上海2023年11月30日 /美通社/ -- 11月29日，由邁點(diǎn)主辦的"2023文旅住宿節(jié)"在蘇州隆重舉行。本次旅宿節(jié)集合行業(yè)力量，匯聚泛文旅資源，旨在共同探討行業(yè)的融合與發(fā)展，賦能行業(yè)未來。憑借絕對領(lǐng)先的規(guī)模優(yōu)勢，首旅如家酒店集團(tuán)于現(xiàn)場斬獲由邁點(diǎn)研究院頒發(fā)的"2023年度中國酒店集團(tuán)規(guī)模榜Top60"稱號；首旅如家旗下中端酒店品牌——YUNIK電競酒店也斬獲"消費(fèi)者喜愛榜-2023年度推薦電競酒店"大獎(jiǎng)。
YUNIK電競酒店榮獲“2023年度推薦電競酒店”
近日，"2023英雄聯(lián)盟全球總決賽"剛剛落幕，由上海市體育局、央視上?？傉尽㈧o安區(qū)人民政府共同舉辦的"2023電競上海大師賽"又于12月火熱開場，前者在微博狂攬37.4億閱讀，后者熱搜排名穩(wěn)步攀升……電競體育賽事的蓬勃是電競市場爆發(fā)的縮影，也預(yù)示著電競產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入成熟規(guī)范的運(yùn)作軌道，而作為電競產(chǎn)業(yè)的重要供給，電競酒店市場也遵循著相似的規(guī)律。
近年來，電競酒店一直處于快速增長期，全球電競產(chǎn)業(yè)的繁榮、消費(fèi)認(rèn)知的升級都為電競酒店市場提供了肥沃的土壤。據(jù)攜程發(fā)布的《電競酒店分析報(bào)告》預(yù)測，2023年電競酒店市場規(guī)模將達(dá)到192億元，2023年上半年全國電競酒店新增數(shù)量約為2700家，電競酒店總量接近2.2萬家，終端數(shù)凈增12萬臺，全球電競酒店終端已超過66萬臺。
不過對于身處其中的電競酒店品牌而言，持續(xù)擴(kuò)容的市場也對其提出了新的考驗(yàn)：一方面是合規(guī)性的考量。產(chǎn)業(yè)發(fā)展總要經(jīng)歷野蠻生長到規(guī)范成長的過程，"電競?cè)雭?quot;后更是加速了電競酒店市場進(jìn)入規(guī)范調(diào)整周期，今年8月公安部召開發(fā)布會，提及要促進(jìn)電競酒店等新經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。而后文旅部和公安部發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)電競酒店管理中未成年人保護(hù)工作的通知》，要求進(jìn)一步加強(qiáng)電競酒店產(chǎn)業(yè)的規(guī)范經(jīng)營。
另一方面是專業(yè)性的考驗(yàn)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年我國電競酒店相關(guān)產(chǎn)業(yè)新增注冊超千家，年新增注冊增速超80%，電競酒店市場競爭激烈，既有國際酒店集團(tuán)的身影，也有平臺型大廠的入局，此時(shí)對于電競酒店品牌而言，擁有專業(yè)的電競產(chǎn)業(yè)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)的酒店運(yùn)營管理邏輯才能脫穎而出。
1、"年度推薦"背后的品牌底氣和實(shí)力
目前來看，電競酒店已形成了較為固定的產(chǎn)品形態(tài)，如電競元素融入的視覺呈現(xiàn)、多人間的客房設(shè)計(jì)等，但在新的市場環(huán)境和消費(fèi)需求的背景下，電競酒店品牌自然要拿出一些新的東西。作為首旅如家酒店集團(tuán)旗下的電競酒店品牌，YUNIK電競酒店與國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)娛樂互動平臺服務(wù)商杭州順網(wǎng)科技公司戰(zhàn)略合作，圍繞電競酒店產(chǎn)品，主打電競、社交主題，將潮流元素、電競服務(wù)及云技術(shù)深度融合，并以目標(biāo)客戶為核心，專注"競技"+"住宿"核心體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑瑢?shí)現(xiàn)科技化、智能化、高效化、社交化，為電競愛好者提供優(yōu)質(zhì)、專業(yè)的電競體驗(yàn)，自2022年3月推出至今，一直備受市場和消費(fèi)者的青睞。此次榮獲"年度推薦電競酒店"背后，是YUNIK電競酒店在產(chǎn)品端、體驗(yàn)端和投資端的強(qiáng)大實(shí)力。
