三大原因告訴你為什么還要使用郵件營銷

最近創(chuàng)投圈喜歡說寒冬將至，被冬天臨幸的感覺，電子郵件營銷早些年也承受過這種預(yù)測。盡管過去的幾年，社交網(wǎng)絡(luò)和APP渠道層出不窮，同時伴隨出現(xiàn)了不少新興網(wǎng)友營銷概念。實(shí)際上，作為最早的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，電子郵件營銷還在上升，仍然是帶來銷售業(yè)績的最佳途徑之一。在此，Webpower中國區(qū)分享三個理由，告訴你企業(yè)投入時間和精力到電子郵件營銷的意義。

建立穩(wěn)定親密的一對一關(guān)系

關(guān)于電子郵件消亡的說法，其實(shí)是想表達(dá)人們使用社交媒體仿佛要取代電子郵件。首先，我們得承認(rèn)，社交媒體確實(shí)是大熱的媒介心態(tài)，但真的會完全取代電子郵件嗎？顯然是不可能的。

這與當(dāng)年電子郵件橫空出世，號稱能取代物理郵件如出一轍。當(dāng)然不可否認(rèn)的是，電子郵件發(fā)展到今天，一定程度上取代了大量的信件和明信片，但直郵營銷絕沒有消亡。不知你的郵件趣味是如何的，至少我依然喜歡查看我的物理郵箱，收到手信還是會發(fā)自內(nèi)心地喜悅。它讓我覺得自己特別，迫不及待地打開，不管它是朋友還是商家寄來的，我都為之興奮。

這種情感共鳴同樣適用于電子郵件，社交媒體固然不可或缺，但是電子郵件具備天然的聚焦空間，方便商家與客戶建立穩(wěn)定親密的一對一關(guān)系。

消費(fèi)者更偏愛郵件

根據(jù)郵件營銷領(lǐng)域相關(guān)專家的研究表明，過去的幾年個人通信領(lǐng)域發(fā)生了一些有趣的逆轉(zhuǎn)，在2008年，通過郵件的個人通信下降了21%，同時，通過社交媒體和短信的個人通信則增加了10%-20%。

而更有趣的是，自2008年起，消費(fèi)者對商業(yè)電子郵件的偏好與其他媒介（如社交媒體或短信）相比，提高了5%。消費(fèi)者選擇用社交媒體或短信溝通個人事務(wù)，但喜歡用電子郵件進(jìn)行商務(wù)活動。也就是說，消費(fèi)者希望商家發(fā)送電子郵件，而不是社交媒體或短信傳遞商訊。

銷售額增長的事實(shí)

結(jié)合Custora相關(guān)數(shù)據(jù)，過去的五年，在86個不同零售商店的7200萬客戶，由電子郵件營銷帶來的銷售額增長了兩倍。這樣的增長量實(shí)在令電子郵件消亡論者被打臉。

Webpower中國區(qū)認(rèn)為，電子郵件營銷仍然是在線營銷領(lǐng)域非常強(qiáng)大的營銷工具，除了真正帶動銷售額的增長，同時也利于與客戶及潛在客戶建立更強(qiáng)有力的關(guān)系。

來源：梅花網(wǎng)