媒體的企業(yè)傳播建議：不拘一格，支持深入淺出的報(bào)道
品牌和記者們?nèi)绾卧诒３稚缃痪嚯x的“新常態(tài)”中共同創(chuàng)造價(jià)值？隨著第二波疫情在不同區(qū)域來(lái)襲，這依然是雙方需要思考的問(wèn)題。
近期，美通社的母公司Cision發(fā)布《2021年全球媒體調(diào)查報(bào)告》，邀請(qǐng)了Gizmodo主編John Biggs、Betakit主編Douglas Soltys和MobileSyrup總編 Patrick O’Rourke在”State of the Media Summit”直播中分享企業(yè)公關(guān)及傳播專(zhuān)業(yè)人士如何更好地配合他們的工作。
數(shù)據(jù)來(lái)源：Cision?的《2021年全球媒體調(diào)查報(bào)告》
45%的記者表示選題策略的最大挑戰(zhàn)是尋找疫情報(bào)道的新角度，而且78%希望從品牌和公關(guān)人員獲取新聞稿或公告。因此，公關(guān)人員必須思考如何在新聞稿中提供新角度，并簡(jiǎn)明扼要地解釋為什么對(duì)記者們的受眾很重要，而不僅僅是對(duì)自己的公司或客戶(hù)重要。
“讀者的關(guān)注點(diǎn)不斷在變，但我們依然堅(jiān)持深入淺出的報(bào)道”， Patrick O’Rourke建議，“這種報(bào)道需要很多元素，如高質(zhì)量的新聞線(xiàn)索和合適的采訪(fǎng)對(duì)象。這包含行業(yè)巨頭或初創(chuàng)公司。我們期待為讀者呈現(xiàn)獨(dú)特角度的內(nèi)容，具備鮮明及不一樣的觀(guān)點(diǎn)。如果你所提供的新聞與其他企業(yè)一樣，那么很難引起我們的關(guān)注?！?/p>
“2020年對(duì)讀者而言是很大挑戰(zhàn)。讀者期待更了解疫情所帶來(lái)的變化，有助于自己應(yīng)對(duì)相關(guān)的挑戰(zhàn)。因此，我們深度報(bào)道吸引的閱讀量比較靠前“， Douglas Soltys 表示，“這種報(bào)道的本質(zhì)是跨不同領(lǐng)域連接要點(diǎn)，所以更可能吸引關(guān)注各領(lǐng)域的讀者?！?/p>
John Biggs表示，“雖然Gizmodo被很多讀者定位為科技媒體，我們未來(lái)也期待報(bào)道有溫度的故事。除了企業(yè)的科技新聞看點(diǎn)，我們也希望了解有想法的一群人做有趣的事情?！?/p>
數(shù)據(jù)來(lái)源：Cision?的《2021年全球媒體調(diào)查報(bào)告》
記者希望收到更高質(zhì)量、更精準(zhǔn)的推介。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，73%的記者因收到不相關(guān)的郵件而把公關(guān)人拉入黑名單。以提升成功率，建議公關(guān)人先查看目標(biāo)記者最近發(fā)的報(bào)道，了解他們受眾的關(guān)注點(diǎn)，打造更有關(guān)聯(lián)的郵件。
Douglas Soltys建議，“與媒體對(duì)接時(shí)，請(qǐng)不要把記者們當(dāng)作列表當(dāng)中的名字之一，群發(fā)不相關(guān)的信息?！?Patrick O’Rourke補(bǔ)充說(shuō)，公關(guān)人不妨花更多時(shí)間研究記者的偏好，針對(duì)性地展開(kāi)對(duì)話(huà)而且突出數(shù)據(jù)點(diǎn)，讓記者相信某件事是一種趨勢(shì)并值得報(bào)道。
“我每天都查看郵箱，選擇點(diǎn)擊那些提供可靠新聞線(xiàn)索的公關(guān)人郵件，但毫不猶豫刪掉與我無(wú)關(guān)的郵件”， John Biggs提到，“雖然疫情讓面對(duì)面會(huì)議更難安排，我其實(shí)不期待遇見(jiàn)‘機(jī)器人’，對(duì)自家產(chǎn)品毫無(wú)熱情。我比較喜歡遇到熱愛(ài)產(chǎn)品的創(chuàng)始人。如果創(chuàng)始人需要錄用公關(guān)人或公關(guān)公司與媒體對(duì)接，建議他們足夠了解產(chǎn)品而且展示創(chuàng)始人級(jí)別的激情?！?/p>
John Biggs接著說(shuō)，“對(duì)于CES及MWC這種大型展會(huì)，我們當(dāng)然側(cè)向于之前的線(xiàn)下模式。人類(lèi)渴望建立聯(lián)系而且記者們可以直接體驗(yàn)產(chǎn)品，然后盡快做評(píng)估。不論線(xiàn)上線(xiàn)下展會(huì)，企業(yè)公關(guān)人需要與媒體建立關(guān)系，配合媒體的個(gè)性化需求，讓我更有理由與他們保持聯(lián)系。”
劉安琪
環(huán)球資源高級(jí)副總裁兼
旗下商業(yè)管理媒體世界經(jīng)理人總負(fù)責(zé)人
依然有不少人認(rèn)為，線(xiàn)上展示雖然突破了時(shí)間與空間的限制，但缺乏產(chǎn)品體驗(yàn)感，無(wú)法和線(xiàn)下一樣吸引買(mǎi)家及媒體的目光，達(dá)至理想的傳播效果。事實(shí)上，這是一種誤解。
在環(huán)球資源的線(xiàn)上平臺(tái)，我們發(fā)現(xiàn)有企業(yè)通過(guò)優(yōu)秀的線(xiàn)上展示，令自身產(chǎn)品及其品牌從眾多品類(lèi)展示中脫穎而出。企業(yè)不妨突出視覺(jué)物料設(shè)計(jì)，產(chǎn)品內(nèi)容做到精簡(jiǎn)有序、重點(diǎn)突出，企業(yè)信息及資質(zhì)展示詳盡但不啰嗦。如果安排線(xiàn)上視屏或直播，要有的放矢，結(jié)合使用場(chǎng)景進(jìn)行產(chǎn)品展示，盡量讓受眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)也可以產(chǎn)生代入感。
企業(yè)在積極布局線(xiàn)上傳播的同時(shí)，建議不忽略線(xiàn)下展會(huì)。場(chǎng)景式體驗(yàn)式的布展是近年來(lái)新出現(xiàn)且最有效的推廣方式之一，人與品牌在短時(shí)間能建立一種鏈接，企業(yè)可以嘗試在這方面多下功夫。
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