-- 設(shè)計(jì)師品牌商業(yè)化道路現(xiàn)曙光
上海2014年3月18日電 /美通社/ -- 3月20日至21日，由上海世貿(mào)商城、上海國(guó)際時(shí)尚設(shè)計(jì)服務(wù)中心共同舉辦的“2014首屆設(shè)計(jì)師品牌訂貨會(huì)”，將在世貿(mào)商城7樓金色大廳拉開帷幕。此舉標(biāo)志著，聚集海內(nèi)外知名設(shè)計(jì)師工作室的世貿(mào)商城“設(shè)計(jì)師谷”由以設(shè)計(jì)服務(wù)為主的1.0平臺(tái)功能時(shí)代正式跨入扶持設(shè)計(jì)師品牌的2.0平臺(tái)升級(jí)新紀(jì)元。
目前訂貨會(huì)聚集了50個(gè)服裝及配飾設(shè)計(jì)師。新生代華裔設(shè)計(jì)師品牌LULU LIU、中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師女裝品牌Awaylee、倫敦設(shè)計(jì)師組合Vmajor、新銳時(shí)裝設(shè)計(jì)師Jamy Wee、日本時(shí)尚潮牌Inter Fool、 英國(guó)老字號(hào)Old Curiosity Shop、英國(guó)朋克時(shí)裝品牌Pauric Sweeney等個(gè)性鮮明的創(chuàng)意品牌，將面向主辦方組織的200家買手制品牌店鋪發(fā)布2014秋冬輕奢風(fēng)尚。
近年，獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的形象讓追求個(gè)性價(jià)值的消費(fèi)者逐步認(rèn)識(shí)和推崇。在尊重設(shè)計(jì)和以設(shè)計(jì)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)而提升“中國(guó)創(chuàng)造”的社會(huì)變革大潮中，上海世貿(mào)商城承載了上海市政府賦予的“上海國(guó)際時(shí)尚設(shè)計(jì)服務(wù)中心”的社會(huì)使命，以亞洲較大規(guī)模的國(guó)際級(jí)紡織服裝常年展貿(mào)中心為平臺(tái)，轉(zhuǎn)型實(shí)施設(shè)計(jì)師品牌孵化基地的角色定位。
設(shè)計(jì)師谷2.0：設(shè)計(jì)師品牌孵化基地
世貿(mào)商城執(zhí)行副總裁羅偉超先生介紹，2006年在世貿(mào)商城六樓搭建“設(shè)計(jì)師谷”的初衷是想在世貿(mào)商城大樓內(nèi)形成一個(gè)從面料、輔料、設(shè)計(jì)師到成衣完整的常年展貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈體系。如今，設(shè)計(jì)師的角色悄然轉(zhuǎn)變。從提供設(shè)計(jì)服務(wù)到設(shè)計(jì)自己的產(chǎn)品，從創(chuàng)立設(shè)計(jì)師品牌到轉(zhuǎn)換為商業(yè)品牌，越來(lái)越多的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌涌現(xiàn)出來(lái)。
羅總認(rèn)為，市場(chǎng)及社會(huì)幾大因素將催生設(shè)計(jì)師品牌迅猛發(fā)展，順應(yīng)時(shí)勢(shì)，世貿(mào)商城“設(shè)計(jì)師谷”也進(jìn)入了轉(zhuǎn)型時(shí)期。一、隨著中國(guó)消費(fèi)者在過去十年經(jīng)歷了消費(fèi)水平、視野以及財(cái)富積累的快速提升的過程，市場(chǎng)需求從服裝功能性需求轉(zhuǎn)化成體現(xiàn)自我的個(gè)性需求，個(gè)性化則需要更多的設(shè)計(jì)感。消費(fèi)意識(shí)的變化帶來(lái)的商機(jī)讓設(shè)計(jì)師品牌有了發(fā)展的土壤。二、中國(guó)第一夫人彭麗媛海外出訪的著裝出自本土設(shè)計(jì)師之手，這對(duì)中國(guó)本土設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是一個(gè)極大的鼓舞，同時(shí)也讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者清晰認(rèn)識(shí)到本土設(shè)計(jì)師的高水準(zhǔn)創(chuàng)新能力。大眾的呼應(yīng)使得市場(chǎng)對(duì)設(shè)計(jì)師品牌有了更大的渴望和需求，設(shè)計(jì)師正在迎來(lái)一個(gè)新的發(fā)展契機(jī)。三、中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促使中國(guó)的零售業(yè)從原來(lái)百貨商場(chǎng)扣點(diǎn)、租賃的模式慢慢轉(zhuǎn)向買手制。特別是北京的商業(yè)渠道，開始讓一些中國(guó)設(shè)計(jì)師去呈現(xiàn)他們的產(chǎn)品。
