北京2024年11月19日 /美通社/ -- 11月1日-2日，2024世界城市品牌大會及"長城獎-文旅好品牌"案例征集大賽發(fā)布儀式在中國澳門美獅美高梅酒店和星享?橫琴天沐酒店成功舉辦。
今年正值澳門回歸祖國25周年與橫琴粵澳深度合作區(qū)成立三周年之際，世界城市品牌大會再次落地澳門，并聯(lián)動橫琴，開拓"一展兩地"會展形式，體現(xiàn)了澳門聯(lián)通世界、融入國家發(fā)展大局的城市使命與品牌力量，為城市品牌的未來發(fā)展注入新動力。
參與2024世界城市品牌大會及"長城獎-文旅好品牌"案例征集大賽發(fā)布儀式的嘉賓有：聯(lián)合國前副秘書長、韓國慶熙大學(xué)全球未來文明學(xué)院院長金垣洙（Kim Won-soo），澳門特別行政區(qū)政府經(jīng)濟(jì)財政司司長代表、招商投資促進(jìn)局主席余雨生，中央政府駐澳門聯(lián)絡(luò)辦公室經(jīng)濟(jì)部處長孫耀華，法國終身大使、法國外交部前副部長、法國旅游發(fā)展署榮譽(yù)主席、La Liste創(chuàng)辦主席菲利普?福爾（Philippe Faure），馬達(dá)加斯加駐華大使讓?路易?羅班松（Robinson JEAN LOUIS），原韓國駐英國大使、原韓國公共外交大使樸銀夏（Enna Park），法國維埃納省議會副主席紀(jì)堯姆?德?魯塞（Guillaume de RUSSÉ），世界城市品牌大會榮譽(yù)主席、全國政協(xié)原常委、原國家旅游局局長何光暐，原國家旅游局副局長杜一力，鳳凰衛(wèi)視總編輯兼執(zhí)行董事、鳳凰網(wǎng)董事長兼CEO孫玉勝，中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華，世界城市品牌大會執(zhí)行主席、中國傳媒大學(xué)區(qū)域品牌與傳播研究院副院長張婷婷，以及甘肅省文化和旅游廳黨組書記、廳長何效祖，新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳廳長余潔，石家莊市委常委、宣傳部部長郭建亭，沈陽市文化旅游和廣播電視局局長劉克斌，桂林市文化廣電和旅游局局長王子西，石家莊市文化廣電和旅游局局長曹娜，泉州市文化廣電和旅游局局長呂秀家，廣州市文化廣電旅游局局領(lǐng)導(dǎo)陳澤華等地方文旅廳、局代表，首席合作方及世界城市品牌大會官方場地提供方代表美高梅中國控股有限公司總裁及執(zhí)行董事馮小峰，和"長城獎-文旅好品牌"案例征集大賽發(fā)布儀式戰(zhàn)略合作伙伴代表珠海大橫琴集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理姜平等海內(nèi)外重磅嘉賓。兩天會議共計600多位中外嘉賓參與。
01
聯(lián)合國機(jī)構(gòu)再度為大會發(fā)聲
凝聚城市發(fā)展新共識
世界城市品牌大會由世界城市品牌大會組委會主辦，世界旅游經(jīng)濟(jì)研究中心聯(lián)合主辦，鳳凰網(wǎng)媒體主承辦，橫琴粵澳深度合作區(qū)執(zhí)行委員會、澳門特別行政區(qū)招商投資促進(jìn)局、澳門特別行政區(qū)政府旅游局、澳門特別行政區(qū)政府文化局作為支持單位，澳門世界城市品牌促進(jìn)會作為在地主承辦，美高梅作為首席合作方及官方場地提供方，中國傳媒大學(xué)區(qū)域品牌傳播與研究院等機(jī)構(gòu)、院校深度合作。
