上海2024年3月11日 /美通社/ -- 春節(jié)過后萬物復(fù)蘇，正逢冬春季節(jié)，羽絨服雖為冬季御寒主力，但在季節(jié)更替之際，大家也更加注重保暖防寒的養(yǎng)生之道，對(duì)于羽絨服和保暖服飾的需求仍然居高不減。同時(shí)，天氣漸暖，更多材質(zhì)輕薄、色彩亮眼的羽絨產(chǎn)品進(jìn)入了大眾視野，其設(shè)計(jì)更具時(shí)尚感，更多消費(fèi)者開始著力于選擇適合春季的羽絨產(chǎn)品，羽絨服市場(chǎng)迎來了新一波增長(zhǎng)。
中國羽絨服市場(chǎng)在近幾年得到了飛速發(fā)展，尤其是國內(nèi)羽絨服市場(chǎng)入局者甚多，各大品牌紛紛推出了設(shè)計(jì)亮眼、功能各異的產(chǎn)品，各種品牌眼花繚亂，在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)羽絨服有了更多的要求與期待，新一代的年輕消費(fèi)群體開始更看重品牌背后的理念，對(duì)質(zhì)量、款式、色彩的追求趨于個(gè)性。和羽絨服相關(guān)的話題也成為頻頻引發(fā)關(guān)注的熱點(diǎn)，"國貨"、"時(shí)尚"、"戶外"、"保暖"成為羽絨服市場(chǎng)的熱議話題。
羽絨保暖市場(chǎng)升級(jí)，雪中飛領(lǐng)跑功能性路徑
中國服裝協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2016至2021年市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率為12.73%，2022年中國羽絨服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1692億元左右。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究數(shù)據(jù)，行業(yè)滲透率有望進(jìn)一步提升，預(yù)計(jì)到2028年中國羽絨服裝整體市場(chǎng)有望突破3300億元規(guī)模。近年來，羽絨服市場(chǎng)規(guī)模也正在逐年擴(kuò)大，消費(fèi)者正在逐步接受保暖服飾的升級(jí)，面對(duì)龐大的羽絨服市場(chǎng)，羽絨服品牌紛紛選擇了當(dāng)代年輕消費(fèi)者更關(guān)注的領(lǐng)域——功能性路徑。
功能性路徑專注于細(xì)分領(lǐng)域，讓消費(fèi)者感受到品牌的專業(yè)度。面對(duì)多元化的羽絨服消費(fèi)需求，羽絨服品類的設(shè)計(jì)創(chuàng)新方向愈發(fā)多變。雪中飛以此為契機(jī)，在產(chǎn)品板塊又進(jìn)行了許多升級(jí)，開拓功能+、時(shí)尚+、場(chǎng)景+多個(gè)羽絨服產(chǎn)品系列，滿足消費(fèi)者日常生活中不同場(chǎng)景的搭配需求。如2023年推出了活力運(yùn)動(dòng)系列，針對(duì)城市運(yùn)動(dòng)與戶外運(yùn)動(dòng)為設(shè)計(jì)靈感，分別推出了冬日不同場(chǎng)景下的功能型防水羽絨服，獨(dú)特運(yùn)用科技防水科技，形成三維立體的網(wǎng)狀保護(hù)結(jié)構(gòu)，讓每一朵絨都無懼雨水與油污，以干爽、蓬松、舒適的羽絨保暖服飾應(yīng)對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的各種挑戰(zhàn)。
此外，雪中飛還推出了圍繞年輕人生活方式的城野系列和圍繞城市通勤一族的鈦輕系列，進(jìn)一步夯實(shí)"活力、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)"的品牌定位，為冬日運(yùn)動(dòng)、休閑、通勤、旅行等多場(chǎng)景提供了豐富的穿搭選擇。
活力運(yùn)動(dòng)系列，直擊城市戶外多重場(chǎng)景需求
在產(chǎn)品端，雪中飛持續(xù)夯實(shí)羽絨服這一拳頭品類，將"重新定義滑雪服"作為產(chǎn)品升級(jí)策略的重要環(huán)節(jié)，專注打造"年輕人的首套滑雪服"。雪中飛于2023年推出的活力運(yùn)動(dòng)系列致力于打造時(shí)尚、樂活的冬日氛圍，可細(xì)分為城市運(yùn)動(dòng)及戶外運(yùn)動(dòng)。
城市運(yùn)動(dòng)注重年輕群體的時(shí)尚泛運(yùn)動(dòng)，聚焦喜愛傳統(tǒng)學(xué)院運(yùn)動(dòng)的學(xué)生及職場(chǎng)新晉群體，關(guān)鍵使用深橙皮色、東陵石色、巴哈藍(lán)、櫻草黃等亮眼色彩，同時(shí)前胸裝飾膜字母圖案，運(yùn)動(dòng)元素疊加，體現(xiàn)活力風(fēng)格時(shí)尚感。表面無絎線，采用無縫高壓粘合工藝壓出立體絎條，外觀別致；側(cè)袖織帶加反光開線(嵌條)和口袋，設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)呼應(yīng)，盡顯精致。
戶外運(yùn)動(dòng)則聚焦場(chǎng)景下的功能運(yùn)動(dòng)，目標(biāo)群體為喜愛露營、騎行、雪釣、滑雪等戶外運(yùn)動(dòng)的潮流人群或資深戶外愛好者，關(guān)鍵使用露莓色、亮白色、電音粉、水壺色等山系戶外色，服裝設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)中有使用反光鐳射口袋，反光高頻LOGO，門襟有硬板膠工藝，挺括有質(zhì)感。腋下有透氣孔，袖口有拇指洞，門拉式防水拉鏈，蓄熱里布，內(nèi)里有腰封，下擺可調(diào)節(jié)松緊，更適合戶外滑雪的實(shí)用性。
持續(xù)聚焦年輕群體，雪中飛將品質(zhì)羽絨帶入大眾生活
產(chǎn)品升級(jí)的背后，是雪中飛一直以來倡導(dǎo)的"用戶第一"價(jià)值觀體系作為支撐。同時(shí)得益于其在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品質(zhì)控制和營銷策略上做出了深耕細(xì)分市場(chǎng)的明智決策,雪中飛不斷滿足年輕消費(fèi)者的需求,贏得了眾多的青睞和口碑。
時(shí)尚的巨浪奔騰不息，雪中飛將持續(xù)聚焦年輕群體，讓品牌與消費(fèi)者建立更多情感的紐帶與社交互動(dòng)。以科技與品質(zhì)為產(chǎn)品不斷升級(jí)的基石，將品質(zhì)羽絨服飾帶入大眾生活，不僅滿足消費(fèi)者對(duì)羽絨服舒適、輕便、靈活的需求，更將運(yùn)動(dòng)感、時(shí)尚感融入設(shè)計(jì)中，滿足多重、深度的人生體驗(yàn)。
未來，雪中飛還在推行"四季化"的產(chǎn)品策略，也將繼續(xù)延續(xù)品牌的冰雪運(yùn)動(dòng)基因，讓更多人在冰雪運(yùn)動(dòng)中獲得幸福與歡樂，同時(shí)真正用物美價(jià)優(yōu)的高性價(jià)比產(chǎn)品為消費(fèi)者提供普惠美好生活的選擇。
