深圳2024年6月27日 /美通社/ -- 6月21日，蒙納字體沙龍首次來到深圳，以"字造全球：字體助力品牌出海"為主題 ，集結(jié)品牌與字體行家，與出海企業(yè)品牌與設(shè)計(jì)人士一同聚焦字體出海應(yīng)用及品牌溝通之道，探討品牌如何以兼具國際化和本土化的方式產(chǎn)生更有效的影響力，嘉賓陣容涵蓋廣泛，匯集多元的分享視角。
蒙納字體創(chuàng)意總監(jiān) Emilios Theofanous 與蒙納字體設(shè)計(jì)師陶帝基于豐富的蒙納定制字體項(xiàng)目，闡述了藝術(shù)與技術(shù)雙視角下，字體所賦予品牌的驅(qū)動(dòng)力。
Insta360 品牌總監(jiān)張圭狄、yoose有色品牌負(fù)責(zé)人祖仕晟、前老虎國際8年資深設(shè)計(jì)師楊坤士從各自品牌的核心定位、戰(zhàn)略方向、視覺規(guī)范等出發(fā)，帶來了字體視覺與品牌出海深度結(jié)合的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
The Type 執(zhí)行編輯劉慶、zerOh!DesignLab 主理人許樂則分別從深度與廣度切入，呈現(xiàn)字體排印的諸多細(xì)節(jié)與歷史視角，傳達(dá)出字體設(shè)計(jì)歷久彌新的魅力與表達(dá)的無限可能性。
Emilios Theofanous
蒙納字體創(chuàng)意總監(jiān)
蒙納字體新視角：藝術(shù)與技術(shù)下的品牌驅(qū)動(dòng)力
作為蒙納字體創(chuàng)意總監(jiān)，也是Helvetica Now Variable 的主創(chuàng)人員之一，Emilios 在多語種字體設(shè)計(jì)方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)積累。他曾參與過諸多蒙納定制字體項(xiàng)目，涵蓋時(shí)尚、銀行、零售、汽車等行業(yè)。此次也是他第一次來到中國，與觀眾分享了從Helvetica這款經(jīng)典字體的迭代優(yōu)化，到精細(xì)聚焦的多個(gè)字體定制項(xiàng)目，字體如何影響品牌聲音。
除此以外，Emilios還介紹了蒙納與神經(jīng)科學(xué)公司 Neurons合作的量化研究，以及目前蒙納在人工智能方面的探索，闡述設(shè)計(jì)師以及品牌方如何更好地理解、應(yīng)用字體。觸達(dá)、共鳴、留存……這些關(guān)鍵詞不僅是品牌與全球消費(fèi)者溝通的關(guān)鍵，也正是字體所能賦予品牌傳達(dá)的可能性所在。
陶帝
蒙納字體設(shè)計(jì)師
定制字體背后的故事與創(chuàng)意
近幾年，企業(yè)對于品牌個(gè)性有更明顯的期待，定制字體的需求愈發(fā)強(qiáng)烈。蒙納字體設(shè)計(jì)師陶帝通過他作為主力成員完成的Garena、小米、長城汽車多個(gè)蒙納定制字體案例，解析背后的故事與創(chuàng)意，帶來了關(guān)于設(shè)計(jì)概念和調(diào)整過程的豐富細(xì)節(jié)。無論是滿足語言需求，統(tǒng)一全球體驗(yàn)，還是突出品牌個(gè)性，彰顯視覺魅力，定制字體都是品牌升級過程中十分亮眼的一環(huán)。
陶帝還在演講中特別提到了為小米 MiSans Global 定制的小語種字體。介紹了與拉丁字體風(fēng)格匹配的不同語言字體設(shè)計(jì)，包括天城文以及印度其他語種的文字，針對不同語言的書寫習(xí)慣及當(dāng)?shù)厝私邮芏冗M(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。還談及泰文Looped和Loopless兩種設(shè)計(jì)風(fēng)格，如何在設(shè)計(jì)中采用折中方案，以兼顧現(xiàn)代感和當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)。而老撾文與泰文書寫系統(tǒng)基本一致，因此也采取相應(yīng)設(shè)計(jì)處理。
張圭狄
影石Insta360 品牌總監(jiān)
影石Insta360 品牌設(shè)計(jì)和全球化進(jìn)程
面對著全球化進(jìn)程和出海熱潮，品牌也在不斷探索與消費(fèi)者溝通的有效語言。如何考量整體的視覺語言，如何處理其中頗為關(guān)鍵的字體要素，成為了品牌需要斟酌的問題。
全球知名的影像設(shè)備品牌影石 Insta360 品牌總監(jiān)張圭狄從影石的品牌風(fēng)格與元素定位出發(fā)，闡述了影石如何基于"THINK BOLD"的品牌核心，對字體的使用仔細(xì)斟酌，在其品牌內(nèi)容還特別使用了 Gilory 字體增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)感。還在跨文化研究的基礎(chǔ)上，完成獨(dú)立站改版項(xiàng)目，達(dá)成更為一致的全球化品牌溝通。
祖仕晟
yoose有色品牌負(fù)責(zé)人
應(yīng)時(shí)而生 Design for Now
與影石不同，MINI剃須刀開創(chuàng)者 - yoose有色，秉持「Think MINI」理念，從關(guān)注細(xì)節(jié)的角度，分享有色產(chǎn)品開發(fā)與品牌故事。有色品牌歷經(jīng)四年發(fā)展，已覆蓋全國7000多家線下門店，擁有超過500萬用戶。今年，有色品牌進(jìn)軍海外市場，目前在全球20多個(gè)國家的亞馬遜平臺(tái)上有售。
