上海2024年12月13日 /美通社/ -- 由上海文廣演藝集團(tuán)SMG LIVE與英國戲劇先鋒Punchdrunk聯(lián)合制作、上海尚演文化投資管理有限公司運營的浸入式戲劇《不眠之夜》上海版，于今年12月迎來其亞洲駐演八周年紀(jì)念。作為全球沉浸式劇場及娛樂體驗的領(lǐng)航者，持續(xù)打破全國駐演類演藝項目的票房佳績，項目總收入超5.5億元，接待來自全球各地觀眾超62萬人，其中跨省市及境外游客占比高達(dá)60.5%，長期位居各大國際旅游服務(wù)網(wǎng)站演出展覽類目前列，持續(xù)領(lǐng)跑中國沉浸式演藝產(chǎn)業(yè)賽道。
迎接八周年慶生之際，《不眠之夜》上海版特推出沉浸式跨年「無限沉浸嘉年華INFINITY CARNIVAL」，以一晚三場不同主題沉浸式派對活動，用藝術(shù)迎接2025年新的紀(jì)元。更攜手中信泰富廣場、滴滴出行、JUST FOTO等多家合作品牌，為觀眾提供免費停車、半價打車及打卡拍照等多重福利。
八年駐演 做強(qiáng)"IP爆款"玩轉(zhuǎn)"體驗上新"
2016年，上海文廣演藝集團(tuán)以超前視野和戰(zhàn)略眼光，將全球沉浸式戲劇知名項目《不眠之夜》引入上海，一票難求的火爆場面和持續(xù)廣泛的社會熱議，使"沉浸式戲劇"一度成為演藝行業(yè)的年度熱詞。八年駐演，《不眠之夜》上海版人氣與口碑始終是國內(nèi)演藝類目的領(lǐng)軍標(biāo)桿，豆瓣評分9.2，大麥貓眼9.1分。代表更廣泛口碑的大眾點評高達(dá)4.9分，擁有來自超過50000名用戶真實評價，好評率超95%，八年蟬聯(lián)演出類榜單TOP1、沉浸式演出總交易額全國TOP1、演出類收藏打卡數(shù)上海TOP1，連續(xù)2年入選大眾點評必玩榜，演出類話題中#不眠之夜#的熱度超過220萬以上，位居榜首。
"麥金儂酒店"在開張之初，引入零售、餐飲、住宿等多種業(yè)態(tài)，通過打造一體化的綜合性文化商業(yè)區(qū)，為觀眾提供一站式游樂體驗。與此同時，《不眠之夜》還借助頭部IP優(yōu)勢，與地產(chǎn)、電商、美妝、奢侈品等不同行業(yè)進(jìn)行深度跨界合作，孵化出一系列持續(xù)引爆市場的創(chuàng)意聯(lián)動，讓"不眠之夜"成為時髦都市體驗消費的代名詞。
《不眠之夜》的成功也獲得了全球行業(yè)的認(rèn)可，曾獲第24屆美國主題娛樂協(xié)會（TEA）頒發(fā)的年度杰出成就獎，入選"全國旅游演藝精品名錄"和第四屆"上海十大文化品牌"，成為了上海演藝文化別具一格的"金名片"。
八年來，《不眠之夜》上海版實現(xiàn)項目總收入超5.5億元。為進(jìn)一步滿足不同消費客群的個性化需求，今年8月1日，制作團(tuán)隊全新推出Lounge M貴賓體驗空間，截至目前，日均上座率始終保持在85%以上。通過對比發(fā)現(xiàn)，除去票房之外的其它營業(yè)性收入，占比逐年增大，尤其是文商旅復(fù)合業(yè)態(tài)的市場增長空間依然廣闊。
業(yè)態(tài)融合 開辟零售演藝新模式
《不眠之夜》不僅為中國觀眾打開了一扇通往奇幻夢境與現(xiàn)實交織的沉浸式體驗大門，也讓中國沉浸式產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇與創(chuàng)新浪潮。截止2023年底，國內(nèi)演藝市場以沉浸式為標(biāo)簽的體驗項目數(shù)量已達(dá)到32,024個，產(chǎn)業(yè)消費市場規(guī)模已達(dá)927億元，創(chuàng)造了近92.8萬個就業(yè)崗位，項目數(shù)量、消費市場規(guī)模、投資規(guī)模和總產(chǎn)值方面均居全球首位。
在行業(yè)的快速成長之中，SMG LIVE始終保持著引領(lǐng)者的姿態(tài)，從理念、模式到呈現(xiàn)，《不眠之夜》的每一次創(chuàng)新變革都是對沉浸式的再次定義。與國際品牌華倫天奴VALENTINO的四次攜手，將"沉浸式x時尚x文化空間"的跨界共生推向了新的高度；為天貓、人頭馬REMY MARTIN打造的沉浸式帶貨直播，用超過百萬人圍觀、單場最高達(dá)1500萬的GMV數(shù)據(jù)，開啟了"沉浸式x電商"的新思路；通過在廣州太古匯打造的沉浸式體驗《十號禮鋪》，在西岸油罐藝術(shù)中心、長沙IFS、深圳萬象城、青島圣心修道院策劃落地的《不眠之夜》IP展覽等活動，持續(xù)解鎖沉浸式項目的"打開方式"。一次次印證了"沉浸式x地產(chǎn)"、"沉浸式x零售"新模式的成熟與價值。