以"城市是永久不停的創(chuàng)造"為主題的2024世界城市品牌大會，適逢澳門回歸25周年、榮獲2025"東亞文化之都"，及橫琴粵澳深度合作區(qū)成立三周年等歷史交匯點，吸引了海內(nèi)外的廣泛關(guān)注。特別是自大會創(chuàng)建以來即密切關(guān)注并給予鼎力支持的聯(lián)合國機(jī)構(gòu)，再度為大會發(fā)聲。
澳門特別行政區(qū)政府經(jīng)濟(jì)財政司司長代表、招商投資促進(jìn)局主席余雨生在致辭中表示，澳門作為一座國際化城市，將持續(xù)推動創(chuàng)新與發(fā)展，通過跨界聯(lián)動，為游客創(chuàng)造旅游體驗、為客商創(chuàng)造參展效益、為投資者創(chuàng)造商機(jī)，努力通過這一系列的"創(chuàng)造"，提升澳門的國際形象，打造"澳門國際大都市金名片"。此次大會于澳門及橫琴兩地舉辦，一方面讓更多中國文旅品牌，通過澳琴、通過世界城市品牌大會走向世界，同時也讓來自世界不同國家、地區(qū)的參會嘉賓親身體驗澳、琴聯(lián)動的魅力。
聯(lián)合國前副秘書長、韓國慶熙大學(xué)全球未來文明學(xué)院院長金垣洙在大會開幕式致辭中指出，世界文明已發(fā)展到一個遠(yuǎn)超任何歷史時期的新高度，但同時也產(chǎn)生了大量的負(fù)面影響和挑戰(zhàn)。城市作為人類文明的主要載體，也是參與國際交往的重要主體，理應(yīng)為解決一系列世界難題，發(fā)揮引領(lǐng)功能和示范作用。世界城市品牌大會為此提供了一個難得的戰(zhàn)略平臺，而澳門則以經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展，為其它城市提供了寶貴經(jīng)驗。
聯(lián)合國教科文組織駐東亞地區(qū)辦事處主任夏澤瀚同樣對澳門的貢獻(xiàn)不吝贊譽(yù)。他表示，城市已然成為發(fā)展文化多樣性和全球互聯(lián)互通的強(qiáng)大動力，像澳門這樣的城市能夠享譽(yù)世界，正是因為其在文化融合、文化保護(hù)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上的努力。聯(lián)合國教科文組織長期以來一直主張將文化置于城市戰(zhàn)略的核心，認(rèn)為有形和無形的文化遺產(chǎn)，對于建設(shè)包容、充滿活力和可持續(xù)的城市至關(guān)重要。世界城市品牌大會在澳門舉辦，通過推動世界城市交流、交往，可以有效促進(jìn)城市創(chuàng)新發(fā)展、文化保護(hù)和包容性增長。聯(lián)合國教科文組織將繼續(xù)支持這些努力，從而促進(jìn)文化多樣性、可持續(xù)性和創(chuàng)新性。
與會嘉賓的主旨演講，圍繞城市可持續(xù)發(fā)展的時代主題，生動闡釋"共創(chuàng)、共識、傳播、傳承"的共同理念。
聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)（UCCN）秘書長及通信、城市和活動（CCE）部門主管丹尼斯?巴克斯指出，面對城市化、旅游業(yè)和品牌建設(shè)的復(fù)雜性，亟需加強(qiáng)文化創(chuàng)意與可持續(xù)發(fā)展的協(xié)同效應(yīng)，將這些要素結(jié)合起來，能為城市和旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造新機(jī)遇。她對澳門作為UCCN成員的創(chuàng)意、創(chuàng)新發(fā)展給予高度贊揚，"澳門是以創(chuàng)意資產(chǎn)提升城市品牌的典范。澳門致力于加強(qiáng)美食、文化、旅游和其它創(chuàng)意領(lǐng)域之間的協(xié)同效應(yīng)。充分體現(xiàn)了聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)的核心使命。"
