廣州2014年4月14日電 /美通社/ -- 追溯較早的胡同，形成于13世紀元朝，到了中國近現代，胡同不僅是百姓們出入家門的通道，更是一座座民俗風情博物館，烙下了許多社會生活的印記。再看歐洲，如果探尋其文化底蘊當早在11世紀，歐洲舊石器時代藝術是迄今所知人類較早的真正的藝術品，而后的璀璨歐洲文化藝術發(fā)展成果更是不勝枚舉。
歐格爾旗下品牌“歐洲胡同EURO-HUTON”正是代表著這兩種文化的交融，深藏著對百年品牌文化的尊重，對藝術美學的極致推崇和經典生活方式的傳承。它是一個概念，也是一個實體；它是一個可以隨意游走的家，也是一個逆勢發(fā)力的男士精品特色買手店；它是一個有文化、有藝術又有生活態(tài)度的平臺，更是店主十幾年來游走于歐洲大街小巷催生的理念結晶。
眾所周知，香港的買手制奢侈品百貨連卡佛，又或者現在廣州非?；鸬目缃缈臻g方所，體現的不僅僅是設計的震憾，更是一種商業(yè)的思考。2006年出現于廣州的“歐洲胡同”，到現在和零售業(yè)發(fā)展趨勢的不謀而合純屬偶然，創(chuàng)辦人Alex回憶到：“當時歐格爾創(chuàng)立了‘歐洲胡同’這個零售品牌，僅僅是希望將所有產品有個集中展示的地方，因為不是任何一個經銷商和百貨都可以接受將不同產品放到一個柜臺或者同一樓層，而且我們想提供一個客戶了解歐格爾產品的實體展示空間，那只能自己解決?！睙o心插柳，“歐洲胡同”的誕生和發(fā)展，在激烈的商業(yè)競爭下，在逐漸沒落的傳統(tǒng)零售行業(yè)中，憑借新的營銷方式站穩(wěn)了腳跟并一路逆勢而上。從2006年到2014年，全中國已經有40多家“歐洲胡同”開業(yè)，2014年伊始，10幾家新店意向正在洽談中。
究竟是怎樣一種新的營銷方式？大自然有很多物種叫做“共生”或“寄生”。單一的物種，由于競爭激烈，很難單獨生存，它必須通過和另一些物種的結合來培育后代、尋覓食物或共抗天敵。而這結合的結果，往往能使這兩種原本早應該被淘汰的物種活得很滋潤。品牌或產品也是如此。
當今的零售正在朝著多品種、小批量、去LOGO、定制化手工造快速發(fā)展，一時間概念店、設計師店、特色店、體驗店在各大城市風生水起。這些品牌店中，更多的是時尚概念，少不了服裝、鞋帽和以女性為主題等，“歐洲胡同”卻將目光一直聚焦在“男士”身上。歐洲的小眾品牌、通常被認為做不了生意的產品，通過近15年的尋覓從歐洲的“胡同”里找出來，形成鮮明個性的零售概念。大多數的產品，都是為有品位、求品質、喜歡欣賞設計美學又兼具功能性的高級玩家而準備的。
“這里有出自世界望遠鏡專家德國視得樂的軍標級望遠鏡，據說海灣戰(zhàn)爭他們給美軍的72000架軍用望遠鏡里只有4架的返修，整一架回去，不僅你這一代，估計下一代也可以繼續(xù)用?！闭f起這些愛物，Alex如數家珍，“在歐洲胡同很難找到插電的東西，更多的像過去將來都不太會變的東西，有工匠作品的味道。在我看來，這些歐洲的隱形冠軍級品牌，他們的經典超越了時尚和時髦?！?br />
在一個不足幾十平方的空間，“歐洲胡同”匯集了歐美近60幾個品牌的精選產品，有光學類望遠鏡、老花鏡、放大鏡，有機械鐘表，有男味十足的德國飛行概念表，有高端的商務家居禮品和桌面擺設，有旅行用品和求生工具，當然也少不了老德國范的環(huán)保皮具和具有500年歷史的貴族級BERETTA箱包、靴子和服裝。就像是在逛藏寶閣，小小的“歐洲胡同”常常能夠讓你待上一兩個小時而不知疲倦。一個偶然的機會碰到一個常去廣州中信店的常飛客說:“在樓下等登機場大巴時總會來看看，不一定每次都會買，但在歐洲胡同轉一圈心情特舒暢?！边@也許就是許多玩家的癖好，鐘情于這樣一個能閑聊閑逛的男士休閑館。
有驢友穿越西藏墨脫時用“歐洲胡同”里也賣的德國視得樂夜鷹8X30望遠鏡，回來時評價：“水里來雨里去，飽經摔打，毫發(fā)無損，精彩清晰的享受，堅固耐用的滿足感，我美滋滋地直喊朋友趕緊換掉另一個又大又重的鏡子。”
更有一對瘋狂的中德結合的夫婦，用長江750橫穿世界返回德國跨越三大洲，最想要的是一個瑞士的便攜凈水器，最后是“歐洲胡同”滿足了其愿望，保駕其艱險的萬里之行。
這就是“歐洲胡同”，保留了鄰里家常的親切感覺，總能給朋友創(chuàng)造價值和驚喜，解決問題，甚至帶來面子。
與其說逛“歐洲胡同”是為了買東西，不如說是和老朋友見面約會，分享自己的故事，發(fā)現新的情報，滿足強烈的好奇心最后還能補充一下自己只買不收拾的倉庫。比如西班牙從早期做左輪手槍的公司卡斯克如何變成了生產文具的頂級品牌；原來谷歌眼鏡的鏡片這個品牌也是供應商之一德國宜視寶；最近的視得樂新品增加了測距功能等等，讓你每次都有驚喜。如果你靜心欣賞，流連忘返，再問“歐洲胡同”是什么？你會有更生動的回答：它更像一個會生活但有點邋遢的男人的家，一個高級玩家的車庫或者一個專營古靈精怪的進口雜貨鋪，一個相忘于時光又能駐足在老時光中的物件集散地，只有走進“歐洲胡同”，才會“發(fā)現好東西還在”。
如果你想親自體驗一下“歐洲胡同”里的精彩，北京的燕莎、新光天地，西安的金花，廣州的友誼，海南的生生，南京的金鷹等一定不會讓你失望。
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