北京2012年11月9日電 /美通社/ -- Photobook，可譯成畫(huà)冊(cè)也可譯成照片書(shū)，由于概念模糊，這個(gè)舶來(lái)詞讓照片印品定制網(wǎng)站和網(wǎng)購(gòu)者們都頭疼不已。想買(mǎi)照片書(shū)，到手的卻是畫(huà)冊(cè)，用戶一陣吐槽：“我要的是照片書(shū)，這不清晰??！”印品網(wǎng)站大喊傷不起：“您買(mǎi)的是畫(huà)冊(cè)，不是照片書(shū)，所以清晰度會(huì)差一些?！睘榇蚱苹靵y概念，引導(dǎo)用戶輕松選擇，網(wǎng)易印像派正式推出照片書(shū)2.0概念，終結(jié)“畫(huà)冊(cè)”命運(yùn)，用清晰度為第一衡量標(biāo)準(zhǔn)，把Photobook三分為標(biāo)清照片書(shū)，高清照片書(shū)和高清精裝照片書(shū)，讓用戶一目了然，輕松定位自己想要的照片書(shū)，不再糾結(jié)到底是書(shū)還是冊(cè)。
畫(huà)冊(cè)or照片書(shū)？概念模糊 選擇痛苦
在照片書(shū)2.0之前，Photobook這個(gè)概念幾乎被所有的印品定制網(wǎng)站劃分為畫(huà)冊(cè)和照片書(shū)兩種產(chǎn)品，兩者都是以照片定制為主，文字定制為輔的定制類產(chǎn)品，用來(lái)滿足用戶記憶珍藏、情感紀(jì)念的需求。主要的區(qū)分在制作工藝上，以數(shù)碼印刷技術(shù)，將照片印刷到銅版紙上被稱為畫(huà)冊(cè)；用銀鹽沖印技術(shù)，將照片沖印到照片紙上被稱為照片書(shū)。工藝不同，兩種產(chǎn)品的展現(xiàn)效果自然也有很大區(qū)別，照片書(shū)的優(yōu)勢(shì)在于清晰度更高，畫(huà)面還原更真實(shí)，色彩更加飽和，而畫(huà)冊(cè)較大的優(yōu)勢(shì)在于較高的性價(jià)比和便攜性上。
但對(duì)于大多數(shù)用戶來(lái)說(shuō)，在購(gòu)買(mǎi)時(shí)更關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)格，對(duì)材質(zhì)和工藝的差異沒(méi)有直觀概念。很多網(wǎng)站為了宣傳效果，畫(huà)冊(cè)和照片書(shū)的展示圖片非常精美，對(duì)于兩者的差異不做任何說(shuō)明，用戶通過(guò)肉眼根本無(wú)法識(shí)別，經(jīng)常發(fā)生概念混淆。用戶把畫(huà)冊(cè)當(dāng)成照片書(shū)的“事故”屢屢發(fā)生，拿到畫(huà)冊(cè)時(shí)發(fā)現(xiàn)效果不好、清晰度差，把原因歸于產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題，投訴、退貨現(xiàn)象時(shí)常發(fā)生。除此之外，印品定制網(wǎng)站對(duì)于照片書(shū)和畫(huà)冊(cè)管理各自為政，材質(zhì)區(qū)分、模板區(qū)分、取名區(qū)分，讓用戶眼花繚亂，無(wú)從下手。
照片書(shū)2.0概念: 清晰度是第一衡量標(biāo)準(zhǔn)
網(wǎng)易印像派是全國(guó)唯一擁有照片書(shū)齊全產(chǎn)品線的印品定制網(wǎng)站，目前擁有20余款式，近百種設(shè)計(jì)。10月中旬，網(wǎng)易印像派拋棄以往概念，全新打造照片書(shū)2.0新概念，Photobook就是照片書(shū)，照片書(shū)就是Photobook：用戶為滿足記憶珍藏、情感紀(jì)念的需要，把照片定制成書(shū)冊(cè)，不管是什么材質(zhì)，何種工藝都稱為照片書(shū)。