首先是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造的"專業(yè)產(chǎn)品"。與其他電競酒店品牌相比，YUNIK電競酒店有著極其專業(yè)的產(chǎn)品內(nèi)核，其一方面表現(xiàn)為專業(yè)電競新場景的打造，YUNIK電競酒店不再局限于電競元素的簡單表現(xiàn)，而將其與潮流文化、復(fù)古美學(xué)相結(jié)合，通過金屬、木飾面等啞光材料以及磚紅色、深灰色、灰色、白色等中性色彩共同構(gòu)建了一個(gè)年輕派的空間場景，使得電競元素不再浮于表面，而是與酒店的空間場景融為一體。同時(shí)得益于與專業(yè)電競平臺服務(wù)商——順網(wǎng)科技的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，YUNIK電競酒店為客房配置了高標(biāo)準(zhǔn)的電競設(shè)備，滿足消費(fèi)者的電競需求，同時(shí)打造了榻榻米房、影音房、轟趴房等多種特色房型，可以滿足消費(fèi)者多元的住宿需求。
另一方面則表現(xiàn)為專業(yè)的連鎖酒店產(chǎn)品打造。YUNIK電競酒店屬于國資背景的首旅如家酒店集團(tuán)，深耕酒店市場多年的豐富經(jīng)驗(yàn)使得首旅如家酒店集團(tuán)可以為YUNIK電競酒店提供全方位的集團(tuán)助力，包括專業(yè)的運(yùn)營支持、規(guī)范的服務(wù)能力、強(qiáng)大的供應(yīng)鏈支撐以及近1.48億的會員流量加持等，為YUNIK電競酒店的發(fā)展保駕護(hù)航。
其次是強(qiáng)社交的體驗(yàn)場景。YUNIK電競酒店秉持著"天生就愛玩在一起"的品牌理念，天生帶有"社交"基因，這也是新一代電競愛好者追求參與感和歸屬感的方式之一。為此，YUNIK電競酒店的公區(qū)還延伸了娛樂電競休閑區(qū)的功能，客人們不僅可以在此看到眾多游戲IP的聯(lián)名創(chuàng)意品，還能參與在這里舉辦的電競水友賽、電競戰(zhàn)隊(duì)粉絲見面會以及游戲官方定期組織社區(qū)活動等，與年輕人深度交流。如今年3月YUNIK電競酒店與網(wǎng)易游戲共同推出的《永劫無間》玩家線下聚會活動等。事實(shí)上，YUNIK電競酒店定期組織的各類線下游戲活動，吸引了大量游戲玩家，早已形成了濃郁的社交互動氛圍。
再次是可預(yù)見的投資回報(bào)。一方面，YUNIK電競酒店依托首旅如家提供的更省心省力的一站式解決方案，通過裝配式裝修等技術(shù)手段，持續(xù)優(yōu)化酒店的籌建成本，縮短施工周期；另一方面，YUNIK酒店通過多種IP內(nèi)容的植入，構(gòu)建了多元化的電競場景、電競內(nèi)容和體驗(yàn)形式，在提供電競酒店新場景的同時(shí)，也形成了多維度的收益模型，不僅提高酒店非房收入，還進(jìn)一步提升了品牌溢價(jià)，助力酒店業(yè)績的不斷攀升。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，YUNIK電競酒店－上海南京東路步行街地鐵站店和YUNIK電競酒店－上海延安西路店的RevPAR多次突破700+。
首旅如家酒店集團(tuán)總經(jīng)理孫堅(jiān)曾在公開場合表示："YUNIK HOTEL系列產(chǎn)品，不僅在疫情期間展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，更在今年全面復(fù)蘇后迎來了矚目的經(jīng)營增長。我相信2024年也一定會迎來全新的市場突破機(jī)會。"
最后是規(guī)范化的運(yùn)營管理模式。隨著電競產(chǎn)業(yè)的不斷成熟，走"野路子"的電競酒店已逐漸被市場淘汰，規(guī)范經(jīng)營的電競酒店品牌才能走得更加長遠(yuǎn)。得益于首旅如家酒店集團(tuán)的支撐，YUNIK電競酒店不僅在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化以及運(yùn)營管理標(biāo)準(zhǔn)化等層面擁有豐富的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)集團(tuán)強(qiáng)大的社會責(zé)任感也在品牌發(fā)展上有所體現(xiàn)，使得YUNIK電競酒店真正成為讓消費(fèi)者全身心暢游游戲世界的沉浸式電競文化空間，同時(shí)也助力行業(yè)步入健康有序的高質(zhì)量發(fā)展軌道。
2、電競酒店下一程
