廈門2024年7月17日 /美通社/ -- 時下，沖浪板、槳板、滑雪板構(gòu)成的三類新型運動"新三板"，正在成為備受年輕一代追捧的新型運動項目，不僅受到多地政府重視大力加快發(fā)展，也吸引了時尚運動品牌的親睞。
7月15日，F(xiàn)ILA繼支持"巴黎2024奧運會中國香港代表團"團服發(fā)布會后，再次官宣攜手中國男子水翼風箏板遠動員黃齊濱，此舉背后意味著FILA布局"新三板"運動的戰(zhàn)略規(guī)劃浮出水面。
與此同時，FILA借此良機也正式對外官宣其品牌全新主題"Make Performance Beautiful"，即"以經(jīng)典設計賦能專業(yè)運動裝備，演繹雋永迭新的運動美學"，這將成為未來FILA戰(zhàn)略的核心發(fā)力錨點。
新戰(zhàn)略、新主題、新起點。經(jīng)歷疫情后市場表現(xiàn)波動的FILA，正聚焦"雙專業(yè)選手"新戰(zhàn)略格局，積極創(chuàng)新求變，在充滿不確定性的市場環(huán)境中尋找到符合自身品牌定位與特性的產(chǎn)品策略與發(fā)展路徑，這將助力成為品牌穿越市場周期的關鍵。
攜手黃齊濱
"新三板"運動戰(zhàn)略規(guī)劃引關注
今年，在我國正蓬勃興起，并備受年輕人追捧的沖浪板、槳板和滑雪板被國家體育總局定義為“新三板”運動。
專注于開辟菁英運動市場的FILA，敏銳地察覺到此類新型運動消費市場的崛起，除了此次官宣攜手中國男子水翼風箏板運動員黃齊濱外，FILA旗下FILA FUSION自2023年起便成為中國國家滑板隊官方合作伙伴和體育運動裝備贊助商，融合傳統(tǒng)元素與滑板文化為國家滑板隊開發(fā)了一系列時尚與專業(yè)兼具的奧運裝備。
中國男子水翼風箏板運動員黃齊濱
值得一提的是，在本次出征奧運會的中國滑板隊里，年僅11歲的鄭好好，是本屆奧運賽場上中國滑板隊最年輕的滑手，同時成為中國奧運代表團巴黎奧運會年齡最小的參賽選手。而崔宸曦、曾文蕙、朱沅鈴三位"小花"都拿到了巴黎奧運會女子街式項目的滿額參賽資格，F(xiàn)ILA FUSION為崔宸曦、曾文蕙等運動員將暢銷款NOLLIE滑板鞋進行重塑演繹，鞋面升級麂皮材質(zhì)，加倍耐磨；鞋頭前側(cè)耐磨調(diào)整匹配更好的刷板需求，中底增加包裹穩(wěn)定性和減震，助力中國國家滑板隊能夠在世界大賽的舞臺上展現(xiàn)出最好的競技狀態(tài)。
FILA旗下FILA FUSION自2023年起就成為中國國家滑板隊官方合作伙伴和體育運動裝備贊助商
此次官宣攜手FILA的黃齊濱，今年剛滿18周歲，現(xiàn)世界排名第4位，有望為中國帆船帆板項目成績帶來新突破。其參賽的水翼風箏板運動，是2024年巴黎奧運會與2028年洛杉磯奧運會帆船帆板新晉比賽項目之一，混合了特技風箏、帆板、沖浪與滑板等多種運動元素，也是目前最為時尚的海洋運動項目之一，風靡全球各大有風海灘。
攜手黃齊濱，FILA不僅僅看中他在項目上的實力，更是在悄然布局與品牌年輕、運動、時尚形象完美契合的"新三板"運動。
當下的年輕群體越來越熱衷于沒有直接身體沖撞，而是展現(xiàn)自我，滿足內(nèi)心藝術與酷感的運動。根據(jù)機構(gòu)調(diào)研顯示，2024年中國冰雪休閑運動人群將突破4億，滑雪愛好者的平均年齡為35歲。6-10歲人群占到青少年滑雪者的62%，平均年齡為9歲。另據(jù)央視財經(jīng)報道，國內(nèi)現(xiàn)階段參與滑板運動的愛好者已達上千萬人，年齡也趨于低齡化。
時下，"新三板"運動將運動表現(xiàn)與時尚潮流融為一體，充分體現(xiàn)了運動人群體驗新奇與尋求身份認同的個性化表達。這與FILA自滑雪項目開始，逐年聚焦布局深受年輕一代追捧的新菁英運動，提高品牌在年輕運動人群中認知心智戰(zhàn)略相吻合。
"運動不止于力量與速度的表現(xiàn)，現(xiàn)已是時尚與潮流的交匯點。"有分析人士指出，此次FILA布局"新三板"運動，正是源于該項潮流運動兼具時尚運動與專業(yè)運動兼?zhèn)涞奶攸c深受年輕人追捧，無論是政策環(huán)境、消費趨勢，還是運動本身所具備的時尚流行特點，皆呈現(xiàn)出強勁的市場前景與發(fā)展?jié)摿Α?/p>
