“讓世界看見”公益市集盛大開集，凱德創(chuàng)新公益落地開花

北京2023年12月1日 /美通社/ -- 12月1日上午，重慶來福士購物中心內(nèi)上演了一場國潮大秀。身著華美禮服的模特踏歌而來，場邊的深山繡娘們則一邊哼唱山歌一邊舞動手中的織布梭。用苗繡打造的時尚華服，結合還原的傳統(tǒng)手工藝場景，將一篇多彩的苗族文化與美學故事娓娓道出。

伴隨著場中鏗鏘有力的鼓聲響起，2023凱德青少年創(chuàng)想家“讓世界看見”公益市集正式開集。新加坡駐成都總領事館總領事陳知恩，重慶彭水苗族土家族自治縣鄉(xiāng)村振興局黨組書記王迎春，凱德投資（中國）商業(yè)管理首席執(zhí)行官楊欽富，中國民間商會副會長、依文集團董事長夏華及媒體等近百位嘉賓，在現(xiàn)場見證了開集儀式，并沉浸式體驗重慶彭水苗族風情的獨特魅力，親身感受文化民俗的“傳承之美”。

這場以“讓都市讀懂大山、讓未來讀懂過去、讓世界讀懂中國、讓世界看見”為軸線的公益市集，由凱德集團聯(lián)動依文·中國手工坊-深山集市共同打造。在12月1日-3日為期三天的時間里，在重慶來福士購物中心內(nèi)精彩呈現(xiàn)的公益市集，為山城市民乃至國內(nèi)外游客特別奉上集AI公益文創(chuàng)品牌“彭友商店”、“奇‘苗’世界”虛擬博物館、可持續(xù)喜愛快閃店、彭水食品驛站、嬌阿依的理發(fā)廳、8平米夢想小屋、深山工坊等集復古、國潮、民族主題于一體的沉浸式展賣及互動體驗空間。

凱德投資（中國）商業(yè)管理首席執(zhí)行官楊欽富表示：“凱德攜手深山集市，借助重慶來福士這個獨特的網(wǎng)紅平臺，共同呈現(xiàn)這場公益市集，希望借助多元創(chuàng)新舉措，充分發(fā)揮凱德的全國商業(yè)網(wǎng)絡和線上線下多元場景優(yōu)勢，凝聚更多社會力量，助力彭水經(jīng)濟發(fā)展，支持并推動文化傳承。”

依文集團董事長夏華表示：“依文手工坊-深山集市一直致力于還原大山深處的集市氛圍，并將各地中國傳統(tǒng)紋樣、手工藝作品等以最現(xiàn)代的方式展示給國內(nèi)外消費者，同時為各地手工藝人、農(nóng)戶、提供依靠手藝擺脫貧困的機會。在傳承民族文化、助力文化自信、搭建展示平臺、賦能他方的理念上與凱德不謀而合，因此促成了本次合作機會。”

聊不盡的傳承之美，攜手共促創(chuàng)新發(fā)展

開集儀式現(xiàn)場，來自政府、企業(yè)的代表與非遺傳承人一起，圍繞“傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新模式探索”主題，分享并探討如何保護好、傳承好、利用好傳統(tǒng)文化，延續(xù)歷史文脈。

重慶市非物質文化遺產(chǎn)保護中心副主任張書源指出：“我們正在推動非遺融入和服務國家戰(zhàn)略，由此開展了對長江三峽庫區(qū)非物質文化遺產(chǎn)資源的專項調查等系列工作，還成立了川渝非遺保護聯(lián)盟，組織開展系列學術交流活動，展示兩地共有的非遺項目，比如蜀繡、漆器等，促進非遺的保護和傳承?！?/span>

重慶市非物質文化遺產(chǎn)“彭水苗繡”代表性傳承人李紹玉認為：“彭水苗族文化底蘊豐厚。作為苗繡傳承人，我們在彭水建了兩個工坊來培訓鄉(xiāng)村繡娘，并建立了帶頭人負責升級產(chǎn)品的機制，公司來做包裝和銷售。今年也有很多大學生來工坊學習、體驗苗繡，了解我們的民族文化、傳統(tǒng)文化?！?/span>

凱德投資（中國）企業(yè)服務負責人黃加勇表示：“一直以來，凱德都有做公益的基因。這次公益市集，我們就是借助大家喜聞樂見的形式去助力文化傳承，并且通過對公益創(chuàng)新的探索，將傳統(tǒng)文化與新技術相結合，推動彭水在地文化的創(chuàng)新性傳承和發(fā)展，吸引更多人尤其是年輕一代的關注和參與?！?/span>

依文集團副總裁、依文·中國手工坊總裁溫巍坦言：“依文覺得最好的文化就是傳統(tǒng)文化、多民族手工藝人的文化。作為在中國有30多年歷史的服裝品牌，我們希望讓消費者使用這些手藝人創(chuàng)造的東西，讓他們精湛的手藝也能變成很多年輕消費者生活的方式。”

逛不完的苗潮盛宴，一場非同尋常的傳統(tǒng)民俗體驗

蝴蝶、銀飾、山水等最具代表性的苗族元素，將重慶來福士朝天門中庭裝點出濃郁的苗族風情氛圍感。合作伙伴深山集市甄選了超過500款商品，不乏反映彭水當?shù)孛缱逄厣?/span>“爆款”，比如采用染、繡、編、織、拓、陶等民族技藝的手工藝品、布藝飾品等；也有市集選品團隊特別前往彭水，了解當?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品信息、資質后，聯(lián)合彭水當?shù)仄放拼蛟斓?b>“彭水食品驛站”，現(xiàn)場展銷60余款地道的農(nóng)特產(chǎn)品。