長期來看，電競酒店市場依然具有廣闊的發(fā)展前景，激烈的市場競爭在給電競酒店品牌帶來運(yùn)營壓力的同時(shí)，也會加速行業(yè)的洗牌，大浪過后才能看到沙礫中的金子。那么對于電競酒店品牌而言，在電競酒店的新征程中，還有哪些方向值得思考？
其一，為多元化的電競游戲提供融合產(chǎn)品。如果說過去的電子競技是以端游為主導(dǎo)，那么伴隨著游戲產(chǎn)業(yè)的多元化趨勢，手游、桌游正在占據(jù)越來越大的市場份額。根據(jù)《2023年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)，今年1-6月國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入規(guī)模為1442.62億元，環(huán)比增長22.2%，游戲用戶規(guī)模為6.68億，其中移動游戲占市場實(shí)際銷售收入的73.97%，仍占據(jù)主導(dǎo)地位，對于電競酒店品牌而言，實(shí)現(xiàn)客群擴(kuò)容或許正是搶跑市場的關(guān)鍵，以YUNIK電競酒店為例，在其打造的產(chǎn)品框架中，除了高配置的電腦設(shè)備以外，酒店還通過打造多元空間為不同需求的消費(fèi)者構(gòu)建游戲場景，無論是端游用戶，還是手游用戶，抑或VR玩家，都能夠在YUNIK電競酒店中找到容身之所。
其二，科技賦能構(gòu)建科技化、智能化的新型體驗(yàn)。與其他業(yè)態(tài)不同，電子競技沒有實(shí)體，所有內(nèi)容都依賴于數(shù)字技術(shù)呈現(xiàn)，這也意味著電競酒店本身就具有極強(qiáng)的科技關(guān)聯(lián)性，近年來隨著全球科技板塊的全面爆發(fā)，AI、5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、大模型等技術(shù)的日趨成熟，電競酒店在新的科技浪潮下必然迎來新的變局，而作為首旅如家酒店集團(tuán)旗下的專業(yè)電競酒店品牌，YUNIK電競酒店已然探索科技賦能的可能，一方面，其依托物聯(lián)網(wǎng)、智能客控等打造智能化、社交化的產(chǎn)品形態(tài)，不僅在酒店客房實(shí)現(xiàn)了全屋智能的客控，還完成了智能產(chǎn)品的交互設(shè)計(jì)，增強(qiáng)消費(fèi)者之間的社交互動；另一方面，其依托大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)打造科技化、高效化的管理模式，助力酒店實(shí)現(xiàn)運(yùn)營效率的提升。
其三，結(jié)合區(qū)域政策搭建城市電競社區(qū)。自"電競?cè)雭?quot;以來、杭州、上海、鄭州、成都等多個(gè)城市都出臺了相應(yīng)的電競產(chǎn)業(yè)規(guī)劃戰(zhàn)略，區(qū)域市場的電競需求空前增加，同時(shí)隨著消費(fèi)者對電競認(rèn)知的加強(qiáng)，電競文化也需要實(shí)地場景作為承載，電競酒店的價(jià)值就此凸顯。事實(shí)上，這也是YUNIK電競酒店對"社交"重視的原因，其通過電競賽事、戰(zhàn)隊(duì)粉絲見面會的舉辦以及各類桌游活動的舉行，構(gòu)建了以"電競文化"為核心的生活場域，輻射酒店周邊社區(qū)乃至城市范圍，在為消費(fèi)者提供電競愛好載體的同時(shí)，也助力不同城市電競產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
其四，IP融合打造可視化的電競消費(fèi)場景。電競酒店具有天生的IP基因，游戲IP的植入和應(yīng)用可以將虛擬的電競消費(fèi)融入可視化的酒店場景中，從而拉動酒店收益的。以YUNIK電競酒店為例，其在品牌運(yùn)營過程中一直與騰訊游戲、網(wǎng)易游戲等游戲大廠保持密切聯(lián)系，積極搭建游戲IP線上線下的溝通橋梁，在為消費(fèi)者提供多元游戲體驗(yàn)場景的同時(shí)，也為酒店帶來可躍升的投資收益。
3、結(jié)語
截至目前，YUNIK電競酒店已遍布國內(nèi)26個(gè)城市，2023年全國簽約數(shù)量突破50+，這一發(fā)展速度背后既有市場端對YUNIK電競酒店的關(guān)注，也有消費(fèi)端對YUNIK電競酒店高品質(zhì)產(chǎn)品認(rèn)可。未來，YUNIK電競酒店將繼續(xù)利用自身優(yōu)勢快速發(fā)展，繼續(xù)探索電競酒店的升級方向，引領(lǐng)電競酒店行業(yè)步入健康有序的高質(zhì)量發(fā)展軌道。