統(tǒng)一概念后，那用何種方式來(lái)區(qū)別不同材質(zhì)的照片書(shū)呢？網(wǎng)易印像派通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，相比制作工藝、相紙材質(zhì)、款式、尺寸等要素，用戶最關(guān)注的還是照片書(shū)的清晰度。“我們就在第一時(shí)間把核心要素告訴你，你將得到的是哪個(gè)清晰度的照片書(shū)，然后再提材質(zhì)、工藝、尺寸等其他細(xì)節(jié)?！?網(wǎng)易印像派運(yùn)營(yíng)總監(jiān)朱奇說(shuō)，“網(wǎng)易印像派打造這三種照片書(shū)定義，并不僅僅是為照片書(shū)改個(gè)名而已，而是一個(gè)全方位的立體打造?！?/p>
為了打造照片書(shū)2.0概念，網(wǎng)易印像派對(duì)照片書(shū)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行了全面改版。橫向上，用清晰度把照片書(shū)分成三類：標(biāo)清照片書(shū)，高清照片書(shū)和高清精裝照片書(shū)。在清晰度上給用戶直觀呈現(xiàn)，用戶可以依據(jù)清晰度毫不費(fèi)力的選擇自己想要的產(chǎn)品。在三種照片書(shū)模板中，不同情境的展示照片似乎也在給用戶暗示：標(biāo)清照片書(shū)適合平常的家庭聚會(huì)，高清照片書(shū)適合一次難忘的異國(guó)旅行，高清精裝照片書(shū)最適合永久珍藏。
縱向上，三種照片書(shū)按照尺寸、款式、制作工藝一一說(shuō)明，毫無(wú)保留的展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)，一體化直觀比對(duì)所有材質(zhì)款式，讓用戶對(duì)照片書(shū)了解更加具體，避免發(fā)生概念上的混淆。在清晰度的大概念下，用戶進(jìn)而依次根據(jù)尺寸、材質(zhì)、款式、價(jià)格等要素的進(jìn)行選擇，一站式檢索自己真正所需的照片書(shū)，在選擇的過(guò)程中，網(wǎng)易印像派逐步呈現(xiàn)照片書(shū)的制作工藝和產(chǎn)品說(shuō)明，讓用戶直觀識(shí)別照片書(shū)的分類，真正認(rèn)識(shí)到標(biāo)清照片書(shū)的性價(jià)比和高清照片書(shū)高品質(zhì)。網(wǎng)易印像派打造的照片書(shū)2.0概念用較便捷流暢的選購(gòu)體驗(yàn),讓用戶輕松找到適合自己的產(chǎn)品。
“清晰度第一，其實(shí)清晰度本身就意味材質(zhì)的區(qū)別，也代表了客戶的第一要素，通過(guò)這個(gè)要素會(huì)讓用戶更容易區(qū)分產(chǎn)品，挑選到自己想要的照片書(shū)，這也是我們打造照片書(shū)2.0概念的目的。”朱奇說(shuō)。
關(guān)于網(wǎng)易印像派
網(wǎng)易印像派是中國(guó)領(lǐng)先的在線沖印和個(gè)性禮品定制商城，以"無(wú)設(shè)計(jì)不生活"為理念，致力于為用戶打造更有設(shè)計(jì)感的個(gè)性生活。通過(guò)印像派，用戶可以在線沖印照片，亦可定制照片書(shū)、照片臺(tái)掛歷、純銀飾品、家居家裝用品等個(gè)性禮物。2012年10月，網(wǎng)易印像派旗下APP“網(wǎng)易印像拍”正式上線，為廣大的移動(dòng)用戶打造了一種從線上分享到線下實(shí)物定制的新模式（O2O）。