今年以來，SMG LIVE以《不眠之夜》為試點，繼續(xù)探索由"單一營收型演藝"向"新型零售演藝"的全新產(chǎn)業(yè)范式。其中的"1+N"的創(chuàng)制新模式，已被廣泛運用在SMG LIVE的原創(chuàng)IP項目上。其中"1"指的是演藝這個核心產(chǎn)品，以頭部IP作為內(nèi)容驅(qū)動，將具有共同價值觀和審美志趣的人聚攏在一個時空；"N"指的是通過橫向發(fā)展商品授權(quán)和空間授權(quán)，縱向突破文化壁壘，拓展與目標(biāo)人群相關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)商業(yè)融合。
除了模式上的創(chuàng)新，《不眠之夜》也為國內(nèi)培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的沉浸式演藝和制作人才，進(jìn)一步提高了原創(chuàng)項目的開發(fā)和制作能力。據(jù)粗略統(tǒng)計，八年間，從《不眠之夜》走出去的相關(guān)的表演和創(chuàng)制人員超過500位，他們大多都活躍在國內(nèi)沉浸式舞臺上。而由SMG LIVE參與出品和制作的沉浸式音樂秀《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》，也吸引了大量《不眠之夜》上海版的創(chuàng)制團(tuán)隊成員的加盟，他們也都成為了項目水準(zhǔn)和品質(zhì)的保證之一。
以文塑旅 打造城市流量"引力場"
今年8月，SMG LIVE宣布駐演品牌"SEE YOU IN SHANGHAI臺上見"正式啟動，吸引全國乃至全球觀眾"為一部戲來上海"?！恫幻咧埂飞虾０娴陌四瓿砷L歷程，見證了文化賦能城市更新的巨大潛力與顯著成效，一批圍繞該IP而打造的文旅融合地標(biāo)，有效提升了城市空間的功能和品質(zhì)；一系列以沉浸式為核心的多元化跨界探索，不斷拓展文商旅融合的新邊界和新模式，成為城市流量的強(qiáng)勁"引力場"。
隨著中國逐漸向多個國家開放免簽，上海成為不少海外游客入境游的"第一站"，而越來越多的境外觀眾樂游上海的必選項之一。近兩個月以來，境外觀眾增長迅猛，來自韓國、日本以及東南亞的游客成為了生力軍。根據(jù)攜程網(wǎng)海外平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計，《不眠之夜》上海版共覆蓋全球39個國家和地區(qū)，支持包括英語、西班牙語、法語等24種語言及35種不同幣種的第三方支付方式，為境外游客打通網(wǎng)絡(luò)購票通路。自《不眠之夜》上線攜程海外站點以來，攜程購票量同比增長120%，境外人群占比超60.5%，長期位列攜程海外站點演出展覽類目排名第一。
作為一部引進(jìn)IP作品，在融入了中國本土元素和上海歷史文化背景下而創(chuàng)制的《不眠之夜》，相比于倫敦原版與紐約版，具備了更濃厚的東方魅力。"上海是一座不可思議的城市，這里有來自全世界的觀眾，他們擁有著無與倫比的激情與渴望。我想我們都未曾想（這部作品）可以于此扎根八年之久，而且它并不會停止探索和成長。"導(dǎo)演兼藝術(shù)總監(jiān)FELIX BARRETT這樣說道。
《不眠之夜》上海版仍在不斷突破自我，以創(chuàng)新體驗為驅(qū)動、以藝術(shù)品質(zhì)為基底，不斷提升并打造城市文旅新地標(biāo)，推動上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的升級迭代，向世界展現(xiàn)和證明上海更加開放包容的新姿態(tài)、業(yè)態(tài)融合發(fā)展的新活力以及邁向"全球城市"的新作為。
