美素佳兒帶來沉浸式荷蘭自家牧場體驗

北京2023年10月30日 /美通社/ -- 2023年10月27日上午，菲仕蘭旗下美素佳兒攜手京東超市共同打造的"這感覺真牛"荷蘭自家牧場沉浸式體驗活動空降北京藍色港灣。充滿童趣的自然場景、做牛還是做人的靈魂拷問、調(diào)動五感的新奇體驗，一秒進入"牛氣沖天"的童話樂園——美素佳兒打造的奶牛夢想家，讓參與者能夠沉浸式體驗荷蘭自家牧場，開啟一場"變牛"之旅。

荷蘭皇家菲仕蘭中國首席營銷官薛潔，荷蘭皇家菲仕蘭會員奶農(nóng)Bas van den Breemer，京東大商超潔護母嬰業(yè)務(wù)部奶粉負責人于佳民等嘉賓親臨現(xiàn)場，和眾多寶爸寶媽們一起沉浸式體驗，傳遞"真牛"夢想。

轉(zhuǎn)換視角，見證一杯好奶的誕生

周末的藍色港灣，借助醒目的視覺元素和妙趣橫生的場景設(shè)置，美素佳兒打造出一個"這感覺真牛"沉浸式牧場，吸引寶爸寶媽和潮人們前來打卡體驗。在現(xiàn)場，每位參與者都可以變身"奶牛夢想家"，以"快樂奶牛"或"見習奶農(nóng)"的身份，發(fā)動 "嗅、看、觸、聽、品" 五感，沉浸式感受荷蘭自家牧場的呵護，見證"從牧場到餐桌（G2G）" 全程自家管控的一杯好奶的誕生。

荷蘭皇家菲仕蘭中國首席營銷官薛潔女士表示："作為世界十大乳制品公司之一，擁有150多年歷史的菲仕蘭，始終以‘自然滋養(yǎng)'為使命，為全世界提供更好的營養(yǎng)。深受中國消費者喜愛的美素佳兒源自專屬會員奶農(nóng)自家牧場直取的新鮮好奶源，鎖留新鮮好營養(yǎng)，守護寶寶自然成長。"

好奶源，是菲仕蘭硬核產(chǎn)品力的底層邏輯。作為合作社型的乳企，菲仕蘭在歐洲擁有近一萬個自家牧場和一萬六千名會員奶農(nóng)。憑著對自然的熱愛和對事業(yè)的堅守，自家牧場世代傳承，會員奶農(nóng)匠心經(jīng)營。奶農(nóng)不僅僅是原奶的供給方，也是菲仕蘭公司的老板，從源頭上保障了奶源的安全和品質(zhì)。生產(chǎn)環(huán)節(jié)，依托先進追溯技術(shù)，菲仕蘭堅持國際食品安全和質(zhì)量認證的嚴苛標準，實現(xiàn)了"從牧場到餐桌"的全產(chǎn)業(yè)鏈層層把控。

體驗式營銷，和消費者"玩"在一起

在互動中，用奇思妙想串聯(lián)五感體驗，讓參與者開心體驗。通過對海下大草原氣候特征的科普，讓大家學會嗅出黑麥草好"食"機，用牛眼看牧場，在體感望診臺做奶牛健康題，大家還化身"鋪床高手"和金牌試睡員，白天為小牛犢放上韻律十足的動感音樂，得到高蛋白含量的優(yōu)質(zhì)好奶。

針對年輕人的喜好與習慣，美素佳兒攜手京東超市玩轉(zhuǎn)品牌創(chuàng)新營銷，以好看、好玩的快閃店形式吸引和打動受眾，實現(xiàn)了線下流量的聚攏和線上傳播的破圈。小紅書、微信等社交平臺上，#這感覺真牛 的話題熱度十足，與"美素佳兒""皇家美素佳兒"等詞條產(chǎn)生強關(guān)聯(lián)，深度植入消費者的生活日常，釋放年輕人情緒價值的同時，也和他們"玩"在了一起，實現(xiàn)了產(chǎn)品與品牌、線上與線下的內(nèi)容共創(chuàng)。

強強聯(lián)合，和大客戶伙伴共創(chuàng)共贏

此次和京東超市強強聯(lián)合，是美素佳兒消費者互動的又一次積極探索。通過有趣好玩的體驗和互動活動，直接鏈接消費者，進一步了解需求和痛點，帶給消費者更好的創(chuàng)新消費場景和體驗。

"菲仕蘭旗下的美素佳兒品牌是京東奶粉品類中的佼佼者，廣受消費者的好評。"京東大商超潔護母嬰業(yè)務(wù)部奶粉負責人于佳民表示，"未來，京東會繼續(xù)在加強和菲仕蘭的深度合作，配合京東高效物流水平，一起服務(wù)好千千萬萬的中國寶寶和家庭，把‘從牧場到餐桌'的正品溯源美好體驗，以及源自菲仕蘭百年自家牧場奶源的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，帶給更多中國消費者。"

不僅在消費者互動端，菲仕蘭還積極聯(lián)合大客戶合作伙伴，開展了一系列公益活動，實現(xiàn)品牌與大客戶合作伙伴的共創(chuàng)和共贏，并形成多場景下的營銷閉環(huán)。今年四月，菲仕蘭旗下美素佳兒源悅攜手中國黃河文化經(jīng)濟發(fā)展研究會，在蘭州啟動了"奶粉罐回流計劃"，號召集結(jié)中國父母的力量，讓空奶粉罐變成公益垃圾桶，將垃圾桶安置于黃河沿岸城市，保護黃河生態(tài)，傳播環(huán)保正能量。今年的99公益日，菲仕蘭捐款100萬元，聯(lián)手孩子王，樂友孕嬰童等大客戶，一起守護濕地生態(tài)，為地球可持續(xù)發(fā)展貢獻力量。