鳳凰衛(wèi)視編委，鳳凰網(wǎng)副總裁、總編輯鄒明從品牌傳播角度闡述了"回到城市本原的文化力量"。他表示，在關(guān)注城市品牌過程中，更要注重推介城市文旅，因為不可替代性是城市品牌塑造的關(guān)鍵所在，城市文旅生命力的關(guān)鍵也在于"不可替代性"。因此，鳳凰希望匯聚海內(nèi)外資源與力量，將本次大會打造成一個集展示個性、交流互鑒、合作共贏、創(chuàng)新發(fā)展于一體的平臺。在關(guān)注城市品牌過程中，鳳凰將更注重推進(jìn)城市交流，如鳳凰的文旅品牌欄目《這局好玩兒》就是通過對中國百位文旅局長的精品訪談，去更好地弘揚城市精神。鳳凰未來將繼續(xù)以國際視野推動城市品牌的世界化進(jìn)程，更加積極引入世界文化，實現(xiàn)兩者互贏共榮。
大會特設(shè)"中外城市特別對話：城市創(chuàng)新與國際交往"圓桌會議，知名三語主持人、法中基金會秘書長柳怡擔(dān)任主持，法國終身大使、法國外交部前副部長、法國旅游發(fā)展署榮譽(yù)主席、La Liste 創(chuàng)辦主席菲利普?福爾、馬達(dá)加斯加駐華大使讓?路易?羅班松、法國維埃納省議會副主席紀(jì)堯姆?德?魯塞和中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華四位嘉賓參與圓桌對話，針對創(chuàng)新開發(fā)城市的文化閃光點、中國城市與海外目的地的文化合作潛能、中外旅游目的地在文化表達(dá)、旅游模式上的更新迭代等話題進(jìn)行了精彩討論。
此外，大會設(shè)置"美高梅特約澳門對話：她城市，她經(jīng)濟(jì)"圓桌會議，由資深媒體人江和平主持，原韓國駐英國大使、原韓國公共外交大使樸銀夏，聯(lián)合國婦女國際論壇原主席侶海林，艾美獎獲獎電視主持人及制片人、華美協(xié)進(jìn)社聯(lián)席主席靳羽西（Yue-Sai Kan），美高梅品牌策劃高級副總裁廖颕琦等四位嘉賓參與圓桌對話。
聯(lián)合國人居署提出的 "她城市"概念，致力于讓女性更多地參與城市發(fā)展中，創(chuàng)造出更多可持續(xù)、平等、包容的社區(qū)與城市。本場圓桌對話的嘉賓們聚焦女性在城市建設(shè)、品牌塑造、城市文化交流，以及社會發(fā)展中的獨特貢獻(xiàn)和潛在力量，共同探討了女性友好型城市的構(gòu)建、包括女性力量在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的崛起，以及女性領(lǐng)導(dǎo)力在推動城市旅游、商業(yè)和文化交流方面的作用。
標(biāo)志大會智庫功能進(jìn)一步完善的"世界城市品牌大會全球合發(fā)智庫"在大會開幕當(dāng)天啟動。聯(lián)合國前副秘書長、韓國慶熙大學(xué)全球未來文明學(xué)院院長金垣洙為以法國終身大使、法國外交部前副部長、法國旅游發(fā)展署榮譽(yù)主席、La Liste 創(chuàng)辦主席菲利普?