上海4月14日/新華美通/-- 百事可樂公司與領(lǐng)先業(yè)界的手機(jī)拍照和傳播市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)商“拍我”MyClick公司共同采取多種創(chuàng)新性的新方法來吸引中國(guó)的“Wow世代”。百事可樂公司早前已推出第三屆“百事可樂創(chuàng)造挑戰(zhàn)”活動(dòng)作為其360度市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的一部分。這項(xiàng)活動(dòng)將得到國(guó)內(nèi)各大傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)的支持，并會(huì)通過一個(gè)由“拍我”MyClick軟件支持、突破性的移動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行。這項(xiàng)宣傳推廣活動(dòng)主要針對(duì)Wow世代的消費(fèi)者，即主要是12-24歲年齡階段的人群。
作為互動(dòng)數(shù)字化廣告的先鋒，百事可樂迄今已經(jīng)激活中國(guó)較成功的多媒體廣告宣傳活動(dòng)之一。百事可樂向消費(fèi)者發(fā)出挑戰(zhàn)，讓他們上傳個(gè)人的照片并簡(jiǎn)要介紹他們的一些個(gè)人信息(出生日期、移動(dòng)電話號(hào)碼、昵稱)至6大門戶網(wǎng)站：網(wǎng)易(163.com)、xiaonei.com、淘寶網(wǎng)(taobao.com)和51.com、 Poco.cn以及愛情公寓（iPartment）。勝出者將成為備受注目的“百事可樂創(chuàng)造挑戰(zhàn)之星”，其肖像將會(huì)被刊印在所有的百事可樂的包裝上面，成為北京奧運(yùn)會(huì)期間百事飲料罐的一大特點(diǎn)。
為了推動(dòng)更多人投票，百事可樂鼓勵(lì)消費(fèi)者通過上述6大門戶網(wǎng)站中提供的鏈接下載“拍我”MyClick應(yīng)用程序，以便他們能順利登入網(wǎng)站進(jìn)行投票、設(shè)立博客并更新其個(gè)人信息。除此之外，該活動(dòng)還通過電視廣告以及在各大零售點(diǎn)開展大規(guī)模宣傳，更有眾多媒體合作伙伴提供支持，包括互聯(lián)網(wǎng)(Web)、無線網(wǎng)絡(luò)(WAP)、多媒體信息服務(wù)網(wǎng)(MMS)以及現(xiàn)場(chǎng)宣傳。
“拍我”MyClick的革命性嶄新移動(dòng)裝置營(yíng)銷平臺(tái)以圖像識(shí)別支持技術(shù)為基礎(chǔ)，讓消費(fèi)者單單憑手機(jī)拍照便可參與刺激的推廣活動(dòng)。利用”拍我”MyClick的手機(jī)軟件，消費(fèi)者只需要一次點(diǎn)擊就可以獲取“百事可樂創(chuàng)造挑戰(zhàn)”比賽的所有信息，并可隨時(shí)進(jìn)行投票并查閱他們的博客。一旦開啟“拍我”MyClick，他們就可以直接進(jìn)入無線網(wǎng)絡(luò)(WAP)站點(diǎn)，點(diǎn)擊查閱其粉絲發(fā)布的帖子。
用戶可以要求朋友給他們投票，而每一次透過“拍我”MyClick投票可得的票數(shù)將相當(dāng)于三票?！芭奈摇盡yClick增加了“百事可樂創(chuàng)造挑戰(zhàn)”游戲的價(jià)值，并且保持這項(xiàng)活動(dòng)的刺激性與關(guān)聯(lián)性，在百事可樂迷中創(chuàng)造了忠誠(chéng)的連鎖效應(yīng)。MyClick Media的首席技術(shù)官Justin Tsang表示：“簡(jiǎn)而言之，用戶將獲得通行證，取得他們需要的信息，這是完全根據(jù)他們的要求、時(shí)間表，可以說是完全依賴他們自己的創(chuàng)意而輸入的。對(duì)消費(fèi)者來說，這是一項(xiàng)簡(jiǎn)易、快捷并且靈活的活動(dòng)?！?/p>
