軒尼詩前灘太古里旗艦店開業(yè)，開啟中國(guó)零售業(yè)務(wù)新篇章

匠心鍛造，時(shí)光淬煉

上海2023年11月10日 /美通社/ -- 11月9日，軒尼詩亞洲首家零售旗艦店在上海潮流時(shí)尚地標(biāo)——前灘太古里盛大開業(yè)，為這座城市帶來全新的干邑零售奢華體驗(yàn)。匯聚包括限量版在內(nèi)的軒尼詩全系列產(chǎn)品，旗艦店將帶領(lǐng)消費(fèi)者踏上精彩的干邑探索之旅，感受獨(dú)特的軒尼詩線下零售體驗(yàn)。

開啟零售新篇章 打造體驗(yàn)式營(yíng)銷新觸點(diǎn)

開業(yè)當(dāng)天，軒尼詩百樂廷全球品牌代言人郎朗先生、軒尼詩全球總裁Laurent BOILLOT先生、酩悅軒尼詩帝亞吉?dú)W中國(guó)區(qū)總裁吳鵬凱先生、超媒體集團(tuán)創(chuàng)辦人、董事會(huì)主席兼行政總裁邵忠先生、酩悅軒尼詩帝亞吉?dú)W中國(guó)區(qū)零售總部總經(jīng)理張磊先生、前灘太古里總經(jīng)理顧育真女士共同出席剪彩儀式，見證軒尼詩中國(guó)零售業(yè)務(wù)展開全新篇章。

軒尼詩與中國(guó)的故事源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，1859年，軒尼詩首次運(yùn)抵上海，來到中國(guó)。160余年以來，軒尼詩始終深耕中國(guó)本土市場(chǎng)，見證了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展和壯大，也收獲了卓越的品牌口碑。

在消費(fèi)升級(jí)和新零售蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)下，軒尼詩作為與中國(guó)市場(chǎng)共同成長(zhǎng)的參與者，一直積極適應(yīng)變化，在產(chǎn)品、服務(wù)、業(yè)務(wù)模式上都做出了多樣化嘗試。從聯(lián)袂多位中國(guó)藝術(shù)家推出與中國(guó)文化交融的特別產(chǎn)品，到打造快閃空間構(gòu)建與年輕消費(fèi)者的溝通橋梁，再到如今落地亞洲首家零售旗艦店，正式布局D2C（Direct-to-Consumer，直接面向消費(fèi)者）零售模式，探索面向未來的業(yè)務(wù)布局，軒尼詩始終深耕中國(guó)市場(chǎng)，與時(shí)代同頻，與中國(guó)消費(fèi)者同行。

上海作為有世界影響力的國(guó)際大都市，具有強(qiáng)勁的商業(yè)創(chuàng)新活力，也是一座擁有卓越零售理念和優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者體驗(yàn)的零售創(chuàng)意智庫。包括空間美學(xué)、消費(fèi)者體驗(yàn)升級(jí)在內(nèi)的眾多新興零售理念匯聚于此，帶動(dòng)了零售市場(chǎng)的活躍發(fā)展。位于上海浦東新區(qū)前灘國(guó)際商務(wù)區(qū)的前灘太古里，涵蓋多元業(yè)態(tài)，既是奢侈品零售聚集地，也是年輕消費(fèi)者全新生活方式的目的地。2022年起，軒尼詩曾多次在前灘太古里打造零售快閃空間，強(qiáng)化品牌與廣泛消費(fèi)者社群的連結(jié)；2023年，軒尼詩將亞洲首個(gè)零售旗艦店落址于此，開啟布局中國(guó)零售消費(fèi)市場(chǎng)的新篇章。

致敬匠心與傳承 走進(jìn)干邑的釀造歲月

軒尼詩將旗艦店打造成一個(gè)充滿藝術(shù)氛圍與工藝美學(xué)的精致空間，店面整體設(shè)計(jì)由法國(guó)零售設(shè)計(jì)公司Malherbe攜手軒尼詩零售設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)共同構(gòu)思，以“匠心鍛造，時(shí)光淬煉”為設(shè)計(jì)理念，以陳釀生命之水的橡木桶為設(shè)計(jì)靈感，致敬釀酒工藝的匠心與智慧，也融入對(duì)時(shí)間沉淀、歲月傳承的尊敬與推崇。旗艦店中心特別陳設(shè)“軒尼詩調(diào)配總藝師之桌”（Master Blender Table），這張充滿故事的時(shí)光容器，講述著軒尼詩八代調(diào)配總藝師、品鑒委員會(huì)和匠人們的傳奇歲月，讓消費(fèi)者在品鑒和購(gòu)買軒尼詩精致佳釀的同時(shí)，沉浸式感受品牌的深厚文化底蘊(yùn)與工藝傳承之美。在這里，每一個(gè)瞬間都充滿了藝術(shù)與靈感，每一次品鑒都是一場(chǎng)跨越時(shí)空的文化之旅。

