上海2025年4月2日 /美通社/ -- 歐萊雅中國舉辦了"大美泱泱,向美而升——2024/2025年度發(fā)展戰(zhàn)略溝通會(huì)",解碼美的深刻影響,洞悉美的消費(fèi)需求,預(yù)見美的無限可能。歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚、歐萊雅中國副首席執(zhí)行官及高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇和集團(tuán)戰(zhàn)略委員會(huì)成員,分享了歐萊雅在華最新業(yè)績(jī)和戰(zhàn)略發(fā)展重心。2024年,面對(duì)充滿挑戰(zhàn)的市場(chǎng)環(huán)境,歐萊雅保持中國美妝市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。
歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚表示:"歐萊雅創(chuàng)造美的使命,與中國消費(fèi)者對(duì)美好生活與日俱增的向往不謀而合。我們堅(jiān)信,投資中國就是投資未來。我們將秉持長(zhǎng)期主義,繼續(xù)深耕中國市場(chǎng),把握美和中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)共‘生'的時(shí)代機(jī)遇,與消費(fèi)者之‘聲'深度共鳴,面向未來持續(xù)躍‘升',在美妝寰宇中開啟全新征程。站在新起點(diǎn),我們期待繼續(xù)攜手各方創(chuàng)造美,巳巳生輝,生生不息,美美與共!"
向美而生,在中國開創(chuàng)璀璨"美之道"
溝通會(huì)上,面對(duì)當(dāng)今世界的不確定性和不穩(wěn)定性,博萬尚表達(dá)了對(duì)中國美妝市場(chǎng)的堅(jiān)定信心。信心一方面來自中國高質(zhì)量發(fā)展帶來的確定性和穩(wěn)定性,另一方面源于美與中國社會(huì)心心相系的"美之道"(Essentiality of Beauty)。美是人類亙古不變的追求,正在文化習(xí)俗方面塑造個(gè)人身份歸屬感,從日常生活角度助力公眾身心健康,在社會(huì)經(jīng)濟(jì)層面為消費(fèi)增長(zhǎng)和促進(jìn)就業(yè)貢獻(xiàn)力量,從國際合作維度助推中外交流。
中國極具活力的美妝行業(yè),正是美巨大社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響力的生動(dòng)寫照。以歐萊雅中國為例,據(jù)法國知名的獨(dú)立經(jīng)濟(jì)咨詢公司Asterès 統(tǒng)計(jì),其直接或間接提供就業(yè)崗位超33萬,相當(dāng)于每一個(gè)歐萊雅中國的崗位,可以帶動(dòng)其他領(lǐng)域新增20個(gè)崗位,是中國全行業(yè)平均就業(yè)乘數(shù)的8倍。同時(shí),美妝作為中法雙邊合作重點(diǎn)產(chǎn)業(yè),在推動(dòng)兩國各領(lǐng)域交流中發(fā)揮著重要作用。通過涵蓋人文、藝術(shù)、經(jīng)貿(mào)、科創(chuàng)等多領(lǐng)域的豐富項(xiàng)目,歐萊雅以美為紐帶,全方位助推中法交流。
向美而聲,以消費(fèi)者為中心跨越周期
在2024年,面對(duì)充滿挑戰(zhàn)的市場(chǎng)環(huán)境,歐萊雅在中國依然延續(xù)自身優(yōu)勢(shì),保持中國第一美妝集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)地位。四大部門協(xié)同發(fā)力,其中巴黎歐萊雅、蘭蔻和卡詩,分別在大眾化妝品、高檔化妝品和專業(yè)美發(fā)品牌中斬獲榜首,皮膚科學(xué)美容事業(yè)部則在細(xì)分市場(chǎng)位列第一。
從"性價(jià)比"到"質(zhì)價(jià)比"再到"心價(jià)比",中國消費(fèi)者的需求不斷快速升級(jí)迭代。馬曉宇分享了歐萊雅中國基于自身優(yōu)勢(shì)和深刻的市場(chǎng)洞察,以消費(fèi)者為中心構(gòu)建的系統(tǒng)性框架,其為公司的穩(wěn)健發(fā)展構(gòu)筑強(qiáng)有力的護(hù)城河:
歐萊雅中國副首席執(zhí)行官及高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇表示:"扎根中國市場(chǎng)28年,我們始終相信:品牌的成功不能只向內(nèi)看,而是要每時(shí)每刻地去洞察和響應(yīng)消費(fèi)者瞬息萬變的新需求。從品牌矩陣、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道布局,再到人才梯隊(duì)建設(shè),我們?cè)诿總€(gè)環(huán)節(jié)揚(yáng)長(zhǎng)再揚(yáng)長(zhǎng),致力更好服務(wù)見多識(shí)廣且知識(shí)淵博的中國消費(fèi)者,以更加極致的美妝產(chǎn)品和服務(wù),滿足他們對(duì)美越來越高的需求與期待。"
向美而升,全新格局開啟美妝寰宇新征程
2024年,歐萊雅不斷從多維度加碼投資中國市場(chǎng),包括在蘇州啟用集團(tuán)首個(gè)智能運(yùn)營中心,提升供應(yīng)鏈靈活性和能力,滿足日益增長(zhǎng)的電商市場(chǎng)需求,以及投資顏術(shù)醫(yī)美,搶抓醫(yī)美賽道新機(jī)遇等。
歐萊雅充分看好中國市場(chǎng)無限潛力,今年將繼續(xù)貫徹全球的"美麗躍升計(jì)劃"(Beauty Stimulus Plan)加大在華投資力度,在創(chuàng)新、社會(huì)、人才、生態(tài)圈等重點(diǎn)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力,進(jìn)一步強(qiáng)化中國市場(chǎng)在集團(tuán)戰(zhàn)略中的核心地位,為未來積蓄發(fā)展新動(dòng)能 :
- 今年是歐萊雅中國研發(fā)與創(chuàng)新中心成立20周年。作為中國美妝研發(fā)先行者,歐萊雅將繼續(xù)科學(xué)之美賦能全品類,研發(fā)創(chuàng)新覆蓋從消費(fèi)者洞察、科學(xué)研究到產(chǎn)品開發(fā)全鏈路,依托"全球芯",秉承"中國心",賦能"未來興"的理念,攜手本土合作伙伴,為中國消費(fèi)者創(chuàng)造專屬之美、擔(dān)當(dāng)之美、呵護(hù)之美、長(zhǎng)久之美、以科技助美,同時(shí)通過中國智慧啟迪北亞乃至全球市場(chǎng)。
- 歐萊雅前瞻布局整合長(zhǎng)壽科學(xué)TM,賦予皮膚健康和長(zhǎng)壽新可能。目前該研究最新成果,已應(yīng)用于美妝科技設(shè)備L'Oréal Cell BioPrint芯級(jí)皮膚解碼儀,和已在中國上市的全新蘭蔻菁純「逆齡」[8]面霜[9],為中國消費(fèi)者帶來突破性護(hù)膚新體驗(yàn)。
- 2025年"BIG BANG美妝科技共創(chuàng)計(jì)劃"正式啟動(dòng),在"玩美新體驗(yàn)"、"引領(lǐng)新運(yùn)營"、"預(yù)見新產(chǎn)研"基礎(chǔ)上新增"創(chuàng)變可持續(xù)"賽道,并重點(diǎn)關(guān)注四大賽道與人工智能領(lǐng)域的碰撞和結(jié)合。
- 歐萊雅中國將繼續(xù)推動(dòng)可持續(xù)創(chuàng)新、可持續(xù)消費(fèi)和可持續(xù)合作。從產(chǎn)品和包裝創(chuàng)新,到攜手商業(yè)伙伴,歐萊雅積極構(gòu)建更可持續(xù)的未來。目前,歐萊雅正與京東就集團(tuán)層面的可持續(xù)合作展開深入探討,共同推動(dòng)可持續(xù)消費(fèi)和綠色低碳生活方式。
- 通過"為投身于科學(xué)的女性"項(xiàng)目、"美麗事業(yè),美好人生"美妝公益培訓(xùn)項(xiàng)目和旗下各大品牌的公益行動(dòng)等,歐萊雅支持不同年齡、不同社會(huì)背景的女性追求更美好的生活。今年,"科技女生賦能項(xiàng)目"計(jì)劃邁出國際化的重要一步,帶領(lǐng)中國的科技女生親臨聯(lián)合國舞臺(tái),與世界杰出女科學(xué)家們交流對(duì)話,親身感受科學(xué)精神的熏陶和榜樣力量的傳承。
- 歐萊雅將進(jìn)一步在中國因地制宜,開展"美之道"系列項(xiàng)目,讓更多人參與到美的探索、創(chuàng)造和傳播中。今年將推出兩大重磅項(xiàng)目——與中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)等伙伴,共同以"美之道"為題出版專著,全方位解讀美的最新社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究成果,并將與中國國家博物館共創(chuàng)"美之道"文化合作項(xiàng)目,致力展現(xiàn)中國美學(xué)與美的發(fā)展和傳承。
立足新格局、新起點(diǎn),歐萊雅期待繼續(xù)在中國、為中國、和中國創(chuàng)造美,讓世界為之所動(dòng),共創(chuàng)"大美泱泱,向美而盛"新未來。
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