北京10月25日電 /新華美通/ -- 中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司網(wǎng)易 (Nasdaq: NTES) 今日在北京召開新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布了網(wǎng)易2008奧運(yùn)報(bào)道戰(zhàn)略。至此，中國四大門戶網(wǎng)站都已經(jīng)發(fā)布了各自的奧運(yùn)報(bào)道戰(zhàn)略，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)奧運(yùn)戰(zhàn)略布局已雛形初現(xiàn)。
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網(wǎng)易的2008年奧運(yùn)戰(zhàn)略主要由三大部分組成。包括與國內(nèi)外共100多家媒體組建跨媒體形式的奧運(yùn)報(bào)道矩陣、攜手全國100所高校組成高校奧運(yùn)報(bào)道聯(lián)盟，對(duì)旗下9大產(chǎn)品線與內(nèi)容頻道進(jìn)行全面整合以適應(yīng)奧運(yùn)報(bào)道需要，同時(shí)還策劃了一系列與網(wǎng)民的互動(dòng)活動(dòng)，并提出將邀請(qǐng)2008名網(wǎng)民志愿者參與報(bào)道。
在今天的新聞發(fā)布會(huì)上，網(wǎng)易首席執(zhí)行官丁磊與合作伙伴一道，聯(lián)合發(fā)布了“2008，網(wǎng)聚人的力量”這一奧運(yùn)戰(zhàn)略口號(hào)。丁磊表示，北京奧運(yùn)會(huì)是中國互聯(lián)網(wǎng)的一次良好契機(jī)，繼續(xù)沿用并重新強(qiáng)調(diào)“網(wǎng)聚人的力量”這一口號(hào)，彰顯了網(wǎng)易公司對(duì)這一目標(biāo)“持續(xù)不斷的追求和努力”。
奧運(yùn)媒體矩陣 海陸空跨媒體協(xié)作
網(wǎng)易宣布已經(jīng)與美聯(lián)社、法新社和路透社這3家全球資訊供應(yīng)商達(dá)成奧運(yùn)合作協(xié)議，還跟北京奧運(yùn)會(huì)官方圖片供應(yīng)商 Getty images 達(dá)成了全面合作關(guān)系。這些國際性合作伙伴將給網(wǎng)易的奧運(yùn)報(bào)道帶來一流的圖文資訊，滿足受眾的多重需求。
網(wǎng)易副總裁、網(wǎng)站總編輯李甬在發(fā)布會(huì)上宣布了與本地化傳統(tǒng)媒體的全面合作：組成一個(gè)涵蓋報(bào)紙、電視、廣播的“海陸空”跨媒體矩陣。其中包括70家報(bào)紙、16家電視臺(tái)，9家廣播電臺(tái)。這是第一次由網(wǎng)站新媒體牽頭成立的跨三大傳統(tǒng)媒體的龐大報(bào)道聯(lián)盟，陣容超越了所有競爭對(duì)手，勢(shì)必在奧運(yùn)賽事報(bào)道期間成為一個(gè)前所未有的強(qiáng)大信息源。李甬表示，網(wǎng)易與傳統(tǒng)媒體之間的合作將是雙向的，除了采訪資源共享、稿件共享，網(wǎng)易的互動(dòng)特色的內(nèi)容也會(huì)輸出給這些合些伙伴，實(shí)現(xiàn)落地。
同時(shí)，網(wǎng)易也宣布了在北京奧運(yùn)會(huì)賽事期間的人力配備。網(wǎng)易將在北京和廣州兩地分別組建報(bào)道中心和運(yùn)營支持中心，配置638人投入奧運(yùn)報(bào)道。在北京奧運(yùn)主新聞媒體中心、奧運(yùn)村、奧運(yùn)比賽場館設(shè)立總共36個(gè)報(bào)道點(diǎn)，同時(shí)派駐上海、秦皇島、沈陽、天津、青島、香港等奧運(yùn)比賽城市6個(gè)報(bào)道小組，還將在海外設(shè)立4個(gè)報(bào)道點(diǎn)。
整合強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品 服務(wù)奧運(yùn)報(bào)道需求
網(wǎng)易是一家技術(shù)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)公司，產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)一直是網(wǎng)易的特色之一。在郵箱、相冊(cè)、在線游戲、博客、賀卡等領(lǐng)域，網(wǎng)易的產(chǎn)品一直居于市場領(lǐng)軍地位。這些優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，將在北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道計(jì)劃中被強(qiáng)力整合到一起，與內(nèi)容頻道深度結(jié)合，滿足網(wǎng)民對(duì)奧運(yùn)報(bào)道的資訊需求。
網(wǎng)易首席運(yùn)營官董瑞豹在發(fā)布會(huì)上展示了網(wǎng)易郵箱、網(wǎng)易相冊(cè)、網(wǎng)易博客、網(wǎng)易游戲、網(wǎng)易賀卡、網(wǎng)易視頻等九大產(chǎn)品線與內(nèi)容頻道結(jié)合的具體模式。在明年8月的賽事期間，內(nèi)容資訊將被無縫整合到這些網(wǎng)易優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品中。董瑞豹表示，網(wǎng)易郵箱擁有2.2億用戶，目前占據(jù)了市場60%的份額，網(wǎng)易在線游戲產(chǎn)品也是國內(nèi)原創(chuàng)網(wǎng)游的佼佼者，相冊(cè)博客賀卡等產(chǎn)品同樣占據(jù)了重要的市場地位。充分發(fā)揮這些產(chǎn)品對(duì)網(wǎng)民的滲透作用，網(wǎng)易的奧運(yùn)報(bào)道將較大可能地滿足不同群體的資訊需求。