福爾，文化和旅游部"十四五"規(guī)劃專家委員會委員張輝，馬來西亞一帶一路經(jīng)濟(jì)友好協(xié)會秘書長邱國平，中國視協(xié)網(wǎng)絡(luò)直播專業(yè)委員會會長、湖南廣播電視臺原臺長歐陽常林，中國城鎮(zhèn)化促進(jìn)會副主席、國家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會副理事長王彤，北京市東城區(qū)文旅局原局長、文旅部公共文化交流中心鄉(xiāng)村公共文化研究院專業(yè)委員會委員李雪敏，全聯(lián)旅游業(yè)商會會長吉小冬，Brand Finance中國區(qū)總裁陳憶登等為代表的首批智庫專家頒發(fā)聘書。
02
發(fā)布多項權(quán)威報告
破譯城市及文旅出圈密碼
大會主論壇"域見2025：趨勢報告發(fā)布"及"長城獎-文旅好品牌"案例征集大賽專場活動，以權(quán)威報告發(fā)布、案例分享、文旅行業(yè)年度對話，精彩呈現(xiàn)了中國城市國際化進(jìn)程、文旅品牌塑造與創(chuàng)意營銷的新氣象和新思維。
文化和旅游部"十四五"規(guī)劃專家委員會委員張輝發(fā)布《形象、結(jié)構(gòu)與實力：粵港澳大灣區(qū)"域牌"報告》，他以粵港澳大灣區(qū)城市群為研究對象，闡釋"域牌"這一創(chuàng)新概念及其未來的融合發(fā)展。張輝指出，在目前包括舊金山灣區(qū)、紐約灣區(qū)、東京灣區(qū)的世界四大灣區(qū)中，粵港澳大灣區(qū)是唯一城市群形態(tài)灣區(qū)，并在總?cè)丝凇⒌貐^(qū)GDP、空港旅客吞吐量、港口貨柜吞吐量等指標(biāo)上具有壓倒性優(yōu)勢，發(fā)展?jié)摿h(yuǎn)大于另外三大世界灣區(qū)。
Brand Finance中國區(qū)總裁陳憶登發(fā)布的《2024年全球城市品牌指數(shù)報告》顯示，城市一百強(qiáng)的分布排在最前面的是歐洲，占了大約37個城市。亞太地區(qū)有很大提升，中東也有12個城市入選。中國有9個城市上榜，和美國相當(dāng)，總的來說發(fā)展非常之快。從中國來看，香港、北京、上海排在第一梯隊，都進(jìn)入了全球前15名。澳門已經(jīng)在第一梯隊的門口，從全國第六名上升到第四名的位置。不過大部分其他城市處在第四梯隊，排在全球相對靠后位置。陳憶登指出，品牌是無形資產(chǎn)中的一個重要環(huán)節(jié)，整個城市的發(fā)展、創(chuàng)新和品牌價值密不可分。
世界城市品牌大會執(zhí)行主席、中國傳媒大學(xué)區(qū)域品牌與傳播研究院副院長張婷婷發(fā)布的《年度文旅品牌與傳播趨勢報告》，洞察行業(yè)全新變化，歸納總結(jié)了十大趨勢，包括出圈流量運作、情緒價值塑造、鄉(xiāng)村文旅升級迭代、粉絲營銷、城市沉浸式新商業(yè)文旅、中小型城市及小縣城文旅異軍突起、中國文旅品牌出海賺"歪果仁"錢、城市美食出圈營銷、城市品牌文化資產(chǎn)打造、目的地在地化IP發(fā)掘與設(shè)計等。
張婷婷表示，年度趨勢均來源于真實現(xiàn)象，也來源于普遍存在的問題，更來源于解題思路。她認(rèn)為，網(wǎng)紅、出圈只是一種營銷手段，只有結(jié)合城市自身特色打造出更扎實、更有積淀的品牌，才能創(chuàng)造長久價值。
為充分展現(xiàn)2023-2024年度中國文旅好品牌的創(chuàng)新魅力，本次大會從70個優(yōu)秀案例中精選3個典型，分享其成功經(jīng)驗。
甘肅省"文化旅游推薦"形象大使、知名主持人王建萍分享的"交響絲路 如意甘肅"文旅整合營銷與創(chuàng)新案例，再現(xiàn)了"暖心瓜州""甘肅社火""甘肅麻辣燙"的火辣辣，總結(jié)了甘肅文旅精心策劃確保熱點不斷、熱度不減的創(chuàng)新思路。