yoose有色品牌負(fù)責(zé)人祖仕晟詳細(xì)介紹了品牌在標(biāo)志元素、字體和版式規(guī)范等方面的國際化建設(shè)。他特別提到，品牌采用了Helvetica Now作為英文標(biāo)準(zhǔn)字體，其寬容度和包容感與品牌視覺和內(nèi)容需求高度契合，適合有色品牌當(dāng)前的發(fā)展階段。
在營銷策略上，有色通過創(chuàng)新產(chǎn)品體驗(yàn)，推出便攜式MINI剃須刀，與傳統(tǒng)剃須刀的使用場景和外觀形成鮮明對比。針對年輕消費(fèi)群體，設(shè)計(jì)符合年輕人對性能和情感需求的產(chǎn)品，創(chuàng)造獨(dú)特的品牌視覺形象，包括簡潔易記的品牌名稱、獨(dú)特的LOGO和輔助圖形設(shè)計(jì)。此外，有色還針對特定人群和場景（如高頻出差、旅行）推出產(chǎn)品，以滿足細(xì)分市場的需求。
楊坤士
KDStudio 創(chuàng)始人，前 Tiger Brokers 老虎國際 8 年資深品牌設(shè)計(jì)師
從本地到國際：品牌設(shè)計(jì)助力全球化
在品牌全球化推進(jìn)的過程中，品牌設(shè)計(jì)不僅需要保持其獨(dú)特性，更需要具備跨越地域和文化差異的能力。KDStudio 創(chuàng)始人，前老虎國際 8 年資深品牌設(shè)計(jì)師楊坤士基于過往豐富的品牌設(shè)計(jì)經(jīng)歷，為在場觀眾帶來了翔實(shí)的設(shè)計(jì)實(shí)踐分享，還推薦了蒙納旗下包含近20萬款字體的 Monotype Fonts 平臺(tái)，作為品牌挑選和管理字體的得力工具。
楊坤士認(rèn)為，品牌設(shè)計(jì)的本質(zhì)與意義不僅追求美感，更多是幫助企業(yè)在不同發(fā)展階段的商業(yè)環(huán)境中成長。設(shè)計(jì)是一種溝通方式，講述品牌故事，連接用戶和品牌情感。品牌設(shè)計(jì)需要考慮企業(yè)的發(fā)展階段、目標(biāo)市場、用戶需求等多方面因素。
老虎證券雖然成立只有 10 年，但已經(jīng)在多個(gè)國家取得成功，其設(shè)計(jì)策略在于保持品牌核心身份，適應(yīng)不同國家的文化背景，在視覺語言上實(shí)現(xiàn)本地化。全球化品牌設(shè)計(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)在于深入理解品牌核心價(jià)值，研究目標(biāo)市場的文化特點(diǎn)，在統(tǒng)一性和多樣性之間找到平衡，創(chuàng)造靈活可擴(kuò)展的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。
許樂
zerOh!DesignLab 主理人
符號百年：解讀標(biāo)志與字體設(shè)計(jì)的歷史變遷
zerOh!DesignLab 主理人許樂從時(shí)間維度切入，以貫穿全篇的時(shí)間軸要素，與豐富多元的案例素材，引導(dǎo)觀眾一同，回到歷史的商業(yè)及藝術(shù)情景中，從品牌和設(shè)計(jì)的雙重視角，感知符號的社會(huì)背景和審美需求的動(dòng)機(jī)。
對標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展以及字體所扮演的角色更完整的回顧，也讓觀眾們感受到了字體這一不斷生長、變化的視覺聲音，是如何見證著歷史變遷，成為信息的重要載體，與品牌發(fā)展的關(guān)鍵元素。
劉慶
TheType 編輯
事無巨細(xì)：品牌國際化的字體細(xì)節(jié)
在了解到定制字體與品牌視覺策略的各類實(shí)例后，再次回到字體和品牌本身，也能進(jìn)一步感受到二者之間密不可分的聯(lián)系：他們都兼具抽象與具體的表達(dá)，都聚焦于多元的、廣泛的受眾，彼此影響與共同發(fā)展。
最后，The Type 執(zhí)行編輯、紐約 TDC 顧問理事劉慶帶來的分享通過"事無巨細(xì)"這一關(guān)鍵字，生動(dòng)地通過成人和小孩"頭身比"例子，深度聚焦字體設(shè)計(jì)中的大小字形不能直接縮放、需要微調(diào)的細(xì)節(jié)。無論是上標(biāo)、小型大寫字母，還是"視覺字號"這一概念都是如此，讓聽眾加深了對 Helvetica Now 中三種視覺字號（Micro、Text、Display）概念的理解，以及字體設(shè)計(jì)師讓文字在不同尺寸下保持清晰、易讀、易認(rèn)的良苦用心。在說到深圳這座城市時(shí)，Eric 還提到 2017 年陪同小林章一起出席"騰訊體"字體發(fā)布的難忘經(jīng)歷。
在中國企業(yè)出海的浪潮中, 字體作為品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)的核心要素之一,不僅能傳遞品牌個(gè)性, 還能跨越語言障礙, 在不同市場中提升信息傳播和產(chǎn)品形象，提升品牌的國際競爭力。
蒙納作為全球領(lǐng)先的字體設(shè)計(jì)與技術(shù)公司, 多年來一直服務(wù)著中國市場眾多出海領(lǐng)軍企業(yè)和初創(chuàng)公司。未來，蒙納持續(xù)加大對中國市場的在團(tuán)隊(duì)拓展、產(chǎn)品本地化、合作伙伴網(wǎng)絡(luò)和市場教育方面的投入，幫助更多中國品牌在國際市場的舞臺(tái)上脫穎而出。