這是技術(shù)立足、產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)的網(wǎng)易公司第一次全面整合所有產(chǎn)品為賽事報(bào)道服務(wù)。網(wǎng)易的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品覆蓋了網(wǎng)民在線生活的各個(gè)方面，屆時(shí)將形成全天候的資訊通道。董瑞豹表示，無論網(wǎng)民是在收發(fā)郵件、聊天、灌水、玩網(wǎng)絡(luò)游戲還是看新聞，都能第一時(shí)間接收奧運(yùn)資訊，其密度和廣度都將是空前的。
高舉“互動(dòng)”大旗 報(bào)道每一個(gè)人的奧運(yùn)
互動(dòng)性強(qiáng)、創(chuàng)意十足已經(jīng)成為網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)易網(wǎng)站的共同評(píng)價(jià)。網(wǎng)易是一家具有充分互聯(lián)網(wǎng)精神的企業(yè)，在內(nèi)容建設(shè)中，長期重視網(wǎng)民的參與性、堅(jiān)持互動(dòng)第一，網(wǎng)易已經(jīng)成為門戶網(wǎng)站中最具互動(dòng)色彩、網(wǎng)民交流參與動(dòng)力較強(qiáng)的站點(diǎn)。如何與網(wǎng)民互動(dòng)，吸引網(wǎng)民全情參與到北京奧運(yùn)會(huì)之中，成為了網(wǎng)易奧運(yùn)戰(zhàn)略的一大重點(diǎn)。
網(wǎng)易體育中心總監(jiān)嚴(yán)明在發(fā)布會(huì)上表示，除了正在進(jìn)行的“不可能完成的任務(wù)”五大活動(dòng)之外，網(wǎng)易還準(zhǔn)備了2008高校觀方站、“我要和你一起看奧運(yùn)”等一系列互動(dòng)參與活動(dòng)，讓網(wǎng)民參與一次屬于他們每一個(gè)人的奧運(yùn)會(huì)。
在這其中，2008高校觀方站計(jì)劃是一個(gè)充滿創(chuàng)意的互動(dòng)項(xiàng)目。在06年成功運(yùn)營世界杯官方站的基礎(chǔ)上，網(wǎng)易宣布將在08年攜手全國100所重點(diǎn)高校，由每所高校的學(xué)生自主運(yùn)營一個(gè)奧運(yùn)站點(diǎn)，并進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)競賽。這一報(bào)道計(jì)劃首次將發(fā)力點(diǎn)集中到高校學(xué)生這一積極性高、參與動(dòng)力強(qiáng)、知識(shí)水平高的群體上，以不同于其他網(wǎng)站的視角報(bào)道北京奧運(yùn)，勢(shì)必吸引強(qiáng)烈的關(guān)注。
同時(shí)，2008名網(wǎng)民志愿者將被網(wǎng)易邀請(qǐng)加入報(bào)道團(tuán)隊(duì)，一起參與奧運(yùn)新聞采編，也是一個(gè)令人興奮的亮點(diǎn)。
未來的10個(gè)月，網(wǎng)易奧運(yùn)將與中國1.7億網(wǎng)民同在，繼續(xù)激發(fā)網(wǎng)友無與倫比的想象力和創(chuàng)造力，打造一個(gè)前所未有的奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)圖譜，值得期待。
在05年重組內(nèi)容團(tuán)隊(duì)之后，網(wǎng)易的內(nèi)容建設(shè)取得了令人矚目的成績。著名媒介調(diào)查公司 AC 尼爾森大中華區(qū)董事總經(jīng)理庾良建在今天的新聞發(fā)布會(huì)上公布了網(wǎng)易各項(xiàng)監(jiān)測指標(biāo)，充分肯定了網(wǎng)易兩年來在內(nèi)容建設(shè)上的巨大進(jìn)步。不僅網(wǎng)站流量爆炸性增長，還以鮮明的特點(diǎn)成為好玩、好看、用戶粘性較強(qiáng)的門戶站點(diǎn)。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)最新發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告中，網(wǎng)易在市場份額和年到達(dá)率上，都位居門戶網(wǎng)站第二位，同時(shí)各產(chǎn)品也位居行業(yè)前列。網(wǎng)易擁有龐大的用戶群體，他們年輕、時(shí)尚，互動(dòng)性更強(qiáng)，更樂于去感知新的潮流。這些成為網(wǎng)易在奧運(yùn)報(bào)道中的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
丁磊表示，本次奧運(yùn)報(bào)道將是網(wǎng)易成立十年以來較大規(guī)模的新聞報(bào)道，勢(shì)必投入全公司的力量進(jìn)行準(zhǔn)備。北京奧運(yùn)不僅是一次體育盛會(huì)，也不僅僅屬于北京，它屬于每一位中國人。網(wǎng)易公司將通過自身的努力，給網(wǎng)民帶來完美的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，同時(shí)為合作伙伴創(chuàng)造共贏互利的良機(jī)。