因此，設(shè)計(jì)師品牌的興盛，是市場(chǎng)發(fā)展的必然結(jié)果。羅總說(shuō)，對(duì)世貿(mào)商城而言，順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，在這樣的契機(jī)中更應(yīng)該及時(shí)調(diào)整和轉(zhuǎn)型，搭建一個(gè)能夠幫助本土設(shè)計(jì)師擁有自己商業(yè)品牌或?qū)崿F(xiàn)更大范疇經(jīng)營(yíng)規(guī)劃的平臺(tái)?！八?，現(xiàn)在‘設(shè)計(jì)師谷’從1.0版本向2.0版本發(fā)展，我們希望成為設(shè)計(jì)師品牌的一個(gè)孵化基地。由此我們?cè)谝M(jìn)設(shè)計(jì)師入駐的時(shí)候，更注重他們自身的開發(fā)能力和創(chuàng)新意識(shí)，這也是我們引進(jìn)設(shè)計(jì)師品牌的標(biāo)準(zhǔn)。從‘設(shè)計(jì)師谷’的硬件改造上來(lái)說(shuō)，空間從六樓擴(kuò)至7樓F區(qū)，并將完善‘設(shè)計(jì)師谷’配套環(huán)境建設(shè)?！?/p>
FDC Order：時(shí)尚創(chuàng)新的商業(yè)推手
定期舉辦更多的活動(dòng)，是世貿(mào)商城“設(shè)計(jì)師谷”轉(zhuǎn)型之后的重要策略，其宗旨在于不斷地通過專業(yè)、高質(zhì)量的活動(dòng)向更廣范圍的市場(chǎng)呈現(xiàn)設(shè)計(jì)師品牌的獨(dú)特魅力和商業(yè)價(jià)值。
即將于3月20日至21日在世貿(mào)商城7樓金色大廳舉辦的“2014首屆設(shè)計(jì)師品牌訂貨會(huì)”（FDC Order），契合設(shè)計(jì)師品牌和買手制經(jīng)營(yíng)模式在中國(guó)市場(chǎng)的快速興起，參考和嘗試引進(jìn)歐美展會(huì)以買手直接訂貨的模式。這種直接買貨的形式在國(guó)內(nèi)展會(huì)中很少出現(xiàn)。
目前訂貨會(huì)聚集了50個(gè)服裝及配飾設(shè)計(jì)師。新生代華裔設(shè)計(jì)師品牌LULU LIU、中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師女裝品牌Awaylee、倫敦設(shè)計(jì)師組合Vmajor、新銳時(shí)裝設(shè)計(jì)師Jamy Wee、日本時(shí)尚潮牌Inter Fool、 英國(guó)老字號(hào)Old Curiosity Shop、英國(guó)朋克時(shí)裝品牌Pauric Sweeney等個(gè)性鮮明的創(chuàng)意品牌，將面向主辦方組織的200家買手制品牌店鋪發(fā)布2014秋冬輕奢風(fēng)尚。
羅總表示，“基于本次總體反響很好的結(jié)果，我們還將在秋季舉辦2015春夏系列主題。目前主要精力是投入到組織更多的買家前來(lái)下單訂貨，并不斷完善現(xiàn)場(chǎng)買家活動(dòng)和專業(yè)交流的效果。例如我們將邀請(qǐng)香港The Hub展負(fù)責(zé)人及買手專家，針對(duì)中國(guó)多品牌零售業(yè)態(tài)、歐洲買手制精髓和零售商買手業(yè)績(jī)提升等專業(yè)資訊進(jìn)行分享?！?/p>
參加本次活動(dòng)的中國(guó)知名設(shè)計(jì)師潮牌THETHING 總經(jīng)理鄭一表示，目前獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌遇到的較大問題是在經(jīng)營(yíng)品牌方面缺少好的搭檔，尤其在商業(yè)品牌運(yùn)作環(huán)節(jié)。FDC Order平臺(tái)的誕生，不僅幫助設(shè)計(jì)師品牌對(duì)接專業(yè)買手，更重要的是為設(shè)計(jì)師帶來(lái)了學(xué)習(xí)商業(yè)思維的交流機(jī)會(huì)。FDC Order的作用，對(duì)于設(shè)計(jì)師品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是推動(dòng)他們一步步成功走向商業(yè)品牌的“搭檔”。
創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)：筑巢引鳳扶持設(shè)計(jì)師品牌
在世貿(mào)商城平臺(tái)的演變歷程中，“設(shè)計(jì)師谷”是世貿(mào)商城筑巢引鳳、聚集產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力的平臺(tái)。目前6F北3000平米的設(shè)計(jì)師工作室展貿(mào)區(qū)域中有34家設(shè)計(jì)工作室、106位設(shè)計(jì)師入駐。2013年，“設(shè)計(jì)師谷”實(shí)施轉(zhuǎn)型升級(jí)的重新定位之后，來(lái)自英國(guó)、美國(guó)、巴黎等國(guó)家的設(shè)計(jì)師和留學(xué)歸國(guó)的年輕設(shè)計(jì)師陸續(xù)入駐。海歸設(shè)計(jì)師的到來(lái)，成為“設(shè)計(jì)師谷”一道亮麗的風(fēng)景。
