進(jìn)軍媒體？蘋(píng)果招聘新聞編輯

新聞行業(yè)來(lái)了攪局者。6月初的蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)(WWDC)上，蘋(píng)果公司發(fā)布了新的操作系統(tǒng)iOS 9，并推出了自己的新聞應(yīng)用——蘋(píng)果新聞(Apple News)，為讀者提供來(lái)自美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》、英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》、美國(guó)娛樂(lè)與體育節(jié)目電視網(wǎng)(ESPN)等數(shù)十家出版商的新聞內(nèi)容。

頗具神秘感的Apple News尚未完全揭開(kāi)面紗，但蘋(píng)果公司已經(jīng)在為它們的新聞聚合產(chǎn)品摩拳擦掌了。而第一個(gè)重大行動(dòng)就是——招編輯。

尋找蘋(píng)果好編輯

6月13日，蘋(píng)果公司正式發(fā)出“招募令”，組建Apple News的編輯團(tuán)隊(duì)。根據(jù)招聘啟事，編輯團(tuán)隊(duì)的職責(zé)包括負(fù)責(zé)與媒體機(jī)構(gòu)聯(lián)絡(luò)、及時(shí)識(shí)別并推送新聞等。

選拔條件頗為苛刻，蘋(píng)果公司要求應(yīng)聘者擁有新聞傳播學(xué)或相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)士、碩士學(xué)位，有5年以上的編輯部工作經(jīng)驗(yàn)，并在新聞推送、復(fù)合內(nèi)容上有所積累。

蘋(píng)果公司心目中的好編輯長(zhǎng)啥樣？招聘啟事中，蘋(píng)果公司還列出了一些標(biāo)準(zhǔn)。例如，發(fā)現(xiàn)“遺珠”的能力(識(shí)別出難以被算法發(fā)現(xiàn)的原創(chuàng)好報(bào)道)、數(shù)據(jù)分析的能力(把最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間推薦給最正確的人)等。

大步進(jìn)軍新聞業(yè)，試圖從新聞行業(yè)“挖墻腳”。蘋(píng)果不僅想依靠機(jī)器的算法精準(zhǔn)推送，還想憑借人的慧眼傳遞情懷，二者結(jié)合究竟能有多大能量，還需時(shí)間觀察。

蘋(píng)果公司大張旗鼓招“小編”，其實(shí)并不意外。近年來(lái)，臉譜(Facebook)、推特(Twitter)、領(lǐng)英(LinkedIn)等社交網(wǎng)絡(luò)頻頻從傳統(tǒng)媒體“挖人”。而在上周推出的蘋(píng)果音樂(lè)(Apple Music)服務(wù)中，蘋(píng)果公司也采用了人工挑選的歌單，甚至聘用了包括英國(guó)廣播公司(BBC)前雇員在內(nèi)的制作人組建廣播電臺(tái)。

編輯輔助算法

事實(shí)上，Apple News并不是令人激動(dòng)的新發(fā)明，這一新聞聚合類(lèi)應(yīng)用的概念10年前就已出現(xiàn)，如今已遍地開(kāi)花。在國(guó)內(nèi)，今日頭條等新聞客戶(hù)端坐擁上億用戶(hù)；放眼國(guó)際，谷歌新聞(Google News)和飛麗博(Flipboard)等應(yīng)用也是相當(dāng)成熟的產(chǎn)品。

對(duì)新聞聚合類(lèi)的產(chǎn)品而言，新聞來(lái)源的豐富性和多樣性自不必提。最重要的“核心競(jìng)爭(zhēng)力”是其“算法”，也即內(nèi)容的推薦“規(guī)則”。一方面要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行要素拆分，另一方面要對(duì)用戶(hù)進(jìn)行“素描”分析，由此計(jì)算出某條新聞對(duì)于某個(gè)用戶(hù)的價(jià)值和重要程度，便形成了所謂的“個(gè)性化推送”。

更為突出的一個(gè)變化是，隨著社交網(wǎng)絡(luò)密切嵌入人們的生活，新聞聚合逐漸成為社交類(lèi)應(yīng)用的“標(biāo)配”。圖片社交應(yīng)用快拍(Snapchat)內(nèi)置新聞聚合內(nèi)容；社交網(wǎng)站臉譜也在其客戶(hù)端推出了新聞快讀(Instant Articles)服務(wù)。而作為應(yīng)用的硬件提供者，蘋(píng)果在內(nèi)容入口上更是有著令人欽羨的天然優(yōu)勢(shì)。

雖然蘋(píng)果公司從新聞界招兵買(mǎi)馬，但這并未改變算法的重要地位。尤其是當(dāng)機(jī)器人也能撰寫(xiě)一部分稿件的時(shí)候，編輯這個(gè)崗位更多地成為算法的“賢內(nèi)助”。

編輯角色轉(zhuǎn)變

當(dāng)然，算法的強(qiáng)勢(shì)并不意味著編輯的“式微”。蘋(píng)果公司此番為Apple News組建“高大上”的編輯團(tuán)隊(duì)，也傳遞出一些積極的信號(hào)。

無(wú)論標(biāo)榜算法如何“高精尖”，新聞無(wú)法完全脫離人工干預(yù)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然新聞聚合的選擇不會(huì)像傳統(tǒng)媒體的編輯一樣影響內(nèi)容生產(chǎn)，但是會(huì)影響內(nèi)容生產(chǎn)者的判斷，去迎合算法謀取利益。編輯通過(guò)適當(dāng)?shù)娜斯じ深A(yù)，擢升和打壓一部分文章，可以鼓勵(lì)有創(chuàng)造性的內(nèi)容產(chǎn)生。

編輯的角色及價(jià)值也在發(fā)生轉(zhuǎn)變?；仡^再看蘋(píng)果公司的招聘要求，編輯實(shí)質(zhì)上被要求扮演溝通者(拓展并維護(hù)同新聞機(jī)構(gòu)的關(guān)系)和發(fā)現(xiàn)者(從紛雜的來(lái)源中挑選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容)的角色，這意味著其價(jià)值將體現(xiàn)在創(chuàng)造性要求高的關(guān)鍵環(huán)節(jié)上。

新聞從業(yè)者的核心價(jià)值將如何轉(zhuǎn)變？清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授金兼斌在其文章中提出，新聞從業(yè)者的不可替代性，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，必然來(lái)自其個(gè)性化特色的內(nèi)容創(chuàng)作和創(chuàng)新編排、設(shè)計(jì)，來(lái)自其內(nèi)容傳播和推送策略的制定。

媒體融合、媒體轉(zhuǎn)型，正在經(jīng)歷從PGC(專(zhuān)業(yè)人士生產(chǎn)內(nèi)容)到UGC(用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容)再到AGC(算法生產(chǎn)內(nèi)容)的變遷。在此過(guò)程中，新聞從業(yè)者的價(jià)值也在發(fā)生改變。蘋(píng)果招“小編”的過(guò)程恰好說(shuō)明了，所謂的“小編”，其實(shí)應(yīng)該是全能的“老編”。

來(lái)源：新華網(wǎng)