關(guān)于社交網(wǎng)絡(luò)推廣的十五段廢話

看到導(dǎo)演丹尼?博伊爾(執(zhí)導(dǎo)過(guò)《貧民窟的百萬(wàn)富翁》、《迷幻列車》、《驚變28天》等影片)寫(xiě)得十五條感言，我修改了一些文字，做為社交網(wǎng)絡(luò)工作的一些心得。作社交網(wǎng)絡(luò)推廣工作，其實(shí)猶如拍攝一個(gè)劇集很長(zhǎng)的連續(xù)劇，也許它永無(wú)結(jié)束的時(shí)候，中間可能會(huì)換導(dǎo)演、演員，甚至制片人，但劇情一直要延續(xù)下去，先要你的劇足夠有趣，不妨現(xiàn)在你開(kāi)始檢討下這些基本的素質(zhì)你具備沒(méi)有？

1、必須善于交往，挖掘受眾的需求。

但凡涉及溝通的行業(yè)，都有和人交往的必要。所謂的交往不是成為交際花，你要長(zhǎng)期并機(jī)智地獲知那些圈層那些人是你服務(wù)品類客戶的傳播增速者，哪些可能是內(nèi)容創(chuàng)造者，盡快地結(jié)識(shí)他們，并且不要把彼此的關(guān)系僅僅建立在金錢交易上。同樣，想要保持你的領(lǐng)先，也要去逼問(wèn)那些行業(yè)出色者，而不是去參加論壇沙龍，人與人之間的很多交往已經(jīng)靠社交網(wǎng)絡(luò)完成了，開(kāi)放你的心態(tài)，從事了這個(gè)行業(yè)你就不再是個(gè)孤僻的藝術(shù)家了。

2、和那些有趣的人一起工作。

有趣是別人關(guān)注你的理由，企業(yè)帳號(hào)的賣萌也好幽默也好，都是為了叫受眾覺(jué)得你有趣。同樣，在選擇一個(gè)工作的時(shí)候，你要盡力了解你的同事們，一個(gè)死氣沉沉的或者靠流程單工作的環(huán)境不可能出品有趣的作品。這個(gè)行業(yè)比以往的傳播行業(yè)更需要有效的迅速執(zhí)行力的有網(wǎng)感的頭腦風(fēng)暴，要叫你工作的地方隨時(shí)充滿著討論。

3、 相信直覺(jué)，有時(shí)候千萬(wàn)不要猶豫。

復(fù)盤是這個(gè)行業(yè)里我最不喜歡的兩個(gè)字之一。同樣每次傳播完畢，寫(xiě)總結(jié)談learning，我也覺(jué)得有點(diǎn)扯淡。同樣一個(gè)創(chuàng)意在同一品類的不同品牌上使用，在不同時(shí)間點(diǎn)使用，用不同的口吻創(chuàng)作，得到的結(jié)果都是迥異的，這種復(fù)盤能獲知得只是你的工作程序而非創(chuàng)作本身。直覺(jué)一個(gè)帖子能到達(dá)多少傳播，半夜兩點(diǎn)看其他資料時(shí)候得出一種新做法，就不要猶豫，睡醒了第一件事情就是干起來(lái)。當(dāng)然，這條對(duì)那些需要提前一周審核內(nèi)容，或者一次戰(zhàn)役提前半年準(zhǔn)備的客戶基本無(wú)效。

4、行業(yè)存在的當(dāng)下性和巨大變化性。

在這個(gè)行業(yè)創(chuàng)意存在極大變數(shù)與不確定性。你確定了一個(gè)內(nèi)容，但當(dāng)你做好準(zhǔn)備的時(shí)候大家的注意力已經(jīng)轉(zhuǎn)移了，你的系列創(chuàng)意如此精彩但困于粉絲少一直無(wú)法有效傳播，突然一天某意見(jiàn)領(lǐng)袖轉(zhuǎn)發(fā)了瞬間爆棚，同樣一條外圍內(nèi)容你需要某人協(xié)助發(fā)出，但當(dāng)天他被禁言了。每天都會(huì)上演各種突如其來(lái)的事情，隨時(shí)保持你創(chuàng)意的可更改性，只有變化才是永遠(yuǎn)的不變，做好心理準(zhǔn)備，慌亂只能徒增煩惱而解決不了問(wèn)題。

