論企業(yè)海外傳播日常公關(guān)難題及本土化解決方案。她介紹三個階梯式解決方案：1、搭建完善的敏感信息預警體系；2、促進全面的品牌認知；3、深入的行業(yè)聆聽。以上的方案，需要借用優(yōu)質(zhì)的全球媒體監(jiān)測平臺，讓平臺解決重復的工作，抓取全面和及時的數(shù)據(jù)，定制化設定監(jiān)測任務。 調(diào)查報告 2020年《財富》中國500強榜單: 中石化、中石油、中國建筑前三? 今年500家上榜的中國上市公司總營業(yè)收入達到50.5萬億元人民幣，較去年增長11%；凈利潤達到了4.2萬億元，較去年增長超16%。去年中國GDP突破99萬億元，這意味著榜上500家上市公司的收入總和仍然超過了中國當年GDP的一半。今年榜單前三的格局并未改變，榜單頭部公司依次是：中石化、中石油和中國建筑。中國平安位列第四，仍是非國有企業(yè)第一位。 本周媒體關(guān)注 外商投資法頒布半年回顧，對中國的影響 2020年1月1日起，《中華人民共和國外商投資法》《中華人民共和國外商投資法實施條例》正式施行。迄今已逾半年，法律頒布的影響及成果又是如何？ 媒體關(guān)注：對于包括外企在內(nèi)的市場主體保護效果如何？外企在華投資信心是否信任有余。知識產(chǎn)權(quán)，科技成果的保護是外商投資法履行效果的反光鏡。外資企業(yè)受益于外商法放寬市場準入、在更多地區(qū)和更廣范圍內(nèi)實行負面清單管理制度等案例。 “新基建”數(shù)據(jù)中心的建設?? 以5G、人工智能、大數(shù)據(jù)為典型代表的新一代信息技術(shù)基礎設施建設正穩(wěn)步推進，有效實現(xiàn)了數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，數(shù)據(jù)中心作為“新基建”的一個重要方面。 媒體關(guān)注：?數(shù)據(jù)中心對于數(shù)據(jù)的有效深度應用與融合的趨勢和成效，如何打開壁壘。開源網(wǎng)絡數(shù)據(jù)定制化、精準性的發(fā)展方向，以及定制化、精準性的數(shù)據(jù)應用服務結(jié)合“人工智能+智能人工”的模式。 海南離島免稅新招如何刺激新消費 海南離島免稅補貼進一步擴圍，將首次為補購游客發(fā)放補貼。7月30日起，聚劃算百億補貼攜手海南旅文廳，將海南“離島補購”活動帶到線上。補購金額將累計入10萬元的個人年度限購額度。 媒體關(guān)注：?在免稅新政的帶動下，國內(nèi)是否會掀起一股免稅消費熱潮，海南離島免稅店如何在新政下進一步刺激消費，線上離島補購如何進一步促使國內(nèi)市場需求釋放，以及如何對海南自貿(mào)區(qū)建設帶來的正面影響。 腫瘤藥物監(jiān)管 7月29日，國家衛(wèi)健委發(fā)布《關(guān)于抗腫瘤藥物臨床應用管理辦法公開征求意見的公告》，對抗腫瘤藥物臨床使用提出明確要求。對抗腫瘤藥物臨床應用實行分級管理。根據(jù)安全性、可及性、經(jīng)濟性等因素，將抗腫瘤藥物分為限制使用級和普通使用級。 媒體關(guān)注：?嚴格監(jiān)管下抗腫瘤與免疫調(diào)節(jié)藥企市場競爭格局的變化。分級管理下，有哪些安全性、可及性、經(jīng)濟性更高的腫瘤藥物會迎來市場機會？隨著某些藥物專利到期，市場有哪些新藥占領市場份額，未來5年有什么新藥機會。
索尼造車、豐田建城、現(xiàn)代優(yōu)步推出飛行汽車，CES 2020那些讓人驚奇的黑科技
剛步入2020年，一場科技大戰(zhàn)便拉開帷幕。豐田、現(xiàn)代等傳統(tǒng)車企展示超前衛(wèi)的概念，新勢力索尼跨界造車，韓國CJ 4DPLEX推出四面屏幕的新一代影廳，Nreal推出的3D星云系統(tǒng)。TCL、康佳、創(chuàng)維、海爾、海信等中國廠商也云集于此。這是1月7日至1月10日在美國拉斯維加斯舉辦2020年國際消費類電子產(chǎn)品展覽會(CES)。 根據(jù)美通社亞太網(wǎng)站的CES專題欄目顯示，截至北京時間1月12日上午8點，已有124篇簡體中文和英文新聞稿通過美通社發(fā)布，其中不少企業(yè)的消息被美國知名科技媒體The Verge、Digital Trends等采納并進一步報道。哪些產(chǎn)品和技術(shù)最受媒體關(guān)注？下面我們從出行、家居、娛樂等方面，和大家走進這屆CES展會，發(fā)現(xiàn)那些讓人驚奇的科技吧！ 爭奇斗艷的車企正顛覆出行方式 從卡爾-本茨和戈特利布-戴姆勒制造的世界第一輛汽車開始，汽車已經(jīng)過百年的發(fā)展。近些年，自動駕駛、車聯(lián)網(wǎng)、新能源技術(shù)都加速了傳統(tǒng)汽車企業(yè)的轉(zhuǎn)型，汽車制造商或與初創(chuàng)科技企業(yè)合作，或埋頭于研發(fā)，以實現(xiàn)自身產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新。同時，更有造車新勢力跨界押注移動出行賽道。 索尼：打造具有娛樂性的移動空間 作為一家技術(shù)實力雄厚的創(chuàng)意娛樂公司，索尼在相機、耳機、電視等數(shù)碼產(chǎn)品領域成績都不錯。在本次展會上，索尼令人驚喜地發(fā)布了一款概念車Vision-S。索尼在這臺車里搭載了33個傳感器以及360度車內(nèi)音響及娛樂技術(shù)，那可是相當于將家庭影音搬進車廂了。這些技術(shù)有助于打造具有安全性、可靠性、舒適性和娛樂性的移動空間。索尼在未來出行領域野心勃勃。 豐田：在富士山腳下創(chuàng)造汽車烏托邦 比起索尼的造車，豐田汽車有更大膽的想法。豐田汽車宣布計劃在富士山腳下(豐田工廠舊址)建造未來的城市 --“編織之城”(Woven City)。這座城占地175英畝，研究員將在現(xiàn)實環(huán)境中測試和開發(fā)自動化、機械化、出行、智能家居和人工智能等技術(shù)。這個“生活實驗室”由丹麥設計師Bjarke Ingels和他的團隊設計，他們也曾設計谷歌加州山景城和倫敦的總部，計劃在2021年破土動工。 這個“編織之城”將如何運行？這里將街道用途分為三類：僅用于快車的道路，用于低速車輛、個人出行和行人的混合道路，以及僅用于行人的公園式長廊。三種街道交織在一起，以加速對自動駕駛的測試。這里建筑材料為木材，采用了傳統(tǒng)的日式建筑傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)。它將利用太陽能、地熱和氫燃料電池技術(shù)獲取能源。豐田自主e-Palettes車輛進行運輸和交付，以及用于可變的移動零售。 現(xiàn)代汽車X優(yōu)步：電動垂直起降的個人飛行器 從機器貓頭頂?shù)娘w行器到宮崎駿創(chuàng)作的《哈爾的移動城堡》，人類對飛行具有與生俱來的執(zhí)念。在本屆CES上，現(xiàn)代汽車與優(yōu)步聯(lián)合開發(fā)首款概念個人飛行器“S-A1”。這款飛行器配備了電動起降系統(tǒng)，包括飛行員在內(nèi)，一共可容納5人。該飛行器能夠電動垂直起降，因此無需跑道。盡管這項技術(shù)也許沒這么快普及，但從地面往空中發(fā)展，也許是緩解大城市交通擁堵的方法之一。 中國自動駕駛初創(chuàng)企業(yè)在本屆CES上收獲了不少合作項目。