國際品牌涌入中國付費搜索市場
香港2014年1月21日電 /美通社/ -- 先進(jìn)數(shù)字營銷技術(shù)提供商 Kenshoo 的研究表明，中國付費搜索廣告市場的企業(yè)廣告開支在2013年最后一個季度破紀(jì)錄地增長了31%。
(Photo: http://photos.prnewswire.com/prnh/20120907/559592 )
Kenshoo 的研究結(jié)果在一篇題為《中國付費搜索用戶加大投資力度，促進(jìn)亞太地區(qū)數(shù)字廣告業(yè)務(wù)增長》的博文中進(jìn)行了總結(jié)。根據(jù) eMarketer 的數(shù)據(jù)，中國整體數(shù)字廣告市場規(guī)模將在今年達(dá)到160億美元，從而使中國將成為全球較大且增速較快的市場之一。
Kenshoo 基于50億美元的全球付費搜索廣告市場對使用其平臺的廣告客戶和代理商進(jìn)行抽樣研究后發(fā)現(xiàn)，中國的付費搜索廣告開支較前一年增長了16.2%。
在全球范圍內(nèi)，由于客戶為付費搜索廣告制定了前所未有的預(yù)算，因此第四季度的全球付費搜索廣告開支達(dá)到了歷史新高。由于更多的消費者上網(wǎng)尋找相關(guān)信息和產(chǎn)品，因此 Kenshoo 在全球范圍內(nèi)的搜索廣告點進(jìn)率破紀(jì)錄地增長了25%。
Kenshoo 稱第四季度中國付費搜索點擊率提高了6%，并且中國2.4%的點進(jìn)率也高于全球1.9%的平均水平。
“隨著中國領(lǐng)先的搜索引擎百度進(jìn)一步對外開放其軟件系統(tǒng)，我們希望廣告客戶進(jìn)一步增加對中國消費者付費搜索的開支，”Kenshoo 亞太及日本地區(qū)總經(jīng)理 Michel van Woudenberg 表示。“我們同時也看到全球廣告客戶在中國大幅提高搜索開支，這是因為他們試圖快速提高其線上表現(xiàn)?！?/p>
百度占據(jù)中國近 80% 的搜索引擎市場份額，輕松超過其競爭對手。Kenshoo 已經(jīng)將其平臺與百度連接，從而允許廣告客戶及代理商管理百度以及其他營銷渠道的付費搜索廣告。
“精準(zhǔn)定位和優(yōu)化工具以及先進(jìn)競價技術(shù)所帶來的好處已經(jīng)在中國市場得以顯現(xiàn)，”van Woudenberg 說道。“各品牌也在尋求通過中國社交網(wǎng)絡(luò)以及谷歌、雅虎和 Facebook 更加積極地向消費者展示其產(chǎn)品和服務(wù)。這將推動進(jìn)一步中國付費搜索市場的增長，目前 Kenshoo 正在積極開發(fā)解決方案以支持中國這個重要市場?！?/p>
Kenshoo 將上述數(shù)據(jù)發(fā)布在了《2013年全球搜索廣告趨勢》中，該報告詳細(xì)分析了所有行業(yè)的搜索廣告，并提供了全球性和地區(qū)性的搜索廣告數(shù)據(jù)、分析和結(jié)論。請訪問http://www.Kenshoo.com/SearchGlobalTrends 以查看信息圖表。
請訪問 http://www.Kenshoo.com/China 以了解更多有關(guān) Kenshoo 的資訊。
