科學陪伴，松弛育兒
上海2023年9月7日 /美通社/ -- 近日，資深早教商品品牌巧虎聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布了《2023年中國嬰幼兒早教消費洞察》報告*（以下簡稱"報告"），通過對12-24月齡寶寶的90后媽媽展開問卷調(diào)研，并結(jié)合早教專家訪談，全面呈現(xiàn)了嬰幼兒早教需求人群媽媽的生活狀態(tài)與生活態(tài)度，圍繞對早教的認知、困惑、方法論以及產(chǎn)品選擇等主題進行了深入解讀。
90后寶媽畫像
相對70后、80后寶媽，新一代90后寶媽們在面對角色轉(zhuǎn)換時所呈現(xiàn)出的生活狀態(tài)與育兒理念已悄然發(fā)生變化。報告顯示，90后在維持事業(yè)與家庭平衡方面的態(tài)度更為積極，其中超9成寶媽在寶寶出生后會選擇繼續(xù)工作；媽媽們不希望因為養(yǎng)娃而犧牲自我，近4成寶媽表示在興趣愛好與社交娛樂方面投入的時間保持不變或有所增加；而她們也更愿意為自身的產(chǎn)后健康與知識能力提升進行投資。
不難看出，在養(yǎng)娃過程中"保持獨立自我，與孩子一同成長"凸顯了90后寶媽的專屬特質(zhì)。因此在有限的親子時光里，90后寶媽更希望能夠做到高質(zhì)量、有效的陪伴。報告指出，高質(zhì)量陪伴并不是由時長來決定的，而是需要遵循科學的方法論指引，提升親子陪伴時間的效率和質(zhì)量。而過度勞累、犧牲式的陪伴更多是自我感動，效果往往會適得其反。
2023年中國嬰幼兒早教消費洞察：什么是高質(zhì)量陪伴
嬰幼兒早教現(xiàn)狀與迷思
作為提升陪伴質(zhì)量的重要手段之一，嬰幼兒早教受到了90后父母的普遍重視。報告顯示，超6成寶媽在寶寶出生前就已經(jīng)開始關(guān)注早教相關(guān)話題。絕大多數(shù)寶媽表達了付費早教的意愿，并希望能夠根據(jù)寶寶的身心健康發(fā)育進行更為科學的早教。但在具體實施層面，由于網(wǎng)絡信息紛繁復雜，難以辨別科學性及權(quán)威性，以及不知道在哪些渠道能夠獲取科學、專業(yè)的早教知識和信息等問題，也給90后寶媽的早教之路帶來了諸多困惑與迷茫。
與此同時，90后寶媽對于早教效果的期待也發(fā)生了變化。在她們眼中，科學有效的嬰幼兒早教不應該僅專注于學科類能力的掌握，而更需要關(guān)注素質(zhì)教育方面的發(fā)展，培養(yǎng)孩子的基礎(chǔ)能力以及禮貌禮儀、語言表達等軟實力。其中7成以上寶媽認為，早教需要循序漸進，順應寶寶早期生理和心理發(fā)育特點，進行有針對性、系統(tǒng)性的指導和培養(yǎng)。
2023年中國嬰幼兒早教消費洞察：早教培養(yǎng)哪些能力？以什么為標準？
家庭早教價值凸顯
作為諸多早教形式中的重要一環(huán)，家庭場景下的早教在寶寶成長中起著舉足輕重的作用。報告顯示，大多數(shù)寶媽都認可家庭場景早教的意義，認為在親密溫馨的氛圍里可以促進更好的親子關(guān)系；目前已有7成以上家庭嘗試過家中早教，近4成用戶選擇訂購系統(tǒng)性的家庭早教產(chǎn)品來進行對應的早教安排。
2023年中國嬰幼兒早教消費洞察：家庭早教意義
鑒于90后寶媽們繁忙的工作節(jié)奏和碎片化的親子時間，如何進行高效的家庭早教就顯得尤為關(guān)鍵。報告還對進行家庭早教的時間安排進行了調(diào)查，其中大部分寶媽會在工作日晚上投入30分鐘到1小時時間進行家庭早教，而在周末及其他休息日則會投入更多時間。