地平線四度亮相CES，車規(guī)級AI芯片征程二代引爆多項量產(chǎn)合作，包括與全球領先汽車零部件科技公司佛吉亞的戰(zhàn)略合作，雙方合作范圍涉及高級輔助駕駛、自動駕駛和智能座艙等多個領域。深圳企業(yè)速騰聚創(chuàng)與福瑞泰克簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，達成面向L3、L4級別智能駕駛多傳感器感知融合領域的全方位戰(zhàn)略合作。移遠通信發(fā)布多款全新車規(guī)級模組，推動汽車行業(yè)邁向5G時代。 家居科技產(chǎn)品越來越“人性” 如果說未來出行方式給我們帶來更多便利，那么在CES 2020展上亮相的家居產(chǎn)品，則越來越懂“人性”。它可以是你的“睡眠診療師”“牙醫(yī)”“美容師”“私人寵物醫(yī)生”“嬰兒監(jiān)護師”……未來的家居“黑科技”將逐步滲透到你的生活中。 華米科技：分析睡眠質(zhì)量的智能助眠遮噪耳塞 現(xiàn)代人的睡眠問題越來越突出。華米科技發(fā)布一款可以智能助眠、檢測睡眠數(shù)據(jù)的智能耳塞——Amazfit ZenBuds。這款耳塞采用隔音設計，并配備了Knowles平衡電樞，具有智能干擾功能，可通過創(chuàng)造舒適的環(huán)境聲音來促進你的睡眠。入睡后，柔和的聲音會自動關(guān)閉。同時，這款耳機還收集有關(guān)心率、身體位置和運動的數(shù)據(jù)，能對你的睡眠方式進一步分析。 高露潔：實時監(jiān)測是否刷干凈的智能電動牙刷 電動牙刷不是新鮮事兒，但能實時提供每個口腔的精準信息，“手把手”教你刷牙的，除了你的牙醫(yī)，還可能是高露潔Plaqless Pro智能電動牙刷。這款牙刷采用新型光學傳感器技術(shù)，能讓用戶知道什么時候口腔里的某個地方需要刷更長時間，什么時候所有生物膜堆積物都清除干凈了。當發(fā)現(xiàn)堆積物時，牙刷周圍的光環(huán)會發(fā)出藍光，之后會閃白光，表示用戶要繼續(xù)刷。 愛茉莉太平洋：5分鐘打印出來的3D定制型面膜 從李佳琦和薇婭在淘寶直播的火爆程度，即可見人們對美好形象不惜重金的追求。愛茉莉太平洋展示“3D打印定制型面膜”。通過APP拍攝你的臉部圖像，測量眼、鼻、嘴的位置和額頭、兩頰、下巴等的面積，然后設計出2D面膜圖紙，選擇適合肌膚狀態(tài)的水凝膠，最后3D打印機將水凝膠打印。5分鐘內(nèi)就可擁有你專屬的面膜了。這個技術(shù)今年在國內(nèi)艾諾碧旗艦店與廣大顧客見面了。 科勒：配置語音助理的音樂花灑 音樂能使人愉悅，即便在浴室人們也喜歡高歌一曲。衛(wèi)浴巨頭科勒的音樂魔雨2.0花灑能滿足人們“邊唱歌邊洗澡”的心愿。這款花灑內(nèi)置音響品牌哈曼·卡頓(Harman Kardon)專門設計的無線智能音箱，讓人們在享受科勒智能淋浴系統(tǒng)的同時，沉浸在天籟般的音樂中。通過智能音箱及內(nèi)置的語音助手，人們還能連接科勒智能廚衛(wèi)系統(tǒng)。用戶可以解放雙手，在浴室內(nèi)外通過語音指令輕松操作。 LuluPet：可分析貓主子健康的智能貓砂盒 對于貓奴來說，擼貓已成了每日的必修課。但擼貓的同時，你真的了解你家貓主子的健康情況嗎？臺灣企業(yè)LuluPet展示了一款智能貓砂盒，它憑借貓砂盆底部的重量感測器和貓砂盆后方的攝像頭判斷貓咪是否健康。準確地說，就是貓咪在排泄時，LuluPet會通過攝像頭偵測貓咪是排尿還是排便。如果貓咪是排尿的話，LuluPet要檢測貓咪尿量是否正常；如果貓咪排便，它就要檢測便便的形態(tài)。 Cubo AI：小小“監(jiān)護師”讓新手爸媽放心 對于新手爸媽而言，一切都絕非易事。深夜里娃的啼哭，擔心TA餓了。安靜睡覺時，沒在身邊看著，擔心TA趴著睡，影響正常呼吸……臺灣一家企業(yè)發(fā)明了借助人工智能技術(shù)的智能嬰兒監(jiān)護儀Cubo，它的造型像一只企鵝，底部帶有攝像頭，使嬰兒不會產(chǎn)生心理戒備。 這個小小“監(jiān)護師”記錄了嬰兒的所有行為。孩子蒙頭睡或趴著睡，孩子笑了哭了，它都能實時檢測，并將信息發(fā)到父母手中相關(guān)聯(lián)的APP。父母也可在APP中劃定家中的危險區(qū)，一旦孩子進入，也立即發(fā)出警報。另外，喜歡記錄孩子成長的父母可以通過APP遠程拍照或錄制孩子的視頻，是相當溫馨的設計了。 中國家居企業(yè)在本屆CES上也是大放異彩。創(chuàng)維首次展示最新的透明OLED電視、蘇州園林電視、旋轉(zhuǎn)電視、畫框電視等工藝電視系列，觀賞性十足，讓電視機變成了一件家居工藝品。海信正式發(fā)布卷曲屏幕激光電視。海爾從智能客廳、智能衣柜、再到智能廚房，貼切地展現(xiàn)了海爾智家的每一個產(chǎn)品?？导颜故続PHAEA首款Micro LED產(chǎn)品Smart Wall等一系列高科技產(chǎn)品，實力詮釋中國品牌科技力量。TCL發(fā)布了全球首款“MLED-星曜屏”，X9 8K QLED TV等大屏矩陣產(chǎn)品也震撼亮相。 從平面世界到沉浸式娛樂 CJ 4DPLEX：四面投影的沉浸式電影院 看電影是年輕人的一大愛好，他們希望從電影院更大地獲取感官的滿足。在本次CES展會上，韓國企業(yè)CJ 4DPLEX展示“4DX Screen”電影院。這是結(jié)合了當今最先進的兩種影院技術(shù)——4DX和ScreenX。在4DX Screen融和廳中，觀眾不止被三面銀幕包圍，影廳天花板也將轉(zhuǎn)換成一個銀幕，覆蓋整個影廳空間。4DX Screen融和廳擁有超過220項獨特的技術(shù)專利。 Nreal：讓游戲不止于手機屏幕 游戲玩家的好消息：Nreal在CES上發(fā)布3D系統(tǒng)“星云”，支持全部安卓應用。用戶戴上可穿戴式混合現(xiàn)實技術(shù)的眼鏡Nreal Light后，能看到一個基于現(xiàn)實的混合現(xiàn)實主界面，并且可以選擇體驗已安裝的Android應用。安卓智能手機與Nreal Light綁定后，手機將變成操控手柄。Nreal和黑鯊聯(lián)合展示了三款游戲場景，包括《快斬三國 AR版》《Zombie Bomber AR》和《Corner Fight》。 NOLO：輕裝上陣，提升VR游戲體驗 VR的發(fā)展也是本屆展會的一大焦點。笨重的VR設備可能會大大阻撓玩家的興趣。此次交互科技公司NOLO展出了華為VR Glass + NOLO CV1 Air的眼鏡形態(tài)6DoF云VR方案，這套方案是全球首個輕薄眼鏡形態(tài)的6DoF云VR方案。你只需將華為VR Glass連接手機，配合NOLO CV1 Air 交互套件，借助5G網(wǎng)絡或者家庭光寬帶，即能隨時隨地開啟云VR的大門。整體重量小于200克，非常輕巧便攜。 2020年CES展會華麗落幕。四天的科技大戰(zhàn)上遠不止于小編上面所提到的科技。據(jù)統(tǒng)計，拉斯維加斯迎來超過17萬名參會人員和超過5000家參展企業(yè)。站在新世紀20年代的起點，這場全球科技盛會將如何改變未來十年科技的發(fā)展？讓我們拭目以待吧。
CES在即，三步幫你精準對接海外媒體