事實上，對作為國際運動時尚品牌的FILA自身而言，布局"新三板"運動的戰(zhàn)略規(guī)劃，亦是喚醒自身品牌經(jīng)典體育基因，延伸高端時尚運動市場的重要舉措，從高爾夫、網(wǎng)球、滑雪、跑步到?jīng)_浪板，FILA關注并布局的運動項目，不僅兼顧時尚潮流與專業(yè)運動的特點，同時也不斷聚焦國內(nèi)輕奢消費潛力市場的特質(zhì)，呈現(xiàn)出"由菁入奢"的整體發(fā)展趨勢。
搶抓奧運年
國際體育品牌影響力再升級
2024年巴黎奧運會的腳步越來越近，各大運動品牌的動作也密集起來。這場世界級的體育盛會尚未開賽，就憑借多個運動品牌和高端奢飾品牌"入局"多次登上熱搜榜。
畢竟搶抓四年一次的奧運會、開發(fā)新項目是品牌的一次重要增長機遇。今年以來，除了上述官宣攜手黃齊濱躬身入局"新三板"運動項目外，作為綜合運動服飾品牌的領頭羊FILA也針對巴黎奧運會實施了一系列戰(zhàn)略舉措，以強化FILA的國際體育市場戰(zhàn)略布局。
今年6月28日，FILA推出奧運會中國香港代表團的出征團服，以及為中國香港乒乓總會研發(fā)的比賽服等。連續(xù)14年，F(xiàn)ILA始終陪伴中國香港代表團亮相國際賽事。7月4日，F(xiàn)ILA還在國家網(wǎng)球中心的紅土花園球場舉辦了ACE CLUB紅土名人賽，延續(xù)了品牌悠久的網(wǎng)球基因。
FILA支持“巴黎2024奧運會中國香港代表團“團服發(fā)布會
在運動日益大眾化的今天，FILA一直抓穩(wěn)全球體育運動盛會的每一次機遇，將品牌在全世界面前展現(xiàn)，通過每一次合作不斷夯實品牌的國際化形象。
此前，2016年里約奧運會期間，F(xiàn)ILA與央視達成創(chuàng)新戰(zhàn)略合作，央視各級別工作人員均身穿FILA產(chǎn)品在電視鏡頭中露出。2017年，F(xiàn)ILA與荷蘭奧委會簽訂為期5年的運動服裝贊助協(xié)議，本屆巴黎奧運會上雙方再續(xù)前緣繼續(xù)合作。值得一提的是，2022年北京冬奧會FILA贊助的運動隊和運動員共獲得23金14銀13銅的好成績，位列運動品牌金牌榜第一和獎牌榜第二。
一系列與奧林匹克結(jié)緣的動作表明，F(xiàn)ILA正一步步通過與奧運建立與強化鏈接，展現(xiàn)FILA與奧林匹克之間的緣分與默契，同時彰顯著自身百年歷史品牌的運動基因與時尚靈魂。
官宣新主題
開啟品牌未來發(fā)展新周期
此次官宣品牌全新主題的"Make Performance Beautiful"背后，F(xiàn)ILA倡導的"運動新美學"也開始進入大眾視野。
運動本身即包含運動之美，既是形體之美、力量之美等有形之美，也必然包括運動精神、和平與愛之美等無形之美。FILA倡導的"運動新美學"，或?qū)⒅铝τ诔蔀橘x能有形之美、成就無形之美二者間的有生力量，以及促成二者間相互聯(lián)系、彼此成就的鏈接橋梁。
這意味著，不論是賦能個體運動員的賽場完美表現(xiàn)，還是推進社會崇尚運動健康、傳承與奮斗的體育精神，F(xiàn)ILA通過時尚運動服飾的產(chǎn)品能力、渠道建設與品牌主張等，試圖讓運動之美與運動向美的價值理念注入到產(chǎn)品與品牌的靈魂深處，多元化詮釋運動新美學，進而引領與驅(qū)動新富裕人群的消費理念。
值得一提的是，在今年夏季財新峰會上，F(xiàn)ILA大中華區(qū)總裁姚偉雄在發(fā)言時詮釋了"運動新美學"的FILA主張：一是美在"強體驗短鏈路"的渠道力。通過將終端渠道與世界知名藝術IP聯(lián)名，為消費者帶來情緒價值與品牌歸屬感。二是美在"高舉高打"的品牌力。通過"Art in sports"等系列活動，打造更加貼近主力高頻消費者的品牌定力。
簡言之，在"頂級渠道"與"頂級商品"中構(gòu)建運動美學呈現(xiàn)，從而打造"頂級品牌"FILA的運動美學理念，F(xiàn)ILA的確有足夠的能力與豐富的生態(tài)，來倡導與構(gòu)建新的運動美學價值主張。
在此基礎上，全新品牌主題"Make Performance Beautiful"的提出，除了讓品牌的價值主張更加具像化，同時也一定程度上延伸了FILA未來追求運動新美學的發(fā)展空間，圍繞堅守高端時尚運動定位下追求"美"、呈現(xiàn)"美"與成就"美"，不斷豐富運動美學的內(nèi)涵與外延，未來的FILA有足夠豐富的跨界與破圈的基礎與空間，滿足高端運動時尚人群的多元化消費體驗。
從這個角度來說，時值奧運機遇之年，"Make Performance Beautiful"的提出體現(xiàn)了FILA已做好充足準備，以全新的品牌形象與價值主張迎接運動新美學的巨大市場空間，開啟一個全新的發(fā)展階段。