貴州"村超"傳播總策劃、山呷呷集團(tuán)董事長歐陽章偉的"貴州村超品牌傳播案例"分享，深入闡釋了貴州"村超"與全國互動、"與全世界一起玩"的開闊思維。據(jù)歐陽章偉介紹，"村超"品牌目前已經(jīng)為當(dāng)?shù)貛砹撕懿诲e的經(jīng)濟(jì)效益，而榕江縣將品牌收益的51%用于村集體經(jīng)濟(jì)，49%用于鄉(xiāng)村足球發(fā)展基金。
山西省文化和旅游廳宣傳推廣處副處長張俊紅分享了山西文旅和《黑神話：悟空》的夢幻聯(lián)動。據(jù)介紹，今年8月20日《黑神話：悟空》游戲上線后，山西文旅第一時間跟進(jìn)，聯(lián)動全媒體在全網(wǎng)推送，尤其是虛擬場景和實景互動視頻，最短時間啟動"跟著悟空游山西"活動，發(fā)布主題線路、線下副本打卡、"天命人免費游山西"等活動，使山西文旅人打開游戲"破圈"、文旅"取經(jīng)"新思路，同時，也揭示了了文旅"出圈"寓偶然性于必然性的內(nèi)在規(guī)律。
文旅品牌如何既能接住流量而趁勢出圈、又能守住流量保持長紅常新？"長城獎文旅對話：解析年度流量密碼"，邀請到多個熱門旅游目的地文旅相關(guān)負(fù)責(zé)人，與世界城市品牌大會執(zhí)行秘書長、鳳凰網(wǎng)文旅傳播總監(jiān)許玥，一起探尋其中的規(guī)律。
澳門特別行政區(qū)政府旅游局代局長程衛(wèi)東分享了澳門加強(qiáng)與粵港澳大灣區(qū)旅游資源交流、深化與內(nèi)地文旅互動的創(chuàng)新做法。沈陽市文化旅游和廣播電視局局長劉克斌，講述了"沈陽大街遺址""秋晚舞臺"等非典型打卡點的創(chuàng)新歷程。桂林市文化廣電和旅游局局長王子西闡述了文旅跨城聯(lián)動"1+1＞2"的內(nèi)在機(jī)理。泉州市文化廣電和旅游局局長呂秀家分享了泉州打響"宋元中國?海絲泉州"品牌、打造爆款"蟳埔簪花"的經(jīng)驗。廣州市文化廣電旅游局局領(lǐng)導(dǎo)陳澤華分享了成熟旅游城市的長紅之策。政務(wù)自媒體文旅博主都波分享了文旅品牌在社交平臺"抓流量"的新經(jīng)驗和新體會。
03
點亮中國文旅榮耀時刻
樹立行業(yè)發(fā)展新風(fēng)范
11月2日，2023-2024年度"長城獎-文旅好品牌"案例征集大賽發(fā)布儀式在橫琴粵澳深度合作區(qū)的星享?橫琴天沐酒店舉行。
2023-2024年度"長城獎-文旅好品牌"案例征集大賽是由中國廣告協(xié)會主辦，文旅好品牌組委會、中國傳媒大學(xué)區(qū)域品牌與傳播研究院承辦，鳳凰網(wǎng)執(zhí)行，大橫琴集團(tuán)作為戰(zhàn)略合作伙伴，美高梅作為特別戰(zhàn)略合作伙伴，李語文化作為在地承辦單位，北京中傳跨界文化傳播有限公司作為會務(wù)合作的專業(yè)賽事。
作為國內(nèi)領(lǐng)先的文化、旅游、媒體、學(xué)術(shù)四合一跨界融合賽事，2023-2024年度"長城獎-文旅好品牌"案例征集大賽，數(shù)百案例經(jīng)歷數(shù)月激烈的角逐和大賽終審委員會嚴(yán)選及網(wǎng)友投票，年度金、影響力、銀、銅案例，及文旅好品牌組委會特設(shè)7個類別（年度省域及城市品牌優(yōu)秀案例、年度縣域及鄉(xiāng)村品牌優(yōu)秀案例、年度景區(qū)及博物館品牌優(yōu)秀案例、年度國際傳播優(yōu)秀案例、年度非遺品牌優(yōu)秀案例、年度城市地標(biāo)優(yōu)秀案例，以及年度優(yōu)秀文旅傳播者）年度優(yōu)秀案例，一一揭曉。"交響絲路 如意甘肅"省域文旅整合營銷與創(chuàng)新實踐案例摘得年度金級案例榮譽(yù)，"約會哈爾濱 冰雪暖世界"城市文旅品牌推廣案例則斬獲年度影響力殊榮。