CES將在2020年1月迎來新一屆盛會，作為世界電子行業(yè)風向標，備受媒體關(guān)注， 也是參展企業(yè)市場和品牌推廣的重大時機。 在既往CES媒體資源爭奪站中， 由于各大品牌和前沿創(chuàng)新產(chǎn)品已經(jīng)圍剿了媒體的大部分注意力，大部分中國品牌面臨著無法“突圍”的挑戰(zhàn)。 通過美通社長期服務客戶的出海傳播經(jīng)驗來看，CES中國參展企業(yè)的痛點主要集中在： 1. 沒資源：對海外媒體、記者不了解，找不到媒體記者的聯(lián)系方式； 2. 不了解：對記者所屬行業(yè)、風格不了解， 對媒體排期不了解； 3. 沒”關(guān)系”: 不會或者缺乏溝通和認知積累。 解決這三個痛點的關(guān)鍵就是一定要想到、找到、用到專業(yè)的海外媒體數(shù)據(jù)庫 沒資源？ 海外媒體數(shù)據(jù)庫是你找媒體，找記者的重要資源 對于參加海外展會的企業(yè)，我們肯定都會提前做功課，了解一些國際的行業(yè)媒體、記者，看看競品在往年是怎么做的，以及在未來潛在的報道重點。 但是在這個基礎上，如果你覺得準備還不夠充足和專業(yè)，就可以借助海外媒體數(shù)據(jù)庫。以Cision海外媒體數(shù)據(jù)庫（Cision Communications Cloud?）為例，里面有超過140萬的媒體數(shù)據(jù)，并且把這些媒體和記者按照地區(qū)，行業(yè)等分類，比如你希望獲得CES的報道，你就可以按照媒體目標覆蓋區(qū)域“美國”、媒體報道話題“CES”以及“人工智能”“5G”“物聯(lián)網(wǎng)”“自動駕駛”“數(shù)字健康”等關(guān)鍵詞，篩選出曾經(jīng)報道過CES的、或者相關(guān)的科技行業(yè)媒體；如果你是汽車企業(yè)，就可以找到北美車展期間的活躍汽車類媒體；金融企業(yè)或者有投入資上市需求的企業(yè)，就可以找到關(guān)注投資的金融類媒體等等。 更多相關(guān)閱讀： 展臺不需砸錢也能成為CES贏家的三大建議 不了解？海外媒體數(shù)據(jù)庫幫助你了解媒體和記者的動態(tài)與需求 在解決了第一個問題后，我們通過海外媒體數(shù)據(jù)庫找到對應的媒體老師和聯(lián)系方式了，接下來你要做什么？ 你應該要了解他們。 在2019 Cision全球媒體現(xiàn)狀報告中，有一個數(shù)據(jù)對企業(yè)公關(guān)很不利，有75%的海外記者表示，與企業(yè)溝通的最大問題之一是，企業(yè)發(fā)來的pitch郵件內(nèi)容不相關(guān)。既然不相關(guān)，記者老師當然一看就刪了。 這就是企業(yè)不了解媒體記者，不了解媒體選題和排期，沒讀過記者之前的報道，不知道他們的寫作偏好文風等等所帶來的問題。 如果你想要了解這些媒體老師的“口味偏好”和“往期精彩作品”，Cision海外媒體數(shù)據(jù)庫也可以幫助你。當我們搜索到記者之后，首先可以看到媒體人詳細的過往工作履歷，關(guān)注的行業(yè)話題方向，社交媒體賬號及偏好的聯(lián)系方式（很多西方記者只接收郵件溝通），從而準確判斷是否適合加入企業(yè)的核心媒體名單。 除了基礎信息之外，Cision海外媒體數(shù)據(jù)庫平臺還可以進一步深度判斷媒體老師們的受眾影響力。通過系統(tǒng)分析，我們可以對媒體老師們的受眾進行畫像分析，比如他們的讀者人群特性，平時主要關(guān)注的話題是什么，從而更加準確地找到需要的記者群體。 以CES 2020為檢索關(guān)鍵詞，在海外媒體數(shù)據(jù)庫中，我們可以搜到，在近一周中，有超過2400多條相關(guān)的媒體報道，有企業(yè)宣布參展亮相新品的預熱，有媒體對于CES2020精彩看點的預測，以及CES強相關(guān)的重點領域如AI，游戲，人工智能等行業(yè)近期的媒體數(shù)據(jù)表現(xiàn)等。 此外，平臺功能中還嵌入了關(guān)注媒體記者職位變更和媒體選題需求的動態(tài)信息，方便企業(yè)公關(guān)及時更新媒體聯(lián)系人列表，以及查看他們正在尋找的報道內(nèi)容及要求，直接與其溝通接洽。 [caption id="" align="aligncenter" width="1861"] 平臺中，展示華爾街日報、彭博等記者的人事變動[/caption] ? 沒關(guān)系？海外媒體數(shù)據(jù)幫助你與目標媒體和記者建立聯(lián)系 現(xiàn)在你找對了媒體老師，又知道他們需要什么新聞和信息，在如此充分準備的基礎上，接下來你就可以開始開啟下一項技能：正確的媒體溝通和管理。 有效溝通是達成媒體互動的關(guān)鍵。 出于文化和工作方式的區(qū)別，中國企業(yè)操刀的海外媒體溝通管理多少都有些水土不服?；蛘呤菧贤ㄇ啦粚?，或者是內(nèi)容策劃和撰寫出現(xiàn)問題，導致記者收不到、不愛看。 媒體老師想要什么？ 關(guān)于這個問題，再以CES為例，Cision 內(nèi)容與客戶數(shù)據(jù)高級經(jīng)理Anna Marevska的建議是： 美國科技記者和媒體更喜歡個性化的信息，首先就是了解記者擅長的領域，并調(diào)整企業(yè)的信息組合，給到他們新聞稿、圖片或視頻等，并且一定要知道截稿日期。如果可以的話，獨家披露的信息更有吸引力。 如果媒體沒反饋，我應該如何跟進又不讓他們覺得總被打擾？ 沒完沒了的后續(xù)跟進可能是美國記者最頭疼的事情之一。在第一次郵件過后，如果記者有興趣了解更多情況，他們會詢問更多信息。但如果你發(fā)了兩次郵件后還沒收到回音，記者應該是已經(jīng)看過你的內(nèi)容，但并不感興趣了。而且尤為需要注意的是，如果要通過電話溝通，就要更謹慎，因為現(xiàn)在很少有記者通過電話來采訪或報道了。 在與海外記者進行電子郵件的溝通過程中， 有哪些我們需要特別注意的地方? 避免發(fā)送以“Hey there!, Hello!” 等開頭的電子郵件，可以使用記者的名字或姓氏，如“Dear Ms. Marevska, Hi Anna”等。盡量減少使用浮夸的語言（例如：groundbreaking, rock star, Uber for x industry, disruptive, authentic, exciting, proud to announce, cutting edge）。 更多海外傳播相關(guān)閱讀： CES開展在即 企業(yè)新聞稿傳播三部曲 如何從出海品牌50強到出海公關(guān)50強？ 中國公司沖進財富500強，卻發(fā)現(xiàn)更高門檻是品牌名人堂 解決上面的三個問題（沒資源、不了解、沒“關(guān)系”）后，你可能會說，看起來海外媒體溝通并不難啊。但是這不是一蹴而就的工作，而是需要常態(tài)化進行。美通社海外傳播部門可以為您提供從了解媒體背景，尋找溝通機會，提升有效互動三方面打造的系統(tǒng)化海外媒體關(guān)系管理服務，更加直接、有效地搭建品牌核心媒體庫、提升精準媒體觸達、影響目標消費者行為。 更多關(guān)于Cision Media Database（海外媒體數(shù)據(jù)庫）的信息，請參考： http://ganyuanhong.cn/products/media-database/ 如果您有任何問題，歡迎您聯(lián)系我們：info@prnasia.com
2019 CES即將在美揭幕，中國參展企業(yè)新技術(shù)應用搶先看
