北京2011年6月22日電 /美通社亞洲/ -- “快書包”網(wǎng)上書店等一批活躍在新浪微博上的企業(yè)用戶，正在興致勃勃地參加新浪微博企業(yè)版的內(nèi)測?！翱鞎眲?chuàng)始人徐智明說：很榮幸成為新浪微博企業(yè)版第一批測試用戶，我很喜歡“鏈接”功能，也喜歡“領導人、員工、子微博”功能。上線后我們受到大家關注，上線第一天就增加了1000個粉絲。
徐智明的欣喜代表了很多參與內(nèi)測企業(yè)的心聲，也代表了敢于嘗試社會化營銷的企業(yè)對新浪微博企業(yè)版的渴望。有網(wǎng)友特別直白地表示，“企業(yè)版微博什么時候完全開放？心情急迫?！?/p>
新浪微博首先邀請的是包含“快書包”在內(nèi)的不同行業(yè)、不同規(guī)模、不同類型的種子客戶進行測試，新浪微博將很快邀請更多企業(yè)加入測試，并盡快面向全體企業(yè)推出微博企業(yè)版。
新浪微博企業(yè)版內(nèi)測消息一出，業(yè)界反響強烈，主流的聲音集中在：新浪微博企業(yè)版的內(nèi)測，是新浪微博平臺進一步發(fā)育完善的標志，也意味著企業(yè)界近些年渴求的社會化營銷有了先進的施展平臺。
社會化營銷正在成為趨勢，艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2010年美國使用社會化媒體進行營銷的公司比例為73%，預計2011年將占80%，2012年將有88%的企業(yè)進行社會化媒體營銷。國內(nèi)企業(yè)也在用微博紛紛試水社會化營銷，企業(yè)的社會化營銷已經(jīng)不再是概念分析階段，而是趨向?qū)嵸|(zhì)性的探索。根據(jù)新浪數(shù)據(jù)，新浪微博發(fā)布20多個月來，用戶數(shù)已經(jīng)突破1.4億。其中，截止2011年5月，已有超過30000家的企業(yè)扎根新浪微博。
互聯(lián)網(wǎng)營銷專家劉東明說，日益龐大的用戶基數(shù)，讓先知先覺的企業(yè)感知到社會化營銷的重大契機突然降臨，紛紛在新浪微博上踩點布陣，比如在汽車、金融、快消和奢侈品等多個行業(yè)，幾乎所有的知名品牌都開設了一個甚至多個企業(yè)賬戶。有的企業(yè)還按照產(chǎn)品線、部門職能、目標受眾、覆蓋區(qū)域等不同方向編織了自己的“微博矩陣”，并將微博運營與日常營銷管理、日常行政管理結合起來，收到了良好的營銷效果。目前有一些經(jīng)典的微博營銷案例值得行業(yè)去仔細解讀，像“諾基亞 N8 發(fā)布會”、“中糧美好生活”、“Olay 年輕十年”、“多芬美麗故事”、“SMART 微電影”等一系列引人關注的案例，都是微博營銷的重要智力成果。
種種跡象表明，企業(yè)在新浪微博平臺上積攢了近兩年的社會化營銷熱情，迫切需要更廣闊更豐滿的平臺去釋放、去實現(xiàn)價值目標。面對市場已經(jīng)產(chǎn)生的新需求，任何平臺都不可能無動于衷，新浪微博也不例外。新浪微博企業(yè)版就是為滿足這種市場需求而生的新服務產(chǎn)品。
此前，新浪微博一直都在為企業(yè)用戶精心服務，在過去一年里已經(jīng)持續(xù)推出包括投票、活動、勛章、交互廣告、微領地、微視頻、微博社區(qū)等一系列工具，幫助企業(yè)從廣度和深度上更好地使用微博。
正在內(nèi)測的新浪微博企業(yè)版，則是新浪微博平臺的延續(xù)和服務的縱深。它是為企業(yè)用戶量身打造的與公眾即時溝通的平臺。簡言之，就是企業(yè)的官方互動平臺、個性展示平臺、智能管理平臺，而且操作簡單。通過靈活的展示設置，企業(yè)微博將成為品牌展示的全新平臺；同時，企業(yè)微博將成為企業(yè)在社會化平臺上的新官網(wǎng)，優(yōu)化企業(yè)和個人用戶之間的交互性；此外，企業(yè)微博還將提供基礎的數(shù)據(jù)服務和管理工具，提升企業(yè)的溝通效率，大大降低企業(yè)的運營成本。
伴隨著微博企業(yè)版內(nèi)測，業(yè)界對新浪微博也有了更多期待：微博企業(yè)版對應用的開放和接口，意味著圍繞企業(yè)的微博營銷孕育了更多的商機，為第三方提供了更大的想象空間，圍繞企業(yè)微博搭建、數(shù)據(jù)分析、運營維護、廣告投放、應用開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初具形態(tài)。與此同時，產(chǎn)業(yè)鏈的形成，也反過來會促進新浪微博這個 SNS2.0 平臺更好地為企業(yè)服務,并最終實現(xiàn)企業(yè)、應用開發(fā)伙伴、新浪及用戶的多方共贏。