文旅好品牌，好在產(chǎn)品創(chuàng)新、贏在營銷創(chuàng)意。中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華，在發(fā)布儀式致辭中表示，在中國文旅高速增長背景下，"長城獎-文旅好品牌"案例征集大賽的影響越來越大，評選維度、參選案例也越來越多，每年都有新奇發(fā)現(xiàn)。大到一個省，小到一個區(qū)縣、景區(qū)，品牌營銷手段、思路、形式越來越豐富，事件營銷、名人營銷、整合營銷，令人目不暇接。大賽評選優(yōu)秀案例的目的是從優(yōu)秀案例中發(fā)現(xiàn)、歸納文旅營銷藝術(shù)，以啟迪行業(yè)思考，并將"文旅好品牌"優(yōu)秀案例的創(chuàng)新營銷模式推廣至全國。
鳳凰網(wǎng)執(zhí)行董事、高級副總裁，鳳凰衛(wèi)視營管會副主任池小燕在致辭中表示，旅游是一場內(nèi)心與世界的雙向奔赴。全球化的背景下，中國與世界的文化交流日益頻繁。"文旅的背后是文化，更是文明的對話，我們深切地感受到，面向世界講好中國故事、講好中國文旅品牌的故事，是如此迫切和重要。"她表示，這也正是鳳凰網(wǎng)與中國廣告協(xié)會、中國傳媒大學(xué)區(qū)域與品牌傳播研究院共同發(fā)起"文旅好品牌"賽道的初衷。
世界城市品牌大會執(zhí)行主席、中國傳媒大學(xué)區(qū)域品牌與傳播研究院副院長張婷婷致辭表示，品牌是一個系統(tǒng)，不僅包含城市定位、城市口號、城市標(biāo)識、城市視覺表達(dá)系統(tǒng)，也包含IP開發(fā)、品牌傳播、品牌價值與品牌資產(chǎn)體系的構(gòu)建。"我們的區(qū)域品牌與傳播研究院在發(fā)展的十年間，為幾十座城市打造了品牌的頂層系統(tǒng)。好品牌倡導(dǎo)著一種持之以恒的精神，倡導(dǎo)著定力、堅守與久久為功，倡導(dǎo)著用系統(tǒng)、科學(xué)的整體來推動城市文旅的發(fā)展。"年度優(yōu)秀案例的入選，不僅僅因為它們起到了榜樣作用，更重要的是它帶給行業(yè)的提醒——如何在榜樣引領(lǐng)下打造優(yōu)秀的文旅品牌，引導(dǎo)中國文旅市場健康發(fā)展。
正如以上論述，2023-2024年度"長城獎-文旅好品牌"七大評選維度的70個優(yōu)秀案例，"出圈"策略"優(yōu)"點不同。至于萬眾矚目的年度大獎贏家，6個銅級案例、3個銀級案例、年度影響力案例和金級案例獲得者，它們的影響力、貢獻(xiàn)度均遠(yuǎn)超品牌本身。作為中國文旅新質(zhì)生產(chǎn)力的代表，它們?yōu)樾袠I(yè)茁壯成長注入了新的"催化劑"。如年度金級案例"交響絲路 如意甘肅"省域文旅整合營銷與創(chuàng)新實踐，其搶抓偶然爆款產(chǎn)品"天水麻辣燙"火熱之機(jī)，強(qiáng)化頂層設(shè)計，推動全省上下同舉"如意甘肅"之旗，瞄準(zhǔn)"一業(yè)興、百業(yè)旺"整體目標(biāo)的政企聯(lián)動、全域協(xié)同策略，即具有廣泛借鑒價值。
而這也正是"長城獎-文旅好品牌"案例征集大賽的突出貢獻(xiàn)。面向更加美好的未來，它激發(fā)著行業(yè)熱情，并催人奮進(jìn)。