第52屆國際消費類電子產(chǎn)品展覽會(CES)將于2019年1月8日至11日在美國拉斯維加斯舉辦。本屆 CES 的參展企業(yè)超過4400家，觀眾將達18.2萬人次。中國企業(yè)將在 CES 這個大舞臺上為大家?guī)硪粓鲈鯓拥氖⒀?？為此，我們整理了美通社發(fā)布的相關(guān) CES 新聞稿，提前帶大家體驗 CES。 科技與技術(shù)的價值是通過實際應用場景來體現(xiàn)的，雖然已經(jīng)有幾家巨頭公司宣布退出CES，但是大眾消費者對于新技術(shù)的渴求以及好奇心永遠不會熄滅。如果你也希望能夠在CES中發(fā)出自己獨特的聲音，不妨來看看美通社給您的建議： 展臺不需砸錢也能成為CES贏家的三大建議 CES開展在即 企業(yè)新聞稿傳播三部曲 蘇寧：人工智能智慧零售應用 蘇寧將在2019年國際電子消費展上展示其智能零售和智能家具領域的全渠道的運營和創(chuàng)新。今年蘇寧將展出的最新技術(shù)應用和產(chǎn)品將突出：新版試衣黑科技 Magic Runway。這是蘇寧硅谷研發(fā)中心“創(chuàng)新應用實驗室”推出的最新項目，由 AR 提供支持的虛擬體驗讓消費者只需做幾個手勢就可以嘗試不同的服裝，而無需在試衣間花費數(shù)小時。在 2019?CES?上展示的一個新的更新將是智能造型師功能，它可以檢測用戶的性別和年齡，以提供服裝建議。 另外還有小 Biu 售貨機器人。這是基于情感識別的人工智能購物機器人，可以將其視為智能自動售貨機。該機器人可以在有貨物場地的一定范圍內(nèi)巡航，并利用稱重識別技術(shù)來識別經(jīng)過的顧客挑選的貨物。客戶可以通過掃描機器人上的二維碼來付款。（美通社,2019年1月4日美國拉斯維加斯） 消息來源：蘇寧 美團點評：無人配送技術(shù) 中國領先的電商服務平臺美團點評將攜其無人配送技術(shù)亮相2019年 CES 展。美團無人配送是一個創(chuàng)新且全面的無人駕駛配送解決方案，融合了訂單平臺、調(diào)度系統(tǒng)和道路物流網(wǎng)絡。無人配送解決方案通過無人機、高/低速自動配送車輛和機器人等智能配送設備，滿足各種場景的需求。美團點評還將推出“美團大腦”。這是一項正在構(gòu)建的項目，旨在建立世界上最大的餐飲和娛樂知識圖譜。利用人工智能技術(shù)，“美團大腦”將根據(jù)其對數(shù)億用戶和數(shù)千萬商家之間關(guān)系的深度理解，實現(xiàn)智能本地生活服務。（美通社,2019年1月4日北京） 消息來源：美團點評 TCL通訊：阿爾卡特手機 TCL 通訊將于今年 CES 展上推出其新科技和展示公司的移動互聯(lián)網(wǎng)設備。其中包括2019年最新的阿爾卡特智能手機和相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，并將推出2019年阿爾卡特系列中第一款會配備 TCL 制造的全面屏手機。公司還將分享黑莓 KEY2 和 JEY2 LE 等設備在美國和世界各個地區(qū)的最新可用運營商。此外，TCL 將首次展示其最新的智能手機顯示技術(shù)，這項技術(shù)是通過 TCL 通訊的姊妹公司華星光電實現(xiàn)的，后者還為 TCL 電視開發(fā)了屢獲殊榮的顯示面板。（美通社,2019年1月5日香港） 消息來源：TCL通訊 柔宇科技：可折疊柔性屏手機柔派 柔宇科技今年將第四次參展，且展位面積創(chuàng)下新紀錄。柔宇科技將攜全球首款可折疊柔性屏手機 FlexPai 柔派、2018年率先量產(chǎn)的全柔性顯示屏等“柔性星球”全系列產(chǎn)品亮相拉斯維加斯國際會展中心南館1號館21400號展臺，其中2018年10月31日發(fā)布的 FlexPai 柔派折疊屏手機已被《福布斯》列入 CES 2019全球五大趨勢之一，將首次亮相 CES 2019。（美通社,2019年1月4日深圳） 消息來源：柔宇科技 3C EASY：“共享維修”新理念 中國領先的手機快修服務商 3C EASY 將向人們展示全新的“共享維修”商業(yè)模式?！肮蚕砭S修” 打通線上線下，融合產(chǎn)品與服務。舉個例子，當 iPhone 用戶購買品勝電池時，此訂單就近分配給用戶身邊的千機網(wǎng)門店。由該門店的維修師為用戶提供上門或用戶到店的免費更換服務。3C EASY 擁有7000多家線下服務店，覆蓋中國大陸和香港的大部分城市。在海外，3C EASY 展現(xiàn)了巨大的市場潛力。目前，越南、馬來西亞、印尼等東南亞國家的授權(quán)商店支持上門服務。在接下來這一年，3C EASY 將在俄羅斯和美國將開設更多服務店，以及推出根據(jù)當?shù)靥攸c而設計的網(wǎng)站和應用程序。（美通社,2018年12月31日成都） 消息來源：3C EASY 豪鵬國際集團：最新充電電池及系統(tǒng)解決方案 豪鵬國際集團，一家集研發(fā)、生產(chǎn)和銷售鎳氫/鋰離子充電電池，動力電池及儲能系統(tǒng)為一體的清潔能源解決方案供應商，將展出最新充電電池及系統(tǒng)解決方案，應用于藍牙音箱、智能家居、智能穿戴等 3C 消費類電子產(chǎn)品、動力儲能類產(chǎn)品，同時展出自主設計生產(chǎn)的便攜式儲能箱、BMS 方案等。（美通社,2019年1月4日美國圣地亞哥和中國深圳） 消息來源：豪鵬國際集團 ELECPRO GROUP INC：人臉識別智能鎖US:E 智能鎖研發(fā)商 ELECPRO GROUP INC 將展示他們的新產(chǎn)品：智能鎖 US:E。這款智能鎖于2018年底在眾籌平臺 Kickstarter 上推出，并廣受好評。在智能時代里，作為傳統(tǒng)鎖的后繼者，智能鎖正扮演著越來越重要的角色，改變著人們的生活和消費習慣。智能鎖 US:E 是一款高度創(chuàng)新的產(chǎn)品，結(jié)合了卓越的解鎖和人臉識別功能。其跨界技術(shù)充分結(jié)合了智能技術(shù)、安全性和便利性，引起業(yè)界關(guān)注。（美通社,2019年1月3日深圳） 消息來源：ELECPRO GROUP INC 雅觀科技：結(jié)合人工智能和物聯(lián)網(wǎng)的智能家居解決方案 智能家居場景運營平臺雅觀科技將在 2019 CES 展上首次展出其對于家居的新概念。展會上將可體驗感受未來家居將如何與人工智能和物聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來。雅觀科技專注于搭建可以將各個家庭設備連接起來的平臺，相關(guān)產(chǎn)品將通過分析不同家庭成員的日常習慣，基于個人的喜好和大數(shù)據(jù)的分析來優(yōu)化用戶體驗。例如，播放定制化的音樂時，能夠智能調(diào)節(jié)合適的燈光以及合理的室溫。（美通社,2019年1月5日杭州） 消息來源：雅觀科技 吉影科技：水下機器人設備 吉影科技是一家專業(yè)的現(xiàn)代化水下設備解決方案的研發(fā)和生產(chǎn)商，它將在即將舉辦的2019 CES 展上推出兩款最新的水下設備。去年的 CES 展上第二代的吉影水下無人機在今年將以多項擴展支持回歸。兩款新產(chǎn)品中，其一是泰坦水下無人機。它是世界上第一架帶機械臂的水下無人機，并且是最深的潛水式水下無人機，配備 4K 攝像機。另一款是水中飛行器泰鼎。該產(chǎn)品可潛到水下40米，配有兩個有兩級速度的螺旋槳。（美通社,2019年1月5日美國洛杉磯） 消息來源：吉影科技 UNRE：3D AI視覺智能技術(shù) 盎銳信息科技有限公司（UNRE）將在CES展上，向全球消費者展示其 3D AI 視覺智能技術(shù)。在過去兩年，憑借中國市場廣闊的發(fā)展空間，以及大量技術(shù)和人才的支持，UNRE 不僅實現(xiàn)了 3D 視覺技術(shù)算法的落地，還開發(fā)了前沿的商業(yè)化產(chǎn)品 -- 3D AI 人臉處理技術(shù)和 4D 實時視頻廣播技術(shù)。 