2013全球數(shù)字媒體調(diào)研顯示：數(shù)字出版、社會(huì)化媒體、移動(dòng)App、網(wǎng)絡(luò)視頻將成為變革媒體和傳播業(yè)的主要因素
北京2013年8月21日電 /美通社/ -- 易思聞思公共關(guān)系咨詢(EASTWEST Public Relations)近期與全球公共關(guān)系組織Oriella發(fā)起了一項(xiàng)全球媒體調(diào)研，此次調(diào)研結(jié)果顯示，數(shù)字化趨勢(shì)引發(fā)了媒體和傳播行業(yè)的深刻變革，媒體行業(yè)在消息采集、新聞編輯、新聞發(fā)布方式上都在朝向數(shù)字化加速變革。
Oriella全球數(shù)字媒體調(diào)研開(kāi)始于2008年，目前已經(jīng)連續(xù)六年在全球跟蹤新聞行業(yè)對(duì)社會(huì)化媒體的使用動(dòng)態(tài)。2013年的調(diào)研工作針對(duì)英國(guó)、瑞典、法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙、俄羅斯、美國(guó)、加拿大、巴西、中國(guó)、新西蘭等15個(gè)國(guó)家的550名記者中進(jìn)行。平均每個(gè)國(guó)家有38名記者參與了此次調(diào)研。易思聞思公共關(guān)系咨詢提供了中國(guó)和新加坡地區(qū)的數(shù)據(jù)和調(diào)研支持。
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全球有超過(guò)1/3的媒體正在使用數(shù)字策略，在硬件方面開(kāi)發(fā)了移動(dòng)端App應(yīng)用程序，在軟件方面制定了數(shù)字新聞發(fā)布政策，例如在第一時(shí)間通過(guò)數(shù)字渠道優(yōu)先發(fā)布突發(fā)性新聞，以及要求記者針對(duì)同一則新聞準(zhǔn)備不同的版本，以便在不同平臺(tái)上發(fā)布。另外，有超過(guò)1/5的記者會(huì)經(jīng)常在臉譜（Facebook）、推特（Twitter）、Youtube、微博等社會(huì)化媒體平臺(tái)上尋找新聞線索。
數(shù)字顯示，數(shù)字化趨勢(shì)也在改變著全球出版業(yè)的盈利模式。截至2013年，有超過(guò)40%的媒體機(jī)構(gòu)推出了移動(dòng)端App應(yīng)用程序，該比例是2012年的兩倍。與此同時(shí)，媒體機(jī)構(gòu)也在嘗試通過(guò)App實(shí)現(xiàn)營(yíng)收，例如提供移動(dòng)訂閱、付費(fèi)內(nèi)容等，該比例也比2012年增長(zhǎng)了1/3。
Oriella總監(jiān)Robin Grainger表示，“2013年對(duì)全球媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)是極具轉(zhuǎn)折性的一年。移動(dòng)內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)視頻、實(shí)時(shí)新聞、社會(huì)化媒體、自媒體、數(shù)字發(fā)布等新興現(xiàn)象共同塑造了一個(gè)‘全新的新聞時(shí)代’。新聞運(yùn)作的基本方式，例如收集新聞信息、創(chuàng)建故事、傳遞訊息，以及新聞傳播的方式和途徑都在發(fā)生深刻的變革?！?/p>
易思聞思公共關(guān)系咨詢副總監(jiān)Kelvin Chen表示，“如果數(shù)字化趨勢(shì)持續(xù)加速發(fā)展，那么我們至少會(huì)看到以下兩方面的變革。首先，移動(dòng)設(shè)備上的觸屏界面讓媒體和傳播行業(yè)不得不思考以一種嶄新的方式來(lái)呈現(xiàn)故事，例如對(duì)圖片、大數(shù)據(jù)和文字重新編排，讓他們更具有交互性，給讀者帶來(lái)更豐富的閱讀體驗(yàn)；其次，新聞生產(chǎn)將出現(xiàn)兩極分化，一方面是在移動(dòng)屏幕上的‘短快頻’發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)，確保實(shí)時(shí)消息的及時(shí)性，另一方面通過(guò)傳統(tǒng)的新聞發(fā)布渠道，例如紙媒、電視和門戶網(wǎng)站進(jìn)行深入報(bào)道?！?/p>
伴隨著技術(shù)進(jìn)步，傳統(tǒng)價(jià)值猶顯重要
調(diào)研同時(shí)發(fā)現(xiàn)，盡管越來(lái)越多的記者在使用社會(huì)化媒體平臺(tái)采集新聞，但是可信賴的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)仍然保持著重要性。59%的記者表示獲取新聞的主要渠道仍然來(lái)自與業(yè)內(nèi)專家和意見(jiàn)領(lǐng)袖的溝通。此外，52%的記者表示在社會(huì)化媒體上采集新聞的提前是對(duì)消息源本身有足夠的了解，只有25%的記者表示會(huì)考慮完全不了解的消息源。
而在消息源可信度方面，記者普遍認(rèn)為學(xué)術(shù)和行業(yè)專家提供的消息的可信度更高（70%），企業(yè)組織中的技術(shù)專家其次（63%），而行業(yè)分析師和企業(yè)的CEO的消息可信度只有49%和41%。
盡管近年來(lái)新聞的傳播方式發(fā)生了很大的變化，調(diào)研表明記者對(duì)自己的工作還是持樂(lè)觀態(tài)度。34%的受訪記者表示數(shù)字化媒體在過(guò)去的兩年里提高了新聞的質(zhì)量，然而數(shù)字化的形式卻對(duì)他們?cè)斐闪死_，另外32%的記者表示要想隨時(shí)掌握社會(huì)化媒體上的新聞動(dòng)態(tài)是非常困難的。
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