“擁抱自然，開(kāi)心每一程” 海合安全新品牌主張發(fā)布

武漢2024年6月7日 /美通社/ -- 2024年6月6日，2024中國(guó)主題公園戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)，在武漢卓爾萬(wàn)豪酒店，圓滿落幕。此次峰會(huì)是后疫情時(shí)期，作為中國(guó)文旅龍頭的主題公園行業(yè)首次“戰(zhàn)略級(jí)頭腦風(fēng)暴”，由中國(guó)游藝機(jī)游樂(lè)園協(xié)會(huì)主辦，中國(guó)游藝機(jī)游樂(lè)園協(xié)會(huì)主題公園品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)、時(shí)代文旅、海合安集團(tuán)承辦。武漢市委常委、宣傳部部長(zhǎng)吳朝安和中國(guó)游藝機(jī)游樂(lè)園協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)姚軍到會(huì)并致辭。武漢市委、市政府、武漢市文化投資發(fā)展集團(tuán)對(duì)本次峰會(huì)給予大力支持和相關(guān)協(xié)助。峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)匯集文旅行業(yè)多位杰出企業(yè)代表，在時(shí)代視野的聚焦下，海合安集團(tuán)發(fā)布全新品牌主張——“擁抱自然，開(kāi)心每一程”，正式開(kāi)啟品牌戰(zhàn)略新篇章。

煥新：開(kāi)心度過(guò)每一段旅程

海合安集團(tuán)，作為一家中國(guó)文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)投資管理平臺(tái)，也是首次承辦如此高規(guī)格、高水準(zhǔn)的行業(yè)盛會(huì)。峰會(huì)上，海合安集團(tuán)首席執(zhí)行官高杰先生發(fā)表了圍繞《國(guó)際視野、本土情懷》為題的主旨演講。他提到，在資本助力下，海合安逆勢(shì)投資，升級(jí)煥新存量資產(chǎn)的同時(shí)，也拓展了一系列全新產(chǎn)品，如冰雪王國(guó)、水樂(lè)園、“魔法海洋”球幕影院等；加大軟硬件投入，創(chuàng)造和實(shí)踐運(yùn)營(yíng)服務(wù)進(jìn)階、用戶體驗(yàn)提升、數(shù)智賦能應(yīng)用，以平臺(tái)化經(jīng)營(yíng)和多元業(yè)態(tài)融合發(fā)展為引領(lǐng)，立足于“敏捷轉(zhuǎn)型、內(nèi)外兼修、數(shù)智賦能、精益增長(zhǎng)”的工作思路，秉承“及客所需，創(chuàng)造快樂(lè)”的服務(wù)理念，持續(xù)踐行“打造城市旅游地標(biāo)，成為最佳游客體驗(yàn)的國(guó)際一流主題公園”的企業(yè)愿景。

其演講最后，正式官宣發(fā)布海合安全新品牌主張——“擁抱自然，開(kāi)心每一程”及6月8日為集團(tuán)品牌日。此次海合安的slogan清晰提煉了品牌亮點(diǎn)，并契合消費(fèi)者的需求和特征，直擊他們的心智“要害”。“擁抱自然，開(kāi)心每一程”旨在鼓勵(lì)大家放下手機(jī)，遠(yuǎn)離不良生活習(xí)慣，更多地親近自然，愛(ài)護(hù)環(huán)境，擁抱戶外，感受線下互動(dòng)所帶來(lái)的真實(shí)觸感和優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，希望每一次探訪都是一段充滿樂(lè)趣和發(fā)現(xiàn)的旅程。

6月天氣怡人，適合出行游玩，6月8日又是倡導(dǎo)ESG海洋保護(hù)的世界海洋日，所以海合安集團(tuán)特別選擇6月8日作為品牌日，以后每年6月也將持續(xù)釋放價(jià)值主張，推出各種主題游樂(lè)活動(dòng)，和社會(huì)、和游客，建立長(zhǎng)久鏈接，為消費(fèi)者和用戶帶來(lái)更多節(jié)日儀式感。