目前，公司的各種商品化產(chǎn)品包括 3D 高精度實時掃描設備、3D 全身360度掃描系統(tǒng)、多攝像頭一維 3D 人臉捕捉系統(tǒng)等，應用于醫(yī)療、安防、教育等行業(yè)。在1月8日，UNRE 將與一家獨角獸企業(yè)聯(lián)合發(fā)布一款“Like”的應用程序，讓 3D 人工智能技術(shù)在日常生活中得到廣泛應用。（美通社,2019年1月5日上海） 消息來源：UNRE 樂歌：個人健康管理的智能工作區(qū) 人體工學工作空間解決方案商樂歌除了展示新款的 V10 臺式健康車和站立式游戲桌，還將提供對未來數(shù)字化工作區(qū)的預覽。展會上的亮點包括樂歌智能空間。新的符合人體工程學和直觀的工作場所將使公司高度可調(diào)的立式辦公桌提升了一個檔次，它們可通過添加智能云端、空間傳感操作系統(tǒng)，極大智能化立式辦公桌的移動體驗。 利用物聯(lián)網(wǎng)提升坐、站、移動體驗，樂歌的新智能工作區(qū)包括隔間管理和個人健康管理。隔間管理系統(tǒng)記錄并分析匿名工作空間利用率數(shù)據(jù)，為實時工作空間分配提供有意義的見解。與樂歌應用程序配合使用，該系統(tǒng)提供了一個直觀的工作站，不僅節(jié)省了物理工作空間，降低了成本，而且還為員工提供了一個靈活、健康和連接的工作空間。（美通社,2019年1月5日美國加州利弗莫爾） 消息來源：樂歌
展臺不需砸錢也能成為CES贏家的三大建議
介紹 國際消費電子展 (the International Consumer Electronics Show, 簡稱CES)被公認為是全球消費電子行業(yè)的一大盛會。美國消費品電子協(xié)會（CTA）將在2019年舉辦兩個展會： ☆ 1月8日至11日，拉斯維加斯的國際消費電子展（簡稱CES） ☆ 6月11日至13日，上海的亞洲消費電子展（簡稱CES亞洲） 對于即將在2019年1月舉行的CES，主辦方預估19萬人參展，期待采購、挖掘、以及推廣最新消費電子產(chǎn)品。大約4500家公司將在各自展臺積極推廣最新產(chǎn)品。此外，主辦方也預見2019年6月舉辦的CES亞洲會同樣非同凡響，畢竟自2015年成立以來，短短3年出席人數(shù)快速增長了63%。這兩個CES展將有機會讓品牌商和爆款新產(chǎn)品聚焦大量眼球和熱議-包含吸引潛在的合作伙伴、經(jīng)銷商、記者、自媒體站長以及潛在客戶。 但對于剛跨上國際舞臺的中國創(chuàng)新品牌來說，在CES展會建立品牌知名度是一場苦戰(zhàn)，得面對砸下百萬美元級別預算以獲取龐大展位的各大國際知名品牌。 因此，本文討論在展臺不砸錢的前提下，如何精準策劃以讓自己品牌在CES脫穎而出，創(chuàng)建品牌共鳴。我建以參與CES創(chuàng)新獎（CES Innovation Awards）為目標、策劃成功的展前眾籌活動、以及針對性的媒體推廣來實現(xiàn)參展CES的目標。 這些提示同樣對那些打算在其他大型國際展覽會上展出的品牌也有幫助，比如IFA （柏林）和Mobile World Conference（巴塞羅那）。 01 CES創(chuàng)新獎 參與并贏得CES創(chuàng)新獎是一個獨特標簽，也是您產(chǎn)品世界級的專業(yè)認可。為了解如何提高贏得獎項的機率，我采訪了權(quán)威人士 Christophe Branchu（法國）和Julien Gueuning（比利時），他們是JU&KE（矩刻）設計工作室（深圳）的聯(lián)合創(chuàng)始人。他們的中國品牌客戶之一（看到科技，Kandao）在2017年一共贏得了四項CES以及CES亞洲創(chuàng)新獎。您得注意CES和CES亞洲需要提交不同申請表格。雖然CES 2019的獲獎者已經(jīng)宣布，但您的品牌仍可關(guān)注CES亞洲2019，稍后提交創(chuàng)新獎申請。 兩位創(chuàng)始人在深圳相遇之后，2016年聯(lián)合創(chuàng)立矩刻工作室。深圳被稱為全球硬件硅谷，提供緊密結(jié)合的先進制造生態(tài)系統(tǒng)。Branchu先生首先分享兩個CES展會創(chuàng)新獎的審核指標： 工程工藝質(zhì)量 美學和設計質(zhì)量 預期用途/功能和用戶價值 獨特性、新穎性 創(chuàng)新水平 看到科技贏得CES創(chuàng)新獎的?Obsidian?VR攝像機 據(jù)Gueuning先生感言，矩刻工作室有幸與看到科技合作: 客戶剛巧尋求更新現(xiàn)有的VR攝像機原型，參與2017年度的兩個CES展。 Gueuning先生說：“兩個CES展會為中國品牌提供完美的平臺，把自己高質(zhì)量產(chǎn)品介紹到國際市場。通過端到端合作，工作室與看到科技攜手設計出令人驚嘆的高性能產(chǎn)品。所設計的VR攝像機在六邊形配備了6個魚眼鏡頭。我們決定把這個產(chǎn)品命名為《黑曜石》Obsidian 以搭配顏色，還設計了一個全新的品牌商標以及包裝?！?由于JU&KE是少數(shù)位于深圳的國際設計工作室之一，這促進了與看到科技的密切合作。所有的交流都在同一時區(qū)進行，而且工作室對生產(chǎn)線進行現(xiàn)場考察，以更好地控制設計結(jié)果。CES創(chuàng)新獎被譽為全球科技界的前沿“風向標”，看到科技通過Obsidian攝像機成為首個獲此殊榮的中國公司。 看到商標的靈感?- "Play"?按鈕以及?"K for Kandao” Gueuning先生接著提到：“這個獎項讓您的品牌踏上CES綠色通道，獲獎產(chǎn)品將在特定展示區(qū)展示。您的品牌代表也有機會在CESUnveiled出席特別活動，與數(shù)百名記者打交道以及演示（Demo）您的產(chǎn)品。這將有助于打造國際品牌知名度?！?然而，Obsidian類型的獲獎設計方案需要仔細策劃。Gueuning先生分享設計工作室通常需要三個月的前置時間為已具備原型(prototype)的客戶提供端到端的服務。如果還沒有原型，前置時間將需要六個月。 Branchu先生認為國際化中國品牌不能單純復制淘寶等本地電商平臺相同的產(chǎn)品設計以及和市場營銷策略。 他指出亞馬遜平臺非常不同，“在亞馬遜，所有品牌都必須使用統(tǒng)一的白色背景和服從其他設計規(guī)則。淘寶反而有更大的設計靈活性。我們也注意到一個新趨勢：成功的出海品牌（如Anker）已在電商平臺之外大有作為，并且越來越依賴于自己的網(wǎng)站來表達品牌價值以及產(chǎn)品特點。以用戶為中心的創(chuàng)新設計，以及相關(guān)的設計獎項認可，是這戰(zhàn)略的關(guān)鍵環(huán)節(jié)?！?02 眾籌活動 在品牌茫茫的展覽會所，Indiegogo等國際眾籌平臺的成功產(chǎn)品也有助于把您的品牌提升到CES參加者的眼線和熱點關(guān)注。這主要有兩個原因： 首先，這些國際眾籌平臺提供一種相對客觀的方式以評估新產(chǎn)品，幫助兩個CES展會的潛在客戶、合作伙伴以及相關(guān)媒體記者迅速篩選以及尋覓創(chuàng)新的產(chǎn)品。初創(chuàng)以及剛出海公司特別期待這種效應，彌補自身缺乏國際品牌知名度。最近這幾年，眾籌平臺效應也開始吸引到不需籌款的國際品牌。