北京2012年11月9日電 /美通社/ -- Photobook,可譯成畫冊也可譯成照片書,由于概念模糊,這個(gè)舶來詞讓照片印品定制網(wǎng)站和網(wǎng)購者們都頭疼不已。想買照片書,到手的卻是畫冊,用戶一陣吐槽:“我要的是照片書,這不清晰?。 庇∑肪W(wǎng)站大喊傷不起:“您買的是畫冊,不是照片書,所以清晰度會差一些?!睘榇蚱苹靵y概念,引導(dǎo)用戶輕松選擇,網(wǎng)易印像派正式推出照片書2.0概念,終結(jié)“畫冊”命運(yùn),用清晰度為第一衡量標(biāo)準(zhǔn),把Photobook三分為標(biāo)清照片書,高清照片書和高清精裝照片書,讓用戶一目了然,輕松定位自己想要的照片書,不再糾結(jié)到底是書還是冊。
畫冊or照片書?概念模糊 選擇痛苦
在照片書2.0之前,Photobook這個(gè)概念幾乎被所有的印品定制網(wǎng)站劃分為畫冊和照片書兩種產(chǎn)品,兩者都是以照片定制為主,文字定制為輔的定制類產(chǎn)品,用來滿足用戶記憶珍藏、情感紀(jì)念的需求。主要的區(qū)分在制作工藝上,以數(shù)碼印刷技術(shù),將照片印刷到銅版紙上被稱為畫冊;用銀鹽沖印技術(shù),將照片沖印到照片紙上被稱為照片書。工藝不同,兩種產(chǎn)品的展現(xiàn)效果自然也有很大區(qū)別,照片書的優(yōu)勢在于清晰度更高,畫面還原更真實(shí),色彩更加飽和,而畫冊較大的優(yōu)勢在于較高的性價(jià)比和便攜性上。
但對于大多數(shù)用戶來說,在購買時(shí)更關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)格,對材質(zhì)和工藝的差異沒有直觀概念。很多網(wǎng)站為了宣傳效果,畫冊和照片書的展示圖片非常精美,對于兩者的差異不做任何說明,用戶通過肉眼根本無法識別,經(jīng)常發(fā)生概念混淆。用戶把畫冊當(dāng)成照片書的“事故”屢屢發(fā)生,拿到畫冊時(shí)發(fā)現(xiàn)效果不好、清晰度差,把原因歸于產(chǎn)品的質(zhì)量問題,投訴、退貨現(xiàn)象時(shí)常發(fā)生。除此之外,印品定制網(wǎng)站對于照片書和畫冊管理各自為政,材質(zhì)區(qū)分、模板區(qū)分、取名區(qū)分,讓用戶眼花繚亂,無從下手。
照片書2.0概念: 清晰度是第一衡量標(biāo)準(zhǔn)
網(wǎng)易印像派是全國唯一擁有照片書齊全產(chǎn)品線的印品定制網(wǎng)站,目前擁有20余款式,近百種設(shè)計(jì)。10月中旬,網(wǎng)易印像派拋棄以往概念,全新打造照片書2.0新概念,Photobook就是照片書,照片書就是Photobook:用戶為滿足記憶珍藏、情感紀(jì)念的需要,把照片定制成書冊,不管是什么材質(zhì),何種工藝都稱為照片書。
統(tǒng)一概念后,那用何種方式來區(qū)別不同材質(zhì)的照片書呢?網(wǎng)易印像派通過調(diào)研發(fā)現(xiàn),相比制作工藝、相紙材質(zhì)、款式、尺寸等要素,用戶最關(guān)注的還是照片書的清晰度。“我們就在第一時(shí)間把核心要素告訴你,你將得到的是哪個(gè)清晰度的照片書,然后再提材質(zhì)、工藝、尺寸等其他細(xì)節(jié)?!?網(wǎng)易印像派運(yùn)營總監(jiān)朱奇說,“網(wǎng)易印像派打造這三種照片書定義,并不僅僅是為照片書改個(gè)名而已,而是一個(gè)全方位的立體打造?!?/p>
為了打造照片書2.0概念,網(wǎng)易印像派對照片書網(wǎng)頁進(jìn)行了全面改版。橫向上,用清晰度把照片書分成三類:標(biāo)清照片書,高清照片書和高清精裝照片書。在清晰度上給用戶直觀呈現(xiàn),用戶可以依據(jù)清晰度毫不費(fèi)力的選擇自己想要的產(chǎn)品。在三種照片書模板中,不同情境的展示照片似乎也在給用戶暗示:標(biāo)清照片書適合平常的家庭聚會,高清照片書適合一次難忘的異國旅行,高清精裝照片書最適合永久珍藏。
縱向上,三種照片書按照尺寸、款式、制作工藝一一說明,毫無保留的展示產(chǎn)品細(xì)節(jié),一體化直觀比對所有材質(zhì)款式,讓用戶對照片書了解更加具體,避免發(fā)生概念上的混淆。在清晰度的大概念下,用戶進(jìn)而依次根據(jù)尺寸、材質(zhì)、款式、價(jià)格等要素的進(jìn)行選擇,一站式檢索自己真正所需的照片書,在選擇的過程中,網(wǎng)易印像派逐步呈現(xiàn)照片書的制作工藝和產(chǎn)品說明,讓用戶直觀識別照片書的分類,真正認(rèn)識到標(biāo)清照片書的性價(jià)比和高清照片書高品質(zhì)。網(wǎng)易印像派打造的照片書2.0概念用較便捷流暢的選購體驗(yàn),讓用戶輕松找到適合自己的產(chǎn)品。
“清晰度第一,其實(shí)清晰度本身就意味材質(zhì)的區(qū)別,也代表了客戶的第一要素,通過這個(gè)要素會讓用戶更容易區(qū)分產(chǎn)品,挑選到自己想要的照片書,這也是我們打造照片書2.0概念的目的。”朱奇說。
關(guān)于網(wǎng)易印像派
網(wǎng)易印像派是中國領(lǐng)先的在線沖印和個(gè)性禮品定制商城,以"無設(shè)計(jì)不生活"為理念,致力于為用戶打造更有設(shè)計(jì)感的個(gè)性生活。通過印像派,用戶可以在線沖印照片,亦可定制照片書、照片臺掛歷、純銀飾品、家居家裝用品等個(gè)性禮物。2012年10月,網(wǎng)易印像派旗下APP“網(wǎng)易印像拍”正式上線,為廣大的移動(dòng)用戶打造了一種從線上分享到線下實(shí)物定制的新模式(O2O)。