寶潔將全球公關代理商壓縮至五家

寶潔公司從去年四月開始的“全球公關代理商大整合”終于有了結果，全球五大集團幾乎見者有份，贏家包括宏盟集團旗下的 MMK+、陽獅旗下的明思力集團、藍標集團旗下的 Citizen Relations、埃培智集團的 DeVries Global 以及 WPP 旗下的偉達公關。

從2014年寶潔公司宣布削減廣告營銷費用之后，在去年四月寶潔公司宣布將開始重新審核公關代理商名單，來支持公司旗下的四大業(yè)務板塊，分別是美容時尚；嬰兒、女性和家庭護理；織物與家居護理；以及健康與個人理容。 此次的“名單整合”也被看做是“省錢”策略的后續(xù)動作。

寶潔公司首席品牌官 Marc Pritchard 表示，“在有些國家，寶潔旗下的主要品牌會由一些獨立或本土公關代理商負責，例如印度的 Madison 公關，中國的埃特內容整合傳播以及英國的 Talk 公關。 今后，寶潔在亞洲、南歐、印度、中東以及非洲地區(qū)等地區(qū)也會繼續(xù)與一些小型的獨立本土公司合作。”

“此次重新整合代理商名單也是為了在增強寶潔品牌建設能力的同時推動品牌的創(chuàng)造力，而這恰恰需要最好的公關合作伙伴的幫助。所以我們一直在做的事情，就是篩選并確定出我們的最佳合作伙伴，升級并鞏固我們的名單。而此次選出的五家代理商，分布在世界各地，這對寶潔來說也是非常重要?！彼a充道。

此次寶潔“整合”了代理商名單，但并未徹底“顛覆重組”其代理商隊伍，而此次任命的五家代理商其實早在之前就已經(jīng)拿下了寶潔的多個客戶。

宏盟集團旗下的 MMK+， 旗下包括負責美容與護發(fā)品牌的代理商 Marina Maher Communications ，以及凱旋公關、福萊國際和 Porter Novelli。

明思力集團曾為寶潔旗下的護舒寶打造了著名的#LikeAGirl 全球營銷戰(zhàn)役，此前他們還曾負責其他業(yè)務單元，比如家庭健康護理。藍標集團旗下的 Citizen Relations 則曾與 Old Spice、幫寶適等品牌有過合作。

偉達公關則負責寶潔旗下一些男士護膚品牌，還曾為其打造過奧運會的項目。埃培智旗下的 DeVries Global 此前則負責美容、護發(fā)以及家庭護理品牌。

來源：麥迪遜邦