據(jù)Indiegogo CEO David Mandelbrot介紹：“寶潔、霍尼韋爾（Honeywell）與Bose等知名國際公司也聞到了眾籌平臺的新產(chǎn)品宣傳效應并開展了眾籌活動。他們都是大型的上市公司，不需要籌集資金。但是他們使用Indiegogo來驗證來自創(chuàng)新部門的產(chǎn)品，并期待與領先客戶互動以進一步優(yōu)化產(chǎn)品。” 以中國企業(yè)安克（Anker）為例，其旗下品牌Nebula微型投影機在2017年11月成功地籌集了120萬美元，并接著趕上下年1月的CES 2018，獲到了很好的參展效果。 其次，國際眾籌平臺近幾年迅速發(fā)展服務范圍，除了幫助品牌超越眾籌目標，也在目標市場幫招訂單實現(xiàn)（orderfulfilment）或線下渠道的國際合作伙伴。CES提供了很好的機會與潛在合作伙伴洽談，推動雙贏的合作。Mandelbrot先生透露Indiegogo跨境交易是總交易量的40%。Indiegogo在美國與Ingram Micro物流公司密切合作，他也指出有些Indiegogo客戶已展開Target超市等線下渠道的合作。 03 有針對性的媒體推廣 首次參展CES的中國商家可能會忽視新聞或第三方媒體宣傳活動的重要性，因為他們大多只關(guān)注展覽會的活動。這是一個致命的錯誤，因為您的品牌的目標受眾肯定跨出參展者范圍。舉例，去年的CES展會期間，有10萬7千多家媒體報道了“CES 2018”，吸引4900萬次Snapchat live views 直播觀看，而且#CES2018以及@CES提了100多萬次。 除了爭奪客戶，兩個CES展會的參展公司也需要積極尋求媒體關(guān)注，以傳播他們的品牌故事。中國品牌如何提前做好準備呢？讓我們從國際記者角度開始，了解他們重視什么信息以及面臨的挑戰(zhàn)。TechCrunch編輯Mike Butcher透露他在CES期間每天收到大約500封電子郵件，只需要幾秒鐘就決定是否關(guān)注并閱讀某個電郵內(nèi)容。因此，對媒體發(fā)布的信息的新聞價值得到位，而不是過硬的自我推銷。 每個品牌當然期待吸引記者接近，并問讓讀者感興趣的具體問題。因此，中國參展商需了解何時開展媒體互動。通常第三方月刊在展會比較早開始進行兩個CES展會相關(guān)的報告，而一些新媒體機構(gòu)在展覽會內(nèi)巡邏，進行當天的報道。作為參考，看到科技在CES兩個月前發(fā)布了一份英文新聞稿，宣布公司通過Obsidian攝像機成為首個獲創(chuàng)新獎的中國公司，有助于獲得相關(guān)記者的注意。 另一個建議是您的網(wǎng)站上添加英文媒體資料袋（MediaKit）。資料應包括一頁的企業(yè)概況、前期的新聞發(fā)布稿、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品圖像、核心團隊簡歷和公司商標。這有助于忙碌的記者快速地寫關(guān)于您品牌的報告，而不做額外的研究！ 對于踏入國際舞臺的中國品牌來說，我的建議是可以向公共媒體傳播機構(gòu)尋求幫助。比如通過美通社（PR Newswire)這樣的國際新聞稿發(fā)布機構(gòu)，企業(yè)可以將有關(guān)品牌和產(chǎn)品的信息快速、準確地傳達給各個國際媒體渠道和記者，并獲得諸如消費科技領域記者的聯(lián)系方式列表、在展會現(xiàn)場舉行記者招待會、美國電視專題連線報道、與業(yè)界資深專家現(xiàn)場互動的機會以及海外媒體監(jiān)測等定制化服務，從而迅速找到高契合度的影響力人群，擴大海外社交媒體平臺的傳播聲量，并及時獲取傳播效果。 實際上，美通社每天都會推出針對CES的服務方案，如果企業(yè)沒有成熟的配合CES展會宣傳的渠道，那么，美通社的服務將是一個不錯的選擇。 結(jié)論 參與并贏取一項CES創(chuàng)新獎、策劃成功的眾籌活動，并有針對性的爭取有關(guān)國際媒體報道，并不是相互排斥的。假設您品牌有出彩之處，如贏得創(chuàng)新獎或者眾籌活動成績突出，吸引國際媒體報道肯定更容易！這是CES成功者（如看到科技以及安克）的實用策略，也必定會讓更多的中國品牌在兩個CES展會上開辟出一片新天地。 作者：陳俊勛，Momentum Digital的首席顧問，新加坡南洋理工大學碩士(市場營銷和消費者洞察)。公司善于通過對國際消費者的分析，為出?？蛻舨邉潈?yōu)秀的營銷方案。原文首發(fā)于雨果網(wǎng)
CES開展在即 企業(yè)新聞稿傳播三部曲
2018年度CES開幕在即，各大參展企業(yè)恐怕早已是準備就緒，只欠傳播的東風了。那么，CES的新聞稿要怎么出，才能直達目標受眾并對其產(chǎn)生影響，獲得更好的傳播效果呢？ 結(jié)合近年來企業(yè)以CES為話題的美通社中英文發(fā)稿實例，小編為大家整理出了中國企業(yè)CES新聞稿制作、發(fā)布的三部曲。 前奏：巧選標題 先聲奪人? 新聞稿的標題有多重要，相信已經(jīng)是不言而喻的了。那么，如何選取標題，才能讓你的新聞稿在眾多同類消息中脫穎而出？瀏覽美通社近年來有關(guān)CES的中英文新聞稿不難發(fā)現(xiàn)，一條優(yōu)秀的新聞稿標題一般包含以下幾個要素： 1.關(guān)鍵詞 既然是參加CES，那么CES本身這個噱頭就不可或缺地要體現(xiàn)在標題中。特別是在企業(yè)首次參展的情況下，一定要明確地打出“第一次”這個亮點。在去年的CES展會上，多家國內(nèi)知名科技企業(yè)首次亮相，蘇寧就在其新聞稿標題中使用了“Debut”(首次亮相)、“Giant”（巨頭）、“Chinese”（中國的）等關(guān)鍵詞，讓人一目了然。 Chinese E-commerce Giant Suning Makes Debut Appearance at CES 2.企業(yè)和產(chǎn)品名稱 這是哪家企業(yè)的新聞？帶來新聞熱點的是哪款產(chǎn)品？等等，都是企業(yè)在擬定標題時需要考慮的問題。 3.新聞點 除了對新聞稿中所要傳遞信息的高度精煉，標題的另一大功能就是要吸引讀者。這個新聞點可以是企業(yè)獲獎新聞， 再獲國際獎項！越疆魔術(shù)師榮獲2018 CES創(chuàng)新大獎 也可以是諸如“虛擬現(xiàn)實”、“無人駕駛”、“5G”、“可穿戴”等當前自帶熱點的行業(yè)話題，如果恰好也結(jié)合了企業(yè)的產(chǎn)品特色，就可以在選取標題時展示出來。 CES 2017：英特爾聚焦虛擬現(xiàn)實、無人駕駛和5G 間奏：豐富內(nèi)容 適當創(chuàng)新 選好了標題，接下來就是內(nèi)容架構(gòu)的設計了。為了更直觀地幫助理解，我們來看三個案例。? 案例1: 結(jié)合獲獎新聞 恐怕沒有什么能比一舉斬獲CES年度創(chuàng)新大獎更讓參展企業(yè)振奮的了。對于企業(yè)傳播來說，這更是一個再好不過的、借CES的業(yè)界口碑為企業(yè)產(chǎn)品背書的機會。 早在2個月前，榮膺2018CES創(chuàng)新大獎的Makeblock神經(jīng)元就在獎單公布的第一時間，通過美通社發(fā)布了獲獎消息，非常適時地做了一次參展前的傳播造勢。 第五次榮膺國際獎項，Makeblock神經(jīng)元獲2018 CES創(chuàng)新大獎 通常來講，普通的企業(yè)獲獎新聞很難受到媒體的廣泛關(guān)注，但 “CES創(chuàng)新大獎”作為廣受行業(yè)認可和媒體關(guān)注的國際消費類電子獎項之一，其獲獎新聞的撰寫不單單是對于獲獎消息的發(fā)布和獲獎產(chǎn)品的展示，更應該重點突出的是，該產(chǎn)品為什么會受到CES的認可？