上海2023年12月18日 /美通社/ -- "愛(ài)和夢(mèng)想，都要棋逢對(duì)手。"、"強(qiáng)大的不是站在頂點(diǎn)，而是始終向前。"
一句句來(lái)自超現(xiàn)實(shí)戀愛(ài)經(jīng)營(yíng)手游《戀與制作人》中充滿(mǎn)力量的臺(tái)詞，以溫暖治愈、熱血?jiǎng)?lì)志、積極進(jìn)取的精神充盈了許多制作人的內(nèi)心，游戲情景的設(shè)計(jì)、精良的畫(huà)面多年來(lái)吸引了大批忠粉。
12月15日，CoCo都可聯(lián)名《戀與制作人》，系列飲品和周邊全新上線(xiàn)，賦予了一次超越游戲的意義，各位制作人請(qǐng)來(lái)CoCo奔現(xiàn)！
聯(lián)名海報(bào)
高度契合，鏈接人群
作為女性向手游中的代表，《戀與制作人》吸引了大批女性玩家。在游戲各種超現(xiàn)實(shí)的情景中，5位不同性格的男主與制作人展開(kāi)了刻骨銘心的浪漫旅程。
這些女性玩家與CoCo的粉絲群體高度吻合。CoCo洞察到她們內(nèi)心情感細(xì)膩而豐富，投射在男主身上誠(chéng)摯而又熱烈的高濃度情感。
從用戶(hù)真實(shí)的情感出發(fā)，更能擊中她們的心靈，打動(dòng)她們。于是圍繞"戀與CoCo，Co動(dòng)心弦"為主題，在CoCo的浪漫營(yíng)造下，為粉絲實(shí)現(xiàn)了一場(chǎng)打破次元壁的戀愛(ài)奔赴之約。
深度洞察，注入情感
每位男主都有其獨(dú)特的個(gè)性及代表色，為了滿(mǎn)足制作人們的不同喜好，CoCo這次產(chǎn)品、周邊、門(mén)店服務(wù)的表現(xiàn)，被網(wǎng)友堪稱(chēng)為史上最用心的一次聯(lián)名。
以紅、黃、藍(lán)、紫和灰分別搭配「霧影玫瑰」、「日落錫蘭」、「沐春風(fēng)」、「鮮芋牛奶」和「雙拼巧克力」，一一對(duì)應(yīng)李澤言、周棋洛、白起、許墨和凌肖5位男主。
聯(lián)名產(chǎn)品、周邊
聯(lián)名上線(xiàn)前，小紅書(shū)上大量粉絲提前試飲表白，"霧影玫瑰名字非常老李"、"計(jì)墨王炸鮮芋牛奶，芋頭腦袋一萬(wàn)個(gè)感恩"。
12月7日，CoCo官宣聯(lián)名，并透露拍立得小卡、亞克力相卡、旋轉(zhuǎn)立牌周邊共計(jì)超780多萬(wàn)份，看得出這波寵粉程度屬實(shí)爆棚！
為了讓員工伙伴們能切身地感受并理解制作人對(duì)男主的情感，活動(dòng)前期，CoCo還對(duì)全國(guó)門(mén)店的員工進(jìn)行了嚴(yán)格的培訓(xùn)和考試，可謂細(xì)節(jié)處做到刻畫(huà)入微。
廣度觸達(dá)，沉淀價(jià)值
看一檔聯(lián)名的成功與否，最直接的是透過(guò)用戶(hù)的真實(shí)反饋。
聯(lián)名剛上線(xiàn)，相關(guān)話(huà)題直沖微博熱搜。同期小紅書(shū)上，#戀與制作人CoCo等相關(guān)話(huà)題瀏覽量累計(jì)超480+萬(wàn)，相關(guān)話(huà)題筆記達(dá)1萬(wàn)+篇，粉絲們紛紛等待第二彈的活動(dòng)上線(xiàn)。
制作人們用愛(ài)發(fā)電，奶茶口味測(cè)評(píng)、周邊種草&DIY等大量的二創(chuàng)內(nèi)容，看似分散的內(nèi)容在同一時(shí)期的用戶(hù)聚集與相互影響下，形成了強(qiáng)大的"社群效應(yīng)"。
粉絲二創(chuàng)內(nèi)容
類(lèi)似"CoCo戀與的奶茶和周邊都太絕了，相卡和拍立得質(zhì)量超乎預(yù)期的好！"、"制作人們，親測(cè)CoCo奶茶和周邊無(wú)暇"、"CoCo都可大上分！我最?lèi)?ài)的游戲和最?lèi)?ài)的奶茶品牌合作了"評(píng)價(jià)瘋狂刷屏。
這些評(píng)論的背后，融入了許多CoCo的用心?；顒?dòng)期間，門(mén)店內(nèi)播放戀與的主題曲、店員稱(chēng)呼每一位點(diǎn)單的顧客為"制作人"、細(xì)心的將杯貼貼在杯蓋或杯底，不遮擋到杯身男主的形象。
更有粉絲驚喜發(fā)現(xiàn)，一些主題店店員為男主的人形立牌戴上了圣誕圍巾，讓其直呼"我哭死，CoCo有在好好照顧老公們！" CoCo用這種方式，替所有男主默默地守護(hù)每一位制作人。
5位男主立牌
在茶飲行業(yè)已步入第3個(gè)"十年"的CoCo都可，每一次的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作都在突破中帶來(lái)驚喜，從高度、深度和廣度沉淀其品牌價(jià)值與資產(chǎn)。
對(duì)話(huà)用戶(hù)、滿(mǎn)足需求、情緒共鳴的階梯式營(yíng)銷(xiāo)中，CoCo的核心策略始終從消費(fèi)者出發(fā)，箭箭"精準(zhǔn)"。只有越來(lái)越懂粉絲，才能與他們產(chǎn)生更深的情感互動(dòng)與心智滲透。對(duì)CoCo來(lái)說(shuō)，聯(lián)名并非在流量池中搶流量，而是在這過(guò)程中留下了創(chuàng)意、收獲了認(rèn)同。
