路透2016數(shù)字新聞報(bào)告：網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的消費(fèi)仍屬小眾行為

近日，F(xiàn)acebook的副總裁Nicola Mendelsohn對(duì)未來視頻新聞的發(fā)展做出了信心十足的預(yù)測(cè)。“我認(rèn)為在接下來的五年，大家的News Feed（Facebook主頁(yè)中的新聞推送）全部都會(huì)以視頻的形式呈現(xiàn)。我們發(fā)現(xiàn)文本消息的占比逐年下降，圖片和視頻類的消息增長(zhǎng)迅猛。”她說，“如果讓我現(xiàn)在打個(gè)賭，我會(huì)把賭注全部壓在視頻上。”

但是，從最近牛津路透社研究院發(fā)布的新聞研究報(bào)告來看，至少在新聞行業(yè)，文本信息仍具有生命力。研究數(shù)據(jù)表明：“在來自26個(gè)國(guó)家的調(diào)查對(duì)象中，大約只有1/4的人在給定的一周時(shí)間中瀏覽了網(wǎng)絡(luò)上的視頻新聞，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的消費(fèi)在世界范圍內(nèi)仍屬小眾行為。”

這次路透社研究所發(fā)布的《2016數(shù)字新聞報(bào)告》對(duì)來自26個(gè)國(guó)家，超過5萬人次的調(diào)查對(duì)象進(jìn)行了研究，分析這些來自美國(guó)、澳大利亞、巴西、日本、加拿大、韓國(guó)以及眾多歐洲國(guó)家的調(diào)查對(duì)象的數(shù)字新聞消費(fèi)情況。2016年初，YouGov通過網(wǎng)上問卷的形式展開調(diào)查，主要涉及廣告攔截、分布式內(nèi)容等較新的話題。

以下是報(bào)告中幾處有趣的發(fā)現(xiàn)：

數(shù)字新聞碾壓電視新聞

通過這份報(bào)告，線上新聞受追捧的程度可見一斑，社交媒體上的新聞更是呈現(xiàn)崛起之勢(shì)。在所有接受調(diào)查的國(guó)家中，所有45歲以下的被訪者都認(rèn)為線上新聞比電視新聞更重要。51%的被調(diào)查者每個(gè)禮拜都會(huì)在社交媒體閱讀新聞，12%的人把社交媒體作為獲取新聞的主要來源。在18至24歲的群體中，社交媒體在作為主要的新聞來源這一方面比電視略勝一籌，該年齡段中28%的人認(rèn)為社交媒體更常用，24%的人支持電視是主要的新聞來源。

而印刷媒體的沒落毋庸置疑。在18至24歲年齡段的受調(diào)查人群中，把印刷媒體作為主要新聞來源的人只占6%，在55歲及以上年齡段中，追捧印刷媒體的人也只占到了12%。

目前，智能手機(jī)全方位普及，超過一半（53%）的受訪者表示使用智能手機(jī)獲取新聞。研究還發(fā)現(xiàn)：“智能手機(jī)的重度使用者比臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦和平板電腦的用戶能更頻繁地獲取新聞?！?/p>

另外，研究顯示當(dāng)越來越多的人使用智能手機(jī)時(shí)，分布式內(nèi)容也成為了主流的內(nèi)容呈現(xiàn)方式。調(diào)查中，受訪者表示，智能手機(jī)上的社交媒體是他們獲取新聞最主要的方式，而像網(wǎng)站和APP這樣的傳統(tǒng)入口已經(jīng)喪失了吸引力。

線上付費(fèi)內(nèi)容，仍不容樂觀

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管紙媒正在沒落，仍有約45%的受訪者每周至少購(gòu)買一次報(bào)紙。但是線上新聞的支付情況卻不容樂觀：在所有來自美國(guó)的受訪者中，只有9%的人表示在過去一年內(nèi)曾為線上新聞付費(fèi)。