Justin 補(bǔ)充說：“ ‘拍我’MyClick為廣告商與消費(fèi)者之間的互動(dòng)帶來了革命性變化。也許短信(SMS)是一種人對(duì)人的手機(jī)營(yíng)銷方法，但是這種手段在自發(fā)性方面有著很大的障礙，因?yàn)橄M(fèi)者在獲得相關(guān)信息之前需要經(jīng)過繁瑣的步驟才能進(jìn)入消息發(fā)布界面。但是使用‘拍我’MyClick，幾乎可馬上得到響應(yīng)，絕對(duì)是一點(diǎn)即通?！?/p>
“百事可樂創(chuàng)造挑戰(zhàn)”的第二階段將于6月1日開始，公眾可投票給已經(jīng)通過初審的參賽者。印有三名最終獲勝參賽者肖像的百事可樂罐裝飲料將在北京奧運(yùn)會(huì)期間發(fā)售。
Justin 指出：“我們很有信心，通過‘拍我’MyClick，我們可以使參加百事可樂創(chuàng)造挑戰(zhàn)活動(dòng)的人數(shù)達(dá)到最多。各種相關(guān)研究已經(jīng)清楚表明，和傳統(tǒng)的手機(jī)短信相比，拍照并點(diǎn)擊上傳幾乎使得回復(fù)率增加一倍。大家要知道，在你的手機(jī)電話上輸入一個(gè)網(wǎng)址要比這復(fù)雜得多。為了打一個(gè)字符，你需要多按三倍甚至是四倍的鍵數(shù)。而且，一旦你離開所屬運(yùn)營(yíng)商的門戶網(wǎng)站，如果你的手機(jī)電話沒有配備標(biāo)準(zhǔn)鍵盤的話，通過手機(jī)來輸入網(wǎng)址變得非常困難，這是影響互動(dòng)的一個(gè)巨大障礙?！奈摇疢yClick的速度飛快，并且不會(huì)給網(wǎng)絡(luò)帶來任何負(fù)擔(dān)，這是電信投票較快捷、較高效的解決方案。消費(fèi)者是會(huì)踴躍地將‘拍我’MyClick功能融合到他們的手機(jī)中的?！?/p>
本次活動(dòng)是百事可樂的各大推廣活動(dòng)之一，旨在幫助品牌充分利用呈爆炸式增長(zhǎng)趨勢(shì)的用戶發(fā)布信息。通過“拍我”MyClick，百事可樂的消費(fèi)者只需要輕輕一點(diǎn)就可以分享充滿個(gè)人照片、信息、博客，并通過投票參與“百事可樂創(chuàng)造挑戰(zhàn)”競(jìng)賽活動(dòng)來表達(dá)自己的喜好。這項(xiàng)活動(dòng)的片段可在YouTube網(wǎng)站瀏覽。
“拍我”MyClick簡(jiǎn)介
“拍我”MyClick是全球首屈一指的圖像識(shí)別手機(jī)營(yíng)銷供貨商。“拍我”MyClick 是建基于相片認(rèn)證技術(shù)、數(shù)字內(nèi)容及客戶關(guān)系管理平臺(tái)之上的最新流動(dòng)媒體綜合技術(shù)，是流動(dòng)媒體平臺(tái)科技上的另一突破，廣告商和內(nèi)容發(fā)布商只需在各種媒體上印載 “拍我”MyClick 注冊(cè)認(rèn)可的影像，所有手機(jī)用戶便能隨時(shí)隨地點(diǎn)擊進(jìn)入他們的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和服務(wù)，用手機(jī)下載最新信息、品牌信息和優(yōu)惠。“拍我”MyClick是2006年度 APICTA 大獎(jiǎng)得主，并于2006年獲選為20家中國(guó)最具創(chuàng)新力企業(yè)之一?！芭奈摇盡yClick于2006年5月進(jìn)入香港市場(chǎng)，是亞太地區(qū)第一家利用照片匹配技術(shù)的移動(dòng)傳媒服務(wù)平臺(tái)。2006年9月，“拍我”MyClick進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)。最近，“拍我”MyClick更榮獲“2007年亞洲移動(dòng)創(chuàng)新領(lǐng)域頂級(jí)創(chuàng)新公司”的稱號(hào)。
