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救救軟文
越來(lái)越多企業(yè)意識(shí)到，硬廣越來(lái)越難玩兒，哪怕大把大把地砸錢(qián)，圖片沒(méi)有不精美的、創(chuàng)意沒(méi)有不雷人的、口號(hào)沒(méi)有不押韻的、印刷沒(méi)有不精美的……但還有大部分，還是被見(jiàn)慣大場(chǎng)面的讀者直接藐視：直…
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為什么公司需要雇傭“企業(yè)內(nèi)容官”(CCO)?
最近收到不少做Marketing 朋友的郵件或者短信詢問(wèn)有沒(méi)有認(rèn)識(shí)的記者朋友想要換工作進(jìn)入企業(yè)。記者轉(zhuǎn)行做PR一點(diǎn)不稀奇，但是最近朋友要找記者做的不僅僅是PR 工作，聽(tīng)職位描述，更…
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走出去的故事：中國(guó)公司“美國(guó)夢(mèng)”
編者按：對(duì)于中國(guó)制造業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，走出去已是必然的選擇，如何實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品輸出到品牌輸出，從賺取勞務(wù)費(fèi)到賺取品牌溢價(jià)，才是最重要的考驗(yàn)。 “拿走madeinchina，我將一無(wú)所有。”有…
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調(diào)查稱中國(guó)制造在海外更便宜
近日微博熱傳“星巴克美式咖啡中國(guó)比美國(guó)貴75%”，引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注。星巴克在中國(guó)是不少小資鐘情的品牌；但用料并無(wú)差別的一杯美式咖啡，被曝在美國(guó)約人民幣12元而國(guó)內(nèi)要賣(mài) 21元?！皣?guó)…
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信息圖：七步打造牛逼品牌
每個(gè)世界級(jí)的大品牌，比如可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、維珍、索尼等，除身份、文字或包裝外，還有價(jià)值觀、產(chǎn)品期待、完整性以及品牌的目標(biāo)受眾等等。 但是，你無(wú)須通過(guò)成為一個(gè)跨國(guó)大公司來(lái)成就一個(gè)牛逼…
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廣告人的“文案秘笈”
“美通說(shuō)傳播”編者按：實(shí)在難掩對(duì)此文以及對(duì)這部秘笈的喜愛(ài)。雖然是廣告人士出品也是給廣告人士看的，但做市場(chǎng)、公關(guān)、傳播的人們都值得認(rèn)真一讀。這個(gè)大圈子很多東西是相通的。更廣泛意義上說(shuō)…
