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上海數(shù)字電視用戶數(shù)超過540萬戶 即將實(shí)現(xiàn)本市范圍全覆蓋

作為東方有線 OCN 的數(shù)字電視廣告運(yùn)營商 -- 上海新興媒體信息傳播有限公司表示,數(shù)字電視媒體將為廣告行業(yè)帶來新的市場機(jī)會(huì),數(shù)字電視廣告作為傳統(tǒng)電視廣告的延伸,形式上更加多樣化,涵蓋了點(diǎn)播電視的前插視頻廣告、界面專題廣告。

上海2012年2月27日電 /美通社亞洲/ -- 據(jù)東方有線日前統(tǒng)計(jì),上海安裝數(shù)字電視機(jī)頂盒用戶已達(dá)541萬戶。而截止2011年年底,上海數(shù)字電視機(jī)頂盒入戶數(shù)到達(dá)530萬戶,全面覆蓋徐匯、靜安、浦東等八大區(qū)。2012年進(jìn)一步推廣助力,向閔行等遠(yuǎn)郊區(qū)拓展,有望于今年完成數(shù)字電視的全市覆蓋。數(shù)字電視替代傳統(tǒng)電視已成為大勢所趨,雙向交互功能的不斷完善將進(jìn)一步提升用戶的電視使用體驗(yàn)。同時(shí),該網(wǎng)絡(luò)的完善將大力推動(dòng)數(shù)字電視廣告的發(fā)展。

隨著上海數(shù)字電視功能的升級(jí),電視機(jī)已成為具有交互功能的數(shù)字終端,通過數(shù)字機(jī)頂盒的信息雙向傳導(dǎo),將逐漸打開用戶和電視媒體之間雙向互動(dòng)的新格局,從傳統(tǒng)習(xí)慣上的“看電視”向“用電視”的功能轉(zhuǎn)變。用戶可開通高清收視功能,享受高清信號(hào)帶來的優(yōu)質(zhì)視聽體驗(yàn);菜單導(dǎo)視界面,為瀏覽節(jié)目和功能設(shè)置提供更多便利。那么,如何“用電視”?通過電視機(jī)在線購物、支付公共事業(yè)費(fèi)、證券交易等功能已進(jìn)入測試階段,“用電視”將帶給市民更多的互動(dòng)體驗(yàn)。目前已成熟運(yùn)作的視頻點(diǎn)播功能已受到用戶的熱烈反響,用戶數(shù)已達(dá)到235萬戶。點(diǎn)播功能可滿足用戶按需收視,隨時(shí)點(diǎn)播喜歡的節(jié)目,節(jié)目豐富,大片云集,及時(shí)更新,逐漸向網(wǎng)絡(luò)視頻的個(gè)性化收視體驗(yàn)靠攏,又能享受電視屏幕較佳的視覺沖擊。

作為東方有線 OCN 的數(shù)字電視廣告運(yùn)營商 -- 上海新興媒體信息傳播有限公司(新興媒體)表示,數(shù)字電視媒體將為廣告行業(yè)帶來新的市場機(jī)會(huì),數(shù)字電視廣告作為傳統(tǒng)電視廣告的延伸,形式上更加多樣化,涵蓋了點(diǎn)播電視的前插視頻廣告、界面專題廣告,以及開機(jī)畫面、音量條、換臺(tái)廣告等等,作為一種新穎的數(shù)字廣告形式,具有廣覆蓋、高頻次的特性,廣告投放彈性大,根據(jù)客戶需求度身量制,有很大的發(fā)展空間。

隨著國家三網(wǎng)融合項(xiàng)目的不斷成熟和推進(jìn),我國有線電視數(shù)字化進(jìn)程不斷加快,據(jù)數(shù)字電視官網(wǎng)(DVBCN)預(yù)計(jì),2012年預(yù)計(jì)中國數(shù)字電視用戶規(guī)模達(dá)到22,055萬戶。目前上海的數(shù)字電視發(fā)展在國內(nèi)各大城市處于領(lǐng)先,用戶數(shù)量居首位,交互功能的升級(jí),將帶給市民從看電視到用電視的較佳體驗(yàn)。

消息來源:上海新興媒體信息傳播有限公司
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