有別于其它產(chǎn)品的科技創(chuàng)新點在哪里？對于推進行業(yè)或技術(shù)領域的發(fā)展做出了哪些貢獻？在娛樂性、便利性上，又能為消費者帶來哪些增值和幫助？等等，這些才是文章內(nèi)容的核心，而獲獎消息只是一個具備時效性的鋪墊和引子。? 案例2: 緊跟行業(yè)熱點? 獲獎企業(yè)畢竟是少數(shù)，對于更多的參展企業(yè)來說，可以從自身的產(chǎn)品特點入手，緊跟當前的業(yè)界熱點，激發(fā)受眾的閱讀興趣。 柔宇CES 2017發(fā)布可卷曲穿戴手機原型FlexPhone? 案例3: 引入名“人”效應? 那如果企業(yè)的產(chǎn)品跟上述行業(yè)熱點都掛靠不上，又該怎么辦呢？ 我們知道，很多像揭牌儀式、產(chǎn)品發(fā)布會等重大活動現(xiàn)場，都會邀請幾位明星前來助陣。其實，CES傳播中也不乏利用名“人”效應的案例。在2017年的CES上，Segway就通過其開發(fā)者計劃，與寶馬進行了一次跨界合作，并巧妙地借助寶馬的影響力，帶動自身的品牌傳播。 Segway Robotics全新亮相2017CES，寶馬成首個第三方開發(fā)者 如果說獲獎信息更多的是在獎項頒布的當下立即發(fā)出，那么對于參展過程中以及參展后的新聞稿輸出則可以參考案例二、三，來更好地豐富稿件的構(gòu)成要素，提高新聞稿的可讀性。 尾聲：選準渠道 事半功倍? 在完成了標題的選取和內(nèi)容的設計、填充之后，就到了新聞稿的發(fā)布和監(jiān)測環(huán)節(jié)。發(fā)布渠道的精準度和廣度往往決定了稿件影響力的上限，而發(fā)布后的監(jiān)測反饋對于企業(yè)后續(xù)的行動規(guī)劃和策略調(diào)整也將通過直觀的數(shù)據(jù)提供重要參考。 以越疆魔術(shù)師獲得2018 CES創(chuàng)新大獎的國內(nèi)發(fā)布為例，稿件一經(jīng)發(fā)出，就通過新浪、環(huán)球、搜狐等大型門戶網(wǎng)站獲得大量轉(zhuǎn)載。根據(jù)美通社的反饋報告顯示，共有130家媒體發(fā)布了稿件，潛在受眾多達1000萬人。 而對于海外發(fā)布的蘇寧首次參展CES的新聞稿，更是在238家諸如Yahoo!、MarketWatch、Washington Business Journal等具備行業(yè)影響力的歐美媒體中得到露出，潛在受眾將近9000萬人。 當然，與其說在CES開展之前臨陣磨槍，倒不如功夫下在平時，保證品牌的日常曝光度，做好長線傳播。試想，在選購商品時，一個是經(jīng)常出現(xiàn)在你面前的品牌，另一個是你之前聽都沒有聽說的商品，你會做何選擇呢？ 所以，萬變不離其宗，標題、內(nèi)容和渠道要一齊發(fā)力才能帶來良好的傳播效果，CES新聞稿的制作、發(fā)布也是一樣。既要找準新聞切入點，又要把握好傳播節(jié)奏。對于企業(yè)巨額投入的年度國際盛事，從選題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、再到發(fā)布和監(jiān)測，應該做得更為立體，形成一個傳播閉環(huán)，更好的把握媒體動向和收集消費者反饋，并用于指導產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新和進步，才能在海內(nèi)外傳播中取得更大的品牌影響和商業(yè)成功。
傾聽！2017 CES的中國聲音
CES（國際消費類電子產(chǎn)品展覽會）為何會成為全球關(guān)注的焦點？自1967創(chuàng)立至今，從盒式磁帶、激光唱片、平板電腦到自動駕駛汽車、無人機都是在這里發(fā)布，這些具有先鋒意義的科技產(chǎn)品，改變著我們的生活。每年1月舉辦的CES，已成為了全球各大電子產(chǎn)品企業(yè)發(fā)布產(chǎn)品信息和展示高科技水平及倡導未來生活方式的舞臺。 2017 CES吸引近千家中國企業(yè)參展，如何才能讓企業(yè)在拉斯維加斯脫穎而出，迎來屬于中國企業(yè)的高光時刻？ 吹響沖鋒號角 在曾經(jīng)國際品牌大行其道的CES上，今年來自中國區(qū)的優(yōu)秀代表在智能硬件、智能家居等前沿科技方面均展現(xiàn)了耀眼的光芒，博得了全球媒體的廣泛關(guān)注。小米首秀帶來無邊框設計的真4K小米電視，鋒銳奪目；具備后置雙鏡頭、電池持久使用和性能強大榮耀6X，堪稱“科技猛獸”；柔宇面向業(yè)界發(fā)布首款可卷曲穿戴手機原型FlexPhone?；特別是在競爭激烈的VR領域，Pico率先吹響沖鋒號，搶占世界第一梯隊，強勢展現(xiàn)了中國整體科技實力的生命力和上升空間。 小米CES首秀：發(fā)布小米電視4 http://ganyuanhong.cn/story/167742-1.shtml 最新“科技猛獸”榮耀6X來襲 http://ganyuanhong.cn/story/168059-1.shtml 柔宇為CES 2017奉上了一場柔性電子盛宴 http://ganyuanhong.cn/story/167828-1.shtml Pico攜下一代VR一體機亮相CES，引發(fā)海外媒體強烈關(guān)注 http://ganyuanhong.cn/story/167995-1.shtml 開啟深度傳播 赴美參加CES對中國企業(yè)的傳播價值不言而喻----品牌與產(chǎn)品能夠有效高頻的直達最集中的目標群體?，F(xiàn)在中國企業(yè)不斷嘗試深度傳播，將新聞稿發(fā)布作為展會傳播的基礎陣地，品牌信息廣泛推發(fā)出去，形成潛在客戶對整體品牌的基本概念與印象。在此基礎上，結(jié)合長期積累的媒體資源展開第二輪更加有效的品牌傳播，以維持受眾關(guān)注度和媒體興致。 主流、行業(yè)媒體邀約訪問、配合社交KOL營銷，多維度造勢滲透。 本屆CES上，中國企業(yè)努力打造更專業(yè)的傳播內(nèi)容, 除了本企業(yè)傳播人員撰寫的內(nèi)容外，不少企業(yè)還會選擇美通社等專業(yè)機構(gòu)的內(nèi)容撰寫服務，更有效地影響美國受眾。在傳播形式上，中國企業(yè)通過美通社邀請到具有國際影響力的媒體記者進行現(xiàn)場采訪,并通過美通社渠道與科技領域KOL建立聯(lián)系，進行互動,轉(zhuǎn)發(fā)讓企業(yè)新聞獲得更好的傳播效果。 彭博記者Jorge Contreras，其主要負責報道商業(yè)及科技新聞，在Twitter擁有 68,664名粉絲。經(jīng)過美通社的邀請，他在2017年CES現(xiàn)場對來自中國的艾龍科技等企業(yè)進行采訪，并將企業(yè)新聞與動態(tài)第一時間分享到社交媒體。 榮獲眾多榮譽的商界大咖，同時科技紅人，音樂家、企業(yè)家Lanre，在多個領域的才華和影響力，為其社交媒體上贏得超過73萬的粉絲。基于美通社的深度服務，中國企業(yè)新聞內(nèi)容能夠通過Lanre等5位科技領域大咖進行轉(zhuǎn)發(fā),有效觸及粉絲人群,并贏得精彩點評,取得了良好的傳播效果。 中國企業(yè)只有將精彩內(nèi)容和豐富傳播渠道相結(jié)合，才能將企業(yè)品牌、最新產(chǎn)品最大程度進行傳播，讓世界傾聽中國企業(yè)的聲音。 ? ? ? ? ? ?