5、一旦某個(gè)推廣火了，別驕傲也別過(guò)于期待。

每個(gè)人都會(huì)成名十五分鐘，長(zhǎng)久以往的堅(jiān)持你服務(wù)的帳號(hào)也會(huì)在某個(gè)時(shí)間爆發(fā)。我們團(tuán)隊(duì)成員，有幾個(gè)粉絲不過(guò)三千的人都曾經(jīng)創(chuàng)造過(guò)個(gè)人賬號(hào)內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)兩萬(wàn)的內(nèi)容，去年我寫(xiě)的某個(gè)文章被各種轉(zhuǎn)載時(shí)連續(xù)三天上萬(wàn)個(gè)@ ，我們服務(wù)的百分之九十的客戶帳號(hào)都出現(xiàn)過(guò)不用大號(hào)自然轉(zhuǎn)發(fā)上萬(wàn)的內(nèi)容。你以為有了這樣幾次就會(huì)火么？真心不是這樣，如果產(chǎn)品或者品牌本身不夠出色，這些火也只是浮云千載空悠悠而已。所以，過(guò)去的輝煌高興幾天，吹吹牛逼就忘掉，別為此背上包袱。

6、不要把自己禁錮在一個(gè)創(chuàng)作風(fēng)格里。

經(jīng)常有人艾特我問(wèn)這個(gè)客戶是不是你們?cè)谧?，還有人說(shuō)可樂(lè)做的好像杜蕾斯的風(fēng)格啊，我就很恐懼，這不是我所期待的。雖然我喜歡的攬勝也好，遠(yuǎn)山也好，大部分作品上都有明顯的風(fēng)格烙印，但這對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)而言無(wú)疑是危險(xiǎn)的。有些人只會(huì)寫(xiě)長(zhǎng)文案而不會(huì)用幾十字概括事情，每個(gè)企業(yè)帳號(hào)可以有自己的風(fēng)格，但不要是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的風(fēng)格，實(shí)際上可樂(lè)的風(fēng)格是分享和快樂(lè)，杜蕾斯是聰明俏皮和對(duì)性美好的解讀，同時(shí)是兩只不同的團(tuán)隊(duì)再服務(wù)，幸好這樣的誤讀不是很多。

7、在專業(yè)上，要勇于利用你的權(quán)利。

如果真誠(chéng)地回答說(shuō)我們?yōu)槭裁醋龀鲞^(guò)一些成績(jī)，我覺(jué)得應(yīng)該是感謝客戶的賦權(quán)而非我們是天才。這個(gè)行業(yè)，創(chuàng)意者沒(méi)有相對(duì)大的自由決策權(quán)去保證那些靈感和瞬間爆發(fā)出的創(chuàng)作可以被付諸實(shí)現(xiàn)，那么請(qǐng)不要期待有任何奇跡發(fā)生。

8、適當(dāng)自負(fù)，偶爾驕傲。

自信有時(shí)候是自我激勵(lì)的最好武器。但盲目的自信是不可取的，如果一個(gè)創(chuàng)意被無(wú)數(shù)人審判，最后大家都認(rèn)可的話，可以肯定這未必是有爆發(fā)力的創(chuàng)意。適當(dāng)時(shí)候必須對(duì)自己的作品充滿信任，在大家認(rèn)可的底線范圍上充分必要地信馬由韁，或許會(huì)收到出其不意的效果。內(nèi)斂和謙虛雖然是中華民族的美德，但當(dāng)看到那些說(shuō)得比做的好的人的言論，必須要驕傲地把他們抽打回去，如果你對(duì)你做的牛逼創(chuàng)意都無(wú)法驕傲起來(lái)的話，怎么能自己激勵(lì)自己做出下一個(gè)更牛逼的創(chuàng)意呢？

9、可以提前提問(wèn)，不要過(guò)多做事前測(cè)試。

傳統(tǒng)傳播上創(chuàng)意的事先預(yù)測(cè)是避免創(chuàng)意走偏的一種方式，對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)而言，我們應(yīng)該更關(guān)于預(yù)測(cè)受眾的反映，而后判斷出各種狀況該如何應(yīng)對(duì)，而非僅僅針對(duì)創(chuàng)意本身去征求大家的意見(jiàn)。請(qǐng)參考第八條的做法。

10、有一套自己的認(rèn)知理念。

每日的學(xué)習(xí)觀察總結(jié)至為重要，迅速是這個(gè)行業(yè)的法寶之一，在小費(fèi)用投入下，不妨去多嘗試那些國(guó)外已經(jīng)成功的手段。前提是你要有一套比較成型的理念，到今天為止也沒(méi)有誰(shuí)真正總結(jié)出一套既適用于中小企業(yè)又適用于世界500強(qiáng)的執(zhí)行手法，那些市面上各種操作手冊(cè)我的建議是買了的趕緊燒掉，沒(méi)買的千萬(wàn)別買。所謂的認(rèn)知理念是自己對(duì)受眾的觀察，人心是基準(zhǔn)，你找到了受眾的g點(diǎn)，好的創(chuàng)意表現(xiàn)出來(lái)就可以擊中他們。想在這個(gè)行業(yè)脫穎而出，必須要去找到自己的那套可以生效的理念。

