北京2013年8月7日電 /美通社/ -- 艾瑞咨詢分析師嚴(yán)華雯認(rèn)為，2013Q2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)超過(guò)200億元，環(huán)比增長(zhǎng)8.1%，同比增長(zhǎng)26.6%。移動(dòng)游戲成為2013年行業(yè)熱點(diǎn)。
PC端方面，客戶端游戲總體營(yíng)收保持穩(wěn)定，部分經(jīng)典游戲營(yíng)收的提高以及新游戲多于Q2末期推出；網(wǎng)頁(yè)游戲依然保持較高增速，《街機(jī)三國(guó)》、《大俠傳》、《烈火戰(zhàn)神》等游戲在大量的廣告曝光下，獲得了大量營(yíng)收。移動(dòng)游戲是網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)保持較快增速的新亮點(diǎn)，大量企業(yè)及資本進(jìn)入。
網(wǎng)頁(yè)游戲：開(kāi)服數(shù)量爆發(fā)增長(zhǎng) 廣告投放力度加大
2013Q2網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放保持增長(zhǎng)，達(dá)到3.6億元，投放天次為14.8萬(wàn)次，廣告主數(shù)量繼續(xù)回落，保持在203個(gè)。網(wǎng)頁(yè)游戲廣告投放是網(wǎng)絡(luò)游戲投放增長(zhǎng)的重要因素，投放金額增長(zhǎng)與廣告主數(shù)量減少，意味著網(wǎng)頁(yè)游戲的精品化線路正在加強(qiáng)，單個(gè)廣告主ARPU值提升明顯。
移動(dòng)游戲：亂世爭(zhēng)雄時(shí)代 行業(yè)集中度有待提高
2013Q2移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模受到各方催化，環(huán)比增長(zhǎng)20.2%，其中尤以智能機(jī)游戲增速最為明顯，環(huán)比達(dá)到55.%。精品游戲是營(yíng)收主力，月流水達(dá)到千萬(wàn)級(jí)以上的游戲產(chǎn)品數(shù)量不斷增加，但是產(chǎn)業(yè)初期特征依然明顯，產(chǎn)品復(fù)制抄襲移植等現(xiàn)象較為普遍。另外，智能機(jī)游戲市場(chǎng)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)戰(zhàn)場(chǎng)，功能機(jī)市場(chǎng)份額將會(huì)逐步降低。
艾瑞根據(jù)mUserTracker數(shù)據(jù)整理發(fā)現(xiàn)，TOP10榜單中，以《神廟狂奔》、《水果忍者》、《保衛(wèi)蘿卜》等輕游戲產(chǎn)品的用戶人數(shù)和時(shí)長(zhǎng)較高，游戲門(mén)檻低，操控性更適宜移動(dòng)終端小屏幕。而其他如《JJ斗地主》、《QQ農(nóng)場(chǎng)》等游戲，憑借線下及PC端游戲的延續(xù)性，同樣獲得了移動(dòng)游戲用戶的青睞?？傮w而言，休閑性的游戲更容易獲得移動(dòng)用戶接受。
總結(jié)：2013Q2網(wǎng)絡(luò)游戲依托移動(dòng)游戲和網(wǎng)頁(yè)游戲的快速擴(kuò)張，市場(chǎng)規(guī)模不斷增加，尤其今年是移動(dòng)游戲如火如荼來(lái)勢(shì)洶洶的一年。
無(wú)論任何行業(yè)都有其發(fā)展的階段性，艾瑞分析認(rèn)為，目前移動(dòng)游戲尚處于蠻荒成長(zhǎng)的初期階段，這個(gè)階段的特點(diǎn)是快速的拓展市場(chǎng)，因此需要快速地對(duì)市場(chǎng)做出反應(yīng)決策并最終執(zhí)行，同時(shí)有些優(yōu)秀的企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到樹(shù)立產(chǎn)品和企業(yè)品牌的重要性，更多的考慮通過(guò)了解用戶需求從而找準(zhǔn)產(chǎn)品定位與研發(fā)決策。
