上海2024年7月26日 /美通社/ -- 7月22日，自然堂全新草本養(yǎng)發(fā)洗護(hù)系列首場(chǎng)新品品鑒會(huì)在集團(tuán)研發(fā)中心順利舉行；數(shù)位行業(yè)專(zhuān)家、權(quán)威媒體、網(wǎng)紅達(dá)人博主共同參加，自然堂集團(tuán)研發(fā)中心總經(jīng)理鄒岳、自然堂集團(tuán)公共事務(wù)總經(jīng)理陳娟玲、自然堂品牌市場(chǎng)部總經(jīng)理譚彥向與會(huì)者簡(jiǎn)介了集團(tuán)在頭皮領(lǐng)域的科學(xué)研究和全新草本洗護(hù)發(fā)新品信息，研發(fā)中心老師現(xiàn)場(chǎng)生動(dòng)化演繹產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)，帶領(lǐng)大家揭秘喜馬拉雅天然草本與自然科技相結(jié)合——打造0油感蓬松高顱頂?shù)膴W秘。
全新自然堂草本養(yǎng)發(fā)洗護(hù)系列
控油蓬松賽道大熱門(mén)
天然植物成分消費(fèi)者喜好度更高
中國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)已進(jìn)入一個(gè)全新時(shí)期，一是市場(chǎng)功效細(xì)分進(jìn)階，控油蓬松復(fù)合功效賽道增速遠(yuǎn)超洗護(hù)市場(chǎng)整體增速，成為各大洗護(hù)品牌的必爭(zhēng)賽道；二是消費(fèi)者需求進(jìn)階，既要自然成分還要硬核功效，其中74.22%消費(fèi)者對(duì)[天然植物成分]、[中草藥成分]偏好度更高，比起品牌和價(jià)格，消費(fèi)者最關(guān)注洗護(hù)產(chǎn)品的功效[*]。
天然草本與自然科技相結(jié)合
自然堂打造控油蓬松新標(biāo)桿
自然堂將天然草本與自然科技相結(jié)合，推出全新自然堂草本養(yǎng)發(fā)洗護(hù)系列，該系列包含控油蓬松藍(lán)瓶洗發(fā)露、蓬松豐盈洗發(fā)乳、強(qiáng)韌防斷洗發(fā)乳、去屑止癢洗發(fā)乳四款洗發(fā)產(chǎn)品，以及防斷凈油、蓬松潤(rùn)養(yǎng)兩款護(hù)發(fā)素，為消費(fèi)者帶來(lái)煥然一新的"全新洗護(hù)發(fā)體驗(yàn)"。
明星品控油蓬松藍(lán)瓶洗發(fā)露，添加喜馬拉雅天然草本余甘子，為頭皮注入源源能量；自然堂突破傳統(tǒng)洗發(fā)水僅即刻去油的功效理念，運(yùn)用"先去油，后控油"創(chuàng)新技術(shù)理念，通過(guò)三重控油磁吸微囊，先在20秒內(nèi)快速吸附溶解油脂；同時(shí)超5,000萬(wàn)億控油因子在頭皮表面形成"控油層"，72小時(shí)持續(xù)抑制頭皮油脂分泌；更貼近消費(fèi)者長(zhǎng)效控油功效訴求。
在蓬松功效支撐上，自然堂采用陽(yáng)離子互斥技術(shù)，在頭發(fā)表面形成互斥網(wǎng)，令發(fā)絲根根分離，不打結(jié)不粘連，打造空氣感蓬松高顱頂，秀發(fā)柔順、豐盈、自然健康。
自然堂控油蓬松藍(lán)瓶洗發(fā)露
自然堂研發(fā)專(zhuān)家現(xiàn)場(chǎng)生動(dòng)化展示藍(lán)瓶洗發(fā)露的控油和蓬松實(shí)力，以帶油脂的羽毛模擬發(fā)絲，20秒內(nèi)將羽毛上的油脂變成水溶性，輕松洗去；同時(shí)，通過(guò)真人發(fā)束實(shí)驗(yàn)，展現(xiàn)產(chǎn)品使用后的蓬松效果，效果令人驚嘆。
運(yùn)用喜馬拉雅活花采香技術(shù)，自然堂原香復(fù)刻不同維度的高海拔地區(qū)花卉香味，令人仿佛置身芬芳馥郁的自然花海。產(chǎn)品內(nèi)所添加的椰油表活，泡沫綿密豐富，洗感不干澀，帶給消費(fèi)者愉悅舒適的洗護(hù)體驗(yàn)。
自然堂品牌繼續(xù)牽手頂流明星趙露思，為新品草本養(yǎng)發(fā)洗護(hù)系列代言，以其親和、年輕、開(kāi)朗的形象，塑造國(guó)民信任的高質(zhì)平價(jià)品牌印象，增強(qiáng)品牌曝光度、美譽(yù)度，提升消費(fèi)者對(duì)新品的記憶認(rèn)知度。
全新趙露思KV
未來(lái)10年堅(jiān)持深耕個(gè)護(hù)賽道
打造自然堂集團(tuán)新增長(zhǎng)曲線
早在2011年，自然堂就開(kāi)始布局進(jìn)軍洗護(hù)市場(chǎng)，聘請(qǐng)資深護(hù)發(fā)產(chǎn)品專(zhuān)家為顧問(wèn)，組建了洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)。2012年，集團(tuán)以"開(kāi)發(fā)市場(chǎng)領(lǐng)先的下一代顛覆性洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品"，正式確立了研發(fā)項(xiàng)目。
一直以來(lái)，自然堂聚焦"頭頂這張皮"，深入挖掘鉆研洗護(hù)發(fā)成分及專(zhuān)業(yè)科學(xué)配方，以期實(shí)現(xiàn)極致高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品力。2022年，自然堂集團(tuán)成功將洗護(hù)技術(shù)進(jìn)行了商業(yè)轉(zhuǎn)化，推出了頭皮護(hù)理系列產(chǎn)品，專(zhuān)注于敏感頭皮護(hù)理。2024年，自然堂將天然草本與自然科技相結(jié)合，推出全新自然堂草本養(yǎng)發(fā)洗護(hù)系列，引領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)入"0油感蓬松秀發(fā)時(shí)代"。
自然堂研發(fā)中心總經(jīng)理鄒岳表示，"自然堂集團(tuán)堅(jiān)持科技普惠的理念，將在皮膚護(hù)理，特別是頭皮護(hù)理的配方技術(shù)，轉(zhuǎn)化為洗護(hù)新品的開(kāi)發(fā)，研制更加極致性?xún)r(jià)比的洗護(hù)產(chǎn)品。我們相信，只有通過(guò)不斷的科研創(chuàng)新，才能為消費(fèi)者提供真正有價(jià)值的產(chǎn)品。"
多年來(lái)，自然堂集團(tuán)通過(guò)前瞻布局、自主研究、醫(yī)研共創(chuàng)、持續(xù)投入，多方位深耕個(gè)護(hù)賽道，塑造新的洗護(hù)增長(zhǎng)曲線，不斷推動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)改寫(xiě)洗護(hù)格局。
[*] 數(shù)據(jù)來(lái)源：青眼數(shù)據(jù)——《2024洗發(fā)水市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》