11、盡量落實(shí)執(zhí)行細(xì)節(jié)，但即使再完美也會(huì)有不可執(zhí)行性，最好預(yù)案。

行業(yè)的不確定性會(huì)導(dǎo)致一系列令人頭疼的事。即使你有了一套看起來(lái)很完美的方案，也有可能在創(chuàng)意出發(fā)之后和你的想象大相徑庭。傳播的策略可能用幾頁(yè)紙已經(jīng)能講述的很清晰，但執(zhí)行方案要盡可能地細(xì)致，你的文案是否合理，你的畫(huà)面是否可以再次調(diào)整，你的傳播路線圖是否一環(huán)扣一環(huán)。即使再完美也會(huì)遭遇很多你無(wú)法用人力財(cái)力解決的問(wèn)題，這時(shí)候要啟動(dòng)預(yù)案。活人不能別尿憋死，這是老話更是真理。

12、不能完全依賴靈感，但絕對(duì)不能放過(guò)靈感。

我們總期待靈感會(huì)在便便的時(shí)候出現(xiàn)，但事實(shí)上我們發(fā)現(xiàn)只有深入思考自己在白紙上反復(fù)推翻上一個(gè)想法的時(shí)候，靈感或真有可能到達(dá)。那些老一輩創(chuàng)意大師的教導(dǎo)都未過(guò)時(shí)，靈感大多來(lái)自生活，思考創(chuàng)意的時(shí)候請(qǐng)遠(yuǎn)離電腦。最基本的修正是先去除看圖說(shuō)話的寫(xiě)作方式，而是要叫自己的文字被畫(huà)面詮釋。靈感和打德州很一樣，運(yùn)氣來(lái)的時(shí)候盡可能多想，想出來(lái)的東西都和大便一樣的時(shí)候停下來(lái)等等靈魂跟上來(lái)。印象筆記和一個(gè)白色的記事本是最好的工作。

13、不要不舍得花錢，即使它只存活一天，要做就做到極致。

丹尼?博伊爾把做電影比喻成“推嬰兒車”，就像在懸崖邊上手推嬰兒車的人，驚險(xiǎn)刺激而又充滿挑戰(zhàn)。這個(gè)行業(yè)也是如此，戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，刀口舔血這就是我對(duì)這行業(yè)的8個(gè)字總結(jié)。不要未來(lái)對(duì)我們的執(zhí)行后悔，更不要不舍得花錢，找到最好的第三方和你合作，只有和你合作的人水準(zhǔn)高你才能帶動(dòng)你整體的作業(yè)水準(zhǔn)，錢這個(gè)東西生不帶來(lái)死不帶走的，不要摳門。有人說(shuō)社交網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)意來(lái)的快去的也快，我們何必要浪費(fèi)這么多金錢，一個(gè)好的創(chuàng)意是可以飛的更久的，這么想你就釋然很多了。

14、不要浪費(fèi)時(shí)間在那些不必要事情上，專注其中。

首先時(shí)間不要浪費(fèi)在和那些不懂的人拌嘴上，他們不懂他們胡說(shuō)這是好事證明你的創(chuàng)意被關(guān)注了，其次盡量少的去參與各種論壇沙龍會(huì)議，我可以肯定的說(shuō)很少有人能在那里有醍醐灌頂?shù)母惺?，再其次減少會(huì)議，會(huì)議時(shí)間最好控制在半小時(shí)內(nèi)，減少溝通環(huán)節(jié)，把時(shí)間放在創(chuàng)意上。

15、培養(yǎng)自己的風(fēng)格，鍛造強(qiáng)大的內(nèi)心。

內(nèi)心強(qiáng)大才是戰(zhàn)勝這個(gè)世界最好的武器，這個(gè)鍛煉來(lái)自自己對(duì)行業(yè)的獨(dú)特見(jiàn)解以及一個(gè)又一個(gè)的好案例。時(shí)到今天，我們談?wù)撈餫pple的思考不同，談?wù)撈鸾^對(duì)伏特加依舊會(huì)心潮澎湃，風(fēng)格才是這個(gè)行業(yè)最缺少的東西，至少我這么認(rèn)為，你的獨(dú)特風(fēng)格也是你的創(chuàng)意標(biāo)簽，做行業(yè)的創(chuàng)新者而非跟隨者，做個(gè)自己昨日的叛逆者而非復(fù)制著。這個(gè)世界會(huì)好么，這個(gè)行業(yè)會(huì)好么，每個(gè)人會(huì)提問(wèn)但也要學(xué)會(huì)回答，我的回答是：會(huì)，只要我們每個(gè)人每天都積極和丑陋作戰(zhàn)。

作者：1968金鵬遠(yuǎn)

來(lái)源：Madbrief

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