在現(xiàn)場，消費者除了可以看到、買到各類特色商品，還可以通過由重慶九黎旅游控股集團有限公司帶來的《踩花山》《親親嬌阿依》等10余場苗族歌舞表演，近距離領略苗族風采、了解苗族文化。此外，紛繁多樣的主題手工坊活動也備受喜愛。其中，“苗家刺繡-絲巾制作”和“蠟版畫”兩項手作體驗由來自重慶彭水苗族土家族自治縣職業(yè)教育中心的老師和學生們無償提供。在這里，不僅讓學生們獲得了社會實踐的平臺，也讓藏于大山深處的傳統(tǒng)民俗文化魅力有機會傳遞給更多人。

凱德以科技與文化加持公益創(chuàng)新，架起彭水與世界的橋梁

市集現(xiàn)場，凱德AI文創(chuàng)品牌“彭友商店”正式面世，該系列產(chǎn)品是凱德聯(lián)動重慶彭水在地文化，將AIGC技術運用于產(chǎn)品設計及線下體驗的全新嘗試。來自彭水的原料與神話、AI眼中的彭水苗族文化、郁山小學同學們的祝?！Y于“彭友商店”4條產(chǎn)品線“介紹彭友”“彭友有禮”“跟彭友玩”“交個彭友”目前推出的9款產(chǎn)品中，期待這些有溫度的文創(chuàng)產(chǎn)品讓彭水被世界看見，也讓更多消費者領略科技與傳統(tǒng)結合之美。專屬AIGC小程序“彭友花束”，讓每個人都能創(chuàng)作出獨一無二的苗繡花束，向親友傳遞祝福心意，市集現(xiàn)場還能帶走對應的花束紀念徽章及冰箱貼。

由凱德集團聯(lián)合重慶大學、中央民族大學兩所高校師生攜手完成的奇“苗”世界虛擬博物館也在市集期間同步“開館”。奇“苗”世界是以重慶彭水苗族文化風貌為根基，通過對當?shù)匚幕?、生活方式等進行調研、梳理、復刻，結合VR技術打造的一座虛擬博物館。觀眾在市集體驗區(qū)戴上專屬VR設備，在虛擬形象苗族阿哥“阿?！?、苗族阿妹“阿嬌”的帶領下，“進入”博物館，不僅可以身臨其境地欣賞到鎮(zhèn)館之寶“苗族吊腳樓建筑模型”，還可以瀏覽霓裳夢境、九苗靈境等六大主題展廳，通過聽覺、視覺、觸覺等維度沉浸式體驗彭水苗族人的衣、食、住、禮、樂、醫(yī)，感受彭水苗族文化。

市集期間，在重慶來福士朝天門次中庭，“凱德青少年創(chuàng)想家”公益項目“建筑之美”主題活動推出回顧展，首次展出天津大學、華南理工大學、重慶大學、西安建筑科技大學建筑相關專業(yè)的學子為位于重慶彭水的郁山學校創(chuàng)想的特色建筑設計改造方案。

4組方案及作品模型歷經(jīng)三個多月的深化打磨，在展現(xiàn)當?shù)亟ㄖ厣耐瑫r，重點融入了可持續(xù)綠色建筑理念，并融合在地文化展覽、師生技能培訓等功能，為彭水的教育發(fā)展和歷史文化傳承提供助力。這些凝聚了創(chuàng)想家們心力、腦力、創(chuàng)造力的設計方案和建筑模型接受現(xiàn)場投票，綜合10月底開始的線上投票結果，共同成就“最佳人氣獎”。

故事取材于彭水，希望善意也能回到彭水

一直以來，凱德在中國持續(xù)探索公益創(chuàng)新，并對旗下公益項目進行升級。今年的“凱德青少年創(chuàng)想家”公益項目以重慶彭水為出發(fā)點和落腳點，自2023年7月起步，通過為期數(shù)月的系列活動，圍繞“建筑之美”“傳承之美”“鄉(xiāng)村之美”三大主題，攜手各界合作伙伴，鼓勵年輕學子和青年一代關注社會、關注鄉(xiāng)村振興，以創(chuàng)新舉措服務于國家及地方發(fā)展所需，以可持續(xù)發(fā)展理念支持社區(qū)建設。

“讓世界看見”公益市集正是“傳承之美”篇章的高潮呈現(xiàn)。凱德通過這場創(chuàng)新的公益與商業(yè)結合的互動體驗，深入挖掘重慶彭水豐富而獨特的民族文化，運用數(shù)字賦能、沉浸式場景打造等手段，推動在地文化資源創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，將彭水苗族的文化民俗、手工技藝、農(nóng)特產(chǎn)品等展現(xiàn)給國內(nèi)外消費者，為公益活動注入全新活力，讓公益變得可持續(xù)、可借鑒、可感知。

此次活動，凱德搭建愛心公益平臺，跨界聯(lián)動多個理念契合的合作伙伴，攜手共進讓世界看見民族文化的希望與未來。為此，凱德“彭友商店”系列產(chǎn)品本次售賣所得均將捐贈用于彭水當?shù)厣贁?shù)民族教育事業(yè)，通過公益成果轉化助力民族文化發(fā)展；合作伙伴“依文·中國手工坊-深山集市”將捐出部分市集銷售收益，助力公益事業(yè)發(fā)展；合作伙伴“西西弗書店”也借本次活動平臺向彭水郁山學校捐建了“愛心圖書角”，支持鄉(xiāng)村教育發(fā)展。