贏在拉斯維加斯 5招玩轉(zhuǎn)2017CES
當喬布斯身著黑色套頭衫、牛仔褲和運動鞋登上2007 Macworld的展臺，向全世界宣布第一款iPhone 手機正式上市之時，現(xiàn)場爆發(fā)出雷鳴般掌聲。但臺下的蘋果員工可沒那么輕松，他們正忐忑地關(guān)注每一個演示細節(jié)，擔心該智能手機在演示過程中出現(xiàn)不穩(wěn)定情形。 所幸，蘋果的演示一切順利，但我們并不建議其他公關(guān)人員將自己的企業(yè)置于這種風險之中。 喬布斯利用展會發(fā)布新iPhone產(chǎn)品，這對于企業(yè)的傳播價值不言而喻----品牌與產(chǎn)品能夠有效而高頻地直達最集中目標群體。優(yōu)質(zhì)展會平臺上的第三方認證價值、以及與媒體面對面的溝通機會，都使企業(yè)在探求市場新動向的同時，將企業(yè)品牌和形象進行卓有成效的展示。 產(chǎn)品，既是推廣活動的最后一環(huán)，也是傳播方案里的第一發(fā)子彈。 不少企業(yè)會選擇在展會上發(fā)布新產(chǎn)品，借助于展會的熱度，使話題更多地向特定產(chǎn)品傾斜。展會上的新產(chǎn)品推廣是該品牌傳播的第一步，會以產(chǎn)品設計和功能體驗作為主體內(nèi)容，以新聞專線作為推廣手段，對潛在客戶形成品牌影響。 基于初步傳播效果，企業(yè)后期會對產(chǎn)品進行更為有效的第二輪推廣，使用已積累的媒體資源，如主流或行業(yè)媒體，通過邀約訪問、配合社交媒體等途徑，維持受眾的關(guān)注度以及媒體的興趣所向。 那么，小編總結(jié)出以下五個方面，幫助企業(yè)在下一場發(fā)布產(chǎn)品的展會到來之前，形成更穩(wěn)健的推廣方案。 產(chǎn)品是否準備就緒？ 第一印象決定一切。新產(chǎn)品首次露面，如果有“瑕疵”或功能不完備，在展會上的負面反饋會已同樣的力度波及潛在客戶及觀眾。 在展前對新產(chǎn)品進行反復檢查，至關(guān)重要。在展會前，提前幾個月發(fā)布產(chǎn)品測試版，讓測試人員和技術(shù)團隊對出現(xiàn)的問題及時進行修補。如果展會日期臨近，可考慮采取不同的參展策略。 展前的準備工作足以使人焦頭爛額，誰也不希望在展會前倉促修改參展推廣資料，因此提前測試新產(chǎn)品，展出效果事半功倍。 現(xiàn)場演示勢在必行。 通過反復的推敲測試，產(chǎn)品本身已經(jīng)具備展示的條件，若無現(xiàn)場實物演示，觀眾和潛在客戶對產(chǎn)品的印象就必打折扣。 要保證現(xiàn)場演示成功，企業(yè)不僅要確保產(chǎn)品在參展期間可用，還要確?？陀^條件（如產(chǎn)品運輸、電力需求、網(wǎng)絡狀況及展示空間等）能符合產(chǎn)品展示需求。比如，當一個企業(yè)在展示互聯(lián)網(wǎng)類產(chǎn)品時，如現(xiàn)場無線網(wǎng)絡不穩(wěn)定，則需考慮在展位處增設熱點以確保展示順利。 對有些軟件和服務性企業(yè)來說，如果展位人員能夠詳細講解新產(chǎn)品的功能，可能也無需現(xiàn)場演示。然而，對于消費者企業(yè)來說，缺少樣品展示的發(fā)布會，未必會獲得企業(yè)所期待的效果。 比如，Jelly Belly曾宣布將在2014年美國冬季食品展(Winter Fancy Food Show)上發(fā)布一款新的啤酒口味的果凍豆。如此新品，免費品嘗就能實實在在從體驗上占據(jù)參會者的味覺神經(jīng)，何愁推廣不成呢？！ 對參展競品是否知己知彼？ 如果在企業(yè)大型的新品發(fā)布會上，被競爭對手搶盡風頭，企業(yè)遭遇到多么糟糕的傳播危機？！企業(yè)在推出新產(chǎn)品前應該做盡調(diào)查、知己知彼，以確保競爭對手不會有革命性的產(chǎn)品發(fā)布，對自身推廣傳播造成無法收場的后果。 企業(yè)可以時常查看參展商名單，了解參展商中是否包含競爭對手。通過監(jiān)測他們的展會稿件內(nèi)容或在線新聞資料，判斷是否會發(fā)布影響力高于自身產(chǎn)品的內(nèi)容。 專業(yè)人士提醒：有些展會的新聞中心，能匯集參展商內(nèi)容。企業(yè)可以通過監(jiān)測展會新聞中心，或是訂閱新聞通知，就能最快速度的獲取新聞稿發(fā)布的郵件提醒，這樣企業(yè)就不會遺漏重要新聞。 測試版產(chǎn)品能否參展？ 既是新品，其全部功能往往不可能一蹴而就。如果在參展前，產(chǎn)品無法準備就緒，并不意味著企業(yè)的參展目標要被全盤否定。只要產(chǎn)品本身不存在過多技術(shù)問題，在發(fā)布時提供測試版為受眾所用，也不失為一劑獲取最直接反饋的良方。潛在客戶得以體驗測試版產(chǎn)品，而企業(yè)將收獲第一手的改良建議，怎可不謂之為雙贏策略呢？ 專業(yè)人士提醒：為潛在客戶提供測試版試用機會，并同時獲取聯(lián)系方式，若日后將其添加至郵件名單或營銷自動化平臺，可在未來，為其提供內(nèi)容營銷的服務。 發(fā)布新產(chǎn)品和在展會上展示新產(chǎn)品是企業(yè)在一個日歷年度中最重要的兩個里程碑，因此將這兩項工作合并成一項大事件，就變得順理成章了。 有時候冒險能夠得到回報，而有時候卻要付出時間、金錢和失去客戶的代價。在決定在展會上發(fā)布產(chǎn)品之前，確保您的產(chǎn)品和品牌能夠最大程度上得到展示。 下載通過下一場產(chǎn)品發(fā)布擴大互動和啟發(fā)行動，了解更多產(chǎn)品發(fā)布成功所需的必備條件。這個免費清單將幫助您逐步實施新產(chǎn)品的營銷戰(zhàn)略。 只欠東風？展會新聞稿不可小覷。 展會的準備工作已經(jīng)就緒，但缺少優(yōu)質(zhì)的傳播渠道和完整的傳播方案，會成為企業(yè)策展的一大敗筆。因此，新聞稿發(fā)布與媒體邀約，與產(chǎn)品發(fā)布準備工作同樣，不可小覷。 不論從行業(yè)活動、技術(shù)突破、項目合作、還是產(chǎn)品發(fā)布的角度進行切入，展會新聞都應該是主題突出、內(nèi)容豐富的推廣稿件。若信息發(fā)布不及時，再優(yōu)質(zhì)稿件內(nèi)容都無法引起受眾重視。 除了正面客觀的新聞稿發(fā)布，企業(yè)還應結(jié)合參展亮點，做更深的媒體曝光。產(chǎn)品測評、資深達人的推介都是常見的露出形式，結(jié)合多媒體素材，展開第二輪的推廣。 只有精彩內(nèi)容和通達渠道相結(jié)合，才能使品牌故事與形象獲得最大程度的傳播，提升參展價值。 本文為美通社原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明出處。 [caption id="" align="aligncenter" width="176"] 作者：Caterina Lui，美通社(PR Newswire)展會營銷解決方案部門虛擬新聞室資深客戶內(nèi)容專家。[/caption]