英語國(guó)家的新聞網(wǎng)站迫于全球性的競(jìng)爭(zhēng)壓力，獲得的支付率都不超過10%。相反，一些較小的國(guó)家由于地理和語言上的保護(hù)，還能夠?qū)崿F(xiàn)20%或以上的付款率，特別是那些有著傳統(tǒng)的訂閱報(bào)紙習(xí)慣的國(guó)家。

盡管在美國(guó)訂閱報(bào)紙的模式占主流，但美國(guó)人在網(wǎng)絡(luò)新聞上花的錢更多。美國(guó)人對(duì)線上新聞的年平均花費(fèi)是87.48美元，英國(guó)和瑞士的年均花費(fèi)比美國(guó)更多，英國(guó)為116美元，瑞士為100美元。

視頻新聞并非想象中那么流行

在接受調(diào)查的26個(gè)國(guó)家中，只有約四分之一（24%）的調(diào)查者表示在指定的那周瀏覽了網(wǎng)上視頻新聞。視頻新聞的消費(fèi)在美國(guó)占比最高，達(dá)到了33%。而且由于有越來越多具有吸引力的廣告投資和社交媒體上的發(fā)布渠道，美國(guó)許多新聞機(jī)構(gòu)都提高了新聞產(chǎn)量。

相反，歐洲國(guó)家的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示少于四分之一（22%）的調(diào)查者在一個(gè)禮拜內(nèi)觀看了視頻新聞，其中最低為丹麥（15%）和荷蘭（17%）。

總體來說，在一個(gè)禮拜內(nèi)觀看視頻新聞的人占總調(diào)查人數(shù)的24%，去年為23%，同比增長(zhǎng)了1%。美國(guó)則從去年的30%增長(zhǎng)到今年的33%。另外，調(diào)查顯示，重度社交媒體用戶接觸網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的可能性比普通用戶大約多50%。

廣告攔截持續(xù)吸粉

在調(diào)查的所有樣本中，8%的受訪者表示在自己的智能手機(jī)上已經(jīng)安裝了廣告攔截裝置。而在德國(guó)、英國(guó)、美國(guó)，約有三分之一的受訪者打算明年在手機(jī)上安裝廣告攔截軟件。

雅虎仍是美國(guó)最流行的線上新聞來源

研究所人員稱：“這一點(diǎn)令我感到震驚，但是這種情況會(huì)合理存在一段時(shí)間?！?/p>

亞洲之外，通訊類APP期待上位

盡管社交媒體非?；穑挥袠O少的用戶將通訊類APP作為獲取新聞的渠道。Snapchat是如今發(fā)展最快的應(yīng)用之一，但調(diào)查結(jié)果顯示在絕大部分接受調(diào)查的國(guó)家中，只有大約1%的人通過Snapchat獲取新聞。

研究所還做了一個(gè)關(guān)于Snapchat Discover功能使用狀況的調(diào)查。Snapchat Discover是Snapchat中的一個(gè)內(nèi)容發(fā)現(xiàn)功能，堪稱分布式內(nèi)容的典范，它于2015年初在英國(guó)和美國(guó)上線，是一個(gè)展示來自《 Cosmopolitan》、《每日郵報(bào)》、《國(guó)家地理》等媒體的新聞內(nèi)容。從調(diào)查數(shù)據(jù)中我們發(fā)現(xiàn)，在18到24歲的美國(guó)年輕人中，只有12%的人會(huì)使用這個(gè)功能，而在英國(guó)，只有1%。

亞洲國(guó)家則是例外，例如在韓國(guó)，把WhatsApp和Kakao Talk作為新聞來源的人的比例就比較高。

來源：全媒派?獨(dú)家編譯（微信公眾號(hào)：qq_qmp）轉(zhuǎn)載請(qǐng)與全媒派聯(lián)系。
（原標(biāo)題為：路透2016數(shù)字新聞報(bào)告：堵上身家性命的視頻新聞其實(shí)并不流行）