Equativ 增強(qiáng)了策展服務(wù)，在不斷變化的身份識別環(huán)境中推動更高的可尋址性

Equativ Buyer Connect(EBC) 平臺提高了程序化效率，將創(chuàng)新的策展工具與第一方數(shù)據(jù)相結(jié)合，簡化了獨(dú)特交易的創(chuàng)建過程。

巴黎和紐約2024年4月15日 /美通社/ -- 全球獨(dú)立廣告技術(shù)公司 Equativ 今天宣布了 Equativ Buyer Connect (EBC) 的最新增強(qiáng)功能，這是一個專為控制和簡化而構(gòu)建的自助式策展平臺。EBC 為代理商、數(shù)據(jù)提供商和媒體所有者提供一套全面的工具包，用于創(chuàng)建、豐富和擴(kuò)展媒體產(chǎn)品，從而幫助他們提高業(yè)績并發(fā)展業(yè)務(wù)。  該平臺在過去一年中進(jìn)行了大量投資，由于第三方 cookie 的丟失，受控媒體購買解決方案的重要性與日俱增，現(xiàn)在該平臺提供更多可尋址選項(xiàng)，為買賣雙方提供更直接、高效、透明的交易。

Equativ Curation Marketplace

擴(kuò)展后的產(chǎn)品還擁有一系列功能，可推動大規(guī)模創(chuàng)新，并利用定制媒體產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)競爭差異化。這包括在多個媒體所有者之間，推動簡化創(chuàng)建具有廣泛影響力的數(shù)據(jù)豐富交易。買家可直接從 Equativ 的市場獲得高質(zhì)量的供應(yīng)，而將其庫存用于策展的媒體所有者則可獲得增量需求，從而推動整個生態(tài)系統(tǒng)的公平價值。

其他平臺優(yōu)勢包括：

• 創(chuàng)意多樣性：通過優(yōu)質(zhì)庫存和有影響力的創(chuàng)意形式，實(shí)現(xiàn)多樣化的受眾定位，涵蓋聯(lián)網(wǎng)電視 (CTV)、在線視頻和顯示廣告。 
• 高效的交易管理：能夠?qū)⒍鄠€交易打包成一個交易 ID，圍繞 CTV 和可持續(xù)發(fā)展等關(guān)鍵戰(zhàn)略構(gòu)建戰(zhàn)略市場，并提高供應(yīng)路徑的透明度。
• 面向未來的媒體購買：隱私優(yōu)先解決方案（如情境營銷）可實(shí)現(xiàn)大規(guī)模安全尋址，而 Equativ 與領(lǐng)先的 Clean Rooms 合作，可實(shí)現(xiàn)第一方受眾數(shù)據(jù)的安全無縫激活。
• 身份不可知論法：  在任何需求方平臺 (DSP) 上使用替代 ID 提供廣告用例（數(shù)據(jù)打通、廣告頻次控制），促進(jìn)關(guān)鍵性能指標(biāo)的增強(qiáng)交付和測量。

宏盟媒體集團(tuán)是領(lǐng)先的媒體和營銷機(jī)構(gòu)，它使用 EBC 的策展工具來構(gòu)建市場，最大限度地實(shí)現(xiàn)其全球廣告目標(biāo)。宏盟媒體集團(tuán)程序化廣告運(yùn)營主管Carlos Aguilar 重點(diǎn)介紹他們最近成功的廣告活動："2023 年，Equativ 的 SSP 以精選廣告資源為重點(diǎn)，成功推動了我們 50% 的廣告營銷活動，確保我們的廣告高質(zhì)且物有所值。這種方法也符合宏盟集團(tuán)的關(guān)鍵原則，即供應(yīng)鏈透明化、優(yōu)質(zhì)庫存選擇、客戶保障和優(yōu)質(zhì)品牌安全，以及優(yōu)化競爭成本。"

Audigent 是一家具有前瞻性的數(shù)據(jù)提供商，致力于探索潛在的數(shù)據(jù)管理方式，以推動以隱私為中心、透明化和可持續(xù)的數(shù)據(jù)使用。在談及公司與 Equativ 的長期合作時，Audigent 供應(yīng)方合作總經(jīng)理 Chris Meredith 表示："通過在集成和基礎(chǔ)設(shè)施方面的大量投資，Equativ 等合作伙伴展示了其在策展方面的領(lǐng)導(dǎo)力，這有助于其合作伙伴和客戶充分發(fā)揮策展?jié)摿Α?quot; 

"通過促進(jìn)清晰、直接和靈活的交易創(chuàng)建以及以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向的智能目標(biāo)定位，EBC 平臺新增的更多策展功能有助于我們實(shí)現(xiàn)簡化供應(yīng)路徑的目標(biāo)，"Equativ 首席營收官 Parag Vohra 評論道。"在不久的將來，Equativ 將增加即時營銷活動激活功能，助力其成為唯一的端到端策展平臺。