聚勢(shì)：大咖聚首，共話發(fā)展

海合安集團(tuán)，雖然成立時(shí)間不長(zhǎng)，但已經(jīng)在青島、成都、天津、武漢、大連、上海布局了自己的主題娛樂(lè)項(xiàng)目，成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。之所以備受關(guān)注，不僅因?yàn)閯?chuàng)立該集團(tuán)的安博凱直接投資基金是亞洲最大的私募股權(quán)基金之一，在中國(guó)主題公園行業(yè)的一系列投資動(dòng)作讓業(yè)界看到主題公園更多的中國(guó)機(jī)會(huì)。更為重要的是，投資之后，海合安交出了年度游客破千萬(wàn)的亮眼業(yè)績(jī)，而支撐優(yōu)秀表現(xiàn)的是開(kāi)放共創(chuàng)的經(jīng)營(yíng)理念。

峰會(huì)上，海合安集團(tuán)首席執(zhí)行官高杰應(yīng)邀與中國(guó)游藝機(jī)游樂(lè)園協(xié)會(huì)主題公園品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任、時(shí)代文旅首席顧問(wèn)熊曉杰、中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰、美團(tuán)文旅集團(tuán)業(yè)務(wù)總經(jīng)理熊璋帆三位業(yè)內(nèi)文旅大咖展開(kāi)圓桌對(duì)話，解密“海合安現(xiàn)象”。

對(duì)話中他提到，“我們已經(jīng)從國(guó)際資本加持下的文旅資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者，逐漸向客戶體驗(yàn)整合者的角度去轉(zhuǎn)變。在這個(gè)過(guò)程中，我們更加關(guān)注消費(fèi)者用戶，知行合一的踐行更多‘精’營(yíng)行為。在每年千萬(wàn)資金的支持下，海合安也更加注重環(huán)境保護(hù)的實(shí)質(zhì)成效，用服務(wù)塑造游客的價(jià)值感，用公益回饋社會(huì)，用機(jī)制和價(jià)值觀呵護(hù)員工成長(zhǎng)，以共創(chuàng)、共享、共贏、的理念推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和實(shí)現(xiàn)多元化收入。”

與城市融合，探索“公園+”模式，充分拓展主題公園跟城市教育、科學(xué)、體育、公益事業(yè)方面內(nèi)容的結(jié)合，推動(dòng)公園品質(zhì)提檔升級(jí)，滿足用戶多元化需求，已經(jīng)成為如今主題公園行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。正如海合安旗下的武漢、青島、成都、天津四座海洋公園，多年來(lái)一直緊跟城市文化，與城市居民生活形成了非常強(qiáng)的鏈接和互動(dòng)。未來(lái)，海合安愿以開(kāi)放共創(chuàng)的思路，發(fā)揮團(tuán)隊(duì)協(xié)作的機(jī)制優(yōu)勢(shì)，與其他旅游從業(yè)者、上下游伙伴，建立旅游合作聯(lián)盟，共同構(gòu)建城市旅游生態(tài)，塑造城市旅游品牌，共同推動(dòng)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，全方位提升城市旅游品牌影響力和傳播力。

共榮：開(kāi)放共創(chuàng)，與城共榮

隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，對(duì)文旅行業(yè)主題公園的產(chǎn)品、品牌、營(yíng)銷(xiāo)工作提出更高要求。如何走出突圍破局之路，成為行業(yè)大咖共同作答的市場(chǎng)之問(wèn)。本次峰會(huì)主要圍繞以主題公園為代表的文旅行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展和提升新質(zhì)生產(chǎn)力、提高品牌營(yíng)銷(xiāo)和運(yùn)營(yíng)管理水準(zhǔn)、文商旅融合發(fā)展、文旅數(shù)字化和創(chuàng)新、國(guó)內(nèi)外IP的引進(jìn)合作等諸多行業(yè)熱門(mén)話題展開(kāi)。近年來(lái)頗受關(guān)注的行業(yè)代表，南京紅山森林動(dòng)物園、只有河南?戲劇幻城、常州恐龍園、正佳廣場(chǎng)、分別就價(jià)值觀營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、社交營(yíng)銷(xiāo)、文商旅融合發(fā)展，向與會(huì)嘉賓分享了他們經(jīng)營(yíng)中的亮點(diǎn)和深刻感受。從獨(dú)攬經(jīng)營(yíng)到平臺(tái)化發(fā)展，從傳統(tǒng)旅游到文商旅融合，從單個(gè)樂(lè)園到系列品牌，從國(guó)內(nèi)布局到出海全球，從“以文促旅”到“以旅彰文”，中國(guó)主題公園的下一個(gè)35年正在打開(kāi)全新的篇章。