留學(xué)意大利的設(shè)計(jì)師Echo Cao不僅在“設(shè)計(jì)師谷”展示的有針對(duì)35歲女性的原創(chuàng)小禮服品牌，還引進(jìn)了意大利知名設(shè)計(jì)師的大禮服系列作品。今年在原有獨(dú)立工作室基礎(chǔ)上，Echo Cao還將其合作方“布壹布貳”服飾設(shè)計(jì)工作室設(shè)計(jì)師張菁引進(jìn)“設(shè)計(jì)師谷”。張菁是專業(yè)做旗袍定制的新銳設(shè)計(jì)師，二位設(shè)計(jì)師將歐洲潮流與中式元素相結(jié)合，可謂在“設(shè)計(jì)師谷”獨(dú)樹一幟。
為什么選擇將獨(dú)立工作室和合作工作室均落地世貿(mào)商城“設(shè)計(jì)師谷”？Echo Cao說(shuō)，”我覺得世貿(mào)商城B2B+B2C的平臺(tái)服務(wù)模式非常適合我們，尤其這幾年世貿(mào)商城推出了很多扶持設(shè)計(jì)師的服務(wù)項(xiàng)目。因此，今年我把與張菁的合作品牌工作室亦搬至這里?！倍鴱堓紝?duì)世貿(mào)商城的了解源自和韓國(guó)面料商的合作，她認(rèn)為世貿(mào)商城在業(yè)界名氣很大，順應(yīng)市場(chǎng)需求的革新意識(shí)很快，這里有前沿的新趨勢(shì)與新動(dòng)向，中日韓紡織服裝流行元素都聚集于此。
設(shè)計(jì)師鄭一攜其潮牌THE THING從陜西南路遷址世貿(mào)商城，在上海潮流界引起不小的震動(dòng)。是什么原因促使這位潮流界年輕有為、上海時(shí)裝周力推的設(shè)計(jì)師放棄潮牌聚集的黃金地段而進(jìn)入世貿(mào)商城？鄭一的回答是：“風(fēng)水好！”在鄭一的“風(fēng)水”定義中，世貿(mào)商城聚集著適合設(shè)計(jì)師品牌成功走向商業(yè)品牌的養(yǎng)分和氣場(chǎng)。在潮流界成功將THE THING轉(zhuǎn)化為商業(yè)品牌的鄭一，需要借力更大的平臺(tái)提升品牌。在鄭一看來(lái)，世貿(mào)商城擁有上海唯一的中日韓時(shí)尚面料常展中心是THE THING汲取創(chuàng)意靈感的源泉；世貿(mào)商城每年定期舉辦的倡導(dǎo)潮流跨界時(shí)尚生活的“上海紡織服裝展覽會(huì)（STA FASHION）”，是THE THING快速整合前沿發(fā)展資源的土壤；“設(shè)計(jì)師谷”、“上海國(guó)際時(shí)尚設(shè)計(jì)服務(wù)中心”和FDC Order則是THE THING作為設(shè)計(jì)師品牌順勢(shì)發(fā)力的平臺(tái)。
中國(guó)十大設(shè)計(jì)師武學(xué)凱，是首批入駐“設(shè)計(jì)師谷”的知名服裝設(shè)計(jì)師之一。武學(xué)凱認(rèn)為世貿(mào)商城“設(shè)計(jì)師谷”是基于深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)之上的新生態(tài)，這樣的生態(tài)環(huán)境帶來(lái)的發(fā)展格局和生存空間對(duì)設(shè)計(jì)師事業(yè)的發(fā)展非常必要。尤其在設(shè)計(jì)師品牌面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的發(fā)展形勢(shì)下，市場(chǎng)需求的利好無(wú)法替代經(jīng)營(yíng)成本高、經(jīng)營(yíng)難度大和對(duì)品牌要求越來(lái)越高的發(fā)展現(xiàn)狀。此外，設(shè)計(jì)師除了好的設(shè)計(jì)作品，更需要渠道的拓展、渠道的管理和渠道的規(guī)模。缺少資源和經(jīng)營(yíng)思維的設(shè)計(jì)師品牌需要世貿(mào)商城“設(shè)計(jì)師谷”這樣的專業(yè)服務(wù)平臺(tái)，幫助其更好地與發(fā)展資源嫁接，培育把握資源的力量、把握產(chǎn)業(yè)的力量，真正形成品牌系統(tǒng)的創(chuàng)新和協(xié)同的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)師品牌商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)換。
2014年的中國(guó)市場(chǎng)，“個(gè)性化”的時(shí)代標(biāo)簽讓設(shè)計(jì)師品牌迎來(lái)了前所未有的發(fā)展契機(jī)，以設(shè)計(jì)為主導(dǎo)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)已加速形成。上海世貿(mào)商城“設(shè)計(jì)師谷”在這場(chǎng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的創(chuàng)新思潮中，繼續(xù)發(fā)揮著一個(gè)專業(yè)服務(wù)平臺(tái)的作用，筑巢引鳳，通過平臺(tái)的轉(zhuǎn)型與提升，致力于為設(shè)計(jì)師品牌搭建孵化基地。
