走品牌之路是中國服裝企業(yè)未來發(fā)展的首要任務(wù)

展會成為企業(yè)品牌建設(shè)與推廣的較有效渠道

《世界經(jīng)理人》雜志攜手“深圳服交會”發(fā)布“中國服裝產(chǎn)業(yè)品牌之路”調(diào)查，詮釋當下的形勢，為產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展指明道路

深圳2013年6月24日電 /美通社/ -- 環(huán)球資源 Global Sources (NASDAQ: GSOL) 旗下知名商業(yè)管理雜志《世界經(jīng)理人》聯(lián)合中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會（簡稱“深圳服交會”）進行了一項題為“中國服裝產(chǎn)業(yè)品牌之路”的調(diào)查。調(diào)查顯示，超過七成的受訪者表示走品牌之路是中國服裝企業(yè)未來發(fā)展的首要任務(wù)；而參加展會成為企業(yè)品牌建設(shè)與推廣的較有效渠道。

此項調(diào)研旨在了解當前經(jīng)濟環(huán)境下中國服裝企業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)及發(fā)展方向。結(jié)果顯示，拓內(nèi)銷、提升質(zhì)量并加強創(chuàng)新是企業(yè)轉(zhuǎn)型、走出困境的法寶。其中，57%的受訪企業(yè)選擇加大開拓內(nèi)銷渠道力度以緊握國內(nèi)廣闊市場的龐大機遇；51% 則表示會引進新技術(shù)、新工藝，提高產(chǎn)品設(shè)計水平的同時嚴格把控質(zhì)量關(guān)；值得注意的是將生產(chǎn)線向外轉(zhuǎn)移到人力成本較低的中國內(nèi)陸地區(qū)或鄰國并未成為受訪者的首選措施。

走品牌之路是中國服裝企業(yè)未來發(fā)展的首要任務(wù) 

加強品牌建設(shè)與營銷（71%）、加強創(chuàng)新與設(shè)計（63%）、吸引更多優(yōu)秀人才（54%）成為中國服裝品牌向國際市場晉級的三大“敲門磚”。

環(huán)球資源企業(yè)事務(wù)總裁兼《世界經(jīng)理人》雜志出版人裴克為 (Craig Pepples) 先生表示：“中國由‘服裝大國’向‘服裝強國’邁進還有較長的路要走，但是通過本次調(diào)研我們很高興的看到中國的服裝企業(yè)滿懷信心和希望。他們已然認識到加強品牌建設(shè)與營銷的重要性并積極踐行；同時，由單純的只抓生產(chǎn)到高度重視創(chuàng)新設(shè)計和優(yōu)秀人才的轉(zhuǎn)變，也是一個質(zhì)的飛躍。”

裴先生繼續(xù)表示：“對于企業(yè)的日常運營和管理來說，人工成本上漲、員工的穩(wěn)定性差（70%）依舊是較大的困擾；其次是原材料價格的攀升 (52%), 而近期廣受市場關(guān)注的人民幣升值問題（35%），并不是服裝企業(yè)目前最為擔憂的?！?/p>

品牌建設(shè)與推廣的渠道多樣性 

調(diào)查顯示，在品牌建設(shè)與推廣的途徑方面，參加展會成為企業(yè)的首選渠道，其次是在大眾媒體（電視、報刊、雜志、網(wǎng)絡(luò)）進行推廣，緊隨其后則是專業(yè)的B2B網(wǎng)站。

裴先生表示：“雖為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但是服裝產(chǎn)業(yè)有其特殊性，多渠道整合的推廣方式更為切實有效。在企業(yè)的品牌推廣方面，參加展會讓服裝企業(yè)可以面對面與賣家洽談，效果明顯且更能得到行業(yè)的普遍認可；其次是通過大眾媒體的宣傳，目的是在消費者群體中提高品牌知名度；而專業(yè)的B2B網(wǎng)站則更多的是幫助企業(yè)尋找大的合作伙伴/買家。”

國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)存在的普遍性問題 

對于勞動密集型的服裝產(chǎn)業(yè)，成本上漲（65%）依舊是行業(yè)普遍頭痛的問題；設(shè)計跟不上、人才缺乏（49%）成了限制中國服裝走向國際舞臺的瓶頸，越來越多的企業(yè)主認識到設(shè)計人才是服裝企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵；而國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)誠信體系不健全，很多產(chǎn)品頂著“洋品牌”，實為國產(chǎn)原料、且價格虛高嚴重（45%），則使得整個行業(yè)的發(fā)展參差不齊。

本次調(diào)查于2013年5月27日至6月4日期間通過在線調(diào)研與電話訪問相結(jié)合的方式進行，共吸引了超過400位從事出口和制造業(yè)的《世界經(jīng)理人》讀者以及“深圳服交會”參展企業(yè)的積極參與。其中，82%的參與者在企業(yè)擔任部門經(jīng)理及以上的職務(wù)；52%的參與者所代表的企業(yè)年收入在一百萬美金及以上。

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