丁丁優(yōu)惠11月手機優(yōu)惠券指數(shù)：取"暖"消費成趨勢

上海2012年12月13日電 /美通社/ -- 今日，國內(nèi)較大的手機優(yōu)惠券 APP -- 丁丁優(yōu)惠發(fā)布2012年11月份手機優(yōu)惠券指數(shù)。數(shù)據(jù)顯示，進入冬季，天氣因素在很大程度上決定了人們的消費行為，加之11月份鮮有大節(jié)日，用戶的消費趨勢更顯時令性，取“暖”消費是本季生活類消費大趨勢。其中室內(nèi)健身場館搜索量高增306%成為亮點。

2011年11月手機優(yōu)惠券搜索量增幅TOP10

休閑娛樂類

• 室內(nèi)運動升溫 羽毛球館難訂

因為天冷，室內(nèi)健身取暖的需求呈現(xiàn)明顯上升趨勢，羽毛球、乒乓球等室內(nèi)體育運動的需求大幅增長，11月份此類場館類優(yōu)惠券的搜索量相比10月份增幅高達306%，這種需求的上升直接導致了球館的供不應(yīng)求。有不少消費者反映，一次這樣的室內(nèi)健身至少要提前3-5天預(yù)約，即興健身可能性很小。而從各城市的球館人均消費來看，賣方市場占主導地位所引發(fā)的結(jié)果就是不怕價格上升，各場館在冬季的人均單價小幅上揚，數(shù)據(jù)顯示，目前北京上海等一線城市普通的羽毛球場館每小時在30~40元左右，而高檔的甚至達到100元/小時。相比之下，沈陽、青島、鄭州等二三線城市，平均每小時僅需20元左右。

受這種高熱量室內(nèi)運動的消費熱情擠壓，桌游、臺球等室內(nèi)的娛樂活動則明顯下降，分別減少了40%和34%。有用戶表示，“冬天手冷，影響打桌球時的手感，就玩的少了；而且活動量不大，玩一場下來更冷?！弊烙蔚南M時長一般在四五小時甚至更久，冬天長時間的靜坐，讓用戶會感到不適，需求減少也在情理之中。

• 賀歲影片重燃票房

影院方面，隨著賀歲檔影片的入盟，消費者對于電影票優(yōu)惠券類信息的需求量也呈現(xiàn)逐月上升趨勢，搜索量呈明顯增長的趨勢，11月份電影票優(yōu)惠券的搜索量較上月上升了五分之一?？紤]到《一九四二》、《王的盛宴》等年底賀歲片的上映，影迷們有足夠多的理由掏腰包買座。CPI 的居高不下和手機券商的介入，消費者在院線的消費習慣發(fā)生明顯變化，選擇正價購買電影票的行為變得越來越少，一線城市中優(yōu)惠后的觀影價格一般保持在50元左右，而優(yōu)惠券套餐還贈送如飲料和爆米花等增值產(chǎn)品；由于影院的運營、版權(quán)等成本等相差不大，全國各城市在觀影成本上并無明顯價差。

• 麗人類消費需求下降 唯減肥需求鶴立雞群

冬季由于衣著加厚的緣故，較多麗人類消費項目，如美容 Spa、豐胸、脫毛等消費需求逐月下降，降幅均在兩成左右。許多女性消費者坦言，原因很簡單：冬天脫衣服太煩了！

但其中不免鶴立雞群的項目 -- “纖體瘦身”的優(yōu)惠券搜索量，環(huán)比10月份增幅高達39%。有句俗話可以很好地驗證這一點：“冬天不減肥，春天徒傷悲”，看來非常應(yīng)景，女性確實把冬天當作較好的減肥時節(jié)，以便來年夏日展現(xiàn)妙曼身材；另外，冬季是囤積脂肪的關(guān)鍵期，天氣趨冷，活動少過度吃，帶來的負面影響就是脂肪堆積，對于 OL 來說也是噩夢，不難理解“纖體瘦身”火爆。

2011年11月手機優(yōu)惠券搜索量降幅TOP10

餐飲美食類

• 火鍋大熱 意料之中

餐飲方面，氣候趨冷后，火鍋的大熱在意料之中。據(jù)丁丁優(yōu)惠后臺數(shù)據(jù)顯示，本月消費者對于火鍋優(yōu)惠券的搜索量增長40%，也是10月以來連續(xù)第二個月增長保持在四成以上。冬天消費者對于火鍋的抵抗力幾乎為零，這一項在神州大地都紅紅火火的美食，全民皆愛。一部《舌尖上中國》更是將火鍋熱蔓延全國各地——火紅的辣椒在沸水中翻滾，五顏六色的菜品相繼浮出水面，四周響徹著各類嘈雜的聲音，吃客們或把酒言歡、或高談闊論、或埋頭顧吃，沒有太多的禮數(shù)，吃火鍋只講究一個詞：熱鬧。除了重慶、成都、北京等原本就是火鍋消費的大省市，上海、杭州、南京等沿海口味略顯清淡的區(qū)域，對于火鍋的消費熱情也被這股“火鍋熱”點燃，“全民吃火鍋”成為本季熱點?！叭癯曰疱仭奔按ú酥饾u作為國菜的趨勢來看，全國火鍋價差不大，城市間差異不明顯，人均50-100元左右。

• 奶茶漲幅達六成 抵御“饑寒交迫”的廉價武器

奶茶飲品在這個季節(jié)的搜索量上漲也在意料之中，但幅度超過了六成之多不免讓人大跌眼鏡。特別是城市白領(lǐng)，對于熱飲的需求在冬季更是強烈。下午茶、公司開會、下班路上，都是奶茶銷路的好時間，五到十元的價格區(qū)間也是最易被接受的。握一杯熱乎乎的奶茶，暖個手的同時還能解決白領(lǐng)們下午不免饑餓的尷尬，實為兩全其美。這點和歐洲人冬季咖啡銷量暴增極為相似，也是中國城市消費趨向國際化的一個象征。

• 素食遭“滑鐵盧” 年底有望攀升

有趣的是，十月份搜索量大漲94%的“素食”，在11月份遇到了滑鐵盧，相比10月份跌了四成以上。想來由于十月國慶期間，出行燒香拜佛的大有人在，多吃素食也在情理之中；而同時中秋國慶雙節(jié)拜親訪友也是普遍現(xiàn)象，大吃大喝后必有“素食”巨大市場爆發(fā)。而我們預(yù)測，12月份隨著圣誕和新年的來臨，中秋國慶雙節(jié)的素食起伏將再次重演，素食的需求也許又將重新上揚或呈現(xiàn)抬頭趨勢。

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