北京2月28日電 /新華美通/ -- “百度對(duì)房地產(chǎn)廣告的價(jià)值在于，它能精確地找到潛在的購房人群。”2月28日，在百度《房地產(chǎn)行業(yè)報(bào)告》發(fā)布會(huì)上，百度高調(diào)表明，將加大與傳統(tǒng)行業(yè)品牌廣告客戶合作的力度，爭奪房地產(chǎn)廣告蛋糕。當(dāng)日發(fā)布的《房地產(chǎn)行業(yè)報(bào)告》，以百度每日數(shù)以億萬計(jì)的檢索數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，呈現(xiàn)出網(wǎng)民關(guān)注房地產(chǎn)時(shí)的行為方式，相關(guān)研究成果對(duì)房地產(chǎn)市場的分析和預(yù)測有重大的參考價(jià)值。
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“京、滬及周邊省市網(wǎng)民房地產(chǎn)投資意識(shí)更強(qiáng)”、“關(guān)注房地產(chǎn)的網(wǎng)民對(duì)政策敏感且環(huán)保意識(shí)強(qiáng)烈”，百度《房地產(chǎn)行業(yè)報(bào)告》中呈現(xiàn)出的網(wǎng)友的諸多購房行為特點(diǎn)，受到與會(huì)的30多家房地產(chǎn)客戶的關(guān)注。
隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)已成為房地產(chǎn)行業(yè)營銷的必爭之地。來自零點(diǎn)公司的最新調(diào)查顯示，北京商品住宅購房者中，年齡在21至30歲之間的購房者所占比例為38.8%，中國指數(shù)研究院進(jìn)行的調(diào)研結(jié)果顯示，25-35歲的年輕人構(gòu)成了上海購房市場的主力軍。而與此相呼應(yīng)的一個(gè)數(shù)據(jù)是，CNNIC 發(fā)布的《第20次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，18-35歲網(wǎng)民在網(wǎng)民年齡構(gòu)成中占據(jù)主體部分，且多以大專以上的高學(xué)歷為主。
數(shù)據(jù)表明，中國的網(wǎng)民基本構(gòu)成與購房者群體高度重合。網(wǎng)民成為潛在購房群體，他們的行為方式受到業(yè)界的關(guān)注。這一觀點(diǎn)從與會(huì)的知名中介機(jī)構(gòu)我愛我家、鏈家地產(chǎn)相關(guān)負(fù)責(zé)人那里得到印證，據(jù)介紹，他們都已在網(wǎng)上開展了“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)人”業(yè)務(wù)，目前，成長良好。
作為新媒體廣告平臺(tái)，百度覆蓋了2.1億網(wǎng)民中的95%以上，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)。在發(fā)布上，百度向與會(huì)者介紹了精準(zhǔn)廣告、品牌專區(qū)等廣告產(chǎn)品，百度相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)：“每一個(gè)到百度搜索的用戶都帶有明確的目的，這使百度能在龐大的用戶群中，精確地找到對(duì)房地產(chǎn)感興趣的潛在購房者?！卑俣韧癸@出的商業(yè)價(jià)值得到與會(huì)者的關(guān)注，潤澤莊園等品牌地產(chǎn)商，已與百度達(dá)成了網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃。
經(jīng)過多年發(fā)展，百度在2007年快速成為中國較大的互聯(lián)網(wǎng)媒體，品牌廣告收入同比大幅增長，此前，百度公司董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏在回答投資人提問時(shí)，也指出這種趨勢：“越來越多的大公司、跨國公司、國內(nèi)公司日益意識(shí)到，以搜索為中心的平臺(tái)不僅能夠幫助他們提高業(yè)績，還能夠幫助他們進(jìn)行品牌廣告的營銷?！?/p>