在這一過程當中，有超過4成的寶媽在育兒中陷入了孤軍奮戰(zhàn)的窘境。雖然大部分長輩或育兒嫂等已表達出進行早教的意愿，但缺乏科學合理的指導也讓寶媽對其早教能力持懷疑態(tài)度。同時，未能掌握技巧、凡事親力親為的方法反過來也消耗了寶媽的大量精力，卻無法收獲預期效果，甚至導致大人疲憊、孩子哭泣的不愉快經(jīng)歷。
2023年中國嬰幼兒早教消費洞察：家庭早教困惑
如何開啟科學的家庭早教？
那么，理想中的家庭早教模式應該是什么樣的？寶媽們也給出了自己的看法。報告顯示，"順應興趣、系統(tǒng)引導、玩中帶學"的家庭早教方法更受寶媽們的青睞。具體來說，配合系統(tǒng)性的家庭早教產(chǎn)品，通過生活場景模擬來學習技能、提升能力，輔以游戲、兒歌等豐富形式，針對寶寶月齡匹配分階段早教，已成為90后寶媽心目中較為滿意的家庭早教模式。
與此同時，合理的早教模式更需要與之匹配的產(chǎn)品與內(nèi)容作為載體來落。報告顯示，在已經(jīng)購買過家庭早教產(chǎn)品的寶媽眼中，益智玩具和分月齡早教產(chǎn)品在場景模擬方面的效果表現(xiàn)更加突出，且滿意度最高。而益智玩具、繪本、分月齡早教產(chǎn)品也成為寶媽們最愿意復購的三種家庭早教產(chǎn)品。
2023年中國嬰幼兒早教消費洞察：家庭早教產(chǎn)品滿意度及復購意愿
來自早教專家的建議*
在報告中，來自嬰幼兒教育領(lǐng)域的專家們也為如何科學開展早教給出了建議與總結(jié)。專家指出，早教不等于提前教育，并不是越早開展越好，"適齡"才是核心，有針對性、系統(tǒng)性的早教可以幫助寶寶提早適應社會化的生活，為寶寶未來進入幼兒園打下基礎(chǔ)。其中，家庭是不可或缺也是最重要的早教場景。通過有針對性的創(chuàng)設(shè)家庭環(huán)境、體系化的早教產(chǎn)品，以及正向健康有趣的IP形象與內(nèi)容，家長可以幫助寶寶在"玩"的過程中完成良好的習慣和興趣培養(yǎng)，從而實現(xiàn)更高質(zhì)量的陪伴，與寶寶共同成長。
2023年中國嬰幼兒早教消費洞察：科學早教方法論
作為資深早教商品品牌，巧虎聯(lián)合中國中福會出版社已擁有了17年的早教事業(yè)研究和開發(fā)經(jīng)驗，樂智小天地家庭早教套裝更是成為了中國550萬*家庭的早教選擇。巧虎根據(jù)中國孩子成長特性，打造出"分齡教，立體學"的核心理念，建立1天15分鐘高效早教的模式，讓寶寶從興趣出發(fā)，三步學習輕松掌握。深入人心的巧虎IP形象成為了寶寶的好榜樣和成長伙伴。巧虎樂智小天地讓家長在育兒過程中變得不再緊張與辛苦，實現(xiàn)松弛育兒的目標。
數(shù)據(jù)來源： |
1、報告總樣本量N=1509，定量樣本于2023年7月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得。內(nèi)容由艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。 |
2、報告中專家訪談部分的"早教專家團"含知名幼兒園園長及教研專家。內(nèi)容由艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。 |
3、自2006年1月1日起，到2022年12月31日止，累計訂購巧虎樂智小天地學習系列商品和樂智小天地Plus系列商品的用戶，包括正在訂購和曾訂購過的，已突破550萬。數(shù)據(jù)來源于倍樂生公司內(nèi)部銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計。 |