店內(nèi)呈現(xiàn)了包含限量版在內(nèi)的軒尼詩干邑全系列產(chǎn)品，從年輕的軒尼詩新點(diǎn)、經(jīng)典的軒尼詩V.S.O.P和軒尼詩X.O，到珍罕的軒尼詩百樂廷和軒尼詩李察，還有珍藏版以及藝術(shù)家合作版等，共同串聯(lián)起品牌250多年來從法國(guó)干邑地區(qū)走向全球的世界巡旅。

干邑之旅不止于此。消費(fèi)者可以在店內(nèi)品鑒精選生命之水調(diào)配的干邑佳釀，領(lǐng)略其獨(dú)特的風(fēng)味層次，還可享用特調(diào)雞尾酒，嘗試干邑多元飲用方式。這里還有旗艦店的特別驚喜：定制酒瓶服務(wù)受到軒尼詩干邑聞名的細(xì)節(jié)藝術(shù)啟發(fā)，消費(fèi)者可以定制所購(gòu)干邑酒瓶上的雕刻文字，為酒瓶賦予個(gè)性化風(fēng)尚和專屬的軒尼詩故事；旗艦店內(nèi)還會(huì)定期開設(shè)工作坊，帶領(lǐng)消費(fèi)者一同深入探索干邑世界。

珍藏干邑限時(shí)巡禮 與藝術(shù)美妙邂逅

旗艦店開業(yè)期間，知名當(dāng)代藝術(shù)家張恩利、丁乙等多位軒尼詩合作伙伴親臨現(xiàn)場(chǎng)，帶來珍藏的藝術(shù)作品在店內(nèi)限時(shí)陳列，軒尼詩匠心干邑文化與藝術(shù)杰作在此邂逅，如同匠藝樂章的共奏，共同見證全新篇章的展開。

值得一提的是，此次旗艦店內(nèi)還將隆重呈獻(xiàn)珍罕干邑特別珍藏版5號(hào)（Edition Particulière n°5），這是本系列的第五款佳釀，由軒尼詩第八代調(diào)配總藝師雷諾·費(fèi)爾沃·紀(jì)朗德（Renaud Fillioux de Gironde）精心調(diào)制，全球限量發(fā)售。

雷諾·費(fèi)爾沃·紀(jì)朗德表示：“因?yàn)橛凶孑吜鱾飨聛淼纳霞焉?，我才能制作出這款新佳釀。它寓意吉祥如意，而且也承載了重大的責(zé)任。” 珍罕干邑特別珍藏版以稀有的方式呈現(xiàn)軒尼詩的專業(yè)，讓調(diào)配藝師透過世家珍貴的生命之水訴說故事，這些生命之水珍藏在存放于創(chuàng)始人酒窖的“珍妮女士”玻璃瓶中。珍藏干邑匹配巴卡拉（Baccarat）打造的水晶酒瓶，并由Guerlain的蜜蠟封瓶法（Baudruchage）以蜜蠟與特殊流蘇編織工藝手工密封，裝在手工制作的皮革禮盒中。

此外，一件講述著軒尼詩歷史傳承的收藏品也將在旗艦店展出。這件藏品為軒尼詩標(biāo)志性的“夏朗德”酒樽，其標(biāo)簽上裝飾著軒尼詩的家族盾徽“戰(zhàn)斧手臂”和釀造干邑的白玉霓葡萄。1859年，這款吹制的玻璃酒樽盛放著軒尼詩干邑首次運(yùn)抵中國(guó)，從此開啟了中國(guó)與軒尼詩百年故事的篇章。

從干邑美學(xué)空間的精湛打造，到全系列干邑產(chǎn)品的線下亮相，再到干邑佳釀的風(fēng)味品鑒，軒尼詩前灘太古里旗艦店為中國(guó)消費(fèi)者呈現(xiàn)多重感官享受。在演繹干邑魅力與品牌故事的同時(shí)，更營(yíng)造了一場(chǎng)多樣而獨(dú)特的干邑零售體驗(yàn)。

軒尼詩在中國(guó)旗艦店的盛大開幕標(biāo)志著品牌在中國(guó)零售業(yè)務(wù)上邁向新的階段，同時(shí)也為與中國(guó)消費(fèi)者展開更深入的對(duì)話提供了新的契機(jī)。未來，軒尼詩將繼續(xù)貫徹本地化與年輕化戰(zhàn)略，順應(yīng)市場(chǎng)需求，通過豐富的產(chǎn)品線、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，不斷創(chuàng)新，踐行可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，積極回應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)美好生活的追求，繼續(xù)陪伴與見證中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展和壯大。

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